立白品牌焕新暨IP公关联动传播方案【快消零售】【全案】【公关传播】【社交媒体传播】【种草带货】
立白公关焕新暨IP公关联动传播方案 刷新立白新公关 壹.公关的顶层设计 “公关年轻化 ” 意义和活 当我们在谈论公关年轻化的时候在谈论什么 潮酷网红爆款大众 表象 本质 在新时代，公关连接新一代用户的价值 新时代洞悉新用户洞见新创企业造逻辑新价值创造 新连接方式 新时代洞悉 社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间 的矛盾 美好生活向往 供给侧结构性改革中国制造2025 品质+情怀的消费升级市场新物种公关涌现 时代趋势呼唤新的公关，走向绿色消费生态+时代 新用户洞见 认知升级表达自我对话参与 信息爆炸经历丰富 不是身份表达我有钱我有地位 而是人格表达我是谁 我是什么样的人 技术赋能 自信 个性 主动 85909500新世代成为消费主流用户赋能公关改变价值传递方式 新品牌逻辑 品牌和用户各利益方的梦想共 和用户共鸣并且能让世界变得更好的价值观 社群价值观解决方案 可持续互动 一起推动梦想实现的社群 围绕用户的焦虑和向往创造解决方案 JUSTDOIT 想做就做的运动精神 社群价值观解决方案 NIKE+社群 全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社群 制造满足运动需求的各种鞋子 为发烧而生探索与探究事物根本的精神 社群 价值观 解决方案 小米之家社 为群所有“米粉”提供维修、技术支持的交流场所 可以闭着眼睛购买的产品生 态链 新价值创造 超越功能 基于文化创新、艺术创新、科技创新的价值再造 江小白 iPod 耐克+ 公关为用户创造价值逻辑发 生改变，超级爆款价值体验成为主流 新链接方式 背景做故事 品 场 用 牌 景 户 透明 碎片 掌权 体内对 验容话 公关与用户对话、互动表现为IP 化 立白公关顶层设计 链接新 一 代用 户 的 价值创造 新链接方式 新时代洞悉 新用户洞 见 新品牌逻辑 新价值创 造 IP形式链接用户 绿色生态+的CSR 年轻群的互动秀 品牌文化及跨 界极致 爆款体验 “IP形式链接新 世代” 李宁、阿迪、以打造“新潮”风靡网 络，将老旧古板的公关形象进行 刷新 李宁作为老体育公关，凭借其寻找年轻代言 人、与其他公关跨界打造潮流产品运动鞋、跟进年轻人热点如嘻哈文化等，实效更新产品宣传内容，从老一代公关正式完成了年轻化公关之路 江小白、小米年轻互联网产品企业 ，引领年轻化公关的潮流形 江小白的象“生活很简单，我是江小白”，利用其产品的独特性，让产品成为一种交流的媒介渠道， 通过深入年轻人洞察的文案，与其对话，并且建立完善年轻人社群 如YOLO青年节等，小米则“黑科技”俘获一群年轻粉丝，通过饥饿营销、紧跟年轻时代的产品，米粉店 、米粉社 区等，提升年轻粉丝经济效应 立白公关提出新公关、新营销的战略部署 如何创新渠道应用，助力绿色消费生态+，如何和新世代接轨？ 8590后 当下商业的中流砥柱 人群洞察 8090‘ 潮爸 辣妈 TeamLeader 白领时尚品质 成为了新晋的年轻父母，开始适应家庭新角色扮演 为事业和生活倾注热情全倾全力 以8590虽已步入婚恋或三口之家，注重健康的同 的兴趣 时，对“二次元、三次元”的IP依然表现出浓厚 数据来自<友盟8590后网民研究> 人群洞察 95‘ 酷萌潮 95后 在他们[新.奇.特.潮.酷.炫.萌]的娱乐化 标签背后作为社会新鲜人和职场新锐 通过行动，燃烧激情，创造价值存 在感 73%的95后有自己的兴趣，“音乐”和“游戏”是两个最大的IP类兴趣点 城市画报×腾讯QQ联合推出《95后兴趣报告》 新世代洞 察8090&95后共性： 将把自己的IP化兴趣爱好进行到 底的一代 这批新生代，从小受过良好的教育，他们有很好的视野，有 多元化的IP兴趣爱在好讲述，如何坚持兴趣其时中，出现得 最多的一句话就是“走自己的路，让别人说去吧”。 追求健康生活，更追求有趣好玩 a.我们通现过这发小些范围生座代新谈喜，I欢P类事物 的深层通原过因对：多元化IP兴趣的可接以触让， 在生活中更有“逼格”。 b.他们追求健康生活，同时更想秀出有趣好玩的灵魂， 从让他们在朋友圈中更具内涵和品味，不肤浅，彻底彰 显个性和优越感 要成为健康生活的人，更想成为好玩有趣的人 --独属于新世代的生活态 度 借助IP化的形式 ， 倡导健康生活又不失有趣好玩的IP价 值观 将是立白公关焕新的契机 公关焕新IP洞察 一次健康品牌基调，又有趣好玩的IP公关 体验 立白公关顶层设计 链接新 一 代用 户 的 价值创造 新链接方式 新时代洞悉 新用户洞 见 新品牌逻辑 新价值创 造 IP形式链接用户 绿色生态+的CSR 新世代的互动秀 品牌文化及跨 界 极致爆款体验 一次健康品牌基调，又有趣好玩的IP公关体验 a.立白&中国儿童少年基金会 b.立白&<与爱同行>公益唱 c.立白&丁香妈妈趣爱 d.立白&知乎健康公益开学季 e.立白&国漫哪吒之魔童降世f.立白&故宫博物院不剁手皇 宫 g.立白&江小白YOLO音乐节h.老用户-妇愁者联盟 i.经销商-立白洗涤商学院 j.品牌文化建设(领导人) k.立白&碧桂园知识沙龙会l.立白&碧桂园农业一县一业m.立白X碧桂园学生免费帮洗活动 爆款天然酵素洗衣液打造 公关从三个角度去阐述立白IP形 象 一次健康品牌基调， 又有趣好玩的IP公关 体验 焕 企业社会责任(CSR)新 一.品牌文化及跨界(领导人)a.品牌文化建设(领导人) b.立白&碧桂园知识沙龙会c.立白&碧桂园农业一县一业 d.立白X碧桂园学生免费帮洗活动 二.企业公益焕新 a.立白&中国儿童少年基金会b.立白&<与爱同行>公益唱 c.立白&丁香妈妈趣爱 媒体选择建议/危机公关处理策略 支撑：从内容角度看，随着“立白IP好玩有趣的帮手”出发，丰富健康洗涤的价值内涵， “天然 d.立白&知乎健康公益开学季 用户体验链接焕新 一.新世代用户焕新 a.立白&国漫哪吒之魔童降世b.立白&故宫博物院不剁手皇宫 c.立白&江小白YOLO音乐节 d.二.老用户-妇愁者联盟三.经销商-立白洗涤商学院 产品(爆款)体验焕新 一.天然酵素精油洗衣 贰.IP公关链接生态 壹。绿色消费生态+的 CSR 立白×丁香妈妈 #趣爱,源源不断# S#R5.12母情节特别策划#--趣爱,源源不断 联合丁香妈妈&母婴KOL共同发起“趣爱，让爱源源不断” 主题活动，普及儿童口腔护理及儿童洗护的专业教育” 儿童护理很珍贵你也很 珍贵 C•立白x丁香妈妈，邀请母婴KOL、儿童医学专家，共同关注儿童健康洗护 健康，给予儿童爸妈一些专业知识指导。 “做妈妈后，我变成了处女座！” H1N1、H7N9、SARS全球肆虐，……细菌变异速度总是快人一步，被勤于“变型”的细菌困在家里？ 面对万变的细菌的威胁，就没有一种更强的守护能 够让妈妈放心？ SR 活动专题 页 券 券 券 定制礼盒产品 店铺首页嵌入纪录 视频 视频 联合丁香妈妈定制儿童洗护 的知识 礼盒主推产 品 儿童口腔系 列 儿童洗护系 列 健康礼盒传递健康呵护孩子 立白×中国儿童少年基金会 儿童节#儿童少年安全健康成长计划#公益 六一儿童节为携手中国儿童少年基金会发起“安康计划”公益捐赠 中国儿童少年基金会成立于1981年7月28日，是中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体。中国儿童少年基金会的宗旨是：为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业。 “安康计划”全称“中国儿童少年安全健康成长计划”，发起实施于2000年5月 。“安 康计划”始终以实现儿童少年安全健康成长为最高准则。 线下与中国儿童少年基金会，给偏远地区的孩子带去爱的呵护。 偏远地区的孩子，他们常年受到经济的制约，还有自 然的 困扰，日照、湿度都使他们的皮肤脆弱。他们没有条件，更不懂得如何为宝宝进行正确的护理。 携手儿童基金会发起公益项目，帮助这些孩子。一套 洗护产品，给他们带去需要的爱。 企业CSR公益焕新计划 儿童少年安全健康成长计划 “健康成长计划”公益纪录片 XX深入贫困地区，给孩子们送去爱的呵护。 “儿童少年安全健康成长计划”公益活动 1.公益纪录片开场。 2.请被捐助的妈妈孩子们现场互动。 3.邀请现场的来宾扫二维码进入活动页 面参与活动，为爱助力。 4.捐款仪式，地图标示爱的坐标。 携手中国儿童少年基金会盘点公益结果，助力未来 立白&《与爱同行，阻梦高飞》公益演唱 CSR CSR CSR CSR CSR CSR CSR 立白×知乎-家庭健康公益开学季 #趣知道学院# 绿色消费生态+的CSR 趣知道公益季 •聚焦家人健康，引发社会关注 •照顾家人健康不是天生就会， •忙碌的他们更需要专业指 导。 立白联手知乎打造一场大型知识公益活动 关注家人健康普遍焦虑，给予家庭主人们科学指导，携手知乎树立立白“乐健康”的公关IP 。 趣知道学院开学 明星公益考卷 社群公益行 立白联手知乎打造一场大型知识公益活动 关注儿童爸妈普遍焦虑，给予儿童爸妈科学指导，携手知乎树立立白“乐健康”的IP价值观。 绿色消费生态+的 CSR 立白x知乎联合打造#MOTHER！趣知道学院#线下快 闪 十万个冷知识， 家庭主人们想知道的都在 根据立白产品线，开设家人洗涤知识班。 里这• •每个知识班设置大量冷知识展板，展示相应的洗涤健康 知识。 #明星公益考卷# 连北大学霸高晓松都不及格的考试，到底有多难？ 传播思路 立白×知乎发布#史上最难的家主资格考试#大挑战 最强大脑王昱珩毕业于清华大学 高晓松 毕业于清华大学 李健 毕业于清华大学 撒贝宁 毕业于北京大学 家主健康知识储备需要横跨几大学科，选取多专业学科的洗护知识，汇集成知识考卷在线上发布，并邀 请王昱珩、高晓松、李健等多位学 霸来参与“入学考”，为《趣知道 缺乏什么维生素会导致宝宝肠胃功能紊乱？A.B1B.B2C.B3D.B4 学院》全面造势 立C白SRx知乎社群公益行：“家庭健康生活的第一课” 识 联合高端医院中心和社群，开展家人健康洗涤知培训。 立白x知乎《趣知道》礼盒 贰。新世代的互动 秀 未来是年轻人的 获得年轻人认可，是做好大国公关的关键 立白×国漫哪吒之魔童降世 #漫趣作乐# 借势暑期经典国漫上映，来一次国货洗涤头牌与经典国漫的强强联合 活动前期预热，吸引关注 发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续 低 票， 求 机制简单易互动，参与门槛 进入H5页，观看童年回忆杀， 根据引导自行选择喜爱的国漫作品投即可完成互动 内容吸睛引共鸣，满足情感诉 将立白代表性的产品元素 创意拟化成穿越童年的时光机器 ， 集结多部童年经典国漫，瞬间勾起美好回忆 刺激分享，扩散影响力 趣味结果海报刺激分享欲， 增强用户自主讨论和传播的积极性 —键分享，二次发酵 可及时分享至社交平台 ， 话题发酵，引发社交 关注 主题互动USERFLOW《经典国漫C位回归，你Pick谁？》 Pick你心目中最经典的国漫之作 哪吒图案作为转场穿越童年回忆杀 观看完经典回忆进入投票页 点选投票生成分享海报 《大闹天宫》 《哪吒魔童降世 》 《宝莲灯》 《天书奇谭》 用户自主点选查看不同哪吒图案，穿越时 光，具有代表性的怀旧复古老电视画面 展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大闹天宫》、《哪吒闹海》、 《黑猫警长》、 《天书奇谈》等 选择你认为最经典的国漫 作品进行投票 根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打call *该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准 秀线上虚拟创意发布会 预售造势，扩散影响 —场令全宇宙沸腾的 发布会 发布会时长：10mins 发布会形式：伪直播 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的
