概览
近期新开播的两档恋综节目《心动的信号》第七季和《我们恋爱吧》第六季话题讨论火热。恋综IP经历了从传统到创新的变革，涵盖嘉宾选择、节目内容和制作模式的全方位升级。
恋综IP发展历程及现状
- 近3年综艺市场恋综IP共24个，其中9个有综N代（如《心动的信号》《我们恋爱吧》），15个未延续。
- 平台分布：腾讯（7个）、芒果TV（6个，聚焦离婚/失恋群体）、东方/江苏卫视（各1个创新IP）。
- 类型：以“明星观察+素人嘉宾”为主，近两年出现4档纯素人模式（如《好友好有爱》《势均力敌的我们》）。
- 细分题材：聚焦不同圈层，如年轻毕业生、大龄单身、即将结婚情侣、离婚/失恋等。
恋综节目及招商趋势
- 2024年已播出10档恋综，数量与2023年持平，但平均招商数量下滑（头部竞争激烈，腰部竞争缓和）。
- 招商排名：2022年《心动的信号第五季》《没谈过恋爱的我》（各9个客户）；2023年《心动的信号第六季》（5个客户）；2024年《真爱智上》（4个客户）。
- 新开播节目均冠名合作（如《心动的信号7》奥利奥冠名，《我们恋爱吧6》三九胃泰冠名）。
恋综节目热度及话题
- 热度：近期《心动的信号》累计82次热搜，《我们恋爱吧6》首期27次热搜，腰部综艺热度相对靠前。
- 热门IP热搜分布：明星话题占比约三成（如《怦然心动20岁》《心动的信号》），但素人话题同样重要。
- 话题特点：《心动的信号7》因嘉宾高学历引发“二本恋综”讨论，《我们恋爱吧6》首期聚焦观察室明星表现。
恋综品牌行业分布及植入场景
- 品牌行业：互联网、饮料行业投放多，药品类（三九胃泰投放6部）和食品类（伊利5部）领先。
- 植入场景：
- 饮料/食品：生活化需求场景（用餐、社交）。
- 化妆品/浴室用品：悦己需求场景（约会、自信展示）。
- 药品：爱与关怀理念契合（护胃场景）。
- 交通：社交/移动场景（用车需求）。
- 家电/家居：生活化场景（厨房、卧室）。
重点品牌合作案例
- 药品：三九胃泰《我们恋爱吧6》定制环节（护胃竞猜）。
- 日化：多芬《心动的信号6》嘉宾互动植入（沐浴露使用），谷雨《怦然心动20岁4》美白话题植入。
- 交通：丰田《90婚介所2022》凯美瑞骑士版（安全性能），上汽大众凌度《一起探恋爱》（时尚科技感）。
- 家电：方太《心动的信号5》智慧厨房（烹饪场景）。
结语
恋综IP通过真实性、深度和创新多样性吸引观众，头部IP热度高但同质化严重，需结合社会话题提升讨论度。品牌投放依赖节目出圈，深度植入（如定制环节、嘉宾互动）是关键。
