概览
近期新开播的两档恋综节目《心动的信号》第七季和《我们恋爱吧》第六季话题讨论火热。恋综IP经历了从传统到创新的变革,涵盖嘉宾选择、节目内容和制作模式的全方位升级。
恋综IP发展历程及现状
- 近3年综艺市场恋综IP共24个,其中9个有综N代(如《心动的信号》《我们恋爱吧》),15个未延续。
- 平台分布:腾讯(7个)、芒果TV(6个,聚焦离婚/失恋群体)、东方/江苏卫视(各1个创新IP)。
- 类型:以“明星观察+素人嘉宾”为主,近两年出现4档纯素人模式(如《好友好有爱》《势均力敌的我们》)。
- 细分题材:聚焦不同圈层,如年轻毕业生、大龄单身、即将结婚情侣、离婚/失恋等。
恋综节目及招商趋势
- 2024年已播出10档恋综,数量与2023年持平,但平均招商数量下滑(头部竞争激烈,腰部竞争缓和)。
- 招商排名:2022年《心动的信号第五季》《没谈过恋爱的我》(各9个客户);2023年《心动的信号第六季》(5个客户);2024年《真爱智上》(4个客户)。
- 新开播节目均冠名合作(如《心动的信号7》奥利奥冠名,《我们恋爱吧6》三九胃泰冠名)。
恋综节目热度及话题
- 热度:近期《心动的信号》累计82次热搜,《我们恋爱吧6》首期27次热搜,腰部综艺热度相对靠前。
- 热门IP热搜分布:明星话题占比约三成(如《怦然心动20岁》《心动的信号》),但素人话题同样重要。
- 话题特点:《心动的信号7》因嘉宾高学历引发“二本恋综”讨论,《我们恋爱吧6》首期聚焦观察室明星表现。
恋综品牌行业分布及植入场景
- 品牌行业:互联网、饮料行业投放多,药品类(三九胃泰投放6部)和食品类(伊利5部)领先。
- 植入场景:
- 饮料/食品:生活化需求场景(用餐、社交)。
- 化妆品/浴室用品:悦己需求场景(约会、自信展示)。
- 药品:爱与关怀理念契合(护胃场景)。
- 交通:社交/移动场景(用车需求)。
- 家电/家居:生活化场景(厨房、卧室)。
重点品牌合作案例
- 药品:三九胃泰《我们恋爱吧6》定制环节(护胃竞猜)。
- 日化:多芬《心动的信号6》嘉宾互动植入(沐浴露使用),谷雨《怦然心动20岁4》美白话题植入。
- 交通:丰田《90婚介所2022》凯美瑞骑士版(安全性能),上汽大众凌度《一起探恋爱》(时尚科技感)。
- 家电:方太《心动的信号5》智慧厨房(烹饪场景)。
结语
恋综IP通过真实性、深度和创新多样性吸引观众,头部IP热度高但同质化严重,需结合社会话题提升讨论度。品牌投放依赖节目出圈,深度植入(如定制环节、嘉宾互动)是关键。