洋酒品牌IP营销全域联动引爆京东店铺销售【电商运营】

项目背景及目标

临近中秋节，人头马与京东合作打造全域营销大事件，旨在提升品牌及产品知名度，建立干邑与中秋饮酒场景的关联，并实现京东电商平台销量的爆发式增长。通过结合中秋野奢主题露营热，将干邑与野奢露营场景深度绑定，借助新体验和新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新。

数智增长路径

核心策略为“月色入幕诗情话邑”，以金黄琥珀色的酒液呼应圆月，打造“尝新的是生活，常新的是诗‘邑’”的品牌形象。

亮点

1. 线下快闪活动：携手华南高端野奢露营IP AMPM，在深圳万象天地打造线下野奢露营快闪活动，吸引高潜用户品鉴人头马新品，活动曝光超xx40w+。
2. 王子异直播带货：王子异化身品鉴官空降直播间，福利齐发促进销售爆发。
3. 达人打卡推广：垂类头部达人打卡线下快闪，在线号召掀起粉丝打卡热潮，全网总互动x1.6w+。
4. 全域媒介投放：线上各大TOP级主流社媒霸屏曝光，线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏，全面渗透，打造现象级营销事件，整体曝光超x.8亿。

营销效果

• 销量增长：人头马再度携手京东小魔方IP赋能平台，引爆销量。
• 单品数据：TERCET驰臻开启干邑新体验，实现xx8w+新品G MV。
• 店铺数据：再度携手京东小魔方IP引爆销量，耀黑礼盒闪亮回归。