2024小红书认领一条跑道招商方案
小红书S级项目招商方案｜营销中心出品 INSPIRELIVES 为什么要做? 2024XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 平台趋势：全民开跑。 小红书Top3运动户外场景，全年热度飙升60%。 2024XIAOHONGSHU 平台趋势：全民开跑 INSPIRELIVES 3000万跑步兴趣用户用户社区原生态内容沉淀高线城市和高净值人群聚集 1000万+ 进阶跑者 <马拉松越野跑…> Y23相关内容搜索 同比+300% 2000万+ 大众跑者 <多元城市路跑> Y23相关内容搜索 同比+50% 3000万+ 用户笔记发布 50亿+ 相关内容曝光 一二线城市人群占比62%高端消费人群占比高于大盘 2024XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 平台内容：跑步的一万种打卡方式。 脚下就是跑道，随时随地开跑。。 2024XIAOHONGSHU 平台内容：跑步的一万种打卡方式 INSPIRELIVES 2024 开春跑 轻松跑马 新年跑 跑步歌单 通勤跑 夜跑 校园跑 小区跑者 越野跑 晨跑 马路步道户外公园滨江校园小区胡同体育场 � XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 平台愿景：认领一条跑道。 以「跑步」为名，构建全民生活方式的新浪潮。 2024 XIAOHONGSHU 平台愿景：认领一条跑道 INSPIRELIVES 三方共建：社区×商业化×产品人群覆盖：高潜用户全触达线下联动：10城联动1000+线下门店认领 3亿 地月活用户 图 90% 用户UGC内容 300亿次 笔记日均曝光 上海北京广州深圳杭州 成都南京武汉重庆厦门 的 产品 6900万 内容分享者 首次 70% 90后占比 👆10座核心城市�特色门店资源 商60% 化 业日均用户搜索占比 3亿次 联 日均搜索查询量 ࢉ⊢ѻٟ䘰⍓└䜻∝ ᆉ⡒偨ヂ 动ᜈᚈ⬈⌤ ䷜й䲯ᏫӺធ䒣ᑜ 㛦䞸㹎㓂 2024XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 品牌收益：价值赋能。 在运动生活的主会场里GET自己的一席之地。 2024XIAOHONGSHU 品牌收益：价值赋能 INSPIRELIVES 内容沉淀 用户洞察 品牌势能商业机会 用户原生优质笔记产品/品牌种草蓄水 目标用户人群画像站内热点内容洞察 健康跑步 品牌 运动 线下门店 打开 品牌知名度 品牌定位强绑定强化消费者心智 提升 品牌好感度 线上电商 2024XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 是什么? 2024XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 1项 1次 1场 跑步运动的大事件 运动生活记录的变革 跑者的运动狂欢 上海TOP级跑道半马苏河限时开放 全国各地同步开跑全民参与认领打卡身边的跑道 小红书全新地图产品商业合作开放用户沿途打卡跑者友好店铺 在小红书跑步记录自己的运动生活 小红书站内跑者集结开启跑步模式打卡内容反哺线上内容沉淀 合作品牌独占城市跑道搜索大词 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU Roadmap 即日 活动蓄水期 6/11 全民活动期 大事件打造长尾活动期 6/227/208/31 半马苏河官方Booth上线 INSPIRELIVES Offline 线下 跑者碰头点、跑步路线合作店铺装置上线 跑者KOL、跑团现场开跑 用户地图认领跑步路线 用户现场互动打卡半马苏河 用户地图认领跑步路线 地图产品功能上线，多入口一键进入地图开启认领 官方薯活动发起联动官媒发布top20跑道亿级曝光定调大片发布 Online 线上 官方薯队每周精选10条热门跑道、翻牌热门用户笔记分享明星、KOL、跑团响应号召分享打卡认领跑道 2024 用户笔记分享跑步路线用户完成线上活动任务，里程碑积分兑换活动奖品 活动H5话题页和其他引流资源上线 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 如何开启? 2024XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 即日起-6/10 /「跑道守护者」提名身边的跑道。 /全民「认领」跑道心智养成，「跑道」原来无处不在/ 2024XIAOHONGSHU 社区官方薯联动发起：认领1条跑道活动发布，全民认领氛围养成 INSPIRELIVES @运动薯✓ @户外薯✓@摄影薯✓@潮流薯✓@艺术薯✓ 邀约用户分享自己的宝藏跑步路线发现跑步途中的美好见闻 打造1-2条优质跑步路线 邀约跑步博主体验路线并分享 打造1条城市文化摄影主题路线运动摄影爱好者眼中的世界 发布城市风格跑步出街穿搭指南收集各位跑者的跑步穿搭 合作艺术家线上产出跑道地图线下用艺术装点跑道 运动薯 户外薯摄影薯 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 跑道守护者报道：合作明星/运动员响应号召，扩大号召影响力 INSPIRELIVES 打造运动人设 高知名度+ 运动健身习惯@ᴷᯩ䫹@ੑ䳑ᕍ@ᴷ⦙@䰱䛦♞@᯳֘ @苏炳添✓ 国际著名田径运动员 亚洲飞人 @ⱦ᭕Җ@᳧㠅@䍞ҳ咏@ࠁ᯳✟@䍞䴛ᘆ 助力声量破圈 +热搜体质超强粉丝粘性 强内容sense 观点输出+ 打造独家故事线 @ᒇृ@࿅ᘆ䖧@ᵑ㪂ᙒ@合合@ᵑㄉ 2024 *明星及运动员为拟邀名单，具体以执行为准 XIAOHONGSHU 跑道守护者报道：合作KOL/跑团/社群响应号召，多角度内容沉淀 INSPIRELIVES @主持人伊一 主持人｜跑马选手 内容角度：类漫跑记录片 类别1 @ODD陈思键 音乐人｜运动户外 内容角度：跑步歌单分享 类别2 @番茄雞蛋仔kk 运动员｜潮流博主 内容角度：CityRun街拍 类别3 100+ৱՅ䎺ೋ&╗〉䖹⼧㖍શᑽ @国产收音机X 运动狂人｜咖啡爱好者 类别4 @Million 跑者｜影像记录者 类别5 @Chloe蔻一跑遍全世界 跑步教练｜马拉松大满贯 类别6 内容角度：城市慢跑探店 内容角度：漫跑路线风景照 内容角度：跑步干活Q&A 2024 *KOL、跑团及运动社群为拟邀名单，具体以执行为准 XIAOHONGSHU 用户互动参与：跑道提名大会，带定位晒出我的私藏跑道 INSPIRELIVES ⽑䗲ᖬЖⱭᳩ՜䎺䘼 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU INSPIRELIVES BIGDAY6/11 /官方「TOP20跑道」榜单强势首发/ //平台S级大流量灌溉引流，地图产品功能首发上线// 2024XIAOHONGSHU TOP20跑道首发：联合B端组织C端媒体发声，转播全民跑步路线推荐 INSPIRELIVES Bヘᕚશࢄ㒭㒰ǸЖ೦⬙ᕭसԃ CヘৠࢄၻԼǸЖ೦ཎԃǹЖ೦Լ㚛ᴫᗀǹ ༗㾯Լ㚛ǹCHAMPIONԼ㚛⬤ᢎ 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 流量路线冠名：品牌认领热门跑道，线上线下全链路绑定 INSPIRELIVES 线上：地图poi品牌内容强势露出线下：打造路线沿途品牌定制打卡装置 પ⠵ৱՅ⚢Զ䴛ߣ/ 品牌笔记 ФԃണH5 前置活动 笔记 前置 䏘㒨પ⠵᭰ᅀҴ㒶 主题便利店 能量补给站 定制 DIY菜单 收藏跑道 品牌装备间 起始点打卡 跑者照片墙 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 核心创作者：品牌认领热门跑道，线上线下全链路绑定 INSPIRELIVES પ⠵logo 跑者邀请函 邀约品牌合作高点明星头部KOL配合认领打卡 产出带跑道poi相关打卡体验 平台侧精准纷发定位附近用户 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 一键PUSH引流：多渠道大流量灌溉，一键直达品牌路线地图 INSPIRELIVES 上滑开跑 附近地图个人主页开屏直达弹窗push私信push 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 用户搜索拦截：活动独占搜索大词，占领用户心智 INSPIRELIVES 一跳活动二跳品牌主会场会场H5H5 一跳品牌会场 H5 #跑步 话题笔记量：654万+话题浏览量：30.4亿+ #认领一条跑道#认养一条跑道 IP话题词及其模糊搜索 ⌤භᏫ⣕ॉ 【上海跑步】 【上海跑步路线】 ⛖䯑䎺䘼⣕ॉ 【徐汇滨江跑步】 【黄埔滨江跑步】 【苏州河跑步】 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 6/11-6/21 /线上线下全民参与互动认领跑道。 /完成附近精选「跑道」打卡，点亮里程碑拿定制奖牌/ 2024XIAOHONGSHU 精选跑道打卡：地图页面用户打卡完成跑道认领，实现品牌交互 ⬑ᠠ䏈䱸Ꮫᳲ䏘㒨⬑ᠠ㟓ᓣ䎺ⅎ䏘㒨 INSPIRELIVES ᴓᓩਘ䎺㗮ᓸᯟǸᰧ⼣ᆃԶੑ䖢⛖䯑䏘㒨 ᓩਘ䎺㗮ᓸᯟǸ᷎Ꮫ䆍乯䎺䘼ੵ䎺ⅎ៹ሚ 䗲ᆃ䏘㒨䇏ᚮ乞 ᓩਘ䎺㗮ᓸᯟǸ᷎Ꮫ䆍乯䎺䘼ੵ䎺ⅎ៹ሚゴड़ᓩ䎺ⳝᦎ䗄ݎᓩྴ䎺ⅎ乞 即将到达沿途的跑者碰头点 已认领 立即开跑 已认领 তᠼॊ 跑者模式一键开启 我的 跑道立即开跑 我的 跑道立即开跑 去打卡 䎺ⅎ៹ሚ乞䵋 我的城市跑道成就 认领更多跑道升级成就 1102030405060708090100 我认领的跑道 5km跑步路线 第1位认领人｜已跑过3次 已有1664人认领 我的跑步图鉴 䎺ⅎ៹ሚ ߯Ҕॊ 已跑过12次 已认领 ᓩྴ䎺ⅎ乞 ᰧ⼣⸩䎺ⅎ᭙ᥗ 䗽ᕭᠼ⚢ᰧ⼣ 即将到达沿途的跑者碰头点 তᠼॊ 恭喜你解锁了自己的第一条跑道 快去命命自己的跑道，即可完成认领 已跑过12次 䎺ⅎᅵ៹乞 已认领 我的跑步成就 10次跑步 3条跑道 1座城市 已跑过已累计认领已累计 去打卡 认领我的跑道 「输入我的跑道名称……」 你是第12位认领过该跑道的跑者 一键分享我跑过的路 立即认领 一键分享我的城市跑道 ⚢ߤ䏜䕕ヽ䆙Ꮼ 2024 ⚢ߤ䏜䕕ヽ䆙Ꮼ *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 用户互动链路：跑者友好店铺线下碰头，线上累计公里数兑换活动周边 INSPIRELIVES 䎺㗮སᒀ䫣ᓩਘℋ䖷䎺㗮㒨ϴ⺙༝⬑ᠠ㥌䁲ᴣࠟ䖧៹䎺ⅎⳗᷰ㦠ᖀ⌤▩࢚ 跑者碰头点 ٟ䘰⍓└䜻∝ 䎺㗮ᅁ࣮ ᆉ⡒偨ヂ ǾභᏫ䎺ⅎ䏘яǿ +㓿㒰䵴ᐏ ᆃࠟ༿⠵陈 0km 2km 6.6km ࢉ⊢ѻ Ӻធ䒣ᑜ㛦䞸㹎㓂 ++ݟҿੑ䖢ㄲ 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 专属活动周报：每周精选10条热门跑道，翻牌热门用户笔记分享 INSPIRELIVES ↸ੑ㊧䗲10ᵊ⛖䯑䎺䘼↸ੑ⛖䯑⬑ᠠヽ䆙߯Ҕ @运动薯✓@城市情报官✓ @潮流情报官✓@新品薯✓ @零食情报官✓@Geek小哥哥✓ @娱乐制造机✓@好好玩情报局✓ 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU 跑道大事件预热：1条亿级曝光跑步激励视频，品牌合作明星&产品露出 INSPIRELIVES 通过展现不同人群在不同场景的跑步状态，传递「只要开跑，哪里都是跑道」的活动主题，号召全民开跑 પ⠵ӌ㿩ңߣ Ґપണ᱘Ỷݎ ⠰ሧપ⠵logo䴛ߣ પ⠵logo 2024 *方案内容仅作为DEMO，具体落地资源以实际执行为准 XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 6/22-7/19 /IP赛事同款跑道开放「认领」。/ /线下认领「TOP跑道」半马苏河公园，邀约1000+跑者 2024XIAOHONGSHU 跑道大事件开启：上海TOP跑道两周限时开跑，全国各地同步开跑 INSPIRELIVES 普陀半马苏河公园
