2024【中国之美】小红书看中国-美学季招商方案

RED2024䎃S+紩䎂〵IP✲⟝猰䪮|䧭ⴔ|⨴䐀|繠㷖|俒假 溏⚥㕂繠㷖㷍 欽倝涸倰䒭溏⚥㕂禹⴩IP䬸㉁倰呩 㼭紤⛼蠒Ꝉ⚥䗱2024䎃1剢 学 季 溏⚥㕂美 用年轻人的新视角，品味中国之美 工艺美学 风格美学 色彩美学 材质美学民族美学 设计美学 溏⚥㕂 美学 季 「中国美学大秀特刊」x小红书REDESIGN发布 中国产品植入 B端背书B端背书 央媒背书 央媒背书 惊喜盒子派样+话题页打卡 激励品牌搜索并促产UGC 「中国美学寻美团」 产品口碑提升 「中国美正流行」 品牌共创美学趋势小片 「寻美中国」 官媒联合，品牌溯源大片共创 口碑种草用户互动 小红书电商买手承接 站内后链路转化 后链路转化后链路转化 REDesign倾力打造「中国美学大秀特刊」，震撼发布 小红书王牌制作团队 REDesignxabout编辑部主创强强联合 打造一本 「小红书中国美学大秀特刊」 品牌产品植入特刊打造中国美学标杆 官媒联合出品，「寻美中国」美学溯源大片共创 视频方向参考： 产品设计师的灵感捕捉之旅 小红书博主的美学溯源 OPTION1OPTION2内容承接： 博主前往品牌设计灵感发源地，与品牌设计师和当地人体验纯正的民俗文化，欣赏民族之美。在真实的体验中，感受产品设计内涵。 是品牌设计师，也是一位东方生活方式践行者。在品茶、点香、赏景中汲取东方美学灵感，将灵感注入产品设计中，传递东方之美。 联名周边打造 线上独立设计师联动 文旅活动联动 *具体可根据品牌需求共创 「中国美正流行」美学趋势解读栏目 絕ざㅷ晥⚺䩧⽁挿䩧鸣⚁㾩繠㷖馋⸷㼭晙 ⟄䎃鲽⻊涸邍鴪倰䒭ծ馰㄂涸ッ梡䩛岁雷鶣畀ⰻ馋⸷⚹ㅷ晥胜⛼ 㼭紤⛼㸽倰讘〿畀〵 ⼐ꂁ㼭紤⛼㸽倰㘌碫讘〿〄䋒錠곸⚹❡ㅷ畀〵 欽䒸䨪ⴀ遤䎂⚹〵侨馋䰘⸷〳錠⻊ㅷ㾝晥爙ざ❡⡲ㅷ⽇⛓⚺繠疴㖈雵欰ッ崞⚥涸⡤梡鶣❡ㅷ猫㾝虊爙⿺❡俒ㅷ⻊繠㷖ゎ⛐ꢞ 㼭紤⛼馋⸷胜⛼ 䱇勉ㅷ晥㖈ㅷ晥荈㯮⡤〄䋒㸽倰涯淼⛼㼭紤⛼馋⸷⚹❡ㅷ胜⛼ 「中国美学寻美团」小红书博主集结，品鉴产品之美 惊喜盒子派样+打卡，邀请用户加入寻美团，产出口碑UGC 䞞㋐渱㶩崣呋慨〄欽䨪社程ㅷ晥䎇♸ㅷ晥ⰻ㺂匹⸓ 霢곿곜❡ㅷ霚欽䩧⼦慨⸠欽䨪❡ⴀ〡烵UGC 承接高点IP带来的产品关注度，IP助力小红书电商转化提效 溯源博主复用IP授权直播间 ⽇⚺溫㹊彷彂⡤낉鵳♧姿䲿⼮䌄餗佪桧㼭紤⛼溏⚥㕂IP霆⛼䱇勉⚹❡ㅷ胜⛼ 溯源博主 空降品牌直播间与品牌高管共同带货 溯源博主 开启品牌直播专场 小红书看中国官方认证 证书授权品牌/K直播间使用成为产品转化新动因 董洁 粉丝·340w 高点人物 1场 爱臭美的狗甜儿 粉丝·208w 猫哒哒有效护肤 粉丝·25w Miss奢香 粉丝·81w 潮爸刘教授粉丝·68w 全嘻嘻粉丝·41w 头部买手 2-3场/月 贝礼八 柏林君在减肥 MissXu 腰尾部 买手 粉丝·11w粉丝·11w粉丝·0.7w5-6场/周 品牌店播 7场/周 IP䧴ㅷ晥絁♴崞⸓翫⸓䕧ㆇ⸂餻腊♸ㅷ晥鵳遤絁♴✲⟝Ⱏ⴯ ㅷ晥荈剣絁♴崞⸓IP䱇勉䒸崨㼭紤⛼⚁㾩㹁ⵖ絁♴崞⸓♸ㅷ晥Ⱏ⴯蔄䒭梖岁ㅷ晥絁♴庈麤䱇勉⚹湬蠒꡶䏅/Ꝉ㈒庈麤䒸崨 㤵鶓Q3♳嵳䓎㔩騟怵⼶⚹MateX5尪繠㣐嚁⺫嚁㼭紤⛼x紱櫶㥎䚍⸂ꆀ尪륫㼭紤⛼x㪸갍霜絁♴Ⱆ渤㼭紤⛼xHOKA꡶䏅䒸崨㷛㶩桬庈麤䒸崨㼭紤⛼x蒔絶霿 溏⚥㕂 Ɤ絁鵘蠒 㼭紤⛼溏⚥㕂⚺IP 主阵地持续运营|TED高管演讲|国货消费趋势白皮书|100个中国好产品榜单|线下市集 看中国一场可持续社区生态的推动计划 邀请100个「中国好产品」加盟，邀请2亿「小红书用户」声音加入，一同构建可持续的小红书「社区」生态 100个中国好产品加盟100个典型消费者诠释1个有回应的长线阵地 六大筛选维度+四大首发赛道 健康 真实的当代中国消费者的样本，从核心人群辐射泛人群 核 心 人 品牌 平台长线运营，用户和品牌在这里交流 用户声音输入品牌倾听&回应 科技⼈⽂关怀 ⽣活 成分体验环保科技 创意审美 博主全能主妇 明星 产品研发 企业白领 群 买手 小红书用户 创始人 产品 学生手工 艺人 品牌实习生 泛人群 咨询产品用法反馈真实体验撩撩品牌官方提出使用需求 看中国 100个品牌墙逐个点亮平台长线运营 兴趣人群 用户流量激励 正确使用方式产品作用原理新产品改进计划产品选择建议 …… 美学 ——中国好产品，构建用户好生活—— 平台好内容 ——典型消费者的消费和态度放大，聚拢同好人群—— 平台用户粘性 ——用户声音有回应，品牌与用户对话有渠道—— 平台角色唯一性 溏⚥㕂 3剢㸽㹒 侮⡤蒜㤉 4剢-9剢꧋絕 10剢佐㸽 㥩䎂❡〵ㅷぢ〄1ⴀ00鼜⚡霼 荫鷥1ぐ00㣐⚡⚺❡곿ㅷ饋䭯麤絯⸈Ⰶ 1❭00湱⚡鸣❡⸷ㅷ 㼭紤⛼2024䎃䎂〵⚥㕂㥩❡ㅷ雦ⴢⰌ䎃Ɤ絁鵘蠒 央视网联合发起，官媒背书大国品牌 「国货请回答」小红书看中国先导片 向100个中国好产品发起邀约 行业专家学者站台 䱲雭䧭ⴔծ猰䪮ծ⨴䐀ծ繠㷖涸㕂餗馋⸷ @崔⽟涛 著名⼉科专家，北京崔⽟涛诊所院⻓ @陶勇 ⾸都医科⼤学附属北京朝阳医院眼科主任 @㕂餗䞔䫣㸽 @㉁⚌䎛デ讘 @WILL劢勻ㅷ晥 @王群 清华⼤学协和医学院医学博⼠、博⼠后 @宋建明 中国美术学院副院⻓、中国⾊彩学科领军⼈物 㸽㯮䗎⽇㸽㯮錠곸〿㸽㯮㹐䨪畮 〿〮100⚡⚥㕂❡ㅷ檗ⴔ⼪♰崨ꆀ溏⚥㕂 㼭紤⛼㕂餗곝崨@㕂餗䞔䫣㸽㸽㹒 Ⰼプ讘〿翫⸓㖈紤讘㖑⚿⸅♧㖞㾩✵㕂餗涸期妅翸⠔ 鼜霼 ㅷ晥䫣ぜ檗ⴔ崨ꆀ䎇慨⸠磋⚏䩧嚸 ㅷ晥⿬♸䫣ぜ⽰〳蜦䖤崨ꆀ檗ⴔ餴呔欽䨪♸ㅷ晥䫣ぜ疴雵✽⸓䕧ㆇ嚸⽀곡䎸 慨⸠ㅷ晥磋⚏䩧嚸 100⚡⚥㕂㥩❡ㅷ 傢歍➫霼⥡䫣⛙ぜ鿈 剢䏞䎃䏞 1030剢00㤙0⸠0刕寑⯕ ㅷ晥䱗ぜ錞ⴭ 溏⚥㕂 鼜霼涰㣐⚥㕂㥩❡ㅷ xx㕂餗xx㕂餗 xx㕂餗xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿬♸䎇〄䋒痗ざ崞⸓銳宠涸疴雵 㹁呏䰘疴雵涸✽⸓侨䰘邍梡勻Ɀ 遤䱗⡙곡䎸♸磋⚏䭽侨撑偽剢Ⱒ䏞⿺䎃➑䏞⟄鵳疴 杝暵涸⴯䠑霃雦 x㕂x㕂餗餗xx㕂䫣餗ぜ鸑麤⿡挿饎 雵餘ꆀ⚹霉ⴼ叻ⲥ ➃俒Ⱒ䙕庛军➃䗱 ⟄⴯倝㹎猰繠䪮䒸䲿곭⼮傞❡㼿ㅷ惐畊崨✰⸂ xx㕂餗xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 獤匧ㆇ䎾梠⥂椚䙁 䲿⼮刿⤑䰦⿺莞鷓涸欰崞⡤낉 䞞곫㋐デ 240剢0㤙♰⸠刕寑⯕ 欽䨪〳鵳㼆⿡疴ㅷ雵晥鵳䫣遤ぜ匹疴⸓雵挿곜饎꬗ 㼭紤⛼爢⼓չ㕂餗絑紬Ⱆ぀պ䒓䓎㉻溏⚥㕂 㼭紤⛼ⰻ㺂爢⼓껷妃ㄤ100⚡㉁⚌⻊涸⚥㕂㥩❡ㅷ䳣䩛翫䩛䩧鸣爢❜✲⟝ 㼭紤⛼䒓絑崸Ⱆ぀㉻ •㼭紤⛼荈䊹涸㕂餗101⟄皊紨❡ㅷ涸䕎䒭㼆ㅷ晥❡ㅷ鵳遤昶鞝䒭鵘蠒 •䩧鸣ⴀ嫦⚡❡ㅷ荈䊹涸杝暵叻皊➃霃 ㅷ晥❡ㅷ=ⰻ㺂劥魧 •❡ㅷⰙ鴝䕎腊⸂⧩嵳䫣 •❡ㅷ䬾➃⻊荈䧮➝絏ID •❡ㅷ絁♴չ昶鞝պ錛꬗⠔껎专ㅷ晥爞暟 㸽倰讘〿⸈Ⰶ拯⡲ •㼭紤⛼㸽倰讘〿䧭⚹㼋䋗 •㼭紤⛼㸽倰讘〿た〵䱲棴ꅷ霄❡ㅷ •⚹❡ㅷⵖ⡲넞㹁 溏⚥㕂 Mar-Oct䭯絯⚺꣋㖑ⰻ㺂鵘蠒 崞⸓⚺꣋㖑䭯絯刿倝ㅷ晥䱗ぜず姿刿倝ㅷ晥㟖䭯絯挿❭欽䨪ぢ〄㡮ㅷ晥ぢ欽䨪㔐䎾 㕂鼜餗䝠翸歧꧋康㖑 㕂餗䫣ぜ鸑麤 剢䏞䎃䏞 1030剢00㤙0⸠0刕寑⯕ 䧭ⴔ溏⚥㕂 㼭紤⛼ꅾ煈㕂゗餗⸓饋麤 䧭ⴔ猰䪮⨴䐀 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 刿㢴䧭ⴔ饋麤❡ㅷ 猰䪮溏⚥㕂 涰㣐㕂䳶餗䍋⦝贞雦傞⡙⟄䖉 䞞㋐4剢㤙⸠寑 䫣ぜ鸑麤 곫デ䧮銳20䫣0ぜ♰刕⯕ 刿㢴猰䪮饋麤❡ㅷ 溏⚥㕂 5ⴔꛦTED怵雷 ♧㖞⚥㕂㥩❡ㅷ涸 欽5ⴔꛦぢ㼭紤⛼欽䨪➝絏⡹涸❡ㅷկ絁♳B畮湬乄կた劍鵳遤怵雷✳ⶨ鵳♧姿㖈㼭紤⛼爢⼓ぢ欽䨪⠛乄 溏⚥㕂 շ䔲䔲去⡹⚥㖈㕂✈䎃㕂鲽餗➃傞㕂餗⡹嶊㖈餩✈馋➊⸷⛎䱲ո雭 㕂餗嶊餩㕃ꊹ涰㣐㥩❡ㅷ鵳遤傞嵳䫣㢴庈麤pr珳⟝㹒〄 溏⚥㕂 ♳嚸涸椚歋 ♧絛䓎10䎃0䏞⚡⚥❡㕂ㅷ㥩ㄤ❡1ㅷ0涸0R⚡EⰩAL㘗RE嶊D餩㼭罏䫣 溫紤ㅷ晥嚸⽀ 溫紤⚺椚➃嚸⽀ REALRED䩛ⱗ⥌ ♳嚸椚歋畀ⰻ㢪㹒〄REALRED㤙匉 溏⚥㕂 ♶㼭紤僽⛼㼭涸紤㕂餗㥩罜❡僽ㅷ絁溫♴涸䋑紤꧋ 涰㣐溫紤ㅷ晥䋑꧋ 小嵵䒭溫紤㹻㹵 㼭⠍⡤낉⼓ 溫紤ㅷ晥⼓ 溫껺ㅷꊹ⼓ ㅷ晥넞！猙❧⠔ 欽䨪〳鸑鵂⿬♸ㅷ晥⼓䩧⽓Ⱒ岤ㅷ晥餖〿/〄䋒疴雵蜦䖤溫껺ㅷꊹ⼓犷郍䬄㤙䧴㼭⠍⡤낉劼⠔⽓♧妃 04 ⰌꝆ騟餴彂 溏⚥㕂 㼭紤⛼畀ⰻ 拦截用户浏览路径 䫟䒓⽑痦♧㾓滚錠錣 ㅷ晥곿㹁䒓ⵖ㾓⚺ ⚺䒓崞㾓⸓ 騥鲮ㅷ晥ざ⡲H5 騥鲮IP⚺崞⸓H5 溏⚥㕂 䒸㼋社程 抠搞霢곿 崞⸓⚁⼓䪬䱹崞⸓ⰻ㺂 抠搞霢곿崞⸓⚁⼓ 崞⸓H5㸽〿疴雵崞⸓霢곿곜 溏⚥㕂 ㅷ晥崞⸓霒縨곝ㅷ晥崞⸓⚁⼓欽倝涸倰䒭溏⚥㕂縨곝IP⚺崞⸓⚁⼓ 䲀崞䎛⸓崞⥌⸓疴䜂雵崨 ⥌䜂崨疴雵곜 崞⸓H5 溏⚥㕂 ㅷ晥崞⸓⥌䜂崨ㅷ晥ざ⡲崞⸓疴雵IP⚺崞⸓⥌䜂崨IP⚺崞⸓疴雵 崞䪬鲿⸓崞H⸓5ⰻ㺂 溏⚥㕂 慨崞⸠⸓欽H䨪5匹⸓ 积分任务品牌产品福利 浏览品牌话题 查看品牌笔记 浏览品牌官号 发布活动笔记 溏⚥㕂 崞小巤⸓崞霢⸓疴곿雵 #用新的方式看中国 #品牌活动话题 溏⚥㕂 USERFLOW 小红书看中国活动主阵地 （溢出资源） 品牌独享活动阵地 （独家资源） 搜索活动 看中国 火焰话题 看中国 活动专区 看中国 小红书看中国H5 H5button跳转话题 话题banner 小红书看中国话题页 KOL笔记官号笔记 品牌 活动定制话题 话题banner跳转H5 H5button 品牌活动H5 活动专区 品牌定制活动词 搜索活动 品牌定制活动词 火焰话题 品牌定制活动词 开屏（小红书看中国） 跳转H5 跳转话题 开屏（品牌活动定制） 信息流（IP活动向）信息流（推品牌活动笔记） 跳转电商 䪄蒜遤㤉 㸽㹒3剢꧋絕4-9剢佐㸽10剢 溏⚥㕂 䎂〵⸓⡲ ㅷ晥餟瑬 欽䨪⿬♸ 1ծ㼭紤⛼㸽〿〿〮ㅷ晥䱹륫䫣ぜ 2ծ崞⸓㹁靈晙 3ㅷծ晥崞䖉⸓䭯⚺絯꣋挿❭㖑♳絁100⚡ 1ծㅷ晥⿬♸䱹륫䫣ぜ 1ծ䲿ぜㅷ晥 2ծ嶊餩罏荈虛 1ծ㸽㯮〄㡮 㸽㯮崞⸓㹒⠛晙〄䋒 㸽㯮⚁㹻䱇勉䱲雭䧭ⴔծ猰䪮ծ⨴䐀ծ繠㷖涸㕂餗嶊餩馋⸷ 2翫ծざ1欽00䨪⚡ծⰩ僈㘗僤嶊ծ餩⽇罏⚺瘝暵婋錭蒀➃纈䩧鸣錠곸/疴雵 3ծ고湡Ɤ絁鵘蠒 餴彂岤Ⰶծ✲⟝雦ⴢծꟋ劍䲀虛 1ծ㸽㯮㹒⠛晙嗃Ⰶ 2ծㅷ晥ざ⡲1/100Ⱙ㘗嶊餩罏 欽䨪ծ僈僤✈䩛ծ⽇⚺瘝暵婋錭蒀➃纈䩧鸣錠곸 3ծ馋⸷㼭晙嶊餩馋⸷涸峯㻋+❡ㅷ涸⽁挿 4ծ歏㉁✈䩛㗄⡙Ⰶ끸+歏㉁崨ꆀ䪜䭯 1ծ㖈Ɤ絁꣋㖑⿬♸崞⸓〄䋒荈䊹㼆❡ㅷ涸⿿껩 2ծ歏㉁嶊餩㥩涸⚥㕂❡ㅷ չ䔲⡹㖈✈㕂餗傞⡹㖈✈➊⛎պ䔲 ➿⚥㕂䎃鲽➃嶊餩㕃ꊹ 㣐㶶嵳䫣ծⰖ⠍〿帿䏞珳⟝ծ佐㸽錠곸 1ծ嶊餩㕃ꊹ涸嗃Ⰶ 2ծ100⚡ㅷ晥涸絁♴䋑꧋䶗⡙+欰崞倰䒭涸⡤낉 3ծㅷ晥瘷靧儻㹵 1ծ絁♴䋑꧋⡤낉 溏⚥㕂 RED2024䎃S+紩䎂〵IP✲⟝猰䪮|䧭ⴔ|⨴䐀|繠㷖|俒假 欽倝涸倰䒭溏⚥㕂禹⴩IP䬸㉁倰呩 㼭紤⛼蠒Ꝉ⚥䗱2024䎃1剢