2024小红书：用新的方式「看中国」系列IP招商方案

溏务㕂 RED2024䎃S+紩䎂〵IP✲⟝猰䪮|䧭ⴔ|⨴䐀|繠㷖|俒假 欽倝涸倰䒭溏⚥㕂禹⴩IP䬸㉁倰呩 㼭紤⛼蠒Ꝉ⚥䗱2024䎃1剢 ♧纈➃ 溏⚥㕂 佖@」㼭✫蒔♧ず⚡㷖 在小红书，人的力量被无限放大 ♧纈➃ 溏⚥㕂 佖涯」擔✫㼭♧馄⚡䋑 在小红书，人的力量被无限放大 ♧纈➃ 溏⚥㕂 务㕂❡ㅷ 佖」✫♧⚡ 在小红书，人的力量被无限放大 溏⚥㕂 鵯〫猫欽չ㾩䎂〵➃涸✵⸂ꆀպ佖㼭」չ❡紤ㅷ欰Ɤպ⛼涸腊⸂ 溏⚥㕂 务㕂ㅷ晥 㖈鵯呋涸爢⼓梠㞯♴ ➭⟌僽剒㣐蜦渤罏⛲僽䎂〵欰䙖涸䲀⸓罏 溏㼭⚥㕂务㕂ㅷ紤晥ㄤ㼭紤⛼⛼欽䨪♧溏饰匬䒊〳务䭯絯涸爢㕂⼓欰䙖 溏⚥㕂䧮⟌涸䡦兞 䎂〵ⰻ㺂繠㥩罜㢴⯋䎂〵欽䨪涸⤛崞ㄤ랭ざ䎂〵錭蒀涸㈔♧䚍 ⸓⡲♧鼜霼100⚡务㕂㥩❡ㅷ⸈湅 100⚡㥩❡ㅷ去邍100猫嶊餩㢴⯋涸嶊餩匬䧭 ✫㢴⯋涸欰崞倰䒭կ雮刿㢴⚥㕂ㅷ晥鄄欽䨪溏錛ㄤ㋐妅⚹➭⟌䌄勻繠㥩涸㢴⯋欰崞䎂〵䩞腊䭆剣刿⸈⚪㺢㢴⯋涸ⰻ㺂կ ⸓⡲✳癃鷥100⚡Ⱙ㘗嶊餩罏 佞㣐Ⱙ㘗嶊餩罏涸欰崞倰䒭ㄤ嶊餩鷥䭊雮刿㢴㼆鵯碫欰崞倰䒭ㄤ❡ㅷ剣ず呋㋐㥩涸➃溏ⵌず㥩ծ䕎䧭㢴呋涸㕕㽻/爢纈➢罜刿⸈䡦䠑㖈䎂〵ⴔ❧ㄤ✽湱❜崨կ ⸓⡲♲䩧鸣1⚡剣㔐䎾涸Ɤ絁꣋㖑 雮欽䨪掚邪✵㖈䎂〵〄䋒ꛏ㼆ㅷ晥❡ㅷ涸䒊雳/毟꡼ㅷ晥㖈Ⱖ⚥湬䱹⧫ゑⵌ欽䨪㡮갉䎇剣䨾㔐䎾կ雮鵯⟝✲䞔〫㖈㼭紤⛼腊⨞կ 溏⚥㕂 ⸈湅 鼜务㕂霼㥩10❡0⚡ㅷ ⨴䐀 猰䪮➃Ⱒ俒䙕 䧭ⴔ欰⡤崞낉梠⥂猰䪮 ⴯䠑㹎繠 刿Ⱉ㢴㣐⚺곿癃㷍䭯鷥絯䒓絶佞䏞务俒㔋假㣐瘝 껷〄⚺곿饋麤繠㷖 溏⚥㕂 Ⱙ㘗嶊餩罏 癃鷥100⚡ 鵯⛲〳⚡〳⟄➃⟄僽♶僽䥡〫➃欰僽霃崞㼭됮涸紤僈⛼涸僤兜⽇鸑⚺欽䨪 ⛲➭⟌〳鿪⟄僽溫ㅷ㹊晥涸⴯䔲㨤去➃嶊ծ餩ㅷ罏晥呋㹊劥⛴欰ծㅷ晥❡ㅷ霃雦䋗 博主全能 主妇 产品明星 兴趣人群 泛人群 …… 研发 核 心 人 买手 群 企业白领 小红书学生 用户 品牌创始人 产品手工艺人 品牌实习生 溏⚥㕂 Ɤ絁꣋㖑 䩧剣㔐鸣䎾1⚡涸 ⽤⼾声⾳输⼊品牌倾听&回应 咨询产品⽤法反馈真实体验撩撩品牌官⽅ 提出使⽤需求 看中国 100个品牌墙逐个点亮平台⻓线运营 ⽤⼾流量激励 正确使⽤⽅式产品作⽤原理新产品改进计划 产品选择建议 ㅷ㔔➢罜晥⚹刿➭⸈⟌䡦涸䠑㡮䭆갉䫡⠔ㅷ鄄晥〄ㅷ㡮晥溫霟涸㼆䖉 ㅷ溏䭷㼋ⵌ❡♧ㅷ⚡涸⚡刿嶊倝餩鶛罏去Ⱘㄤ⡤蠒涸Ꝉ꨽宠尲鸑倰䒭 溏⚥㕂 3剢㸽㹒 侮⡤蒜㤉 4剢-9剢꧋絕 10剢佐㸽 㥩䎂❡〵ㅷぢ〄1ⴀ00鼜⚡霼 荫鷥1ぐ00㣐⚡⚺❡곿ㅷ饋䭯麤絯⸈Ⰶ 1❭00湱⚡鸣❡⸷ㅷ 㼭紤⛼2024䎃䎂〵务㕂㥩❡ㅷ雦ⴢⰌ䎃Ɤ絁鵘蠒 溏⚥㕂 溏⚥㕂 ㅷ晥IP蠒Ꝉ瘻殜 关注PR牵手官媒背书大国品牌 （权威视角） 官媒联合发起+小红书社区联动 Social话题炒作打造社交声量 （普通人视角） 用 心种草 智 内容种草 「趋势白皮书」PGC IP内容打造 「消费者生活记录」PGC 「百人测评」种草 内容种草 买手直播 转化电商产品转化 小红书电商联动+线下联动 引流线下线下产品转化 IP长线用户&品牌互动阵地运营 让品牌和忠粉交流，优化产品，也进一步提升忠粉的忠诚度，影响更多人 鸣㡮⸷ 溏⚥㕂 ⚹务㕂❡ㅷ01 官媒联合官宣|小红书社区运营炒作 㸽㯮翫ざ〄饰㼭紤⛼溏务㕂溏⚥㕂 「国货请回答」小红书看中国先导片 向100个中国好产品发起邀约 行业专家学者站台 䱲雭䧭ⴔծ猰䪮ծ⨴䐀ծ繠㷖涸㕂餗馋⸷ @崔⽟涛 著名⼉科专家，北京崔⽟涛诊所院⻓ @陶勇 ⾸都医科⼤学附属北京朝阳医院眼科主任 @㕂餗䞔䫣㸽 @㉁⚌䎛デ讘 @WILL劢勻ㅷ晥 @王群 清华⼤学协和医学院医学博⼠、博⼠后 @宋建明 中国美术学院副院⻓、中国⾊彩学科领军⼈物 㸽㯮䗎⽇㸽㯮錠곸〿㸽㯮㹐䨪畮 〿〮100⚡务㕂❡ㅷ檗ⴔ⼪♰崨ꆀ溏⚥㕂 㼭紤⛼㕂餗곝崨@㕂餗䞔盟㸽㸽㹒 Ⰼプ讘〿翫⸓㖈紤讘㖑⚿⸅♧㖞㾩✵㕂餗涸期妅翸⠔ 鼜霼 ㅷ晥盟ぜ檗ⴔ崨ꆀ䎇慨⸠磋⚏䩧嚸 ㅷ晥⿬♸䫣ぜ⽰〳蜦䖤崨ꆀ檗ⴔ餴呔欽䨪♸ㅷ晥䫣ぜ疴雵✽⸓䕧ㆇ嚸⽀곡䎸 慨⸠ㅷ晥磋⚏䩧嚸 100⚡务㕂㥩❡ㅷ 傢歍➫霼⥡盟⛙ぜ鿈 剢䏞䎃䏞 1030剢00㤙0⸠0刕寑⯕ ㅷ晥䱗ぜ錞ⴭ 溏⚥㕂 鼜霼涰㣐务㕂㥩❡ㅷ xx㕂餗xx㕂餗 xx㕂餗xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿬♸䎇〄䋒痗ざ崞⸓銳宠涸疴雵 㹁呏研疴雵涸✽⸓侨研邍梡勻Ɀ 遤䱗⡙곡䎸♸磋⚏䭽侨撑偽剢Ⱒ䏞⿺䎃➑䏞⟄鵳疴 杝暵涸⴯䠑霃雦 x㕂x㕂餗餗xx㕂盟餗ぜ鸑麤⿡挿饎 雵餘ꆀ⚹霉ⴼ叻ⲥ ➃俒Ⱒ䙕庛军➃䗱 ⟄⴯倝㹎猰繠䪮䒸䲿곭⼮傞❡㼿ㅷ惐畊崨✰⸂ xx㕂餗xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 獤匧ㆇ䎾梠⥂椚䙁 䲿⼮刿⤑䰦⿺莞鷓涸欰崞⡤낉 䞞곫㋐デ 240剢0㤙♰⸠刕寑⯕ 欽䨪〳鵳㼆⿡疴ㅷ雵晥鵳盟遤ぜ匹疴⸓雵挿곜饎꬗ 欽䨪⚿䩛嫦⚡➃鿪僽㥩❡ㅷ⚺椚➃溏⚥㕂 溏务㕂 #㼭紤⛼溏务㕂 匹⸓霢곿 㼭紤⛼溏⚥㕂〄饰欽䨪䲿ぜ䖄꧋崞⸓ 匹⸓䪬䱹 欽䨪䲿ぜㅷ晥ⴔ❧䎃䏞剒昶㕂餗❡ㅷ霢곿곜霃縨✽⸓錞ⴭ慨⸠欽䨪〄䋒 鷐xxx⸈Ⰶ涰㣐㕂餗鷐xxx⸈Ⰶ涰㣐㕂餗 ˘˘ ⠏餘疴雵 ⠏餘䫏珳䕎䧭ㅷ晥畀ⰻ⠏餘ⰻ㺂寑 欽䨪㼜&ㅷ剣晥劼〳⠔䯿⿬》♸欽䬝䨪䶑䧭❡⚹ㅷ❡㹒ㅷ⠛Ⱙ晙㘗欽䨪 欽䨪 欽䨪ㆇ䎾 䧮剣䎋⿬♸鵂靈灇た䧭⚹❡ㅷ꜈磋˘˘ 欽䧮䨪僽x⚿xx䩛❡չㅷu涸u⟌猫㶩鷐欽x䨪xx♳㖈㼭倝紤ㅷ⛼灇涰〄㣐꣌㕂媯餗ゅպ 㸽倰⸔꣋ @⠏㕂餘餗欽䞔䨪䫣㼜㸽剣劼♴⠔㖞⿬缺♸晥⠏餘欽䨪䫏珳 产品共创/产品宣传片拍摄…… 㼭紤⛼爢⼓չ㕂餗絑紬Ⱆ぀պ䒓䓎㉻溏⚥㕂 㼭紤⛼ⰻ㺂爢⼓껷妃ㄤ100⚡㉁⚌⻊涸务㕂㥩❡ㅷ䳣䩛翫䩛䩧鸣爢❜✲⟝ 㼭紤⛼䒓絑崸Ⱆ぀㉻ •㼭紤⛼荈䊹涸㕂餗101⟄皊紨❡ㅷ涸䕎䒭㼆ㅷ晥❡ㅷ鵳遤昶鞝䒭鵘蠒 •䩧鸣ⴀ嫦⚡❡ㅷ荈䊹涸杝暵叻皊➃霃 ㅷ晥❡ㅷ=ⰻ㺂劥魧 •❡ㅷⰙ鴝䕎腊⸂⧩嵳䫣 •❡ㅷ䬾➃⻊荈䧮➝絏ID •❡ㅷ絁♴չ昶鞝պ錛꬗⠔껎专ㅷ晥爞暟 㸽倰讘〿⸈Ⰶ拯⡲ •㼭紤⛼㸽倰讘〿䧭⚹㼋䋗 •㼭紤⛼㸽倰讘〿た〵䱲棴ꅷ霄❡ㅷ •⚹❡ㅷⵖ⡲넞㹁 猫虊 02 溏⚥㕂 务㕂㥩❡ㅷ PGC轻纪录片|PGC趋势小片|小红书博主矩阵种草|UGC互动玩法卷入 溏⚥㕂 紤䩛⛼ㅷ溏晥务䩧㕂鸣x1勵ㅷ晥Ⱙ㘗x 嶊㸽餩㯮罏翫紬ざ䔶ッ梡晙 雮❡ㅷ⠏⸷佞㣐 ㈂ꄀ欽䨪涸Ⱏ뚅 䩧鸣爢⠔䚍雳곿 鸑鵂Ⱙ㘗欽䨪⛓滚峯錛❡ㅷ暵挿ㄤ⠏⸷ ❡ㅷ涸礵牟/㹎繠/⟟⧩鄄刿㢴欽䨪Ⱏ뚅 溏錛ㅷ晥䨾䒸곭涸嶊餩俒⻊ծ欰崞繠㷖瘝梡韌♸馋⸷ 呏䰘ㅷ晥♶ず涸蠒Ꝉ꨽宠⼐ꂁ紬䔶晙䬝䶑涸⚺錭 兜鸑➃涸䙖䏞Ⱏ뚅㖞兞⻊涸〡烵猫虊❡ㅷ䕧ㆇ⸂涸佞㣐❡ㅷ礵牟䙖䏞邍鴪 务㕂㥩❡ㅷչ猫㶩欽䨪պ务㕂㥩❡ㅷչ䲀虛㸽պ务㕂㥩❡ㅷչ⸔⸂㸽պ务㕂㥩❡ㅷ⚺椚➃ ㅷ晥涸呍䗱嶊餩罏կ鷳鵂➭〳⟄ⵠ歘ⴀ餝✈ㅷ晥❡ㅷ涸➃涸歘⫸エ䒸ず碫➃纈涸Ⱏ뚅 ❡ㅷ⚺䩧㕕㽻涸去邍䚍⽇⚺կ鷳鵂㥟〳⟄欽㕕㽻KOLぢ䖃䠭欰崞㖞兞涸䩧鸣䕧ㆇⰣ馰㕕㽻➃纈 㖈厤♧猫欰崞倰䒭⚥剣杝暵去邍䚍涸僈僤欽䕧ㆇ⸂⿡⠛鷻❡ㅷ⽁挿䒸旘Ⱒ岤䏞 ㅷ晥⴯㨤➃/❡ㅷ絑椚/霃雦䋗ㅷ晥荈䊹涸 ➃㖈欰崞⚥⢪欽❡ㅷ⚹荈䊹涸❡ㅷ去鎊涸ず傞溏錛➃胜た涸ㅷ晥䙖䏞 汽车品牌车主金融男、精英男 彩妆品牌忠实消费者大学生美妆爱好者 护肤品牌VIP会员精致白领女性 母婴品牌VIP会员 一个WLB的精致妈妈 @♧곾kk@䓎㼭厤@畎㼭䟃@号腊꫽ @勿♲♧@꣚㶩㶩@袙峇@゠僕 溏务㕂|䧭ⴔ眜 护肤品类视频方向参考： 品牌总监的双面生活 OPTION1OPTION2 小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅 内容承接： 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌实验室、品牌成分原产地，对话品牌配方师/品牌研发专家，揭秘宝藏中国成分的诞生之路。 品牌总监的一天，是公司高管，也是妈妈。在公司召开新品会议叱咤职场，回家与孩子共度高质量陪伴时光，尽显柔软而强大的当代女性本色。 SGS联合百人测评 联动官媒打造成分白皮书 用户到成分原产地体验 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 护肤品类视频方向参考： 护肤品配方师也是理性消费者 小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅 OPTION1OPTION2内容承接： 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌实验室，对话品牌配方师/品牌研发专家，看见产品背后的科研实力。 产品配方师的一天，是名校毕业的博士科研人员，也是一个理性消费的精简主义者。研发上一丝不苟，生活中更是和你我一样的强迫症。 SGS联合百人测评 用户到品牌实验室一日体验 趣味小实验打造 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 3C家电视频方向参考： 小红书情侣博主的精神自留地 品牌产品经理的「加班」日常 OPTION1OPTION2内容承接： 是品牌主理人，也是一个猫奴。作为消费者，在自身生活中感知养宠家庭的需求，在小红书洞见有同样痛点的人群，反向push品牌产品技术革新。 两个人的生活，就是柴米油盐。家是我们的避世居心地。家里好用的东西，抹去了家这个物理空间的麻烦，扩充了我们精神世界的空间。 联名周边打造设计师家居爆改 线下样板间引流 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 汽车行业视频方向参考： 品牌产品经理的周末之旅 品牌种子用户的生活轨迹 OPTION1OPTION2内容承接： 是品牌的车主，也是一个热爱户外生活的互联网公司市场总监。车记录了他一整天的轨迹，也刻画了当代都市白领的群像。 在职场游刃有余，照顾家庭也得心应手。记录品牌产品经理的周末，是一次说走就走的家庭周边游。以自己品牌的产品，带给家人最好的出行体验。 KOS机制联动线下4S店试驾引流 小红薯特派团参观工厂 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 服饰行业视频方向参考： 品牌总监的双面生活 OPTION1OPTION2 小红书时尚博主品牌探访揭秘之旅 内容承接： 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌设计中心/开发中心，对话品牌设计师，揭秘产品科技的诞生之路。 是品牌主理人，也是一个运动爱好者。作为消费者，在自身生活中感知运动人群的需求，在小红书洞见有同样痛点的人群，反向push品牌产品技术革新。 设计师IP联名礼盒趣味小实验 IP授权服装吊牌 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|⨴䐀眜 大健康行业视频方向参考： 品牌产品经理的健康12小时 小红书博主的时令对话 OPTION1OPTION2内容承接： 小红书博主前往产品产地的溯源之旅，与古法养生传人开启一场智慧的对话，看见产品背后的中式滋补智慧。 是品牌产品经理，也是健康养生生活方式的践行者，7点起床打太极，爱泡养生茶，讲究膳食营养均衡，健康生活的一天带给她更加丰盈的精神状态。 品牌行业峰会联动联名周边打造 红薯特派团参观工厂 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|⨴䐀眜 食饮行业视频方向参考： 产品的种子用户的一天 小红书博主的健康溯源之旅 OPTION1OPTION2内容承接： 小红书博主前往产品原料产地，探寻品牌工厂，对话品牌产地负责人，看见天然，回归健康本真，感受自然之味。 从小喝品牌牛奶长大的消费者，如今的生活状态是怎样的？通过消费者一天生活方式的记录，刻画品牌消费者群像。 线下快闪活动打造营养机构联动发布报告 联名周边产品打造 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|繠㷖眜勞餘繠㷖ծ굥呔繠㷖ծ䊨蒌繠㷖ծ蒀䕙繠㷖ծ霃雦繠㷖ծ字偛繠㷖 全行业视频方向参考： 产品设计师的灵感捕捉之旅 小红书博主的民俗文化溯源 OPTION1OPTION2内容承接： 博主前往品牌设计灵感发源地，与品牌设计师和当地人体验纯正的民俗文化，欣赏民族之美。在真实的体验中，感受产品设计内涵。 是品牌设计师，也是一位东方生活方式践行者。在品茶、点香、赏景中汲取东方美学灵感，将灵感注入产品设计中，传递东方之美。 联名周边打造 线上独立设计师联动 文旅活动联动 *具体可根据品牌需求共创 溏⚥㕂 翫䫟 ⽑ざㅷ汥晥挿 㖞䩧鸣