2024小红书看中国成分季IP招商方案

溏⚥㕂 RED2024䎃S+紩䎂〵IP✲⟝猰䪮|䧭ⴔ|⨴䐀|繠㷖|俒假 分 成 季 欽倝涸倰䒭溏⚥㕂禹⴩IP䬸㉁倰呩 㼭紤⛼蠒Ꝉ⚥䗱2024䎃1剢 成分正起航 樱花 成分种类繁多，百花齐放，海量阅读量基数下增长较高 山茶花 牛油果 金缕梅 二裂酵母 胶原蛋白 肌肽 虾青素 维生素C 水杨酸氨基酸 马齿苋 依克多因 壬二酸 玻色因 胜肽 丁二醇 多肽 酒精 角鲨烷 人参 4000油橄榄45.6 274酵母 +% Y23护肤笔记中成分数量*成分非去重Y23护肤成分阅读增长 亿+ 蜂蜜 Y23护肤成分阅读量 甘草泛醇 金盏花 红没药醇 玻尿酸 熊果苷 益生菌 芦荟 烟酰胺 乳糖酸 牛奶 积雪草 果酸柠檬 A醇 甘油神经酰胺 菌菇 维生素A 矿物油 紫苏 牛油果 咖啡因 数据来源：小红书数据中台，2023年 国货当争先 国货力攻成分意愿高，优质成分内容触达力较国际更强 Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长 Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长 3151> 国货品牌新增笔记增长国际品牌新增笔记增长 %% Y22新增笔记量 国货品牌阅读增长国际品牌阅读增长 3768> %% Y22阅读量 Y23新增笔记量 Y23阅读量 国货国际其他 国货国际其他 数据来源：小红书数据中台，2023年。*选取TOP20成分，成分下TOP100品牌分布 国货新贵起 国货专研成分持续加码，核心成分提升品牌硬核实力 Y23护肤「科技」阅读渗透 同比增长 281% 1 Y23护肤「植萃成分」阅读 渗透同比增长 50% 专研成分，品牌火力全开内服外养，中草药成分高潜 667% 1914% 805%231% 123%45%69%41% 重组胶原蛋白搜索珍白因搜索喜默因搜索麦肤因搜索 马齿苋搜索灵芝搜索松茸搜索 山茶花搜索 可复美欧诗漫自然堂麦吉丽薇诺娜东边野兽稀物集林清轩 数据来源：小红书数据中台，2023年 溏⚥㕂 分 季 成中国美护品牌 小红书发布《中国成分白皮书》 品牌产品植入 B端背书B端背书 央媒背书 小红书背书 惊喜盒子派样+话题页打卡 激励品牌搜索并促产UGC 「中国女生百人测评」 产品口碑提升 「中国成分研究所」 央视网联合，品牌溯源大片共创 「中国成分知多少」 中国成分科普栏目，定制品牌短片 口碑种草用户互动 小红书电商闭环经营 站内后链路转化 后链路转化后链路转化 《2024小红书护肤成分白皮书》发布，中国品牌产品植入 站内护肤成分趋势护肤成分⼈群拆解护肤成分⼈群图鉴中国成分热度趋势中国品牌产品植⼊ 宝藏中国成分 品 内容热度 中国品牌成分 产 图 热议成分 小红书商业市场媒体矩阵宣发 @㕂餗䞔䫣㸽 @㉁⚌䎛デ讘 @WILL劢勻ㅷ晥 @猫虊讘 㼭紤⛼㉁⚌⸓䙖䗎⥌Ⱆ⠍〿 畀㢪遤⚌㯮⡤䗎⥌Ⱆ⠍〿 官媒联合出品，「中国成分研究所」品牌大片共创 视频方向参考： OPTION1：成分溯源OPTION2：主理人人设打造 小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅 品牌总监的双面生活 内容承接： 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌实验室、品牌成分原产地，对话品牌配方师/品牌研发专家，揭秘宝藏中国成分的诞生之路。 品牌总监的一天，是公司高管，也是妈妈。在公司召开新品会议叱咤职场，回家与孩子共度高质量陪伴时光，尽显柔软而强大的当代女性本色。 用户前往成分原产地体验溯源博主进行带货直播 品牌高管直播 *具体可根据品牌需求共创 「中国成分知多少」中国成分科普栏目，深入浅出科普成分功效 ⚥㕂䧭ⴔ猰兜吃湡♳絁䭯絯刿倝欽䨪帿䏞✫鍒䧭ⴔ⸆佪 ⟄䎃鲽⻊涸邍鴪倰䒭ծ馰㄂涸ッ梡䩛岁䩧鸣⚥㕂䧭ⴔ猰兜㼭晙猫虊ㅷ晥❡ㅷ 㼭紤⛼㸽倰讘〿畀〵 ⼐ꂁ㼭紤⛼㸽倰㘌碫讘〿〄䋒錠곸⚹❡ㅷ畀〵 欽䒸䨪ⴀ遤䎂⚹〵侨馋䰘⸷〳ㄤ錠欽⻊䨪汥挿 汥䒸挿〄㖞欽兞䨪⻊Ⱏ㾝뚅爙 䧭✫ⴔ鍒濼⚥霋㕂䧭+❡ⴔㅷ⽁猫挿虊鍒❡靀ㅷ 㼭紤⛼馋⸷胜⛼ 䱇勉ㅷ晥㖈ㅷ晥荈㯮⡤〄䋒㸽倰涯淼⛼㼭紤⛼馋⸷⚹❡ㅷ胜⛼ 「中国女生百人测评」开启，国货产品功效实证 ⚥㕂㥎欰剣犷㉻⯝餩崵霉㕂餗䫡肌❡ㅷ饒》畀ⰻ崨ꆀ 小红书官方邀约博主参与测评博主笔记预埋产品卖点诠释 小红书邀请百位中国女生免费试用测评国货护肤品啦！很开心被选中成为测评团一员，一起发现宝藏国货，我测评的产品是xxxx！ 美垂头部博主 护肤腰部博主 美垂KOC 惊喜盒子派样+打卡，邀请用户加入百人测评团产出试用UGC 䞞㋐渱㶩崣呋慨〄欽䨪社程ㅷ晥䎇♸ㅷ晥ⰻ㺂匹⸓霢곿곜❡ㅷ霚欽䩧⼦慨⸠欽䨪❡ⴀ霚欽UGC 承接高点IP带来的产品关注度，IP助力小红书电商转化提效 溯源博主复用IP授权直播间 ⽇⚺溫㹊彷彂⡤낉鵳♧姿䲿⼮䌄餗佪桧㼭紤⛼溏⚥㕂IP霆⛼䱇勉⚹❡ㅷ胜⛼ 溯源博主 空降品牌直播间与品牌高管共同带货 溯源博主 开启品牌直播专场 小红书看中国 官方认证口碑中国成分 证书授权品牌/K直播间使用成为产品转化新动因 董洁 粉丝·340w 高点人物 1场 爱臭美的狗甜儿 粉丝·208w 猫哒哒有效护肤 粉丝·25w Miss奢香 粉丝·81w 潮爸刘教授粉丝·68w 全嘻嘻粉丝·41w 头部买手 2-3场/月 贝礼八 柏林君在减肥 MissXu 腰尾部 买手 粉丝·11w粉丝·11w粉丝·0.7w5-6场/周 品牌店播 7场/周 IP䧴ㅷ晥絁♴崞⸓翫⸓䕧ㆇ⸂餻腊♸ㅷ晥鵳遤絁♴✲⟝Ⱏ⴯溏⚥㕂 ㅷ晥荈剣絁♴崞⸓IP䱇勉䒸崨㼭紤⛼⚁㾩㹁ⵖ絁♴崞⸓♸ㅷ晥Ⱏ⴯蔄䒭梖岁ㅷ晥絁♴庈麤䱇勉⚹湬蠒꡶䏅/Ꝉ㈒庈麤䒸崨 㤵鶓Q3♳嵳䓎㔩騟怵⼶⚹MateX5尪繠㣐嚁⺫嚁㼭紤⛼x紱櫶㥎䚍⸂ꆀ尪륫㼭紤⛼x㪸갍霜絁♴Ⱆ渤㼭紤⛼xHOKA꡶䏅䒸崨㷛㶩桬庈麤䒸崨㼭紤⛼x蒔絶霿 溏⚥㕂 Ɤ絁鵘蠒 㼭紤⛼溏⚥㕂⚺IP 主阵地持续运营|TED高管演讲|国货消费趋势白皮书|100个中国好产品榜单|线下市集 看中国一场可持续社区生态的推动计划 邀请100个「中国好产品」加盟，邀请2亿「小红书用户」声音加入，一同构建可持续的小红书「社区」生态 100个中国好产品加盟100个典型消费者诠释1个有回应的长线阵地 六大筛选维度+四大首发赛道 健康 真实的当代中国消费者的样本，从核心人群辐射泛人群 核 心 人 品牌 平台长线运营，用户和品牌在这里交流 用户声音输入品牌倾听&回应 科技⼈⽂关怀 ⽣活 成分体验环保科技 创意审美 博主全能主妇 明星 产品研发 企业白领 群 买手 小红书用户 创始人 产品 学生手工 艺人 品牌实习生 泛人群 咨询产品用法反馈真实体验撩撩品牌官方提出使用需求 看中国 100个品牌墙逐个点亮平台长线运营 兴趣人群 用户流量激励 正确使用方式产品作用原理新产品改进计划产品选择建议 …… 美学 ——中国好产品，构建用户好生活—— 平台好内容 ——典型消费者的消费和态度放大，聚拢同好人群—— 平台用户粘性 ——用户声音有回应，品牌与用户对话有渠道—— 平台角色唯一性 溏⚥㕂 3剢㸽㹒 侮⡤蒜㤉 4剢-9剢꧋絕 10剢佐㸽 㥩䎂❡〵ㅷぢ〄1ⴀ00鼜⚡霼 荫鷥1ぐ00㣐⚡⚺❡곿ㅷ饋䭯麤絯⸈Ⰶ 1❭00湱⚡鸣❡⸷ㅷ 㼭紤⛼2024䎃䎂〵⚥㕂㥩❡ㅷ雦ⴢⰌ䎃Ɤ絁鵘蠒 央视网联合发起，官媒背书大国品牌 「国货请回答」小红书看中国先导片 向100个中国好产品发起邀约 行业专家学者站台 䱲雭䧭ⴔծ猰䪮ծ⨴䐀ծ繠㷖涸㕂餗馋⸷ @崔⽟涛 著名⼉科专家，北京崔⽟涛诊所院⻓ @陶勇 ⾸都医科⼤学附属北京朝阳医院眼科主任 @㕂餗䞔䫣㸽 @㉁⚌䎛デ讘 @WILL劢勻ㅷ晥 @王群 清华⼤学协和医学院医学博⼠、博⼠后 @宋建明 中国美术学院副院⻓、中国⾊彩学科领军⼈物 㸽㯮䗎⽇㸽㯮錠곸〿㸽㯮㹐䨪畮 〿〮100⚡⚥㕂❡ㅷ檗ⴔ⼪♰崨ꆀ溏⚥㕂 㼭紤⛼㕂餗곝崨@㕂餗䞔䫣㸽㸽㹒 Ⰼプ讘〿翫⸓㖈紤讘㖑⚿⸅♧㖞㾩✵㕂餗涸期妅翸⠔ 鼜霼 ㅷ晥䫣ぜ檗ⴔ崨ꆀ䎇慨⸠磋⚏䩧嚸 ㅷ晥⿬♸䫣ぜ⽰〳蜦䖤崨ꆀ檗ⴔ餴呔欽䨪♸ㅷ晥䫣ぜ疴雵✽⸓䕧ㆇ嚸⽀곡䎸 慨⸠ㅷ晥磋⚏䩧嚸 100⚡⚥㕂㥩❡ㅷ 傢歍➫霼⥡䫣⛙ぜ鿈 剢䏞䎃䏞 1030剢00㤙0⸠0刕寑⯕ ㅷ晥䱗ぜ錞ⴭ 溏⚥㕂 鼜霼涰㣐⚥㕂㥩❡ㅷ xx㕂餗xx㕂餗 xx㕂餗xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿬♸䎇〄䋒痗ざ崞⸓銳宠涸疴雵 㹁呏䰘疴雵涸✽⸓侨䰘邍梡勻Ɀ 遤䱗⡙곡䎸♸磋⚏䭽侨撑偽剢Ⱒ䏞⿺䎃➑䏞⟄鵳疴 杝暵涸⴯䠑霃雦 x㕂x㕂餗餗xx㕂䫣餗ぜ鸑麤⿡挿饎 雵餘ꆀ⚹霉ⴼ叻ⲥ ➃俒Ⱒ䙕庛军➃䗱 ⟄⴯倝㹎猰繠䪮䒸䲿곭⼮傞❡㼿ㅷ惐畊崨✰⸂ xx㕂餗xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 獤匧ㆇ䎾梠⥂椚䙁 䲿⼮刿⤑䰦⿺莞鷓涸欰崞⡤낉 䞞곫㋐デ 240剢0㤙♰⸠刕寑⯕ 欽䨪〳鵳㼆⿡疴ㅷ雵晥鵳䫣遤ぜ匹疴⸓雵挿곜饎꬗ 㼭紤⛼爢⼓չ㕂餗絑紬Ⱆ぀պ䒓䓎㉻溏⚥㕂 㼭紤⛼ⰻ㺂爢⼓껷妃ㄤ100⚡㉁⚌⻊涸⚥㕂㥩❡ㅷ䳣䩛翫䩛䩧鸣爢❜✲⟝ 㼭紤⛼䒓絑崸Ⱆ぀㉻ •㼭紤⛼荈䊹涸㕂餗101⟄皊紨❡ㅷ涸䕎䒭㼆ㅷ晥❡ㅷ鵳遤昶鞝䒭鵘蠒 •䩧鸣ⴀ嫦⚡❡ㅷ荈䊹涸杝暵叻皊➃霃 ㅷ晥❡ㅷ=ⰻ㺂劥魧 •❡ㅷⰙ鴝䕎腊⸂⧩嵳䫣 •❡ㅷ䬾➃⻊荈䧮➝絏ID •❡ㅷ絁♴չ昶鞝պ錛꬗⠔껎专ㅷ晥爞暟 㸽倰讘〿⸈Ⰶ拯⡲ •㼭紤⛼㸽倰讘〿䧭⚹㼋䋗 •㼭紤⛼㸽倰讘〿た〵䱲棴ꅷ霄❡ㅷ •⚹❡ㅷⵖ⡲넞㹁 溏⚥㕂 Mar-Oct䭯絯⚺꣋㖑ⰻ㺂鵘蠒 崞⸓⚺꣋㖑䭯絯刿倝ㅷ晥䱗ぜず姿刿倝ㅷ晥㟖䭯絯挿❭欽䨪ぢ〄㡮ㅷ晥ぢ欽䨪㔐䎾 㕂鼜餗䝠翸歧꧋康㖑 㕂餗䫣ぜ鸑麤 剢䏞䎃䏞 1030剢00㤙0⸠0刕寑⯕ 䧭ⴔ溏⚥㕂 㼭紤⛼ꅾ煈㕂゗餗⸓饋麤 䧭ⴔ猰䪮⨴䐀 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 xx㕂餗 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 ⿡挿饎 刿㢴䧭ⴔ饋麤❡ㅷ 猰䪮溏⚥㕂 涰㣐㕂䳶餗䍋⦝贞雦傞⡙⟄䖉 䞞㋐4剢㤙⸠寑 䫣ぜ鸑麤 곫デ䧮銳20䫣0ぜ♰刕⯕ 刿㢴猰䪮饋麤❡ㅷ 溏⚥㕂 5ⴔꛦTED怵雷 ♧㖞⚥㕂㥩❡ㅷ涸 鼜霼ㅷ晥넞盗欽5ⴔꛦ雷♧⚡㕂餗佦✲կ絁♳B畮湬乄կた劍鵳遤怵雷✳ⶨ鵳♧姿㖈㼭紤⛼爢⼓ぢ欽䨪⠛乄 溏⚥㕂 շ䔲䔲去⡹⚥㖈㕂✈䎃㕂鲽餗➃傞㕂餗⡹嶊㖈餩✈馋➊⸷⛎䱲ո雭 㕂餗嶊餩㕃ꊹ涰㣐㥩❡ㅷ鵳遤傞嵳䫣㢴庈麤pr珳⟝㹒〄 溏⚥㕂 ♳嚸涸椚歋 ♧絛䓎10䎃0䏞⚡⚥❡㕂ㅷ㥩ㄤ❡1ㅷ0涸0R⚡EⰩAL㘗RE嶊D餩㼭罏䫣 溫紤ㅷ晥嚸⽀ 溫紤⚺椚➃嚸⽀ REALRED䩛ⱗ⥌ ♳嚸椚歋畀ⰻ㢪㹒〄REALRED㤙匉 溏⚥㕂 ♶㼭紤僽⛼㼭涸紤㕂餗㥩罜❡僽ㅷ絁溫♴涸䋑紤꧋ 涰㣐溫紤ㅷ晥䋑꧋ 小嵵䒭溫紤㹻㹵 㼭⠍⡤낉⼓ 溫紤ㅷ晥⼓ 溫껺ㅷꊹ⼓ ㅷ晥넞！猙❧⠔ 欽䨪〳鸑鵂⿬♸ㅷ晥⼓䩧⽓Ⱒ岤ㅷ晥餖〿/〄䋒疴雵蜦䖤溫껺ㅷꊹ⼓犷郍䬄㤙䧴㼭⠍⡤낉劼⠔⽓♧妃 ⰌꝆ騟餴彂 溏⚥㕂 㼭紤⛼畀ⰻ 拦截用户浏览路径 䫟䒓⽑痦♧㾓滚錠錣 ㅷ晥곿㹁䒓ⵖ㾓⚺ ⚺䒓崞㾓⸓ 騥鲮ㅷ晥ざ⡲H5 騥鲮IP⚺崞⸓H5 溏⚥㕂 䒸㼋社程 抠搞霢곿 崞⸓⚁⼓䪬䱹崞⸓ⰻ㺂 抠搞霢곿崞⸓⚁⼓ 崞⸓H5㸽〿疴雵崞⸓霢곿곜 溏⚥㕂 ㅷ晥崞⸓霒縨곝ㅷ晥崞⸓⚁⼓欽倝涸倰䒭溏⚥㕂縨곝IP⚺崞⸓⚁⼓ 䲀崞䎛⸓崞⥌⸓疴䜂雵崨 ⥌䜂崨疴雵곜 崞⸓H5 溏⚥㕂 ㅷ晥崞⸓⥌䜂崨ㅷ晥ざ⡲崞⸓疴雵IP⚺崞⸓⥌䜂崨IP⚺崞⸓疴雵 崞䪬鲿⸓崞H⸓5ⰻ㺂 溏⚥㕂 慨崞⸠⸓欽H䨪5匹⸓ 积分任务品牌产品福利 浏览品牌话题 查看品牌笔记 浏览品牌官号 发布活动笔记 溏⚥㕂 崞小巤⸓崞霢⸓疴곿雵 #用新的方式看中国 #品牌活动话题 溏⚥㕂 USERFLOW 小红书看中国活动主阵地 （溢出资源） 品牌独享活动阵地 （独家资源） 搜索活动 看中国 火焰话题 看中国 活动专区 看中国 小红书看中国H5 H5button跳转话题 话题banner 小红书看中国话题页 KOL笔记官号笔记 品牌 活动定制话题 话题banner跳转H5 H5button 品牌活动H5 活动专区 品牌定制活动词 搜索活动 品牌