2024【小红书S+级IP】遛遛生活第三季招商方案

遛遛生活 第三季招商方案 平台战略：打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一 2023年起小红书一直致力于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻人跟着小红书走进生活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实生活内容 线上本地吃喝搜索高涨，超亿级曝光赛道蓝海 线下围绕出行场景，小红书十周年打造马路生活节 小马路逛吃之旅青年发光艺术展路灯音乐会 聚焦在地化 200+线下活动 300+位头部KOL参与超5w篇笔记发布超20w人线下参与350家权威媒体报道 纳凉夜市集 路边艺术展 红薯摄影展 IP介绍：聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP《遛遛生活》 小红书“社区生态”走入真实的“城市街区”，让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生 小红书S+级平台内容项目 gai遛子 人人平等每个人都能参与 品牌 用户 6 人人不被生活牵着走在生活的自留地里探索 遛弯儿 聚焦身边生活附近的惊喜事物 O2O强体验形大事件 营销价值：小红书特色O2O基因,赋能品牌线下内容深度链接/种草用户 用户强参与 O2O体验闭环机制，多维度激活当地社群、用户的主动参与互动 万 投稿 7+用户笔记发布数创新高 搜索 万 60+高于同期大事件项目 种草长尾性 小红书为品牌搭台打造内容场，全面打开可复刻化的种草模式，帮助品牌提升爆文率 单品爆文率 83%ip+kfs长尾价值达成 趋势共创性 深耕平台心智内容，联合城市生态，宣传渠道，与品牌携手共创代表性的营销内容 10+头媒传播 7个渠道加盟 100家小店 遛遛第二季数据总览 大曝光高互动广传播 20亿+70000+1.7亿+ 项目整体曝光项目总投稿量话题页浏览量 高参与 20000+ 市集人流量 第一季结束：1.3亿第二季结束：3亿 遛遛第二季传播亮点 12+官薯矩阵联动发声 好遛的 精神状态周边 结合老广特色，把 「好遛的精神状态」做成了周边，当做福利刺激，线上UGC发布，线下打卡热。 邀请小红书博主@国产收音机X演唱遛遛生活主题曲：《好遛的精神状 态》，开创IP物料史无前例新玩法。 国产收音机x小红书 《好遛的精神状态》主题曲MV 送凉茶/跳消气操 邀请@国产收音机X在小红书大楼送凉茶，大跳消气操，好遛的精神状态海报席卷各大办公区 由@好好玩情报局、@城市情报官领衔，辐射站内12个官方薯矩阵为遛遛生活制造声量 活动开展期间，#广州人的松弛感有多浓郁登上实时热点; #广州人是GAI遛子本遛吧登陆同城top6;#广州人连遛街都这么超前登上同城top2 广州东山口 3个同城热搜霸屏广州榜 齐跳消气操 广州东山口众人齐跳大型消气操，为线下市集制造爆点传播素材，引发线下跟跳热 2024年《遛遛生活》全年规划 一年4次开遛大事件 遛遛生活x单品牌随地大小遛 3月6月9月 到时候定 广州成都 12月 看心情定 线上：一期一个开遛主题帮品牌在趋势开遛场景里种草 IP侧联合号召 单品牌定制号召 线下：依据品牌预算丰俭定制遛遛线下活动集中曝光 1场遛遛市集引爆 单品牌活动主阵地 话题页+H5聚合内容 博主共创开遛趋势，全民跟风开遛 多垂类博主加入热门开溜场景大种草 站内资源矩阵推流引爆开遛内容 N+优质开遛友好小店联动 结合开遛地城市特色，造品牌独家大事件 2024年第三季 6月-9月遛遛生活 继续把品牌遛到用户心里 线上开遛场景种草 线下逗遛市集引爆 全民提案 生活自遛地 全国落地 遛遛生活快闪 遛遛生活第三季整体节奏 6/7月 7/8月 8/9月 多品牌共享多品牌共享单品牌定制 结合品牌诉求+当下最热开遛场景 发起独属于品牌的开遛好出去/好搭子种草 平台IP搭场子，造氛围，落市集 品牌自主搭建和营业，线下落品牌互动摊位 基于品牌预算+目标城市市集诉求定制开遛主题，以及对应落地城市快闪 遛遛生活 第三季核心玩法 第一阶段 联合号召 官号发起「十万个为什么遛」，开启活动话题发酵 IP福利+流量扶持+官方翻牌等多维度刺激，激发站内用户提案自己的生活自遛地 全民提案好拍/好潮/好逛/好蹦/好听/好松弛的开遛目的地 多兴趣、多圈层加入开遛话题活动，全场景卷动站内遛遛氛围和热度 官薯发起遛遛生活一人一个开遛好去处 释放第三季遛遛周边刺激多场景UGC促发 开启线下市集摊位招募多品牌响应加入 @城市情报官 @好好玩情报局 @潮流情报官 垂类赛道 品牌联合垂类官薯，开启独家开遛场景&态度种草 官薯背书单品牌开遛场景活动，号召圈层目标TA加入品牌开遛话题活动 用户基于不同兴趣爱好，加入各品牌开遛号召，发布UGC赢取品牌好礼 为了 好状态 开遛 为了 速脱敏 开遛 为了 真有型 开遛 为了 好好逛 开遛 为了 真遛湾 开遛 为了 发发发 开遛 为了 钙中钙 开遛 态度背书 发布「轻轻松松遛到你」短片，背书品牌开遛趋势 结合站内开遛热门场景+品牌诉求，联合出品开遛趋势短片，营造多场景开遛热 一个品牌own一个开遛态度&场景，开启独属于品牌自己的遛遛场景内容打造 和@母婴品牌一路遛到你 “娃噻” 和@服饰品牌一路遛到你 “时髦” 和@美妆品牌一路遛到你 高热gai遛子博主参与拍摄，为单个开遛场景or好去处代言 “透光肌” 和@手机品牌一路遛到你 “超出片” 和@快消品牌一路遛到你 “大饱嗝” 和@汽车品牌一路遛到你 “帅呆” 品牌产品 软植入宣传片成为遛遛生活场景一部分 @咔嚓钟 无性别撞色穿搭爱好者 30.1万粉丝 @小铁锤 潮流圈的鉴宝锤 35.4万粉丝 @Ssssulivancitywalk｜VLOG博主36.8万粉丝 @隔壁八姨 广州美妆、家居博主 37.8万粉丝 @咕噜小 热爱生活的时尚博主 34.1万粉丝 @贫民窟的芭蕉插画摆摊文艺青年28.4万粉丝 场景种草 博主牵头开遛，基于品牌遛遛态度多场景种草产品 通过垂类博主深耕目标TA心智；再不断通过多垂类博主实现人群拉新种草 种草角度1：一人一个xxxx的生活自遛地大推荐 通过各类人群的开遛路线和目的地推荐勾起多兴趣圈层加入品牌开遛热欲望 种草角度2：让你一路遛到xxx的好搭子推荐 通过贴合不同场景需求的开遛好搭子推荐帮圈层人群一路遛到旺/好看/好拍/精神好6 好吃到遛必打卡 好看到遛必打卡 好玩到遛必打卡 时髦人士开遛必备 吃货人士开遛必备 运动人士开遛必备 内容促发 话题页沉淀品牌开遛内容，惊喜盒子刺激用户笔记 用户发布指定场景开遛笔记，即有机会领取IP【网红开遛补给包】惊喜掉落机会 话题头图 活动视觉展示 活动组件｜拉新促活 小红书IPlogo｜品牌logo体现点击进入H5了解详情 1）关注@品牌，带话题 2）笔记内容与话题主题相关 3）赞藏评等数据综合考虑笔记 质量，送福利 双列笔记前置 官方号召笔记前置第一位品牌TVC前置第二位 搜索互动 极速拉升 配合惊喜盒子发放新品体验加深用户对指定开遛场景的印象 获得品牌信息 填写搜索地址 活动消息推送 促进笔记回收 用户体验 笔记沉淀 沉浸种草 线上阵地：搭建品牌独家开遛主阵地，聚合种草开遛TA 品牌主阵地H5沉淀优质内容和活动讯息，福利许愿组建刺激更多用户互动参与 H5资源点位一览 4 1、品牌导语 2、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号查看遛遛相关内容） 3、品牌线下日程展示 14、品牌线下玩法展示 585、品牌线下路线展示 6、优质博主笔记展示 27、任务组建（用户做任务可抽取活动奖品） 98、奖品展示（品牌产品露出） 69、品牌笔记展示 3 17 第二阶段 成都 #松弛到遛·市集开市 多品牌市集集中引爆 潮流小店互动体验 1 品牌定制装置 2 品牌主题摊位 3 摊位有奖互动 4 街区小店联动 5 门店打卡授权 拍照打卡区域心智概念打造UGC笔记促产 新品派发 品牌心智深化 线下导流 官号背书，预热线下活动遛遛市集，强化场景心智 线上发布遛遛生活【成都松弛到遛市集】线下活动详情，引发本地潮人打卡效应 品牌和官号@城市情报官联合发布开遛市集地图为多品牌共享市集or单品牌定制街头快闪，增热引流 品牌垂类摊位集中展示 吸引垂类人群打卡 释放活动周边领取规则 吸引更多泛兴趣打卡 摊位定制 开放品牌摊位定制，打造开遛互动体验区，深度种草 根据市集大小给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置互动玩法，通过互动种草年轻用户 潘婷美发车 美学生活屋 变美实验室 好妆态魔镜 头K炒作 市集顶遛日：66位高热KOL打卡造势，引爆遛遛线下 官号释放线下市集攻略，KOL响应打卡亲测攻略有效性，多维度背书市集引爆打卡 KOL线下笔记回流线上，二次曝光市集热度官号公布规则引流线下 全面引爆 市集开放日：借场地周末自然人流，全方位引爆线下 官薯随时关注&捕捉线下原生热点素材，通过S+扶持资源，二度引爆线下热度 自然发酵更多遛遛市集“天选热点&爆点”必打卡品牌摊位&必合照打卡点&必领取活动周边 官方配合宣发原生热点 助推线下热点变线上爆点 站内刷屏 资源推流：站内大曝光拦截机会人群，线上话题发酵 开屏信息流品专火焰话题话题页贴纸 抢占视觉强势引流流量加热产出爆文 视线拦截助推声量 热门搜索引流 沉淀优质内容聚拢创作氛围 24 物料回顾 短片记录线下盛况，多品牌遛遛态度&体验传递给全站用户 现场活动打卡 情侣约会分享 线下玩法福利 活动视觉体验 以线下内容丰富性，吸引用户参与以品牌开遛场景为角度吸引目标TA以玩法福利为hook吸引泛人群加入把品牌开遛趋势打造成站内热门 视频结构 时尚类博主 生活类博主 探店类博主 博主推荐 后会基于品牌特点推荐博主 @咔嚓钟 无性别撞色穿搭爱好者 30.1万粉丝 @小铁锤潮流圈的鉴宝锤 35.4万粉丝 @Ssssulivancitywalk｜VLOG博主36.8万粉丝 @隔壁八姨 广州美妆、家居博主 37.8万粉丝 @咕噜小 热爱生活的时尚博主 34.1万粉丝 @贫民窟的芭蕉插画摆摊文艺青年28.4万粉丝 第三阶段 多地开遛 基于品牌开遛态度+遛遛市集高光玩法，制造目标城市大事件 围绕品牌诉求x热门开遛场景x热门开遛目的地，为单品牌打造独家街头快闪大曝光 独家定制品牌开遛线下事件 多维度互动卷参与 好吃到遛的 松弛到遛的 顺德 杭州 文艺到遛的 景德镇 好拍到遛的 青岛 花样摆摊 6点livehouse 开遛快闪 多地开遛定制玩法——地标街区定制快闪,制造大事件引爆 以第一季（上海站）合作客户：金典为例 结合有机主题，在上海网红街区吴界，打造城市有机牧场 吃喝区 蒙古奶茶刨 射箭区 一机即中射箭区 拍照区 一拍即合拍照区牛牛车 牛牛遛遛车 开遛小店 多地遛遛定制玩法示例：联动本地特色小店定制品牌开遛路线 结合品牌遛遛态度，筛选&联动线下街边小店， 打造品牌专属开遛路线，引发线下互动狂欢。 品牌定制暗号交互 品牌海报店内露出 店外张贴活动海报 盖章做任务 谢谢绘顾艺术商店 大隐书店幸福集荟 KANG 丘丘瓦尼 coffeebuff Dao咖啡 Moofin Yunxi 开遛授权 多地开遛定制玩法示例：品牌线下门店联动，遛遛背书授权 以遛遛第一季客户【麦当劳】为例： 定制0油开遛主题，在麦当劳上海总店落地快闪 +6家麦当劳门店辐射周边引流，4城麦当劳门店联动 麦当劳静安寺店 麦当劳中山公园龙之梦店 麦当劳静安锦沧文华店 麦当劳华山路店 麦当劳龙腾大道店 麦当劳徐汇漕溪北路百脑汇店 第四阶段 资源扶持 IP主阵地持续在线3个月，不断制造开遛内容，为品牌导流造势 4711 H5资源点位一览 1、遛遛公告栏 2、官方账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容） 123、宣传片展示 1584、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题页） 5、线下快闪+市集日程展示（点击跳转：品牌H5） 6、30家小店展示（点击跳转：小店账号） 9137、优质博主笔记展示 8、遛gai假条（点击生成专属海报） 269、遛遛周边展示 10、任务组建（用户做任务可抽取活动奖品） 11、品牌笔记展示 312、品牌鸣谢墙