小红书小美说2024全年招商方案

2024全年招商⽅案 #放⼤⽣活的每⼀种⼩美 小美，是流动在一个人与一群人之间的美好。是每一次真诚互动中，渗透到生活的每一个细节。 ⼩美是什么？ 放大生活的每一种小美，启发更多用户发现、分享、连接生活中小美好的能力。 情绪价值 被⽣活疼爱了的瞬间，在这个当下我是开⼼的、治愈的、满⾜的 实⽤价值 透过别⼈分享的有⽤建议和帮助，我的⽣活真的变的更美好了 虽然堵⻋很烦，但是 去拥抱⼀棵树， ⼀句听劝，召唤千万⼩ 你陪我学写字， ⼀位热⼼“改造侠”出谋化策，没想到分享阳台种有机菜的经验， 听村⾥94岁⽼奶奶夸我男⽣带簪花也好看 我的阳光开朗⽑孩⼦陪着陪着就⻓⼤了 路上遇到⼀路和我 ⽐⼼的⼩男孩！烦躁⼀秒抹平 和⾃然⼼意相通，电量满格 红薯的真诚回复，宅男变帅哥，找到另⼀半 我教你⽤⼿机⻓辈 ⼿机这样设置 分享同⼀份快乐温暖加倍 让更多⼈爱上延安苹果，让农⺠征收80万！ 让⼏万⼩伙伴⼀起种菜，尝试环保有机⽣活 小美说IP价值：是启发用户不再麻木，能发现属于自身和生活中细微的美好 也是启发用户不止是旁观，能䭧通过分享和连接这样的行动创造属于自己或影响TA人的美好 2024⼩美进⾏时… 放⼤⽣活的每⼀种⼩美，打造⼀本365天每天都能带来启发的⽣活“⼩美历” ⼩美进⾏时：引领⽤户从⾃⼰开始，到⽣活的中各距个离半径⾥探寻⼩美⼩美历重收官磅发布 3⽉4-5⽉ 阶 段 6-7⽉8-9⽉ 10⽉ 题 主#放⼤天性⼩美#放⼤家⽣活⼩美#放⼤城市⼩美#放⼤⾃然⼩美#⼩美放⼤展 社 区全国⼗城联动 合 作回馈全年⼩美⽤户 伙 伴 全年核⼼玩法：线上⼩美历打卡/线下⼤事件活动/⼩美公益进⾏时 3⽉天性⼩美⼤事件回顾 #放⼤天性⼩美 联合20+品牌⼀起放⼤⾃我成⻓的“每⼀种天性⼩美”， “不必成为更好的⾃⼰，⽽是更好地成为⾃⼰。“ 我们从⾃我成⻓的探索中，发现⾃我需求的沟通主题。 3⽉⼤事件Recap 发现全⽹声量聚拢，形成⼩美裂变式分享传播连接中⼼化场域线下落地，强⽤户⽣活体验连接 ⾸创⼩程序阵地沉淀IP核⼼⽤户 搭建阵地 签到打卡积累积分 内容运营 放⼤⼩美声量 ELLE媒体 天后宫⼩美探索之旅公益改造蔬菜⼩店 超出⽚线下活动置景 发 联起心理学打卡Tips 合天 ⼼性品牌Tips植入 理⼩ 薯美拉新促活 历 打品牌好礼兑换 卡优质UGC翻牌 明星博主 苗苗段奥娟庆怜王菊 官薯联动 超丰富多重玩法互动 卢靖姗 刘迦 陈靖可 明星线下打卡优质内容传播破圈 官号发起听劝改造1500+用户线上提议 施柏宇 2位博主参与改造 1晚上爆改焕新 ⼩店⻔⼝改造成普安特宠物友好区 和品牌一起打造温暖事件 户外薯宠物薯美妆薯家居薯 放⼤天性⼩美 2024，我们将在⽣活的各个半径⾥发现、分享，连接⼩美，让⼩美继续进⾏时… 4-5⽉⼩美说主题 #放⼤家⽣活⼩美 放⼤“家”中的每⼀个“⼩美瞬间“ 在天性的⾃我发现之后，“家”成为⾃我半径之外下⼀个探索主题。 我们结合“数百篇居家⽤户群体”的站内笔记，进⾏了更精细化的⼈群分析： 创意洞察 发现不同的社会⼈群，决定着不同类型的「家⽣活」空间， 进⽽从中获得精神、情感等⽅⾯情绪价值需求。 COREIDEA2024 爱温暖自由 核⼼策略 平 上班族 居家策展人 卧室 办公区 阳台浴室 幸福松弛治愈台 输 情绪价值出 牌 舒适平静愉快品 游牧青年筑巢青年 ⼈群留学生 理念 落 空间需求， 品 地 全能生活家 新婚夫妇 花园客厅 社交性多功能性产 三口之家 玄关区厨房 舒适性 实⽤价值 智能性在 需 求 养宠人群 儿童天地 高性价比性 怡人性 悦己性 高颜值性场 景 种 草 3个维度发现⼩美，连接“家”中的每⼀个“⼩美瞬间” 合作形式 休闲场景（客厅/厨房/阳台）悦⼰场景：浴室/卧室 亲⼦场景：客厅/卧室办公场景：书桌/书房/客厅 家庭团聚 好友派对 居家护$ 精神疗愈 儿童天地母婴呵护 书$布置办公装备 宠物区域 宅生活空间 居家运动 趣角落 亲子阅读 儿童䎵室 办公空间工作沟通 智能家电酒类数码宠物 零⻝饮品厨房⽤品 个护 床品⺟婴⽤品 美妆收纳 ⾹薰玩具 健康 运动 3C数码智能 办公⽤品 咖啡 活动概览 线上⼩美历打卡线下⼤事件活动⼩美公益进⾏时 ⼩美⼩程序阵地 每⽇Tips启发⽤户居家灵感 打造集合性居家⼩美线下⼤事件链接⽤户⽣活体验 ⼩美成为⼤爱，和⽤户⼀起听劝改造⼩店和品牌⼀起打造温暖事件 搜索“⼩美说”跟随⼩美历打卡60件居家幸福感⼩事 ⼩美说 6个居家空间，闲置交换、买⼿直播 官号发起听劝改造卷动⽤户线上提议联合博主参与改造 1.联合家居薯发起居家⼩美号召，发起征集 从TA和产品种草需求出发，聚焦不同居家议题，定制对应领域的social海报，开启UGC征集 家居薯 ×个护类品牌 ×3C类品牌 ×运动类品牌 ×家居类品牌 蜜桃⼩姐姐 ”放⼤居家的⼩美“”放⼤居家运动的⼩美“”放⼤居家摄影的⼩美“”放⼤居家护肤的⼩美“ 2.家⽣活⼩美历每⽇打卡-官号翻牌优质UGC ⼩美历打卡（⼩美说⼩程序）持续征集引领⽤户每⽇打卡家⽣活⼩美，和品牌共创话题，植⼊当⽇⽤户打卡Tips 全年运营的⼩程序阵地 家⽣活⼩美五个阶段每⽇打卡官号翻牌UGC笔记奖励额外积分 品牌banner跳转品牌H5 品牌奖品作为⽤户福利 个 “ “ 适 舒 ⼈家精共改性的神享造格⾃居⼩ ⾥留家美 区 的地好之 ” 家时家 ” 装光 灵 #小美说#小美进行时#小红书小美说三个搜索词入口引流感 引导用户每日打卡分享小美品牌可植入当日打卡海报沉淀粘性会员用户签到互动打卡兑换品牌好礼 ⼩美说 5个阶段分享⼩美，不断扩⼤“家”的可能性，开启5个阶段的⼩美历打卡 3.邀请居家标签的明星分享家⽣活⼩美 根据号召的话题分享⾃⼰的家⽣活⼩美笔记，站内外扩散践⾏⼩美⾏动 家居品味 有萌宠的家 运动打卡 ⾳乐陪伴 居家养⽣ 居家艺⼈拟邀：@井柏然@⽩宇帆@何超莲@刘恋@曾黎 3.合适圈层博主分享扩散,领衔开展讨论 结合品牌需求匹配合适圈层+垂类博主，兼顾共创理念输出+产品植⼊种草需求。 美⻝⽣活博主居家设计师居家博主艺术品收藏博主 ⽣活玩家 住居艺术家 @吾笑笑 @Savilook @⻢⽿Olive@Livec-董⼩姐@削梨Sherry 博主拟邀：@⽂森特别饿@设计师王恒@李⼩冷不冷@末⼉Monica@元正熙@野柿⼦⼩姐 4.线下打造家⽣活⼩美体验空间（拟定杭州） 与⽤户⼀起打造「家⽣活⼩美体验空间」，从⾼点事件到多维度体验扩散，品牌⾃然借⼒。 ⾼点事件⽤户互动公益体验 六个「家⽣活⼩美」体验空间： 明星、买⼿、博主、⽤户共创的⼩美说家空间 *多维度互动空间： ⽤户互动体验空间、置换空间家⽣活同款购买空间 视障⼥孩的家⽣活空间 4.线下家⽣活⼩美体验空间互动玩法 多维度创建线下活动体验，并联动品牌⼀起共创板块。 Stooping置换 品牌植⼊ 体验空间品互动牌玩植法⼊ 品牌植⼊/多维度活动体验 互动空间中，四⾯墙将结合不同主题以涂鸦主题、游戏主题、⾳疗主题、礼物主题，⽤户可参与深度共创体验。 与品牌共创板块不同形式植⼊品牌内容 ⽤户打卡 优质买⼿实景直播 家⽣活同款购买 搜集明星/K⽤户居家闲置好物，进⾏置换 ⽤户通过扫码，购买明星/K同款居家好物 居家买⼿博主进⾏「居家好物」直播带货 ⽤户可通过打卡活动笔记，领取奖品。 6.⼩美公益进⾏时 将延续3⽉「公益⼩店」改造项⽬。联动博主⼀起，为⼀名“障碍群体”店主的⼩店，进⾏⽆障碍改造。以视频形式呈现，并于521世界⽆障碍宣传⽇发布，让⽣活看⻅更多来⾃的“善意”。 BEFOREAFTER BEFORE 品牌联动 AFTER 官号发起博主参与 完成改造，⽤户打卡扩散 7.线下打卡内容回传线上，站内外联动宣发 站内OA官号+站外本地社群/BC端公众号⻔户⽹站持续宣传 站内 站外 OA官号+站外本地社群/BC端公众号⻔户⽹站持续宣传 Wallpaper 卷宗 居家与设计趋势 ELLEDECO 家居廊 居家⽣活趋势 良仓 居家⽤品购买指南 8.主阵地聚合居家⼩美内容，引导⽤户互动打卡，为品牌阵地导流 活动内容聚合页⾯品牌权益露出，导流品牌活动页 9.主阵地活动引流资源 活动开屏 活动品专 活动话题 活动⼩程序 活动惊喜盒⼦ 9.品牌专属H5 聚合品牌合作内容，任务积分许愿赢奖品 1 7 46 8 9 5 2 3 1.活动KV 2.主题引⾔ 3.定制视频4.Social海报5.KOL内容展⽰ 6.互动板块 （任务+许愿） 7.外链banner 8.主阵地banner9.双列笔记 10.品牌专属引流资源： 品牌专属开屏品牌专属搜索专区 品牌专属信息流品牌专属话题⻚品牌专属定制H5 品牌专属⽕焰话题 Roadmap 项⽬营销规划 预热阶段：分享“⼩美”爆发阶段：体验“⼩美” 通过5个阶段，征集⽤户进⾏⼩美历打卡「家⽣活⼩美」⽣活记录 蜜桃⼩姐姐栏 Online ⽬开启发布议题：征集⽤户进⾏5个阶段 “家⽣活⼩美”分享 品牌多圈层KOL领先响应需求 居家之美 社区垂类官号开启 线 征集，发布体验 上 *品牌合作体验内容释出 建联明星/KOL内容发布 5个阶段打卡，内容不断释出 #⼩美进⾏时活动H5+活动话题+品专等资源上线 *包含品牌相关⼊⼜资源 #⼩美进⾏时更多⼤曝光资源上线 *包含品牌logo等权益 品牌活动H5+活动话题+品专等资源持续在线，⼤曝光资源（开屏，⽕焰，信息流）间隔上线 Outline #居家⼩美线下体验空间+互动体验+公益视障⼥孩空间体验 品牌内容植⼊ 线#公益改造改造“障碍群体”店主⼩店，视频释出 下 ⼩美公益进⾏时 商业官号笔记 活动聚合线下 10.Userflow⽤户链路 合作活动KOL 单品牌专属 收录 #共创hashtag活动话题⻚ tab跳转 笔记回传 ⽕焰热搜 任务 组件 顶部 跳转 活动专区 活动原⽣信息流 （bar⼆跳） ⼤事件溢出 任务组件跳转 品牌商业话题 中通栏 公益⼩店改造 开屏 alwayson活动专区 ⼩美进⾏时⼆级互动H5 ⼩美进⾏时⼀级H5 活动开屏 品牌定制H5 ⽕焰话题 品牌天猫旗舰店/官⽹ banner跳转 惊喜盒⼦ ⼩美进⾏时⼩程序 banner+logo墙 6-7⽉⼩美说主题 #放⼤城市⼩美 放大“城市”的“每一g印象之美” 在“家”之外，亲近城市⽣活，成为下⼀个半径之外的探索主题。 创意洞察 关于#CityWalk#相关笔记已到达10.2亿。可⻅，去“室外⾛⾛”依然是⼈们“亲近城市⽣活”的内在渴望。 结合“城市”主题，我们将“散步”的⽬标设定在「身边的500⽶」。 以“城市观察者”的⻆⾊，通过不同的城市坐标， 在下班路上，⽣活场域，娱乐场所，艺术街区，⾃然景观，重新纪录⼀次我们对“城市的印象”。 COREIDEA2024 核⼼策略 烟火气 咖啡馆桥 游乐场 自由办公区 青年文化区 平台输出 牌 念 美术馆品 街头文化 商场绿地 河滨公园 商务楼 地铁音乐场所理 落 ⽣活娱乐⾃然商务艺术， 品 地 小巷传统文化 老街 餐厅美食街 运动场 江与湖 森林公园 工作场景 下班场景 艺术街区创意园区 图书馆产 在需求场景种草 “5个城市场域”定位城市的不同坐标，看见城市的繁花万相 合作形式 ⽣活：街头/⼩巷艺术：创意园区娱乐：餐厅/咖啡馆商务：街区/办公区⾃然：公园/绿地 ⻝品饮料快餐 ⺟婴⽤品 ⾳响数码 ⽣活⽅式 服饰 美妆奢侈品酒类 咖啡 ⺟婴⽤品收纳玩具 汽⻋ ⾃⾏⻋3C数码 户外运动 ⽣活⽅式 ⾃⾏⻋ 线上线下玩法 更多垂类响应派发⼩美的体验，多维共创⼩美历，引发全站⼩美热潮 ⾼点事件：本地薯联动各⾏业品牌发起共创话题，针对不同⾏业给到合作⼩美的话题线下⼤事件活动公益——改造⼀条街道，成为⽹红街。 线上⼩美历打卡 ⼩美⼩程序阵地 每⽇Tips启发⽤户城市灵感 ⾼点事件 （⼩美公益进⾏时） ⼩美成