2024小红书CNY【红薯年妙会】招商方案

红薯年货妙会 2024CNY营销招商方案 小红书商业化营销中心出品 春 年 是一场小红薯们不约而同的奔赴。 临近春节，小红书站内“春节”、“年货”相关搜索词热度持续走高。 2023年CNY 春节相关笔记阅读10亿+ 春节搜索热度500万+ 过年买...... 春节相关笔记分享300万+ “春节”相关笔记热词 23年兔年春节期间“春节”、“年货”搜索热度 *数据来源：小红书数据中台 我们的年与年货 随着当代人生活的变迁，“年货”被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。我们的“新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。 物精 质神 对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升显著 为“文化意义”、“治愈力”与“好运”等买单，是近年置办年货时被唤起的精神需求 在小红书， 是赶大集、家乡味、建新屋 许久未回家过年的年轻人，过上了一个忙碌年。赶热闹的集市、吃久违的家乡味，改村里的自建房，一个没落下。相关 话题的搜索量同比增长100%。 是起身向山海走去 2023春节，关于旅游笔记的发布量同比增长近 70%，相关搜索率增长近400%。 AND.. 边看春晚边吃的零嘴点心 亲朋好友齐聚的举杯精挑细选的访亲好礼 年 一家团圆的年夜饭 买新衣、换家电、大扫除、贴对联、放炮竹、吃肉肉... *数据来源：小红书数据中台 2024，小红书邀你赶一场电子年货庙会 红薯年货妙会 当红明星成团加盟，更新潮的年货采办指南 对很多消费者而言，“年货节”不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传统节日的情感回溯； 小红书通过带有年味的特色玩法等，营造特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将品牌产品触达给用户。 红薯 年小红书平台年度S+级重磅项目 货 妙亿级曝光资源助力全站覆盖 妙 会当红明星成团加盟，PUGC全站互动 重 磅线上线下全链路多场景种草渗透 登场 小红书CNY沉浸式陪伴用户过年助攻品牌年味加料突围 为用户提供沉浸式过年全场景陪伴为品牌提供春节营销突围战助攻 2024 小红书 CNY 2024龙年春节小红书结合平台生态优势，覆盖春节全阶段的用户内容场景， 围绕平台背书、用户互动、明星粉丝经济、线上线联动、种草转化及内容营销进行系列IP全链路打造 小红书CNY新春巨献 2024小红书CNY【红薯年货妙会】IP营销TIMELINE 壹.品牌联合官号&群星「年货采办处长」官宣，年货街开幕 贰.社区联动引爆用户内容消费与笔记回流 叁.年货热卖线上下联动种草互动 肆.站内外线上下传播造势 1.8 1.16 2.92.15 站内 年货采办处长（明星海报笔记&开屏）任命官宣预热官方话题活动发起，百位大咖共同参与 红薯年货妙妙会主阵地H5上线 处长力荐视频（品牌定制视频）发布红薯妙会线下营业 城市商超快闪 线下 *时间节奏仅为参考，具体以平台实际沟通确认排期为准 壹 红薯年货妙会登场店庆 「红薯年货妙会」登场狂欢 基于过年场景的新年趋势内容集锦，打造小红书CNY主会场 1F年货采办处 •官方薯号成团官宣，全站聚焦 •当红明星加盟，携手品牌发布年货 •各圈层大咖引领，UGC共创掀热潮 3F红薯妙会 •线上多城妙会穿梭 •互动打卡，明星年礼加持 2F红薯年货店 •品牌精选馆，专属定制区域，品牌好物荟萃 •明星力荐年货，强影响力背书 •新年心愿祈福，新年祝福自发传播 线下活动 •多城线下庙会联动，沉浸体验红薯年货街 •本地年货场景渗透，全方位覆盖 红薯年货街 *图片仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 1F 「年货采办员」 “年货采办权”接力棒交接 在过年这件事上，红薯们有自己的“姿势” 「红薯年货快讯」 明星私藏大揭秘！ 来自采办处处长的推荐年货 「年货采办处长」任命官宣 拟邀8位当红明星，任命「年货采办处长」，号召粉丝成为年货采办员，分享年货年礼好物，以明星影响力吸引薯民关注年货采办处动态，营造小红书红薯年货采办氛围。 当红明星化身 「年货采办处长」 ，携手各大品牌发布 「年货采办员」 红薯年货快讯 ，引领年货采办新潮 红薯年货采购处 XXX的年货快讯 红薯年货采购处 XXX的年货快讯 明星私藏年货大揭秘！ 快速整活！ 快乐过年！ 年货快快快薯民快快快 年货采办员集结！官方话题探寻年货采办新方式 多场景沟通话题发起 #年货采办权抢夺战#年货采办新姿势提案 置办 年货 不寻常 吃年 新方式 夜饭 新花样 #拜年造型方案 新年 穿搭 最时髦 春节 旅游 好地方 •分享自己的春节必备年货，带上话题发布笔记 •返乡的途中与合作的品牌产品拍照打卡发布返乡趣闻 •春联自制：用品牌名称自制上下联，打卡分享 •年夜饭：将年夜饭与合作品牌产品同框，打卡分享 *话题仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 百位大咖打样！覆盖全站各圈层人群，掀年货分享热潮 基于春节内容场景聚焦设定内容方向 适配相关内容生产博主触达目标人群 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 2F 年货年礼 定制品牌馆，品牌年货年礼推荐 处长力荐 明星定制年货视频推荐 新年心愿 心愿祈福互动 定制专属品牌场馆，开放内容共创，专属展示空间 定制品牌特色虚拟场馆 定制品牌馆 精选笔记 XX的好货店 XX的新妆店 XX的补给站 为入驻品牌定制立体虚拟场馆，将品牌的标志与符号进行视觉表达 品牌馆合集 专属明星 专属互动任务 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 处长力荐！爱豆年货采办现场直击 走进明星大咖的真实生活，以明星年货采办的第一视角拍摄VLOG短片， 分享自己的年货采办思路和力荐年货，将年味、烟火气、温暖、祝福传递给小红薯们 @黄灿灿@蒲熠星 *人选仅为拟邀参考示意，具体人选以平台确认为准 影响UP↑↑互动UP↑↑ 红薯年礼惊喜空降！ 爱豆年礼品牌年礼 氛围UP↑↑ 明星X小红书新年礼盒，影响力升级 品牌定制用户惊喜，引爆站内声量 红薯橱窗展示更多好物，传递品牌新年心愿祝福 红薯橱窗 电梯上行，请抓好扶手 红薯许愿橱窗分类demo： 新的一年我要「更健康」 新的一年我要「更快乐」 红薯年货街 健康食品、父母长辈必备好礼学生快乐水、长辈快乐水、零食大礼包 新的一年我要「变有钱」 新的一年我要「更美丽」 优惠好价、囤货必选新年新衣、新春美妆 橱窗内容示例： 过年见家长 必备 我的新年战 袍 我家乡的好 风景 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 一键购买，快速种草快速转化，丝滑闭环 活动H5 小红书种草专属渠道拔草 一键跳转 热区图下滑至品牌banner一键跳转产品详情页 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 3F 一键穿越任意门 了解线下活动 线下实体活动 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 春节祈福做任务敲“木鱼”，“电子功德”赢取龙年签 互动任务玩法一 露天庙会-祈福殿 10 0 电子功德 +60 龙年专属时髦互动任务 200300 电子功德 +120 线下年货体验联动 「妙」会walk 城市文化地标 线上线下联动打卡完成任务获取龙年签 福利年货市集好货体验场 恭喜你！获得龙年签 电子功德 +60 电子功德 +60 互动打卡许愿线上下联动 用户赛博世界电子木鱼“攒功德” 这届年轻人春节祈一种很新的福 电子功德 +60 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 红薯妙市 CfjY主阵地花式互动聚合，多元形式展示品牌信息 红薯年货妙妙会 1F年货采办处 年货采办处长檀健次的年货采办快讯 产品展现 2F红薯年货店 处长力荐！ 3F 线下活动地图 1 0 0 电子功德+60 200300 电子功德 +120 力荐理由XXXXXXXXXXXXXXXXX 年货采办员征集！分享你的年货采办姿势 （话题活动） 去发布 红薯橱窗 灵感笔记组件生成新年祝福 外链banner 精选笔记鸣谢墙信息流 恭喜你！获得龙年 签 *仅为示意，具体板块规划以平台确认为准 全站超级资源曝光 多元形式展示品牌信息，内容聚合强收录 固定品专话题页主会场定制品牌馆定制明星馆 红薯年货妙妙会 年货采办处 年货采办处长檀健次的年货采办快讯 产品展现 力荐理由XXXXXXXXXXXXXXXXX 用户通过搜索进入品专通过开屏、话题页二跳 年货采办员征集！分享你的年货采办姿势 （话题活动） 去发布 可在品牌馆浏览品牌年货长图，或浏览品牌账号 可在互动区域参与活动获得福利 *品牌馆设计融合品牌logo，场馆点击进入品牌落地页，具体以执行为准 贰 平台玩法打通，卷动最强用户覆盖 社区联动升级，千万用户互动参与 平台级互动场景结合 小红书平台社区春节互动场景演绎趋势话题+定制场景用户触达一网打尽 平台福利资源卷入 平台福利激励用户，刺激c端兴趣参与品牌信息借势充分表达 ⚠：仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 联动玩法，敬请期待…… *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 叁 红薯妙会，线下新春氛围联动 多城新春大型游园会联动，引领最潮庙会citywalk 上海豫园 北京世园公园 广州花市 成都宽窄巷子 *地点仅为初拟，具体板块规划以平台确认为准 结合站内小红薯过年仪式感，打造特色打卡互动装置 以上海豫园为例 年货采办处线下投射红薯年货店实体呈现 红薯妙会造型打卡投壶/春联趣味体验品牌定制互动体验庙会福利市集 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 游园会+年货市集+cityWalk融入周边春节氛围 互动游戏赢取新年好彩头 以上海豫园为例： 玩法1:周边地块合作商户消费，获得「红薯龙年签」 玩法2:参与小红书&豫园打卡集章活动，兑换「红薯龙年签」 线上获得龙年签进入游园会，可以获得更多福利/游戏机会 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 走进春节生活，线上线下打通回流， 打造本地最爱生活体验，抢占本地用户春节心智 线上互动内容引导 城市互动投票，为家乡打call，充分调动内容供给 链接线下真实消费体验 品牌定制玩法互动max 红薯年货店 多城本地线下资源整合 结合品牌定制线下互动玩法 线上导流线下品牌体验 线下IP×品牌物料+周边露出 博主线下探店打卡，发布笔记 （包含品牌权益及艾特品牌） 参与品牌定制互动可获得赠品/购买指定产品可获周边 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 多城本地消费圈，快闪小铺打卡高效回流 盒马/本地生活/北京商场中庭多地快闪互动打卡/福利领取/堆头展示激起本地关注转化 *仅为demo参考示意，具体落地场所鱼规模大小以平台确认为准 多城本地生活圈，沉浸式点位曝光 覆盖春运核心地域商圈，品牌年味心智直接传达 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 肆 超级节点超级品牌价值 一次内容升级+玩法升级的营销双向奔赴 超强曝光 社区+商业化流量双驱动额外流量扶持 超强互动 社区主会场权益开放结合 商业化定制互动玩法 超强转化 打造线下体验聚焦城市群 强强联手，破局破圈 *仅为示意，具体板块规划以平台确认为准 霸屏引流资源 …… 活动信息流 活动热搜 活动开屏 *仅为示意，具体板块规划以平台确认为准 活动贴纸 活动品专 王牌宣推资源 小红书王牌官号天团 粉丝合计1000W 百位站内明星阵容(拟邀）+ 站外社交媒体 微信–公众号/视频号微博–头部KOL 抖⾳–达⼈视频约稿门户⽹站–100+家 城市商圈户外资源 超强站内TOP博主阵容 *仅为示意，具体板块规划以平台确认为准 红薯年货妙妙会 2024CNY营销招商方案 小红书商业化营销中心出品 春