2024小红书：惊喜试集互动IP招商方案

惊喜试集 小红书·商业化·营销中心出品 惊喜盒子的玩法正逐渐成为品牌和用户联动的重要方式之一 惊喜盒子22&23对比 品牌的购买数量和用户的打开率逐年攀升 用户对于惊喜类产品的玩法从好奇到主动搜索和领取 售卖数量打开率领取率实物留资 惊喜盒子22&23对比 迎来突然的自由，用户对于线下市集的高关注和高互动 YOUCANWRITEH 旅游爱逛集市周末爱逛集市逛街爱逛集市 用户&品牌已不满足仅有的线上互动 需要 带给用户全新体验的线下惊喜试集 通过线上惊喜盒子+线下惊喜试集，为品牌建立与用户沟通的双渠道通过产品试用转化为产品使用，线下引流入群聊，沉淀品牌私域人群 项目策略 线下大事件闭环线上强互动 线上惊喜盒子 派送好礼 线上联动惊喜盒子派送品牌好礼，联动kol号召用户找寻线下打卡试集 线下设置惊喜 试用集市 城市空间打造专属线下惊喜试集，用户可沉浸式感受线下试用，并反哺产出线上优质笔记内容 群聊私域人群留存跳转电商直播 线下现场引导试样用户加入品牌群聊 沉淀潜在优质用户，定期运维群内用户 发送品牌好礼信息和电商直播间链接等 1 2 3 4 用户搜索 「惊喜试集」或其他关联词 页面弹出IP礼盒 礼盒中弹出品牌预埋试用好礼 专属的IP定制用户惊喜 在搜索页面埋下惊喜盒子借势品牌活动热度 捕获高意向粉丝 导向线下试集用户体验 惊喜盒子demo 用户认领礼盒 #惊喜盒子# 惊喜盒子 定制用户惊喜捕捉意向用户 惊喜盒子限量派发，用户参与促进线下引流 #惊喜试用摊位 #惊喜拍照胜地 #惊喜食饮市集 #惊喜城市巴士 惊喜试集 开放品牌深度定制试集沉浸式与用户互动 吸引用户产出优质笔记 线下打造惊喜集市，用户沉浸式体验产品 线下花式引导进群聊 群聊内运营 群内商品链接 用户扫码进群 群内优惠券 品牌主页点击进入群聊 达人笔记点击进入群聊 群内购 群内直播预告 线上群聊 号召用户线下扫码进入品牌群聊独家优惠发送运营私域人群 线下扫码进群，品牌私域人群留存 01线下沉浸式事件 联动品牌共同打造线下沉浸式试用集市， 吸引用户沉浸式体验 02优质笔记沉淀 项目亮点 品牌产品并引发站内用户打卡热潮 通过线上惊喜盒子线 下惊喜试集，激发用户围绕品牌围绕产品，产出高质量的笔记沉淀 03私域人群留存促转化 通过线下惊喜试集收拢品牌好感人群和潜在用户，通过引入线上社群，定期发送品牌好礼、群内引流品牌内外售卖直播间，种草蓄势，实现潜在用户的购买转化 资源引流 Kol/koc线下打卡发布笔记 官方账号、H5阵地、话题页上线，开启派送任务+许愿兑换，引导UGC笔记增长，H5外跳电商页 Imagination | multifunctional 活动整体Roadmap 123 | 预热期活动期延续期 线上号召 线下市集 互动奖励机制 品牌H5、品牌话题上线 惊喜盒⼦先试后买 品牌直播间引流 品牌优质笔记内容沉淀 creativity 线上群聊搭建 Phase1预热期 线上官号发布创意号召，IP主话题上线，找到最爱惊喜的你 #惊喜试集 Phase1预热期 活动IP主阵地上线，加持品牌曝光，共同找寻惊喜 惊喜集市 Phase2活动期 官号抽好礼，线上惊喜盒子重磅上线，招募产品体验官 官号抽奖送好礼，用户蜂拥互动参与惊喜盒子掉落送好礼，拉升搜索高值 Phase2活动期 线下试集高光上线，联动用户惊喜试用 线下打卡完成产品试用 领取线下试集地图 线上产出优质笔记 Phase2活动期 站内曝光资源强势上线，助力线上热度发酵 活动开屏活动品专活动话题页活动信息流活动热搜 Phase3延续期 线下引导品牌潜在粉丝加入群聊，开启私域运营 用户线下拍摄打卡笔记线下引导粉丝扫码入群品牌私域群聊促转化 Phase3延续期 线下反哺线上优质笔记产出，品牌沉淀优质内容 用户链路 曝光资源 阵地页面 转化实现 线上内容 活动开屏品牌开屏 信息流Kol笔记 活动主话题 品牌主话题 搜索惊喜试集 惊喜试集火焰热搜惊喜盒子 精选笔记组件 城市地标品牌门店 线下快闪 线下活动 用户打卡发布笔记 许愿组件 用户扫码 活动阵地 品牌阵地 品牌群聊 Findsurprise 期待合作 2024一起找寻惊喜吧