华为Venice上市传播规划

上一轮提报回顾 Option1-1 Option2 Option5-1新春 T Option1《大像素》VC Option2《照片视界篇》 Option1-2 Option3 Option5-2 Option5-2 元旦/圣诞 Option4 霓眸屏 莹眸屏 Campaign 清眸屏灵眸屏亮眸屏 面 全屏名 明眸屏 璨眸屏闪眸屏晶眸屏 命 凝眸屏 LOOK1 上一轮提报客户反馈 TVC反馈 《实力翻倍》和《实力先锋》保留，同时对《大细节》篇和《精彩翻倍》篇进行调整细化，聚焦三摄和超广角两大卖点整体梳理脚本，给到参考和storyboard： •客户认可《大细节》篇，有记忆点，调性准确，希望继续细化 •《精彩翻倍》篇可以作为备选继续细化，同时需特别注意对调性的把握，避免过于声光电（迷幻、夜店） LOOK反馈 以整体视觉的look&feel为重点，按照调性，姿势，妆容，服装，置景等这套提报思路补充完整方案。增加都市感，画面高级好看，需提前考虑物料可延展性： •第一次提报中的新贵2以及第二次提报中的option3、option5-1、圣诞元旦、春节表现手法相对比较新颖，继续细化 •按照都市轻奢，绚烂色彩的方向给到新的option Campaign反馈 •目前idea出发点都很符合nova调性 •idea要新颖、有话题性、具备可延展性，可执行性 •在特定的时间节点要有消费洞察，又能落到功能点上。产品体现更清晰、更有区隔性 传播信息 产品定位 高颜值的年轻旗舰手机 高颜值实力派 价值主张青春的潮流主义 目标群体 22-27岁小城白领，泛年轻化人群 传播调性 年轻、时尚、轻奢、都市 核心卖点 XXXX万XX超广角X摄、新一代极点全面屏*、XXXX万海报级自拍* Venice TVCIDEA OPTION1 《放大》 城市，千玺从车里探出头，拍摄天上的飞机他用两只手指放大照片中小小的飞机， 放大后的飞机依然清晰。 镜头拉开，他们的车子上方出现一架巨大的飞机，贴着车顶飞行。 千玺走下车，将手机对准街边的喷泉。他转身对着手机做了个放大的手势 一条巨大的鱼从他身后的喷泉池中跃起。 千玺走在城市的街道上，他举起手机，手机画幅变为超广角。 字幕：后置XXXX万像素超广角X摄 他身后出现越来越多的巨大的物体。 一个年轻人被巨大的太阳伞带得东倒西歪。 一只巨大的蝴蝶落在楼顶写字楼里露出带着眼镜的巨人傍晚，他坐进摩天轮， 另一个轿厢里的男孩正在求婚。千玺微笑。月亮突然变得巨大。 男孩为女孩带上戒指一切看起来十分浪漫。 摩天轮中千玺面向夜晚的城市。几只巨大的热气球缓缓升起。这一画面收入nova中 字幕：后置XXXX万像素超广角X摄HUAWEInova XXXX万超广角X摄超清大视野 形式感参考 都市、白天户外影调参考 都市、傍晚、夜晚影调参考 OPTION2 《精彩翻倍》 巨型飞机仓库内。一面巨大的电子屏立在中间。圆形的呼吸灯一明一暗。千玺很酷的站在中间。当他点亮手中的nova。他身后的大屏幕瞬间亮起。 城市的街道上他将nova对准前方。整个城市的灯光从中间向外亮起。当亮起的灯快要超出nova取景框，切换为超广角模式。 千玺身后大屏幕上的灯光也同时向两侧延展。当灯光延展开后会看到原来千玺两侧有一群 很cool的舞者。千玺和舞者的步伐溅起地面的水。 慢镜头水滴划过nova摄像头 字幕：后置XXXX万像素超广角X摄 身后的大屏幕显示飞过无数巨大的水滴。nova在千玺的手中翻转。 大屏幕中光线闪耀。 光在nova上流动展现手机漂亮的质感。当他握住旋转的手机并按下待机键， 大屏幕熄灭，所有舞者消失，城市的灯光向中间熄灭。 只有脚下的水微微波动。 月光下千玺微笑着将nova放入口袋， HUAWEInova XXXX万超广角X摄精彩翻倍 千玺很酷的向城市远处走去。 室内影调参考 户外部分影调参考 影片调性参考 OPTION3 《实力翻倍》 新一代novaXXXX万到XXXX万清晰度翻倍超广角镜头，取景视角翻倍 更快的运行速度、更智慧的软件，让使用体验翻倍 特别契合年轻人在期望成长中不断让自己增强实力的心态实力翻倍，将是nova和年轻人之间的共鸣点 《实力翻倍》 旁白： 是时候，让视野翻倍让实力翻倍让感知翻倍 现在，就让精彩翻倍Huaweinova XXXX万超广角X摄实力翻倍 转场镜头参考 未来感的建筑倒影在水面中 练舞的千玺拿出手机对准前方， 一只候鸟与他擦身而过。 他手中的nova画面切换为广角模式。一群候鸟出现在手机中。鸟群从千玺身边飞过。水面带起阵阵波纹。 旁白：是时候，让视野翻倍 字幕：XXXX万超广角X摄，清晰翻倍6.X英寸极点全面屏 镜头通过圆形“时空门”无缝转场到现代感的大桥上。 一位很cool的黑人dancer对着千玺跳着具有挑衅味道的舞蹈两个舞者从身后并排出现。手机广角模式立刻拓宽画幅。特写手机三个摄像头映出三个不同的dancer。 千玺露出微笑，他将nova缓缓放入衣兜，准备迎接对面三个舞者的挑战。 旁白：是时候，让挑战翻倍字幕：超级手持夜景模式 圆形转场到夜晚城市街头， 千玺旋转手中的nova很cool的向前走， 一只烟火从他身后的头顶划过。紧接着，无数只烟火飞过。 旁白：现在，就让欢呼翻倍字幕：XXXX万前置摄像头 旁白／字幕：华为nova XXXX万超广角X摄实力翻倍 OPTION4 《实力先锋》 新一代nova，全面升级，再次成为行业的先行者 nova的消费者也同样可以成为同龄人中的意见领袖，甚至是潮流先锋 《实力先锋》 旁白： 独具慧眼，才能制造焦点不随波逐流,我自成潮流时而天马行空,另辟蹊径跨越边界,遇见新视界 华为Venice XXXX万后置三摄|XXX度超广角|XX寸极点全面屏高颜值实力派 转场镜头参考 站在公寓露台上的千玺举起手机对准天空，在全面屏上做出拉近焦距的手势， 随即拍下一只闪亮的气球飞过月亮 这一图片立刻成为时尚icon出现在身边时尚达人的服装，皮包，雨伞上 旁白： 有些风景只有少数人捕捉得到就像潮流由少数人领导 字幕：6.X英寸极点全面屏XXXX万后置X摄像头 千玺与伙伴们在双层大巴上自拍，大巴开过一个巨型广告牌 广告牌上的工人正在悬挂最新的巨型海报，画面正是他们刚完成的自拍 旁白：特立不独行，随时引领风向字幕：XXXX万像素海报级自拍 黄昏湖面上，千玺用镜头拍下一群起飞的候鸟 城市街道上所有的人都在看旅游地理杂志，封面正是他的候鸟照片 旁白：突破边界，才能驱动潮流字幕：XX度超广角摄影 镜头推入封面中的景色。千玺将手机慢慢放下，展现微笑旁白／字幕：华为nova XXXX万超广角X摄先锋实力派 TVC总览 Option1《放大》 Option2《精彩翻倍》 Option3《实力翻倍》 Option4《实力先锋》 Venice PRINTIDEA LOOK1 调性参考 更加凸显手机颜色和质感 妆发 动作参考 服装参考 发型参考 ABC 置景参考 LOOK2 妆发 动作参考1跨越 动作参考2反重力 服装参考 发型参考 AB 置景参考 LOOK3 动作参考 妆发 服装置景参考1 服装、置景参考4 妆发 LOOK4 调性参考、置景参考 妆发 动作参考 妆发 服装参考 服装参考2 妆发 LOOK5 置景参考 置景参考 妆发 动作参考 妆发 服装参考 其他LOOK 其他1 其他1置景参考 其他2金属空间流光溢彩 其他3 Venice Slogan 高颜值实力派 XXXX万超广角三摄超越清晰 高颜值实力翻倍 XXXX万超广角三摄|XX寸极点全面屏 高颜值实力派 XXXX万后置三摄|XXX度超广角|XX寸极点全面屏 LOOK总览 LOOK1 LOOK2LOOK3 LOOK4 LOOK5LOOK5LOOK6 谢谢