Divinia微精华面膜&屈臣氏新品上市传播规划【美妆护肤】【种草带货】

Divinia微精华面膜&屈臣氏 新品上市传播规划 TRAGETWHO 颜即正义 爱美爱时尚 更爱品质精致好物 成分主义 标准成分党 挑选适合自己的 社交主义 追新爱分享 容易被种草安利 她们是成分党 寻求最有效的护肤用品 HumanTruth 对于大牌 被种草与攻略软文深深吸引，但试用成本高 对于小众 成分品质没保证，担心皮肤出问题不敢轻易尝试 ProductRole 成分党的启蒙面膜 解锁大牌精华成分 更有效地找到适合自己的护肤用品 如何饰演好 成分党的启蒙面膜这个角色 CommunicationIdea 试无忌惮X大牌成分 Idea 臻贵成分随心试 •臻贵成分，大牌同款精华成分 •随心试，屈臣氏品牌背书，安心可靠，消除疑虑 •试，呼应屈臣氏肆无忌惮，契合成分党，爱试敢试的行为 创意策略—核心创意 010203 通过趣味吐槽贴，制作网络声量，种草预热，号召KOL参与，引发关注 明星开包、KOL测评贴、跨界合作引爆话题： 发酵公关事件，线上持续报道将话题扩散，引发全民讨论 制造网络声量 KOL养草引爆话题 事件持续发酵引发外围关注 线上流量导流至线下，将传播声量转化为销售势能 传播执行 STEP1 预热期 引发讨论以及关注 传播期 话题引爆 KOL持续养草 STEP2 STEP3 持续扩散引流转化 FULLMAP BigIdea PhaseDate 种草预热引发关注待定 根据目标群体，以趣味吐槽贴， 试无忌惮X平价大牌成分大牌随心试 话题引爆，KOL持续养草待定 话 线上以“绷带面膜”“大牌随心试”等 持续扩散待定 Content （内容） Amplify （详情） 在情感上引发消费者共鸣，官方配合发起话题活动，号召用户UGC参与测评。 媒体Amplify资源精准定向TA头部KOL发起话题，外围KOL扩散 题， 配合KOL趣味短视频、明星开箱视频等持续扩大话题 以多渠道多品类KOL发布帖子，Amplify资源多维度的报道信息，引爆话题 ”标题党“发酵公关事件，线上持续报道将话题扩散，引发全民讨论 Amplify资源精准定向，扩散超物种集体现身，引导购买 渠道护肤类、测评类、时尚类微博、微信、小红书（KOL）、屈臣氏官方渠道 传播执行 STEP1 预热期 引发讨论以及关注 传播期 话题引爆 KOL持续养草 STEP2 STEP3 持续扩散引流转化 1.趣味吐槽帖护肤类、测评类、时尚类小红书KOL 发起吐槽“成分真假”的笔记，引发讨论 作为“成分党”大家都做过什么可可爱爱的事？ 买了一大堆只能放着欣赏的成分面膜 吃了两个月土买回来的大牌，居然搓泥了？漂洋过海等回来的小众平替，缺没勇气放上脸 天天喊着【早C晚A】，你真的知道是什么吗？ 成分党看懂成分后，还能拯救头发问题吗？ 2.官微发起传播官微发起#冻龄大挑战#话题活动，号召用户参与 这是朋友圈一次挑战便上瘾的测试 !你敢来试 试吗? #冻龄大挑战#号召挑战 2岁是宝宝？26岁还依然少女心满满呢哼！这个年代谁还不是个宝宝呢~ 比同年龄人显得小？ 那是你没看见我买最合适的护肤品，熬最深的夜现在就来参加挑战，看看谁更显年龄吧 微博&微博KOL领衔全民玩转绷带面膜 成分类：试用党：集美类： #神奇的玻色因，百元面膜都能拥有##谁说国货就没有黑科技？# #含玻色因的面膜，值多少钱# #精华面膜界又有新成员，让我来康康##原来你是这样的精华面膜界# #集美们，医美级的面膜又出新啦##屈臣氏，进军医美？！# 3.场景化趣味短视频屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频，进一步发酵内容扩散 抖音全民挑战：#一张脸惊艳时光# 抖音发起变装挑战，参与者可以通过摘口罩，化妆，换发型等视频参加，播放量靠前的作者可获得奖励。 视频加入直达京东/天猫会场按钮，一键即可直达 引发话题关注 头部KOL发起话题，外围、消费者进行扩散 3.场景化趣味短视频屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频，进一步发酵内容扩散 抖音全民挑战：#一张脸惊艳时光# 抖音发起变装挑战，参与者可以通过摘口罩，化妆，换发型等视频参加，播放量靠前的作者可获得奖励。 视频加入直达京东/天猫会场按钮，一键即可直达 传播执行 STEP1 预热期 引发讨论以及关注 传播期 话题引爆 KOL持续养草 STEP2 STEP3 持续扩散引流转化 超级网红开包记！ 一起来看看头部网红薇娅最近宠爱的单品 Divinia微精华绷带面膜 头部KOL参与***话题挑战后，外围KOL消费者进行扩散 专业成分党类 专业评测五款医美级护肤神器种 草 党 屈臣氏这款Divinia微精华面膜含有很多大品牌都在用有效成分——玻色因，这可是医美级的成分哦，不仅可以增强皮肤弹性和润泽度 只买对的，不买贵的，这款面膜，我爱了~ 各位集美们~这款屈臣氏这款Divinia微精华面膜简直就是国货之光呀~我们都知道玻色因能使肌肤有弹性，但有这些成分的大牌就很贵啊，但屈臣氏这款面膜价格就很友好了，只要89就ok啦~ 持续引流，消费转化 -文末引流至官方微信，小程序 -保存海报即可至线下领取试用装 引发话题关注 以多渠道多品类KOL发布帖子，多维度的扩散信息，引爆话题 微博 微信 引发话题关注 以多渠道多品类KOL发布帖子，多维度的扩散信息，引爆话题 小红书 抖音 跨界合作--话题引爆，扩大覆盖 新氧为国内高人气医美网站和手机APP，提供关于微整形，激光护肤等美容社区，覆盖超过300个城市，近6000家认 证医美机构、平台上超300万篇美丽日记； Divinia微精华绷带面膜*新氧打造“医美级”成分爆品面膜 多角度对医美级面膜种草多维度获取精准广告对象 线下微精华颜究所！ 以“颜究所”概念打造的肌肤一站式体验所体验一场肌肤医美级别的洗礼 吸引TA前往体验 “微精华+医美级”大牌质感的面膜 线下的互动： 面部全面测评 肌肤按摩放松 精美小样领取 “微精华研究所”Event 线下微精华颜究所参考图 传播执行 STEP1 预热期 引发讨论以及关注 传播期 话题引爆 KOL持续养草 STEP2 STEP3 持续扩散引流转化 小程序直播–精准转化 选择“屈臣氏云店”小程序直播， 借助头部KOL引流关注小程序，引粉丝自发参与互动，提升品牌好感度，精准转化。 薇娅 直播预告 6月10日 19：30 就在屈臣氏云店 1.直播预告 1.微信搜索“屈臣氏云店”3.进入云店首页4.进入云店直播间5.现场直播转化 ECOMSEM–覆盖项目3个阶段 鹿晗宣告恋情，淘宝走了一波原谅幕，果断红了！ Divina，也要走一波#臻贵成分随心试# 京东/淘宝/天猫客户端， 搜索“Divina”/“绷带面膜” 随机弹出成分党各类动态趣味元素！帅翻全屏，让你停不下搜索的手啊！ ECOMSEM–覆盖项目3个阶段 品类关键词：护肤、面膜产品功能关键词： 富勒烯、焕亮，玻色因、保湿、成分、医美级等其他关键词： 大牌成分，旅行等 京东+淘宝+天猫内：SEM关键词优化指定关键词Divina置顶产品 •品类、产品关键词，全拦截 •品类、产品关键词搭配功能、其他关键词，全拦截 •产品功能+其他关键词，定向TA，搜索栏拦截 线下门店–精准转化 选择微信平台AR形式互动 引流线下门店，实现精准转化 AR贴纸 AR互动流程 1.点击链接跳转屈臣氏H52.优惠券领取3.到店使用优惠券 定制AR动态贴纸，露出产品 实现不同形象AR互动，提升品牌好感度 引流到店，精准转化 跨界合作–造势引流 与喜茶等高流量年轻平台跨界合作 赠送礼券，造势引流到店 ✖ THANKYOU