汇源OU新柑新品上市传播规划

汇源鲜果原汁NFC 新品上市传播推广建议方案 BYBOLAA 课题|汇源鲜果原汁新品上市 品质生活者 新品上市 健康创新 （受众）（产品） 产品创新+健康创新=健康品质生活者 产品透视 产品信息 新品上市鲜果原汁NFC 鲜果原汁（NFC） 上市时间：3月产品规格：500ml产品价格：19.9元主要消费人群：有经济实力的白领 年轻妈妈，品质生活者 销售渠道：商超、特通渠道等 用户透视 新品上市鲜果原汁NFC 有经济实力的白领，年轻辣妈，品质生活者 传播思考 新品上市鲜果原汁NFC 通过产品透视、受众透视，我们要思考… 高知女性品质生活者 年轻妈妈群体 全新产品 NFC榨取 新鲜原料 健康安心 如何，带给消费者更多品牌想象，全新产品进入消费者视野 如何将鲜果原汁与受众融汇成一个事件点 表达新品的市场诉求与主要消费人群沟通 传播主题 新品上市鲜果原汁NFC 促进销售 态度 原原汁汁主主义义 情感诉求 原汁主义 用户共鸣 圈层互动 产品解释关注点结合圈层互动 产品的解释，引发消费者共识达成共鸣（体现原汁） 与产品受众共鸣 促进第一次购买（主张态度） 大咖的圈层渗入 互动，以小圈扩大影响范围 汇源传播规划（5月~9月） “原汁主义”主题传播为主线 5月一.解释产品 二.关注点结合 6月 三.互动圈层 8月 四.总结收官 9月 贴合消费者 #一个橙子的故事# 以故事切入 #原汁主义#承接推进 品牌年轻化矩阵 2、#一个橙子的故事#延展系列海报 6、#原汁主义#系列海报 13、全网推荐 营销案例包装 9、大咖发起话题#原汁原力#舆论引导 引爆点线上线下互动 互动圈层 战略营销案例 1、#一个橙子的故事# 3D动画视频 5、#原汁主义# 全网话题营销 8、H5砍价活动上线 12、线下素材采集线上整理二次传播 4、#一个橙子的故事#全网话题营销 8、引流电商 达成销售 3、倒叙H5活动上线结合产品深入主题 10、跨界合作神州专车大咖+线下体验+PUGC体验稿 导流销售（团购/电商） 7、收集UGC制作GIF动态海报贴合受众，主张态度 11、五大城市 联动海报 持续打造汇源品牌年轻化概念，结合新产品卖点增加消费者记忆点，促进销售 3D动画视频丨延展海报丨倒叙展示H5 新品上市 鲜果原汁 一个橙子的故事 我们的课题 传播沟通点 正能量健康高品质 传播核心 原汁 新品上市鲜果原汁NFC 如何令受众了解产品？ 通过讲述故事的方式… 123 产品卖点 产品层面是理性，但是由感性手 法，生动活泼的进行传达多维度进行阐述… 传播形式 视频动画，直观，易传播 可延展性强 故事梗概 将产品成产制作工艺拟人化 传播正能量，励志 寻找消费者共识共鸣点 3D动画视频创意示意 新品上市鲜果原汁NFC 演绎一个人“成长到成功”的励志故事 4 2 3 3D动画视频风格示意 1 新品上市鲜果原汁NFC 创意规划 新品上市鲜果原汁NFC 倒叙式H5 以拟人化橙子形象代入情节，通过倒叙形式，剖析一盒上好的鲜果原汁如何产生… 延展海报 通过3D动画，延展#一个橙子 的故事#海报，立态度 互动话题 NFC 鲜果 原汁 3D动画 一个橙子的故事 #一个橙子的坚持#由视频故事 延展，引发话题讨论，通过原创 KOL提高话题深度 宣传渠道 通过海报，H5等多方位展示、多渠道网络媒体共同宣传造势；进而形成全方位多角度强势网络 宣传推广 话题预埋 知名微博KOL话题发布#每个人都是一个橙子# 元气满满~“分享大家一个橙子漂洋过海来到中国~啼笑皆非的小故事！！赞赞赞 ！愿我们#每个人都是一个橙子#，不忘初心，放得初心。 海报示意 新品上市鲜果原汁NFC 汇源官微释放动画延展的创意大字报 被选择 不只是因为好看的外表 你的出众 是因为曾经经历过 “煎熬” 与众不同 我选择了不同道路 *创意及画面仅做参考 视频扩散 腾讯视频爱奇艺视频优酷视频客 视频上线视频平台推荐位丨自媒体平台扩散 频道首页推荐 内容方向： 这可能是这个世界上最特别的橙子！ 视频扩散 深入话题#一个橙子的故事# 我们每个人，都是这一个被需要的橙子。 2017-04-16幸知在线潘幸知 被选择 不只是因为好看的外表。 你的出众 是因为曾经经历过 “煎熬”。 与众不同， 是因为我选择了不同道路 回到10天前 倒叙式H5 展示类H5上线趣味展示产品制作工艺 人见人爱的鲜果原 汁是如何炼成的？ 在进入工厂之前， TA又经历了什么？ 回到3天前 回到10天前 •以倒叙的形式，展开讲述一个橙子 ，如何变成一瓶美味的鲜果原汁。 •增加产品记忆点和趣味性，让消费者更能了解到每一瓶鲜果原汁的与众不同。 •以互动展示的形式，强调新鲜与品质，让每一位消费者能通过互动有更加深刻的真实感受。 衍生品 视频动画形象衍生品卖场赠品线上活动礼品 用于卖场促销赠品 电商活动礼品专车活动礼品 H5游戏礼品 专属橙子形象抱枕专属橙子形象台面镜 阶段收官 新品上市鲜果原汁NFC 官方自媒体 行业媒体 公关稿件 内容示意：原来一个橙子 所承受的比你想象中多 内容示意：我想我们每个人心里大概都拥有这样一个橙子 例：中国食品饮料网、 中国食品报网中国烟酒糖周刊 标题示例1：这颗橙子，到底有什 么与众不同？ 标题示例2： 标题示例1：汇源NFC新品上市，引爆年轻橙色潮流。 标题示例2：NFC战役已打响，看看传统果 汁品牌如何打动年轻消费者。 海报释放 励志热血海报全网释放 倒叙式H5上线 趣味展示动画故事，增加互动 传播说明 123456 话题预埋 KOL引导话题方向 动画视频#一个橙子的故事#一个橙子的故事，衍生玩偶 释放视频进行预热 话题持续 紧密结合产品，话题炒热 阶段收官 收官二次传播 话题#喝杯果汁压压惊#丨果汁海报丨导流电商 新品上市 鲜果原汁 原汁主义 朋友圈里的鸡汤文化 每到深夜伴随而来四海八荒的总结和展望 一天到头多辛苦来碗鸡汤补一补 白岩松、马云、李嘉诚、乔布斯金句频出各种成功定律、情感领悟，名人语录 充斥着整个朋友圈，且连年占据阅读及分享榜首 鸡汤营养 提及频次较高的关键字 白领 创业 家庭 迷茫 奋斗 青春 工作 爱情 成功 未来 成长 鸡汤是说给年轻人看的但年轻人真的爱喝鸡汤吗 <策略> 汇源NFC果汁——突围之役 如何用新的创意形式，解读NFC果汁？一款纯享的果汁？一款全还原无添加的果汁？ 反复、多维度 灌输产品核心卖点 猎奇的方式 反鸡汤+自黑式 汁营养 原原汁有料 原来是这样 原来的自己 鸡汤有毒──人生需要拆穿 #原汁主义# 鸡汤太多怕你胖，喝杯原汁压压惊做回原来的自己 “Barnumeffect” 在人格的成长中，每个人都很相信一些关于自我的笼统模糊的描述。 （巴纳姆效应） 鸡汤是心里暗示的一种 来源于自我麻痹 充斥着自我想要的结局 开脑洞，攻克用户心智 你或许每天都会为自己的学习、工作、生活打气，也会时不时的看些正能量的内容但「原汁君」的这组戳中心坎的文案 却和你一起直面生活中的不完美 用作品中“反鸡汤”的独特生活方式博你一笑，为你加油 拉近消费者与品牌的距离 创意策略 这组戳中心坎的文案 一组网络特立独行的舆论导向贴近年轻人生活、工作、情感 传播脉络 通过KOL引导舆论方向释放原汁主义海报 冲榜微博热门话题 收集网友有意思的评论 拍摄GIF动态图，二次传播 贴近消费者导流京东天猫一号店 话题释放 kol话题舆论引导#喝杯果汁压压惊# 在微博上，通过微博KOL矩阵发布话题+原汁主义大字报 话题：#原汁主义做回自己# 文案：想不到你竟是这样的果汁！汇源君@汇源果汁，请看下方评论，你管不管？ 大神说 +豆瓣说 贴吧君 同步输出 全面引爆 精分君我的前任是极品 大字报示意 新品上市鲜果原汁NFC #原汁主义# 做回自己 你一定要好好活下去，因为还要经历更大的打击~ 来杯果汁压压“鸡ing” #原汁主义# 做回自己 当初的flag实现了吗？事到如今只好胖着吧！来杯果汁压压“鸡ing” #原汁主义# 做回自己 不吃早餐可以减肥？ 那你瘦了多少？ 来杯果汁压压“鸡ing” #原汁主义# 做回自己 胖的好处就是，看到漂亮衣服不考虑价钱，因为没号码来杯果汁压压“鸡ing” 拟物版 结合文案，将新鲜水果呈现为为相关物品突出“原”汁主义的真实概念 拆穿版 结合文案，通过水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里状态 冲榜热门话题 海报引发全民自黑借势炒作新品上市 反鸡汤海报搭配KOL，结合年终热点，带出热议话题#认识源来的自己#扩展话题内容，收集网友奇葩参与内容。 如“果汁做到这份上也是拼了”“真是一枚良心的果汁”“世界那么假，我要喝果汁”“这碗毒鸡汤我干了”“请给我一杯果汁解解毒好嘛？”，继而在微博上形成为话题，冲击微博话题榜。 #认识原来的自己# 话题内容示意 •这文案就是专门为我设计的啊！ •我有果汁，你还有鸡汤吗？ •鸡汤专业户要下岗了 •年度最佳鸡汤来了 •活了这么大，道理都白学了 微话题 #原汁主义做回自己# 全网话题收集 通过收集网友UGC内容持续话题热度 总结网友神回复，统一分类整理做为二次传播素材 《汇源大字报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》 动态GIF海报示意 网友UGC内容结合鲜果原汁二次传播 你那么努力却没人看见 就像我们用巴西糖酸比超牛B的橙子 你也喝不出口味 写过的作业背过的单词就像曾经的恋人 是不是都忘了？ 不然你说“NOTFROMCONCENTRATE”是什么意思 动态GIF海报示意 网友UGC内容结合鲜果原汁二次传播 点滴下方进入电商 来杯果汁压压惊 阅读原文 汇源鲜果原汁 导流电商 借势自媒体力量促进第一次消费体验 全网话题扩散 新闻客户端稿件推送 《汇源海报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》 今日头条推荐首页位置 搜狐新闻 微头条位置 腾讯新闻娱乐频道位置 1 2 3 4 5 6 导流电商平台 引流电商促进第一次消费体验 原汁主义大字报 KOL舆论引导 热门话题榜 话题冲榜引发全民吐槽 收集UGC持续扩散 第三方形式扩散持续热度 原汁主义大字报释放 “励志”话术贴合消费者 原创拍摄GIF动态海报 二次传播贴合消费者 传播说明 跨界合作神州专车丨大咖体验舆论引导丨砍价H5丨团购活动 新品上市 鲜果原汁 原汁原力 创意策略 新品上市鲜果原汁NFC 趁热打铁，在前两轮传播的基础上将活动落地 我们需要为消费者打造第一次饮用体验 理性认知 情感认同 第一次饮用体验 原汁原力早班车 创意阐述：与神州专车跨界合作，通过活动赠饮，在年轻中产、白领人群中提升品牌认知度、好感度。并通过KOL 红人的传播炒作扩散网络声量，发起砍价与团购活动，将KOL的粉丝转化成汇源鲜果原汁的消费群体。 传播话题：#原汁原力#、#一杯果汁原力觉醒# 创意策略 新品上市鲜果原汁NFC 新兴中产消费年轻客户群 轻奢主义，享受品质生活与服务 基于共同受众群体的跨界合作 创意策略 新品上市鲜果原汁NFC 原汁原力早班车 合作形式 北京、上海、天津、南京、杭州五城联动，100辆专车助力“原汁原力早班车”； 早7:00~10:00，安排车内赠饮、司机话术及车贴展示； 百辆专车助力 “原汁原力早班车” 五城联动 北京 天津 南京 上海 杭州 随瓶发送平面海报，扫码二维码，实现线下线上闭环传播，导向砍价H5 事件 产品 概念 关联 目标受众群体有消费能力，但是生活压力大无暇享受又在意生活品质 “加班太晚” “起床困难户”“没时间吃早餐” 汇源原汁原力早餐补给 轻生活主张，一杯果汁让你原力觉醒 NFC果汁 #我的原汁主义#忙完了这一段 就可以接着忙下一段了“原汁主义”不逃避不掩盖喝口果汁压压“鸡i