2024美国Z世代广告营销市场洞察

2024 美国Z世代广告营销市场洞察 报告要点 •2020-2025年美国特定社交媒体平台上的Z世代用户数量 •截至2022年8月，美国使用社交媒体作为新闻来源的频率 •截至2023年4月，美国15-25岁男/女性认知度最高的娱乐标签 •截至2023年1月，美国Z世代成年成员最关注广告类型 目录 1.美国人口特征分布 •人口分布 •家庭支出 •其他拓展 3.市场品牌认知 •品牌与消费者纽带 •娱乐品牌受众 2.用户偏好 •网络使用习惯 •主要接触媒体 •主要接触新闻媒体 4.用户行为反馈 •用户对广告营销态度 •购物行为特征 2 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 美国人口特征分布 80 2022年美国各代人常住人口 68.5972.2469.58 7065.37 人口单位：百万 60 50 40 30 2018.29 10 0.67 0 38.55 •2022年，千禧一代是美国最大的一代群体，估计人口为7224万。千禧一代出生于1981年至1996年之间，最近超过婴儿潮一代成为最大群体，并且他们将在未来很多年继续成为人口的主要部分。 2021年美国家庭数量，按世代 50 家庭/消费者单位数量（百万） 4543.62 100,000 90,000 2022年美国各代人平均家庭支出 91,382 40 35 30 25 20 1513.46 10 50 35.4135.03 6.07 80,000 平均家庭支出（美元） 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 66,362 52,005 74,782 72,967 47,975 •2021年，美国约有3541万个家庭由X一代成员领导，而3503万个家庭由千禧一代领导。然而家庭人口数最多的是婴儿潮一代，数量高达4362万。数量最少的为Z世代，数量仅有607万。 •2022年，美国千禧一代家庭的平均支出为每年74,782美元。唯一支出较高的一代是由X一代领导的家庭，每年约为91,382美元。 总体看来美国家庭年支出平均都在72697美元左右，其中沉默一代家庭的年平均支出为52005美元，占所有类型最低。 1980年和2021年在美国完成各种重大人生里程碑的21岁年轻人所占比例 1980年21岁2021年21岁 受访者比例 80% 60% 40% 20% 0% 64%62%51% 39% 42% 25% 32% 18% 6%6% 全职工作独立于父母的家庭财务独立婚姻有孩子家庭 2022年美国各代人的政党认同 无党派民主党共和党 120% 受访者比例 17% 21% 30% 35% 39% 31% 27% 27% 32% 35% 52% 52% 44% 33% 26% 100% 80% 60% 40% 20% 0% Z世代（1997-2012年出生）千禧一代（1981-1996年出 生） X世代（出生于1965-1980 年） 婴儿潮一代（出生于1946- 1964年） 沉默一代（生于1928-1945） •在美国，2021年21岁的人比1980年的21岁的人实现重大人生里程碑（例如搬出家庭或结婚）的可能性更低。1980年， 64%的21岁年轻人从事全职工作，但到2021年，只有39%的21岁年轻人实现了这层目标。 •随着几代人的努力，美国两大政党的支持率不断下降，而沉默一代和千禧一代中无党派人士的比例急剧增加。年轻一代对共和 党的支持尤其有所减弱。到2022年，共和党在沉默一代中获得39%的支持，但在Z一代中只有17%。 2022年各世代的员工表示远程工作与在办公室时一样高效 70% 65% 59% 50% 23% 60% 50% 受访者比例 40% 30% 20% 10% 0% 婴儿潮一代 X世代 千禧一代 Z世代 •2022年进行的一项调查发现，Z世代成员最不可能表示在家工作与在办公室工作一样高效。相比之下，近三倍的婴儿潮一代表示，他们在家工作的效率与在办公室工作的效率一样。 调查：2022年秋季；490名受访者；21-65 25% 20% 2012-2022年美国自认为女同性恋、男同性恋、双性恋或跨性别者受访者比例（按代） Z世代千禧一代X一代婴儿潮一代沉默一代 20.8% 19.7% 受访者比例 15% 10% 5.8% 6%6.3%6.7%7.3% 15.9% 9.1% 8.2% 10.5%11.2% •2022年，10.5%的美国千禧一代表示自己是LGBT，而2012年，同一代受访者中只 2.4%2.4%2% 3.2%3.3%3.3%3.3%3.2% 5%3.4%3.5%3.8%4.2% 2.7%2.7%2.7%2.6%2.6%2.7% 1.8%1.8%1.9%1.5%1.4%1.4%1.3%0.8%1.7% 0% 201220132014201520162017202020212022 有不到6%持相同观点。Z世代成员最有可能认定自身身份为LGBT，比例接近20%。 调查：美国;超过10,000*；18岁及以上；*2022年受访者人数。未提供每年的确切受访者人数。受访者被问及他们的个人身份：女同性恋、 10男同性恋、[...] 来源：Gallup ©2023Wezo.-AllRightsReserved userid:520426,docid:174561,date:2024-09-11,sgpjbg.com 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 用户偏好 2020-2025年美国特定社交媒体平台上的Z世代用户数量 SnapchatInstagramTikTokFacebookPinterestTwitterReddit 60 50 活跃用户数量（百万） 40 30 20 10 0 20202021*2022*2023*2024*2025* •2021年，消息和视频共享平台Snapchat在美国Z世代用户中比TikTok更受欢迎。TikTok的活跃用户数量约为3700万，出生时间为1997年至2012年，而Instagram的同期用户数量约为3300万。Snapchat拥有4200万Z世代用户，预计到2025年，受调查人群的用户数量将达到4950万。总体而言，Pinterest、Twitter和Reddit等平台的用户数量要少得多。 Amazon Walmart.com 43% TikTok 2023年第一季度美国Z世代青睐的产品搜索平台 0%10%20%30%40%50%60%70% 58% 43% YouTube Searchengine Instagram Facebook 1% Other % 36% 38 29% 42% •根据2023年第一季度进行的一项调查结果，18至26岁的美国购物者中有近十分之六的人在亚马逊上寻找产品信息，而43%的人更喜欢沃尔玛网站。社交网络在预购搜索中也发挥了重要作用，其中TikTok和YouTube是最常用的平台。 YouTubeTikTokInstagramSnapchatFacebookTwitterTwitchRedditPinterestLinkedInClubhouse 2022.7美国Z世代成年人使用特定社交媒体平台的比例（按频率） 至少一天一次至少一周一次至少一月一次从不 75% 19% 4%2% 59% 59% 11% 12% 17% 17% 11% 13% 48% 43% 18% 8% 14% 15% 34% 14% 16% 14% 23% 18% 25% 27% 34% 8% 5% 20% 19% 17% 5% 6%3% 11% 16% 14% 53% 51% 46% 15% 72% 86% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% •根据2022年7月在美国进行的一项调查，四分之三的Z世代成年人在过去一个月每天至少使用一次YouTube，19%的人每周至少使用一次该平台。对于TikTok，59%的受访者表示他们在过去一个月里每天都在使用该平台。此外，72%的Z世代成年人表示他们没有使用过LinkedIn，86%的人也表示没有使用过Clubhouse。 截至2023年1月，美国Z世代社交媒体应用的使用情况 100% 92% 90% 80% 70% 85% 78% 74% 受访者比例 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 42% 3% •根据2023年1月对美国iOS用户的一项研究，年龄在16至25岁之间的Z世代用户中有92%使用YouTube。Instagram和TikTok紧随其后，分别占美国Z世代用户的85%和78%。在接受调查的16至25岁美国用户中，有42%使用通信和VoIP平台Discord。 YouTubeInstagramTikTokSnapchatDiscordKik 截至2022.01美国在线用户使用电子邮件行为通信比例，按世代 沉默一代(76-93)婴儿潮一代(57-75)X一代(41-56)千禧一代(25-40)Z世代(9-24) 0%10%20%30%40%50%60%70%80% 工作信函与朋友/家人通信 网上购物客户服务/与业务沟通验证在线帐户的身份新闻/时事通讯 管理财务/银行信息 •根据2022年对美国在线用户进行的一项调查，在线购物活动是9岁至56岁用户进行电子邮件通信的最常见行为之一。近十分之七的千禧一代、以及64%的X世代用户和60%的Z世代用户表示使用电子邮件进行在线购物。相比之下，婴儿潮一代和沉默一代的用户（现年龄在57至93岁之间）参与在线购物比例较低，这两代人使用电子邮件更多是用于与家人沟通。 •主要接触媒体 2022年美国各代人每周媒体使用量 社交媒体电视网络新闻电台线下新闻 扫描领取报告 100% 90% 80% 93% 88% 81% 93% 87% 78% 70% 受访者比例 60% 50% 40% 30% 70% 30%29% 55% 39% 62% 36% 66% 67% 40% •2022年，接受调查的美国Z世代消费者中有93% 20% 10% 0% 5% Z世代 千禧一代 12% X世代 17% 婴儿潮一代 19% 每周至少登录使用一次社交媒体。其他类型的媒体在婴儿潮一代中更受欢迎，尤其是电视和电台。线下报纸是各代人中消费最少的媒体。 2.用户偏好 •主要接触媒体 截至2023年7月，美国成年人了解新产品的主要渠道（按代次） 社交媒体网红社交媒体广告口耳相传店内社交媒体上的朋友家人电视 扫描领取报告 30% 25% 29% 受访者比例 20% 15% 10% 5% 0% Z世代 千禧一代X世代 婴儿潮一代 截至2023年7月，在美国接受调查的Z世代和千禧一代社交媒体用户中，约23%和21%表示通过社交媒体网红了解新产品。在受访的X一代和婴儿潮 23% 21% 22% 21% 17% 17% 15% 16% 12% 11% 12% 12% 13% 12% • 9% 10% 11% 10% 10% 8% 7% 7% 4% 一代中，电视是发现新产品的主要媒体， 所占份额超过20%。 调查：美国；2023年6月21日至7月6日；3,204名受访者；18岁及以上；Twitter、Facebook、Snapchat、Instagram、TikTok、Twitch和 18YouTube用户；省略了“其他”和“不知道”的回答 来源：MorningConsult ©2023Wezo.-AllRightsReserved 截至2023.2美国Z世代成年成员最容易接受广告的媒体 80% 72% 2022年美国各代人观看有线电视和联网电视的