《种地吧2》节目&品牌社媒营销效果洞察分析

2024 《种地吧第二季》节目&赞助品牌社媒营销洞察 艺恩出品 01 《种地吧第二季》社媒平台内容营销洞察 经过第一季的热度积累，《种地吧第二季》从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今，收视和全网讨论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示，2024年上线的综艺节目中，《种地吧第二季》播映指数排名TOP3，且观看度已超第一季。 《种地吧第二季》开播前后，种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰，微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度持续居高不下。《种地吧第二季》节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式积极宣传节目；节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，持续吸引粉丝对节目的关注；此外，节目在微博、抖音平台同步直播种地日常，也向观众提供了更多的观看节目视角；此外，粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中，为节目增加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看，女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众，他们在社媒平台自发发起对节目内容和嘉宾成员的讨论和内容“安利”，是节目和嘉宾出圈的重要推手。 随着第一季节目的出圈，《种地吧第二季》的品牌关注度也水涨船高。《种地吧第二季》前十期的品牌植入数量较去年同期增加了3个，其中食品饮料行业赞助品牌数量最多，冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活动，安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天，海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动，推动品牌与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助《种地吧第二季》后，社媒平台相关内容互动量激增。此外，抖音平台豪士官方旗舰店直播间，主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。 •《种地吧第二季》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三；节目品牌青睐度水涨船高，品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一；与第一季同期相比，《种地吧第二季》开播至今的观看热度显著提升。 种地吧第二季 10 你好星期六2024 9 最强大脑第十一季 6 大侦探第九季 6 我想和你唱第五季 5 2024年1-3月首播播映指数TOP10综艺 2024年1-3月软广植入品牌数TOP5综艺 《种地吧第二季》VS.《种地吧第一季》观看度对比 64.89 65.74 71.38 72.88 无限超越班第二季大侦探第九季种地吧第二季 你好星期六2024 《种地吧第二季》EP01-EP10 《种地吧第一季》EP01-EP10 66.46 49.74 62.65 半熟恋人第三季 《种地吧第二季》爱奇艺热度趋势 爱奇艺热度指数 59.33 2024-02-21 2024-02-23 2024-02-25 2024-02-27 2024-02-29 2024-03-02 2024-03-04 2024-03-06 2024-03-08 2024-03-10 2024-03-12 2024/3/14 2024/3/16 2024/3/18 2024/3/20 2024/3/22 2024/3/24 最强大脑第十一季 58.1 我想和你唱第五季 53.76 54.13 我们仨全员加速中·对战季 53.17 越山河 10000 5000 0 86758094814479167947 •《种地吧第二季》开播前，种地吧返工大直播、种地吧2开播、植树节当天#种地吧沙漠种18万棵树#等相关话题内容带动节目的舆情声量达到最高点；微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音、小红书平台声量热度分别排名第二、三位。 《种地吧第二季》全网舆情声量表现&传播趋势《种地吧第二季》全网平台声量分布 2041.8万 全网声量 1254万 累计评论量 微信,0.0% 其他,0.0%微博 短视频 1800000 1200000 2-19：种地吧返工大直播 2-23：种地吧2开播 3-12：#种地吧沙漠种18万棵树# 3-22：种地吧超级蔬菜组合丰收 论坛,App,0.5% 新闻,1.2% 短视频,9.4% 微博,88.7% 新闻 App论坛微信其他 《种地吧第二季》全网声量TOP5社媒平台 600000 微博 抖音1,675,117 18,111,478 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 2024/… 小红书 242,809 今日头条 151,120 Bilibili 18,725 0 •在微博平台，《种地吧第二季》的话题和内容讨论热度居高不下。其中飞行嘉宾毛不易和节目固定嘉宾“十个勤天”等与节目内容相关的话题多次登上微博热搜榜单。女性、18-29岁、广东/河南/山东等地区的用户对节目的讨论度较高。 《种地吧第二季》微博相关内容热词 《种地吧第二季》微博热搜话题热度TOP20 赵小童超级蔬菜组合丰收毛不易话少但淬毒毛不易护士dna动了 《种地吧第二季》微博互动用户画像性别分布 男,27.7% 女 175.56亿 #种地吧# 微博话题阅读量 《种地吧第二季》微博热度表现 十个勤天少年中国说 李昊维权十个勤天真诚 十个勤天种树直播何浩楠3个人都没拧开瓶盖卓沅十个勤天卖菜啦 1811.1万 “种地吧”相关微博内容数 何浩楠水培生菜收工十个勤天监事后陡门村少十个勤天得知上春晚的反应种地吧导演也没认出陈少熙 十个勤天群像的神种地吧十个勤天成立一周年 784.2万 “种地吧”相关微博评论数 十个勤天行李牌当十个勤天只留蒋敦豪在家时 种地吧下期有王阳种地吧鹭卓今天忙大事去了 10.9% 女,男 72.3% 年龄分布 5.9% 9.9%1.2%2.7% 38.8%41.4% 10.2%8.1%8.1%7.7%7.0%6.3%6.0% 4.9%4.2% 17岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上 地区分布TOP10 72万 “种地吧”内容微博发帖人数 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24； 太湖湾音乐节十个勤天 广东河南山东浙江四川江苏河北安徽江西湖南 6 •《种地吧第二季》节目嘉宾通过在微博发布种地vlog、空降超话与粉丝互动等形式积极宣传节目；节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，吸引粉丝关注；此外，节目录制过程在微博同步直播，向观众提供了更多观看节目的视角；粉丝也积极参与节目官方组织的话题活动中，为节目增加热度。 《种地吧第二季》微博热门内容分类 《种地吧第二季》微博热门内容示例 嘉宾发博：种地vlog、空降粉丝超话等 主创宣传：官方账号、主创人员、衍生账号等发布节目预告、周边花絮、节目母带等 嘉宾发博 主创宣传 •嘉宾成员空降超话，与粉丝互动 •嘉宾成员发布种地vlog、种地日记等 •节目官方帐号发布 《种地吧第二季》正片精彩内容、花絮等 •节目衍生号发布《种地吧第二季》母带等周边内容 21.0万 互动量 13.3万 互动量 18.1万 互动量 2.5万 互动量 平台直播 粉丝互动 平台直播：监工直播、生活直播、惊喜直播等 粉丝互动：粉丝在明星和节目超话发起节目相关内容讨论、参与节目相关粉丝话题互动活动 •《种地吧第二季》日常直播 •《种地吧第二季》植树节惊喜直播 •节目官方和微博联合发起#种地吧2观后感#、#种地吧2剪刀手召集令#等粉丝话题互动活动 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24； 1544万 直播观看量 683万 直播观看量 22.5万 话题互动量 3.6万 话题互动量 7 •《种地吧第二季》在抖音平台的相关热词和热门话题中，节目口号“做大做强”、节目嘉宾“十个勤天”和赞助品牌安慕希均是抖音用户提及度较高的内容。女性、18-29岁、河南/广东/山东等地区的用户是节目的忠实观众。 《 种地吧第二季》抖音相关内容热词 《种地吧第二季》抖音热门话题作品量TOP20 种地吧十个勤天 《种地吧第二季》抖音互动用户画像性别分布 《种地吧第二季》抖音热度表现 看种地吧感受到生命力量 禾伙人十个勤天做大做强种地吧第二季 种地吧少年一份耕耘一份收获贡菜干的晒制方法 种地吧第2季我大哥晚上爱吃贡菜 男,27.7% 女 女,男 74.6% 11.4% 0.1% 7.4% 年龄分布 94.0亿+ #种地吧 抖音话题阅读量 167.5万+ “种地吧”相关内容数 农村美食 鹭卓何浩楠 67万 “种地吧”内容发帖人数 241万 “种地吧”相关内容评论数 田间地头走一走种地吧相信土地的力量 综艺李耕耘 <18岁 11.7% 10.8% 35-44岁>44岁 46.5% 28.9% 18-24岁25-34岁 地区分布TOP10 3.9%3.8% 8.3%6.6%6.0%6.0%4.9%4.6% source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24； 安慕希 李昊 河南广东山东浙江四川江苏江西湖南河北安徽 8 •《种地吧第二季》十个勤天在植树节种树、在超市售卖水培生菜等相关话题，成员和公司发布成立一周内纪念短视频，以及李昊等成员发布星爷跳舞模仿秀短视频，均引发了抖音用户的高度关注，助力节目和嘉宾热度不断提升。 植树节#种地吧沙漠 种下18万棵树 2024年植树节，十个勤天用 7天时间在甘肃沙漠种下18 万棵树，节目官方、粉丝和媒体账号发布的相关短视频、 23.7w节目嘉宾发布的vlog等内容，互动量均引发网友高度关注和热议。 28.2w 互动量 • 1 •十个勤天在节目中种的 生菜在菜市场和超市售卖，被消费者和粉丝抢购一空相关内容，在抖音热度出圈。 8.4w 互动量 16.8w 互动量 #种地吧售卖水培生菜 2 •十个勤天成立一周年当 天，@十个勤天、@赵一博等公司和成员账号发布纪念短视频，引发网友热烈讨论。 13.8w 互动量 14.7w 互动量 #种地吧十个勤天 成立一周年 3 、 李昊等成员发布模仿星爷跳 舞短视频，参加周星驰在抖音的短剧账号@九五二七剧场发起的#人人都是九五二七#Nobody模仿秀话题活动，视频的播放热度较高。 TOP1 话题互动量 27.8w 互动量 • 李昊等#nobody模仿秀 4 《种地吧第二季》节目内容&嘉宾抖音热门内容示例 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24； •从抖音平台发布节目相关内容的KOL分布来看，普通用户发布内容数量占比超六成，为节目带来了较多的“自来水”。此外，种地吧官方账号、十个勤天官方及十位成员、各大娱乐媒体账号等持续营业，吸引大量粉丝较高的互动热度。 《种地吧第二季》抖音相关达人分布 5.2%5.2%6.1% 16.9% 0.0%3.6% 62.9% 机构号 《种地吧第二季》抖音热门达人 KOL达人 普通用户 头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户 明星 品牌号 机构号 0102明星0304 《种地吧第二季》抖音总互动量 •节目官方账号&衍生号、媒体账号等发布节目相关内容，发起直播，释放周边物料等。 单篇发文互动量TOP3机构号 •明星嘉宾发布种地vlog、节目宣发、个人作品宣发等相关内容。 单篇发文互动量TOP3明星 •娱乐账号发布和解说节目高光片段视频，持续向禾伙人“安利”节目。 单篇发文互动