2023年扫地机器人热门品牌社媒营销洞察报告

2023 扫地机器人热门品牌社媒营销洞察报告 果集数据·行业研究部 Frank2023.11 @2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜 数据，西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料，市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转裁、引用、刊发均需征得飞瓜数据、于 瓜数据，西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有存原意的册减与修改 本数据及报告来源于飞瓜数据、干瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数 头部：2300万头部：2300万头部：2100万头部：≥100万头部：250万头部：250万 底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万 底部：<20万 腰部：250万，≤300万腰部250万，≤300万腰部：230万，≤100万腰部：≥20万，≤100万腰底部部：22200万万，≤50万腰部：220万，<50万 报告前言 随若科技的不断进步和社交媒体的瑾勃发展，扫地机器人作为智能洁洁电器的重要分支，正迅速融入了数字时代的浪潮。在2023年，我们见证了扫地机器人行业在社交媒体和电商领域的日益深入影响，以及各品牌在这一发展过程中的积极探索与创新。本次报告旨在分析2023年扫地机器人行业热门品牌的社媒营销投放数据，深入洞察品牌投放策略和市场趋势的重要变化。 本次研究，以热门扫地机器人品牌「科沃斯、追宽和石头」的热门型号为切入点，对比分析了品牌的社媒营销投放策略。我们希望通过本次研究，为业内人士、品牌决策者以及广大扫地机器人消费者提供全面的洞察和分析，助力他们更好地了解行业动态，把握市场趋势，从而推动行业的创新和进步。 目录 CONTENTS 01.行业社媒营销大盘 02.社媒用户趋势洞察 03.品牌营销策略对比 01. 行业社媒营销大盘 行业趋势扫地机器人社媒内容互动量基本盘扎实且稳步增长 2022/2023年1-10月生活电器行业T0P10细分品类社媒互动量趋势 2022年1-10月2023年1-10月—一同比 2560.19% 385.54%357.95% ,186.13%245.74%270.31% 81.02%114.73% -48.07%24.88%6.66% 6.46%43.67% 196.81% -58.59% 51.88%18.96% 洗地机吸尘器除辅仪电风扇 空气净化器 空气调无房叶风电熨斗 环肉 手持挂烫机 挂烫 腰风机 除湿器加湿器干衣机 窗机器人毛球修刺器 保温垫 超声波清洗机生活家电配件 品类趋势 行业热度上升，用户对扫地机器人的讨论度显著提升 近一年（22年11月-23年10月），扫地机器人行业声量同比上升15.06%，互动量同比上升42.89%。整体行业声量在春季开始回暖，随若三大品牌陆续发布新 型号扫地机器人产品，行业整体热度和用户的互动反馈显著提升。 2022年11月-2023年10月扫地机器人总声量&互动量趋势 ■声量互动量 15.06% 总声量同比石头G20上市 42.89% 总互动量同比 科沃斯X2系列上市 追觅X30系列上市 22.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10 数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2022.11.1-2023.10.31，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 品类趋势 新品扫地机器人发布，带动品牌商业内容互动量增长 随若新品扫地机器人的发布，各大品牌持续发布商业内容，商业声量同比增长16.87%，商业互动量同比增长37.18%。需要注意的是，大促节点前夕品牌商业 内容的互动量增长显著，表明用户对于品牌大促预热商业内容有较高的互动反馈 2022年11月-2023年10月扫地机器人商业声量&互动量趋势 ■声量互动量 16.87% 商业声量同比石头G20上市 37.18% 商业互动量同比 科沃斯X2系列上市追觅X30系列上市 22.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0590'E723.0723.0823.0923.10 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn），2022.11.1-2023.10.31，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 品牌格局 科沃斯品类声量覆盖和互动反馈均位居行业首位 在扫地机器人行业，科沃斯保持声量和互动量双领先，声量增长明显，互动量同比增速强劲。声量覆盖方面追觅和石头紧随其后，传统品牌美的的声量增速显 著，同比增长超过200%。互动量方面云鲸和小米表现出色，互动量增速双双突破100%。 2022/2023年1-10月扫地机器人T0P10品牌声量趋势2022/2023年1-10月扫地机器人T0P10品牌互动量趋势 2022年1-10月2023年1-10月一一同比2022年1-10月2023年1-10月同比 121.88%122.53% 238.00%112.17% 161.57% 51.83% 63.02% 97.51%25.70% 80.56% 56.57%1.53% 34.17%161.57% -39.69% -25.12%-31.67% -51.92% 科沃斯追觅石头美的小米云鲸yeedi海尔志高JIANRAN科沃斯云鲸小米追觅石头美的萤石yeedi睿米okp /简然 02. 社媒用户趋势洞察 userid:414195,docid:148667,date:2023-12-16,sgpjbg.com 用户画像男女性别占比各半，中老年消费者占比和兴趣快速增长 内容消费人群性别分布上，男女用户占比各半，TGI数据也显示接近。年龄层方面，24-40岁用户是扫地机器人的主力消费群体，41-51+岁的占比有所增长， 特别是51+岁用户，同比增长近100%。年龄层TGI数据显示31-50岁的用户兴趣增长显著，分别从77.43和61.46增长到122.08和82.49 扫地机器人内容消费人群性别分布扫地机器人内容消费人群年龄占比分布超趋势 ■2022年1-10月占比■2023年1-10月点比 同比+2.04% 50%,TGI:96 30.28%26.78% 34.10%33.74% 18.18%14.74%11.70%13.50%5.74%11.24% 1823岁24-30岁31-40岁41-50岁51+岁 扫地机器人内容消费人群年龄TG分布趋势 同比+6.06% 2022年1-10月TGI2023年1-10月TG 50%,TGI:105 225.82 144.24 170.75122.08 143.7677.43 82.49 61.46 51.54 47.40 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51+岁 数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月，统计平台：抖音，查看「扫地机器人」关键词相关的内容消人群的亘像特征。内容消费人群是指对该势点相关内容有观看、互动等行为的用户。TGl（TargetGroupIndex）指数，是反映日标群体在特定研究范国（如年龄度、性别、兴题爱好）内的强势或需势的拍数，TGI越大，说明该特征在该垂直领域下越显苦 用户画像低线城市扫地机器人消费用户占比和兴趣提升明显 扫地机器人的核心消费人群所在城市等级分布相对稳定，主要集中在新一线-三线城市。2023年低线城市消费用户占比有所提升，特别是三四线城市消费人群 TGI增长明显，体现了低线城市对智能清洁电器的兴趣提升显著。科技、游戏和时尚等领城内容用户对扫地机器人内容消费的兴趣倾向会更加显著。 扫地机器人内容消费人群城市线占比分布超势扫地机器人内容消费人群用户兴趣TGI ■2022年1-10月占比2023年1-10月占比 科技214.40 游戏179.31 8.91%7.90% 20.22%19.29%19.24%18.84% 22.665.23.20% 16.78%18.35% 9.75%10.159 时尚173.25 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市医疗171.86 音乐168.15 扫地机器人内容消费人群城市线TG分布趋势情感 2022年1-10月TGI2023年1-10月TGI金融 160.99 159.62 106 11210210294 汽车156.75 9610399100 83 8583舞蹈150.78 二次元149.80 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 *数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月，统计平台：抖音，查看「扫地机器人」关键健词相关的内容消质人群的重像特征。内容消费人群是指对该点相关内容有观看、互动等行为的用户。TGI（TargetGroupIndex）指数，是反映日标群体在特定研究范围（如年龄度、性剧、兴题爱好）内的强势或需势的拍数，TG越大，说明该特征在该垂直领域下越显苦。用户兴理：观看过该视频的人群兴适爱好分布特征 用户搜索 搜索重心从扫地机器人品牌排名转向具体产品功能场景 扫地机器人目标用户对于品牌的认知逐渐加深，2022年搜索的绝对亚心是品牌排名，而2023年用户则更多去搜索扫地机器人的场景功能关键词，例如「上下水、水电位和全自动，等。「扫拖一体、实用和使用感受」这些体现扫地机器人产品力的关键词成为目标用户的搜索新重心。 2022年1-10月扫地机器人热门搜索关联词2023年1-10月扫地机器人热门搜索关联词扫地机器人热门搜索关联词 排行上下水 上下水水电位发尺寸 水电位全自动 全自动排行 扫拖一体机扫拖一体 实用实用志 洗地机销量第一扫拖一体机 洗拖哪款好 吸拖一体机吸拖一体机扫拖一体机 款好柜子水电位美 全能使用感受 有必要基站 满屋满屋 缠绕尺寸 毛发洗拖 数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月，统计平台：抖吉。关健词接索拾数：衔量该关键词在抖音的索热度， f用清洁漫使用班营 营销卖点 品类认知逐渐加深，营销卖点更加强调产品的智能化和便利化 从「扫地机器人」热门内容关联词上看，「扫拖一体机器人、拖布、扫拖机器人」等品类词还是主力热门词，但增速有所放缓。强调扫地机器人智能化和便利化的「上下水、集尘袋和自动清洗」等关联词增长显著提升，体现了行业营销卖点向产品智能化和懒人化方向的转变。 2022年/2023年1-10月扫地机器人关键词热门内容关联词趋势 ■2022年1-10月2023年1-10月±同比 644.48% 444.91% 302.56% 170.53% 7.479 19.28% 25B40 拖布避障上下 清解集吸 高牌大吸族刷扫拖地 清 洁身温水结构 扫拖一 扫拖机器人 洁物放双机袋 手 路人 液 扫地拖地 人神器 光 全能基站 自动清洗 体机器人 智雅扫地机器人 数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年10月，统计平台：抖吉。内容关联词：展示与该关健词的内容关联词，排名越靠前，代表二者关联性越高， 内容偏好 在日常家务场景中进行扫地机器人种草，用户更容易互动共鸣 60% 2023年1-10月扫地机器人热门互动作品类型分布家庭日常生活中融入扫地机器人种草，更令人信服 ■声量占比互动量占比 53.35% 50% 用沃斯T20 40% 30% 20%40%15.89% 你摄器手间收 12.40% 10%20%6.42%5.57% 3.56% 2.80% 抛出家务痛点提供解决方案完成产品种草 %0 工作一天很辛苦语音控制扫地机器人自动全屋清扫家务轻松搞定大堆家务要忙全链路99.9%抗苗清洁，健康又放心清洁效果满意