2023年Q1品牌社媒达人营销洞察

2023年中国经济开始复苏，KOL营销作为社会新经济的重要构成，成为品牌方争夺的品牌加速器。报告指出，达人营销产业链构成涉及品牌方、达人侧以及平台侧三个部分，三方深度捆绑，互相依存。总体链路以品牌方提出市场需求，达人方利用双场景去满足需求，借助平台流量进行内容分发，依靠平台去触达用户。各广告代理方市场需求方品牌方需求满足方达人侧平台分发方平台侧平台用户MCN机构社媒平台平台服务体系持续完善涉及达人营销投前中后链路内容产出或直播间合作双场景满足品牌方需求达人营销市场繁荣，品牌根据不同营销目的产生需求。报告还指出，短视频主导的社媒平台内容增量更为可观，抖音、快手以及视频号产出数量呈现正向增长，其余平台均出现不同程度回落，可见短视频主导的社媒平台内容增量更为可观。此外，报告还指出，抖音、小红书、快手、微博、B站、视频号等平台的互动数据上微博基于长期积累的评论属性，其整体互动表现远高于其它平台；视频号、微博与抖音的赞评比表现更佳，可见平台的种草粘性更强。

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