2024年宠物行业月报（5月）

小红书05月 宠物行业月报 THANKS AGENDA 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 女性占比高 女 男 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 19-22岁占比较高，其次是26-30岁 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知 性别年龄地域 数据周期：2024.5 竞争趋势：2024年5月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 平均点击价格 。猫罐头 猫粮 冻干 。狗零食 猫猫条 猫饭 驱虫。狗粮 猫砂 狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2024.5 搜索量 小红书行业核心词搜索量占比 宠物食品和健康相关的需求相对集中高频，在用品上需求多样化趋势明显 猫食品 猫健康 狗食品 狗健康 绝育发情 肠胃 毛发传腹 疫苗 驱虫疫苗 猫藓口腔 眼睛 泌尿猫瘟 过…咳… 口腔皮肤绝育 感冒咳嗽 驱虫呼吸道 耳部 黑下巴 应激体重皮… 感冒发烧心… 肠胃发情 耳部泌尿发…呼吸 猫清洁 猫粮 猫砂 猫用品猫窝 猫碗 心 猫爬架 狗粮 毛发 眼睛毛发 狗用品 狗窝笼 道 狗清洁 耳心…过体 朵心… 营养品 猫条猫饭 玩具饮…猫… 磨 牙洗护 厕所 尿垫除清 羊 零食奶 清猫包 洁 猫抓 牵…逗…磨 项 营养品罐头玩具 服饰 项…狗服务寄 罐头冻干配餐 生猫砂盆洗护 厕笼板 服…喂 狗饭 零食羊奶 冻干 配餐牵引绳 狗毛养 喂 碗发日训练托 数据周期：2024.5 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫5月搜索环比上月搜索上升37%，狗5月搜索与上月上升28% #宠物品类搜索占比 #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2023.12 2024.1 2024.2 2024.3 2024.4 2024.5 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 2024/3/1 2024/4/1 2024/5/1 猫狗宠物其他猫狗 数据周期：2022.6-2024.5 5⽉正式进入618⼤促，猫粮、狗粮需求增⻓快，且⾼于历史同期 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势对比 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双11 618 亚宠展 双12 双12 618 俄亥俄事件双11 俄亥俄事件618 双12 双12 618 双11 618 亚宠展 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 2024/3/1 2024/4/1 2024/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 2024/3/1 2024/4/1 2024/5/1 数据周期：2022.6-2024.5 猫粮、狗粮等品类词流量规模⼤ #⼝粮热搜词云 ◆ #国产⼝粮热搜词云 ⽤户直接“搜”品牌成为习惯；618/性价比等词在本⽉热度较⾼ 性价比类搜索词大促类搜索词 年龄类搜索词 排行类搜索词品牌类搜索词 性价比类搜索词 年龄类搜索词犬种类搜索词排行类搜索词 品牌类搜索词 数据周期：2024.5 品牌类搜索词 性价比类搜索词测评类搜索词 排行类搜索词 测评类搜索词功效类搜索词 犬种类搜索词排行类搜索词 细分品类排名 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1 猫用品中，猫爬架关注度占领TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓关注度持平，猫咪驱虫、呕吐、绝育热度持续靠前；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较4月有所下降，猫咪训练问题越发受到重视 猫相关词TOP搜索热词 Top猫食物相关词Top猫用品相关词Top猫健康相关词Top猫清洁相关词Top猫服务相关词 18%,猫粮 4%,猫粮推荐性价比高 22%,猫粮推荐 21%,猫罐头 86%,诚实一口猫粮 102%,蓝氏猫粮 8%,猫饭 8%,猫条 55%,鲜朗猫粮 1783%,618猫粮 47%,幼猫猫粮 39%,幼猫猫粮推荐 32%,皇家猫粮 127%,猫粮推荐排行榜 13%,猫咪配餐 10%,自制猫饭 -12%,蓝氏猫粮怎么样 -4%,猫草 16%,猫咪鱼油 86%,江小傲猫粮 0%,猫爬架 3%,猫窝 7%,猫包 4%,猫抓板 12%,猫碗 29%,猫咪剃毛 6%,猫咪玩具 14%,猫笼 9%,猫玩具 13%,猫别墅 -3%,自制猫爬架 -1%,猫薄荷 34%,猫剃毛 4%,猫咪饮水机 15%,逗猫棒 9%,猫爬架自制 10%,自制猫窝 6%,猫包外出推荐 3%,猫房 18%,猫笼子 0%,猫藓最初症状 28%,猫咪驱虫 4%,猫咪呕吐 0%,猫藓怎么治疗 5%,猫藓 7%,猫传腹 -5%,母猫绝育 -10%,猫咪掉毛严重怎么办 14%,猫鼻支 20%,猫瘟有什么症状 -9%,猫咪黑下巴 -19%,公猫发情的表现 10%,猫传腹症状 21%,猫咪打喷嚏 22%,猫咪驱虫药推荐 -9%,母猫发情 6%,猫传腹早期症状和前兆 23%,猫驱虫 -6%,公猫绝育 1%,猫咪黑下巴怎么处理 22%,猫砂 12%,猫砂盆 21%,猫砂推荐 13%,猫砂推荐便宜好用 150%,猫砂推荐除臭 23%,自动猫砂盆 14%,猫砂多久换一次倒多少 15%,猫咪洗澡 4%,猫咪沐浴露 23%,福丸猫砂 11%,许翠花猫砂 78%,里兜猫砂 13%,豆腐猫砂 63%,小佩自动猫砂盆 -7%,猫砂推荐平价 -7%,猫尿味道怎么去除 25%,猫洗澡 68%,pidan猫砂 57%,铁锤猫砂 5%,妮可露猫砂 -32%,上门喂养猫猫 18%,猫咪社会化训练 0%,猫咪寄养 -38%,上门喂猫 8%,猫咪托运 97%,小猫社会化训练 17%,猫社会化训练 83%,幼猫社会化训练 26%,训练猫咪 -6%,猫咪脱敏训练 44%,怎么训练猫咪 15%,猫咪训练 3%,猫托运 -2%,猫寄养 94%,小奶猫社会化训练 20%,托运猫咪 5%,猫咪托运飞机 5%,猫寄生虫 14%,如何训练猫咪 41%,训练猫咪握手 数据周期：2024.5 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前 猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具等日常用品搜索量靠前，用户对猫笼关注度持续上升 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 o-冻干,18.44% 羊奶,16.84% 零食,13.78% 。猫条,13.64% 猫粮,29.97%o 罐头,13.80% 变化率 毛发,19.28% 笼,16.96% 配餐,14.16% 猫饭,10.62% 营养品,10.32% 搜索量 猫碗,14.70%。" 饮水机,6.98% 猫抓板,7.21% 玩具,12.53% 生骨肉,-1.34% 猫薄荷,2.33% 猫包,2.80% e-猫爬架,0.47% 猫窝,-0.89% 搜索量 数据周期：2024.5 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、疫苗、呼吸道的关注度有所提升，肠胃、猫藓、绝育、驱虫等猫健康问题占据搜索量排行前排 猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注 猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵 变化率变化率 传腹,7.67% 疫苗,24.66% 呼吸道,17.25% 驱虫, o27.79% 厕所,15.09% 洗护,14.09% 猫砂盆,17.15% 猫砂,23.61% 。眼睛,3.56%肠胃,6.76%o搜索量 。猫藓,2.29% 除臭,5.75% 搜索量 毛发,-6.24% 绝育,-8.17% 发情,-12.83% 清洁,-9.63% 数据周期：2024.5 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，自制狗饭相关词排名热度靠前；品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所上升 狗用品中，狗窝、狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，驱虫、掉毛、肠胃、驱虫等常见医疗保健需求受到关注 清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；5月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度依旧靠前 Top狗食物相关词Top狗用品相关词Top狗健康相关词Top狗清洁相关词Top狗服务相关词 16%,狗粮 -3%,自制狗饭 5%,狗饭自制 7%,狗饭 10%,狗粮推荐性价比高 4%,狗狗零食 3%,狗粮推荐 787%,百利狗粮 26%,诚实一口狗粮 254%,网易天成狗粮 46%,鲜朗狗粮 -7%,自制狗粮 18%,麦富迪狗粮怎么样 190%,蓝氏狗粮 158%,伯纳天纯狗粮 0%,狗狗自制饭 3%,狗粮推荐平价 5%,平价狗粮 5%,狗狗益生菌 10%,幼犬狗粮推荐 -9%,狗窝 2%,狗狗玩具 1%,狗笼 -16%,狗狗衣服 4%,狗笼子 8%,小狗玩具 -1%,狗玩具 4%,狗碗 -10%,狗狗牵引绳 6%,狗笼子推荐 33%,狗狗剃毛 -16%,自制狗窝 0%,狗绳 -2%,狗狗项圈 -15%,小狗衣服 -13%,狗窝自制 -1%,狗窝布置 -13%,狗窝推荐 3%,狗绳怎么带 3%,狗狗磨牙棒 4%,狗狗驱虫 3%,不掉毛的狗 23%,狗狗皮肤病 4%,狗狗拉稀 3%,狗狗驱虫药推荐 -2%,狗狗驱虫药 6%,驱虫药推荐狗狗 48%,狗狗皮肤病涂什么药 7%,狗驱虫 29%,被狗咬了一定要打疫… -7%,母狗绝育 4%,狗狗疫苗 6%,狗狗吐白沫怎么回事 5%,狗拉稀 3%,狗狗发情 2%,狗狗呕吐 10%,小狗拉稀 3%,狗狗耳螨 5%,狗狗咳嗽 6%,狗狗肠胃炎 6%,狗狗沐浴露 10%,狗厕所 -2%,狗狗定点上厕所训练 -9%,怎么教狗狗定点上厕所 9%,狗狗洗澡 -1%,狗狗刷牙 9%,狗沐浴露 27%,小狗洗澡 16%,狗狗尿垫 1%,狗狗牙膏 -1%,狗狗厕所 -10%,狗尿垫 9%,狗洗澡 11%,狗狗沐浴露推荐平价 3%,狗狗沐浴露推荐 -6%,狗尿味如何去除 10%,狗狗洗澡用品 14%,如何训练狗狗定点上…