2024年宠物行业月报（5月）

AGENDA 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2024年5月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫5月搜索环比上月搜索上升37%，狗5月搜索与上月上升28% 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 宠物品类搜索占比 5⽉正式进入618⼤促，猫粮、狗粮需求增⻓快，且⾼于历史同期 猫粮、狗粮等品类词流量规模⼤ ⽤户直接“搜”品牌成为习惯；618/性价比等词在本⽉热度较⾼ 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 o猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1 o猫用品中，猫爬架关注度占领TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓关注度持平，猫咪驱虫、呕吐、绝育热度持续靠前；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较4月有所下降，猫咪训练问题越发受到重视 猫品类细分赛道产品关注度 o猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前o猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具等日常用品搜索量靠前，用户对猫笼关注度持续上升 猫品类细分赛道产品关注度 o猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、疫苗、呼吸道的关注度有所提升，肠胃、猫藓、绝育、驱虫等猫健康问题占据搜索量排行前排o猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注 狗相关词TOP搜索热词 o狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，自制狗饭相关词排名热度靠前；品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所上升o狗用品中，狗窝、狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，驱虫、掉毛、肠胃、驱虫等常见医疗保健需求受到关注o清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；5月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度依旧靠前 狗品类细分赛道产品关注度 o狗食物赛道中，各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前o狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，狗笼、狗服饰、狗玩具等日常用品的搜索量靠前 狗品类细分赛道产品关注度 o狗健康赛道本月驱虫、疫苗搜索量名列前茅；肠胃、绝育、眼健康等常见宠物健康问题关注度较高o狗清洁领域，洗护和尿垫产品搜索量持续上升，洗护搜索量稳坐第一；搜索量次位厕所较4月关注度有所下降 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 【正文】视频记录了博主收养找上门的喵咪的故事，和玄学招财结合，引导用户评论分享自己捡猫后招财经历，产品植入与日常片段相结合，提升广告软度 【正文】视频记录了博主自从养猫咪后鸡飞狗跳的生活，有趣且真实，猫咪自带的蠢萌使得整体视频充满轻松氛围，使得植入广告时能有效降低用户抵触感 【正文】记录了博主身为癌症妈妈来到救助流浪宠物小院找寻自己曾经的狗狗，完成100件遗愿清单的故事，评论区多见用户对博主的赞许与鼓励，降低了用户对广告植入的抵触心理 【高互动】优质笔记 【首图】干净封面和颜值超高毛色超赞的猫咪暴击【标题】”暴躁烤面包“吸引用户好奇与 【封面】漫画风配合文字，突出笔记主题，具有氛围感，吸引带猫出行人士点击 【封面】巧用流行词“显眼包”，“拿捏”引人好奇 点击 【标题】从目标人群的普遍疑问出发，引起共鸣【正文】用漫画形式视频讲述带猫出行的 【标题】和封面呼应，双重强调 【正文】以普遍猫咪出现的问题开始，引起共鸣，进而引出解决猫咪问题的猫粮，丝滑进入广告，在干货性的同时提升用户种草心智 【正文】博主记录自己家圆滚滚的猫咪吃的食物，字少但干货满满，产品植入与猫咪外表相结合，降低广告硬度 【正文】博主进行了狗狗围栏、羊奶粉、除臭剂、梳子等相关知识科普，干货性强，产品引入顺滑自然，引导痛点用户种草 具体流程，详细全面，干货性强，漫画可爱画风引导用户继续观看，产品引入顺滑自然 【高回搜】优质笔记 经验分享 全线测评 宠物配餐 【首图】“这个坑”吸引用户点击查询，“第一口”重点强调 【封面】全线产品展示，清晰明了该篇笔记内容【标题】”风很大“抓眼球，从用户关注的好不好入手 【正文】视频讲述了博主关于猫粮问题的解答，完整全面，在解答问题的同时插入广告，顺滑自然，增强了用户的产品心智，加深用户对品牌的认知 【正文】图文在产品上重点标注产品优点，全方位展现卖点，文案通过宠物医生所说话做背书，引出产品，增加用户信任感 【正文】清晰明了的从用户关注的各维度对比全线产品，详细全面，更具真实感，干货满满，有效引导用户种草 数据周期：2024.5 小红书05月宠物行业月报