2023年5月宠物行业月报

小红书 2023年度 标记我的生活 宠物行业月报 2023.5月 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 女性占主导位置 女 男 未知 18-23、24-28人群占比最大 18以下 18-23 24-2829-32 33以上 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 性别年龄地域 数据周期：2023.5 竞争趋势：2023年5月宠物行业竞争概况 本月猫零食、猫狗饭、猫窝狗窝居蓝海市场；猫条、猫砂及狗粮竞争压力较小；狗零食赛道热度增高；猫罐头、猫粮及冻干赛道竞争激烈 平均点击价格 猫罐头 猫粮 冻干 狗零食 猫条 猫零食狗粮 猫饭猫砂 猫窝 狗饭狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2023.5 搜索量 护肤类 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2023.5 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫5月搜索同比上月搜索增长34%，狗5月搜索同比上月搜索增长12% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2023.012023.022023.032023.042023.05 猫狗宠物其他 狗猫 数据周期：2022.5-2023.5 22年购物节&安全事件增大屯粮需求； 23年5月，618预热刺激猫狗粮赛道热度大增，带动国产粮关注度上升 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势 猫粮狗粮国产猫粮国产狗粮 俄亥俄事件 618预热 618 双12 双11 618 双12 618预热 双11 俄亥俄事件 数据周期：2022.5-2023.5 性价比类词普适性强，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 测评类、排名类、品质资质类词受国产猫狗粮赛道受众关注 品牌类搜索词年龄类搜索词 性价比类搜索词 排行类搜索词 大促类搜索词 测评类搜索词排行类搜索词 品牌类搜索词 性价比类搜索词测评类搜索词 犬种类搜索词 性价比类搜索词 测评类搜索词 数据周期：2023.5 护肤类 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头5月搜索量居第一，并与次位猫条形成断层差距；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，5月均呈波动上升趋势； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮5月热度持续升温稳居Top1，进一步拉开与第二名冻干猫粮差距；风干、鲜肉猫粮居3、4位，走势平稳； 其他猫食物检索趋势 猫粮种类搜索趋势 冻干猫饭猫罐头猫条冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 数据周期：2022.5-2023.5 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条/猫饭排名靠前，其中猫粮占据断层热度，本月出现较多品牌词 猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量稳居前三；猫健康中用户对猫藓、猫传腹、绝育等需求关注度高；猫清洁中猫砂及猫咪沐浴相关需求的热度较高，部分猫砂品牌词搜索量明显上升；猫服务领域，社会化训练成热门关注点 Top猫食物相关词 12%,猫粮 2%,猫粮推荐 256%,猫粮推荐性价比高 18%,幼猫猫粮 4%,猫罐头 15%,猫条 97%,蓝氏猫粮 Top猫用品相关词 22%,猫爬架 -6%,猫窝 -4%,猫包 -1%,猫抓板 2%,猫碗 2%,猫笼 8%,猫玩具 Top猫健康相关词 131%,猫藓图片 -12%,猫藓 -10%,猫传腹 27%,猫传腹的症状 -9%,母猫绝育 20%,猫咪驱虫 44%,猫咪呕吐 Top猫清洁相关词 14%,猫砂 47%,猫砂推荐 7%,猫砂盆 180%,猫砂推荐便宜好用 7%,自动猫砂盆 -3%,猫咪沐浴露 12%,猫砂盆推荐 Top猫服务相关词 26%,猫咪社会化训练 4%,猫咪托运 -48%,上门喂猫 -22%,猫咪寄养 64%,幼猫社会化训练 248%,小猫社会化训练 779%,训练猫咪 161%,阿飞和巴弟猫粮 19%,百利猫粮 -1%,猫饭 15%,网易严选猫粮 18%,猫条推荐 21%,鲜朗猫粮 5877%,618猫粮 9%,爱肯拿猫粮 -11%,平价猫粮 -2%,猫草 6%,皇家猫粮 21%,猫罐头推荐 33%,渴望猫粮 12%,猫咪玩具 71%,猫咪剃毛 13%,猫薄荷 6%,猫别墅 75%,猫剃毛 2%,自制猫爬架 32%,猫包推荐 7%,猫咪饮水机 8%,逗猫棒 15%,猫碗推荐 -1%,自制猫窝 49%,猫笼推荐 9%,猫笼子 30%,猫咪驱虫药推荐 19%,猫咪掉毛严重怎么办 -25%,猫藓涂什么药膏 9%,被猫抓出血要不要打疫苗 6%,猫瘟有什么症状 -2%,猫咪黑下巴 -6%,猫鼻支 96%,猫咪应激反应表现 32%,猫鼻支症状 -19%,公猫绝育 23%,猫驱虫 -15%,母猫发情怎么解决 -8%,公猫发情的表现 29%,猫砂多久换一次倒多少 6%,猫咪洗澡 30%,妮可露猫砂 49%,铁锤猫砂 15%,豆腐猫砂 42%,福丸猫砂 89%,pidan猫砂 5%,猫洗澡 31%,猫尿味道怎么去除 96%,petshy猫砂 70%,猫砂除臭 118%,许翠花猫砂 14%,膨润土猫砂 57%,猫社会化训练 新上榜,怎么训练猫咪新上榜,猫咪训练 新上榜,猫德动物医院 新上榜,猫托运新上榜,如何训练猫咪 新上榜,猫寄养新上榜,猫咪托运飞机新上榜,猫咪脱敏训练310%,上门喂猫小程序新上榜,猫寄生虫 新上榜,猫咪寄生虫新上榜,小猫咪社会化训练 数据周期：2023.5 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量大幅领先，搜索同比上月增加43%+；冻干、猫条、羊奶本月备受青睐，搜索均大增70%+ 猫用品中猫窝搜索量居第一，较上月增加36%+；毛发搜索量大幅升高，提升79%+；饮水机搜索量较上月亦大增71%+； 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 冻干,74.14%羊奶,70.37% 猫条,70.59% 变化率 毛发,79.45% 饮水… 生骨肉,55.40% 零食,42.84% 猫饭,19.61% 罐头,52.20% 营养… 猫粮,43.40% 猫薄… 猫碗,54.62% 笼,43.09%玩具,36.97% 猫… 猫爬… 猫窝,36.84% 配餐,11.14% 搜索量 猫抓板,7.64% 搜索量 数据周期：2023.5 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中疫苗本月备受关注，搜索量上升131%+；驱虫及眼睛热度也显著提升，搜索量较上月分别增加79%+、64%+ 猫清洁领域猫砂搜索量居第一，较上月增长67%+；受入夏升温影响，本月厕所搜索量较上月大增288%+ 猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵 疫苗,131.29% 变化率 变化率 厕所,288.02% 驱虫,79.13% 眼睛,64.04% 传腹,24.03% 肠胃,35.24% 绝… 除臭,69.21% 猫砂盆,62.80% 呼吸道,20.66% 毛发 猫癣,15.76% 清洁,45.40%洗… 猫砂,67.82% ,19.30% 发情,12.95% 搜索量 搜索量 数据周期：2023.5 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭均受到关注；部分狗粮品牌词与自制类搜索词受关注 狗用品中狗窝、狗狗玩具热度仍居前二，狗笼、服装等品类次之；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病、肠胃等医疗保健需求热度高 清洁相关词中：狗狗沐浴露、狗厕所、狗狗洗澡等基础性养宠需求名列前茅；狗服务中，定点训练狗狗排便热度较高 Top狗食物相关词 2%,狗粮 31%,狗粮推荐 0%,自制狗粮 Top狗用品相关词 -14%,狗窝 -3%,狗狗玩具 -1%,狗笼 Top狗健康相关词 25%,狗狗驱虫 30%,狗狗驱虫药推荐 5%,不掉毛的狗 Top狗清洁相关词 -10%,狗狗沐浴露 -1%,狗厕所 2%,狗狗洗澡 Top狗服务相关词 9%,怎么训练狗狗定点大小便 -1%,定点大小便训练狗 -34%,狗狗寄养 5%,狗狗零食 17%,幼犬狗粮 108%,自制狗饭 21%,比乐狗粮 154%,诚实一口狗粮 5%,狗饭 23%,鲜朗狗粮 24%,比熊狗粮推荐 130%,狗饭自制 25%,汪爸爸狗粮 -4%,麦富迪狗粮怎么样 28%,纽顿狗粮 -4%,平价狗粮 1%,狗罐头 -2%,倍内菲狗粮 -2%,狗零食 1%,狗狗益生菌 -20%,狗狗衣服 6%,狗窝推荐 2%,狗笼子 -3%,狗玩具 -4%,狗碗 42%,狗笼推荐 -10%,狗狗牵引绳 -9%,狗狗项圈 -20%,自制狗窝 -8%,狗绳 15%,狗窝自制 7%,小狗玩具 39%,狗狗剃毛 42%,小狗关笼子一直叫 -6%,狗狗磨牙棒 -17%,小狗衣服 -7%,狗项圈 21%,驱虫药推荐狗狗 14%,狗狗皮肤病 20%,狗驱虫 -15%,狗狗拉稀是什么原因 -7%,狗狗吐黄水 -18%,母狗绝育 6%,狗狗疫苗 -5%,狗狗拉稀 -4%,狗狗呕吐 3%,狗吐黄水 -9%,被狗咬了一定要打疫苗… 36%,狗狗吐黄泡沫 23%,狗狗咳嗽 -10%,狗狗吐白沫怎么回事 -9%,公狗绝育 3%,狗狗耳螨 -1%,狗狗拉肚子 74%,狗狗定点上厕所训练 10%,怎么教狗狗定点上厕所 14%,狗沐浴露 1%,训练狗狗上厕所 20%,狗狗沐浴露推荐 9%,狗狗尿垫 -1%,狗厕所推荐 31%,狗狗定点上厕所 -3%,狗狗刷牙 15%,狗尿垫 1%,狗狗厕所 -5%,狗狗牙膏 1%,小狗定点上厕所 22%,狗狗除臭剂推荐 3%,狗洗澡 -2%,小狗洗澡 0%,如何训练狗狗定点上厕所 -11%,狗狗训练 3%,训练狗狗技能 -8%,狗狗托运 -10%,训练狗狗 5%,怎么训练狗狗新上榜,狗狗训练顺序328%,狗狗训练技能 221%,狗狗拉屎训练 678%,小狗训练 248%,如何训练狗狗 412%,狗狗随行训练 377%,狗狗社会化训练新上榜,狗狗握手训练新上榜,训练狗狗叼东西516%,小狗怎么训练 新上榜,训练小狗新上榜,怎么训练狗狗握手 数据周期：2023.5 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮品类搜索量占据首位，搜索较上月增加29%+；生骨肉本月搜索量较上月暴增274%+ 狗用品赛道中狗窝搜索量居第一，较上月增加17%+；日常用品、毛发搜索量增幅亮眼，较上月分别增加88%+及60%+； 狗食物细分赛道产品关注矩阵狗用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 生骨肉,274.10% 变化率 日常用… 毛发,60.99% 狗饭,45.89%羊奶,34.74% 罐头,14.11% 营养… 零食,10.67% 狗粮,29.09% 玩具,16.76% 狗… 项…牵引绳,0.05% 笼,… 狗窝,17.48% 搜索量 冻干,4.63%配餐,-0.70% 搜索量 磨牙,-4.78% 服饰,-8.36% 数据周期：2023.5 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道中肠胃、驱虫搜索量位列前二，其中驱虫增速32%+；本月皮肤健康热度较高，搜索量较上月增加42%+ 狗清洁领域洗护搜索量居第一，搜索量较上月增加9%+；尿垫本月搜索量较上月增长23%+； 狗健康细分赛道产品关注矩阵狗清洁细分赛道产品关注矩阵 变化率 皮肤,42.80% 疫苗,38.09% 变化率 眼睛,30.93% 驱虫,32.94% 口腔,25.76% 毛发,14.51%耳部,10.65% 感冒,9.18% 尿垫,23.20% 肠… 厕… 洗护,9.34% 绝育,-0.92% 搜索量 清洁,-0.24% 搜索量 除臭,-8.31% 数据周期：2023.5 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠