2024年5月黑电行业月报：彩电销额同比增长，投影延续量增价减态势

彩电与投影行业月报概览

行业综述

零售端表现

• 4月彩电销售：线上和线下彩电销售数量与销售额同比均呈现增长趋势，但增幅有所收窄。线上销售数量减少8.89%，销售额增长0.40%；线下销售数量减少9.41%，销售额增长3.86%。

品牌端亮点

• 线上海信Vidda和TCL雷鸟的市场份额表现良好，其中线上海信Vidda的市场份额同比增长1.18个百分点。
• TCL雷鸟在线上的市场份额也有所提升，同比增长3.10个百分点。

成本端影响

• 面板价格小幅提升，导致彩电成本端短期承压，预计整体均价同比增加约11%。

投影市场动态

延续量增价减态势

• Q1投影线上销量同比增长8.7%，但销额同比下降5.1%，均价下降12.7%，主要原因是LCD投影占比同比提升。

新品发布

• 海信Vidda发布激光投影和Mini-LED彩电新品，以提升产品竞争力。

新投资建议

• 推荐公司：重点关注激光显示龙头海信视像（PE约为15.2倍）、智能投影龙头极米科技（PE约为30.2倍）、以及产品高端化转型的TCL电子（PE约为12.6倍）。

风险提示

• 原材料价格波动：彩电行业的利润可能受到上游原材料如液晶面板、注塑件、芯片等价格波动的影响。

结论

该月报总结了2024年5月中国彩电与投影行业的整体销售情况、品牌表现、成本变动及新品发布情况，并提供了对行业未来发展的投资建议。重点关注了海信视像、极米科技和TCL电子作为投资标的，同时也提到了原材料价格波动可能带来的风险。