团队介绍 头豹是国内领先的行企研究原创内容平台和创新的数字化研究服务提供商。头豹在中国已布局3大研究院,拥有近百名资深分析师,头豹科创网(www.leadleo.com)拥有20万+注册用户,6,000+行业赛道覆盖及相关研究报告产出。 头豹打造了一系列产品及解决方案,包括数据库服务、行企研报服务、微估值及微尽调自动化产品、财务顾问服务、PR及IR服务,研究课程,以及分析师培训等。诚挚欢迎各界精英与头豹交流合作,请即通过邮件或来电咨询。 报告作者 摘要 整个生产过程中,始终遵循出口国和进口国的双重质量标准和法规,最终确保儿童能够享用到安全、健康且营养丰富的牛奶。 产品高端化,基础营养升级成为新趋势 原装进口牛奶的生产是一个严格而精细的过程,始于从优质牧场收集新鲜奶源,经过迅速运输到加工厂进行标准化、均质化和杀菌处理,再灌装进清洁的包装容器中,每一环节都伴随着质量检验和控制以确保产品的安全性。 —— 儿童原装进口牛奶通常指的是从国外直接进口的、专为 儿童设计的牛奶产品。在过去的2019年到2023年间, 在营养成分方面,各大品牌的儿童牛奶都含有能量、蛋白质、脂肪和钙等基本营养成分。然而,具体含量各有不同。 中国儿童原装进口牛奶市场规模呈现出一定的波动,预 例如,安佳金装高钙儿童牛奶的蛋白质含量为3.6g/100ml,钙含量也相对较高。 澳牧儿童成长牛奶则强调其A2蛋白和全脂特性,可能更适合需要全脂营养的儿童。 计未来儿童原装进口牛奶的销售收入在2027年将达到 纽仕兰儿童牛奶的奶源来自澳大利亚牧场,其配料表较为干净,但营养元素相对较少。 18.4亿元。从消费渠道来看,线上销售占主导。从儿童 饮用儿童牛奶的频率分布来看,1天2次喝牛奶为主要的 中国儿童原装进口牛奶线上销售量的整体情况呈现出波动增长的趋势。 儿童饮用频率,占比为37%;超过一天两次饮奶的儿童 儿童牛奶作为一种营养补充来源,对促进儿童营养健康发挥着重要作用。2019年中国儿童原装进口牛奶的销售量为5,569.5万升,到2023年增长至6,231.1万升,未来预计以5%的年复合增长率继续增长,到2027年预计将达到7,573.9万升。 占比也比较高,为34%,表明儿童已逐渐养成喝牛奶的 习惯。目前中国儿童原装进口牛奶竞争市场以安佳、澳 牧和德亚为龙头企业。 研究目标Research objectives 了解和分析中国儿童原装进口牛奶行业市场规模、产业链、行业发展动力及未来趋势 研究目标 预测中国儿童原装进口牛奶行业市场规模及未来增长空间深入了解中国儿童原装进口牛奶的产业链上中下游情况了解儿童原装进口牛奶的成分结构 分析中国儿童原装进口牛奶线上线下销售渠道情况洞察中国儿童原装进口牛奶消费人群 探析中国儿童原装进口牛奶行业竞争格局及厂商竞争优势 本报告关键问题的回答 市场规模:中国儿童原装进口牛奶行业市场规模情况如何?未来增长情况如何? 产业链:中国儿童原装进口牛奶所在的产业链构成是怎样的?未来格局会如何演化? 消费人群:中国儿童原装进口牛奶的市场定位和目标消费人群是怎样的?哪些人群是主要销售对象? 竞争格局:中国儿童原装进口牛奶行业中哪些企业在竞争中处于领先地位?行业竞争态势如何? 名词解释 巴氏杀菌:其是一种常用于牛奶和其他液态食品的加工技术,其定义为将食品加热至特定温度(通常在70至75摄氏度之间)并在一定时间内保持,以杀灭食品中的有害微生物,然后迅速降温以防止再次污染。这个过程旨在延长食品的保质期并确保食品安全。 UHT灭菌:UHT(Ultra-High Temperature)灭菌是一种高温处理技术,通常用于牛奶和其他液态食品的加工。其定义为将食品加热至极高的温度(通常在135°C至150°C之间),并在极短的时间内(通常仅几秒钟至数秒钟)完成灭菌过程,然后立即冷却。这个过程能够有效地杀灭食品中的微生物,包括细菌、酵母和霉菌,从而延长食品的保质期,同时保持食品的营养成分和口感。UHT灭菌使得食品能够在室温条件下储存长达数月,是许多长效保质期食品的常用加工技术。 原装进口牛奶:通常指的是从生产国以其原始包装形式直接进口的牛奶产品。这意味着牛奶在生产国的包装和标签都保持不变,没有经过重新包装或添加其他成分。 原装进口牛奶通常被认为是高品质、高营养的选择,因为其保持了原始生产国的质量标准和生产工艺。 调制乳:调制乳是一种经过加工处理的乳制品,通常是将牛奶中的脂肪含量调整到特定的比例。其可以是全脂、脱脂或低脂形式,通过添加或去除一部分牛奶中的脂肪来实现不同脂肪含量的调节。调制乳通常用于满足不同消费者对脂肪含量的需求,同时保持乳制品的口感和营养特性。 A2β-酪蛋白:A2β-酪蛋白是牛奶中的一种蛋白质,与常见的A1β-酪蛋白相对应。A2β-酪蛋白与A1β-酪蛋白在氨基酸序列上略有差异,且据一些研究表明,A2β-酪蛋白可能更容易被一部分人体消化吸收,且对某些人可能更易消化。因此,一些乳制品公司推出的特定产品标注了含有A2β-酪蛋白,以满足对该种蛋白质的需求。 零乳糖:零乳糖指的是牛奶或其他乳制品中乳糖含量极低或几乎不含乳糖的产品。这种产品通常是通过乳糖酶处理牛奶,将乳糖分解成葡萄糖和半乳糖,从而使其适用于对乳糖不耐受或乳糖不耐受的人群。零乳糖产品通常在包装上会标注“零乳糖”或“乳糖无添加”。 直营模式:其是一种商业模式,其中企业直接通过自己的雇员或门店经营自己的产品或服务,而不是通过经销商、代理商或其他中间商销售。在直营模式中,企业通常控制整个销售过程,从产品生产到最终销售环节都由企业自己负责。 第一部分:行业综述 主要观点: 定义:儿童原装进口牛奶通常指的是从国外直接进口的、专为儿童设计的牛奶产品。 生产流程:原装进口牛奶的生产是一个严格而精细的过程,始于从优质牧场收集新鲜奶源,经过迅速运输到加工厂进行标准化、均质化和杀菌处理,再灌装进清洁的包装容器中,每一环节都伴随着质量检验和控制以确保产品的安全性。 特点:中国儿童原装进口牛奶在优质奶源、专业配方和安全可靠等方面表现出色,为儿童的健康成长提供了有力支持。 发展历程:儿童原装进口牛奶的发展历程经历了从起步阶段到品牌巩固阶段的演变,始终以优质奶源、专业配方和安全可靠为核心特点,满足了消费者对高品质、营养丰富的牛奶产品的需求。 市场规模:中国儿童原装进口牛奶市场规模波动,2023年回升至18.4亿元,未来预计将以5%的年复合增长率增长,反映了消费者对高品质、安全可靠进口牛奶的增加需求,市场仍存在发展潜力。 中国儿童原装进口牛奶行业综述——定义 儿童原装进口牛奶是指从海外优质奶源生产的,经过专业配方和严格生产流程加工而成的,以满足儿童营养需求并符合国际食品安全标准的牛奶产品 中国儿童原装进口牛奶定义 儿童原装进口牛奶通常指的是从国外直接进口的、专为儿童设计的牛奶产品。这些产品通常在原产国就已经完成生产、灌装,并直接运输到国内销售,中间不涉及任何国内的生产环节。 原装进口牛奶的生产是一个严格而精细的过程,始于从优质牧场收集新鲜奶源,经过迅速运输到加工厂进行标准化、均质化和杀菌处理,再灌装进清洁的包装容器中,每一环节都伴随着质量检验和控制以确保产品的安全性。针对儿童饮用的原装进口牛奶,还会特别考虑儿童的营养需求,在生产流程中添加必要的营养成分。整个生产过程中,始终遵循出口国和进口国的双重质量标准和法规,最终确保儿童能够享用到安全、健康且营养丰富的牛奶。 原奶过磅 原奶检验 过滤 冷却 储存 预热 儿童原装进口牛奶生产流程 预热 储存 冷却 巴氏杀菌 浓缩 净乳 脱气 均质 预保温 UHT灭菌 无菌输送 无菌灌装 出厂 保温实验 码垛 装箱 喷码 流入中国广大领域 包装好的产品经过海关检验和出口手续办理后,通过海运或公运等方式运输 中国儿童原装进口牛奶行业综述——发展历程 儿童原装进口牛奶的发展历程经历了从起步阶段到品牌巩固阶段的演变,始终以优质奶源、专业配方和安全可靠为核心特点,满足了消费者对高品质、营养丰富的牛奶产品的需求 中国儿童原装进口牛奶发展历程 在初期阶段,中国的儿童牛奶市场主要由中国本土品牌主导,如蒙牛、伊利等。这些品牌在当时具有较高的知名度和市场份额,儿童牛奶市场的竞争还不太激烈。 随着中国市场的潜力逐渐被认可,许多国际知名的牛奶品牌开始涌入中国市场。其通常以其优质的产品和先进的生产技术吸引消费者,加剧了儿童原装进口牛奶市场的竞争。 在这一阶段,中国经济继续快速增长,家长们更加注重孩子的营养健康,愿意购买原装进口牛奶等高品质产品,促使行业市场需求持续增长。 在这一阶段,国际知名品牌与本土品牌之间的竞争日益激烈,品牌之间展开了广泛的营销竞争、产品创新竞争和渠道竞争,争夺市场份额和消费者的心智空间。 发展特征 2001年中国加入世界贸易组织(WTO),随后国家对外开放程度加大,进口政策逐步放宽。这一转折点使得原装进口牛奶等外国优质产品更容易进入中国市场,为行业发展奠定了基础。 2008年:中国发生“毒奶粉”事件,震惊了国内外,引发了对婴幼儿食品安全问题的深刻反思,加速了消费者对高品质儿童食品的需求。。 2012年:中国政府提出了“食品安全十条”,进一步强调了对食品安全的重视,推动了儿童原装进口牛奶行业的调整与规范。 2020年:受全球宏观经济影响冲击,儿童原装进口牛奶行业市场需求下降、供应链紧张等问题。 品牌开始注重差异化竞争策略,通过产品特色、品牌文化、服务体验等方面的差异化来吸引消费者。 重要事件 2010年:国际知名牛奶品牌相继进入中国市场,为儿童原装进口牛奶行业带来更多产品选择,加剧了行业的竞争。 电商渠道崛起:互联网和电子商务的快速发展使得儿童原装进口牛奶行业开始向线上渠道转移。 中国儿童原装进口牛奶行业综述——市场规模 中国儿童原装进口牛奶市场规模波动,2023年回升至15.1亿元,未来预计将以5%的年复合增长率增长,反映了消费者对高品质、安全可靠进口牛奶的增加需求,市场仍存在发展潜力 2019-2027年中国儿童原装进口牛奶销售收入规模 2019-2027年中国儿童原装进口牛奶消费量规模 单位:亿元 单位:万升 +5.0%17.5 16.7 7,573.9 6,869.8 6,542.6 7,213.3 6,231.1 5,237.8 4,957.0 5,569.5 3,305.0 完整版登录www.leadleo.com 搜索《2024年中国儿童原装进口牛奶行业概览》 20192020 2021 2022 20232024E2025E2026E2027E 20192020 2021 2022 2023 2024E2025E2026E2027E 在过去的2019年到2023年间,中国儿童原装进口牛奶市场规模呈现出一定的波动。由2019年16.3亿元跌至2020年的9.6亿元。这一波动受国际经济形势动荡导致牛奶进口量减少。然而,2023年市场逐渐回升至15.1亿元,表明了市场的韧性和复苏能力。这种稳步增长的态势可能是由于消费者对高品质、安全可靠的进口牛奶日益增加的需求。 儿童牛奶作为一种营养补充来源,对促进儿童营养健康发挥着重要作用。2019年中国儿童原装进口牛奶的销售量为5,569.5万升,到2023年增长至6,231.1万升,未来预计以5%的年复合增长率继续增长,到2027年预计将达到7,573.9万升。这表明了中国消费者对高品质儿童原装进口牛奶的需求逐年增加,反映了人们对营养健康的关注程度不断提升。随着消费者开始从喝奶向吃奶转变,儿童乳品消费水平逐步提高,儿童原装进口牛奶的消费量规模呈现稳步增长的趋势,中国消费市场仍存在发展潜力,也为品牌提供了发展机遇。 随着中国消费人群喝牛奶的习惯增强,未来儿童原装进口牛奶将呈现缓慢增长阶段,年复合增长率为5%,儿童原