传媒互联网行业周报：美图视频工具MOKI发布，《三国：谋定天下》公测开启

行业研 究传媒互联网 报 告 2024-06-16 行业周报看好/维持传媒互联网 美图视频工具MOKI发布，《三国：谋定天下》公测开启 走势对比 太平洋证券股份有限 公子行业评级 司影视看好 证游戏看好 券 研 究 报相关研究报告 告《快手可灵开放测试，5月海内外AI应用差距进一步缩小》 《腾讯DNF手游上线，关注新一轮新游上线周期》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 美图发布6款新产品，国内AI视频技术加速发展 美图影像节发布围绕影像与设计AI工作流的6款新产品，覆盖电商、游戏、广告、影视等行业。其中，基于美图视频大模型的视频工具MOKI利用AI赋能短片创作，可实现AI脚本、视觉风格选择、分镜图转为视频素材、AI音效等功能。该工具聚焦于短片制作前期设定、AI内容生成和后期制作三大环节，解决视频大模型故事成片难的痛点，提升短片制作可控性。近期，国内AI视频技术加速发展，快手发布视频生成大模型可灵，极佳科技联合清华大学自动化系发布端侧可用的Sora级视频生成大模型视界一粟YiSu。我们认为，国内多模态技术加速发展，多个视频大模型相继推出，有望带动各类垂类应用落地。美图6款新产品有望提升影像与设计领域工作流效率，赋能电商、游戏、广告、影视等行业。 《三国：谋定天下》开启公测，关注下半年新游上线周期 6月13日哔哩哔哩三国题材SLG手游《三国：谋定天下》正式开启公测。在游戏设计上，该游戏减少了玩家的重复劳动，并且让低氪玩家在存在数值和资源差异下也能凭借策略获得较好的游戏体验。在游戏营销上，首年将投入1亿元构建专属玩家生态；投入超1亿流量资源挖掘并扶持优秀创作者发展。根据七麦数据，自公测开启以来该游戏在ios游戏畅销榜中位列第3。我们认为，《三国：谋定天下》公测开启后表现出色，有望为SLG品类创新提供新范式，推动更多优质内容持续供给。展望下半年，各大游戏公司积极布局，关注储备新游上线节奏，包括：米哈游《绝区零》（7月4日上线）；网易游戏《燕云十六声》（7月26日公测）、《永劫无间》手游（预计暑期上线）；国产3A游戏《黑神话：悟空》（8月20日发售）等。 核心观点 我们认为，国内多模态技术加速发展，多个视频大模型相继推出，有望带动各类垂类应用落地，赋能游戏、广告、电商、影视等行业。此外，《三国：谋定天下》有望为SLG游戏发展提供新范式，推动优质内容持续供给。展望下半年，关注各大游戏公司储备新游上线周期。重点游戏上线有望持续推升行业景气度，促进收入增长。建议关注：1）AI多模态：昆仑万维、因赛集团、蓝色光标；2）游戏：恺英网络、巨人网络、吉比特、电魂网络。 风险提示 AI技术发展不及预期、政策监管、游戏行业增速放缓的风险。 报告标题 2 行业周报P 目录 1一周行情回顾6 2行业运行数据7 2.1.游戏7 2.2.AI11 2.3.电影12 2.4.电视剧12 2.5.综艺节目14 2.6.渠道14 2.7.直播电商15 2.8.广告营销15 3重点公司重要公告速览16 4行业要闻17 4.1.AI17 4.2游戏18 5风险提示20 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%）6 图表2：板块涨幅前10个股6 图表3：板块跌幅前5个股7 图表4：2023年09月手游广告投放力度排行11 图表5：2024年5月全球AI产品排行11 图表6：2024年5月国内AI产品排行12 图表7：2024年06月15日内地电影票房排行12 图表8：2024年06月13日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行13 图表9：2024年06月14日电视剧集热度排行14 图表10：2024年06月14日综艺热度排行14 图表11：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）15 图表12：2024年06月03日-06月09日抖音直播主播销售额排行15 图表13：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速16 来源：iFind，太平洋证券研究院 报告标题 6 行业周报P 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.61%、 2.39%、-0.04%、0.58%。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%） 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：华闻集团、荣信文化、湖北广电、思美传媒、读客文化、ST鼎龙、宣亚国际、因赛集团、皖新传媒、龙版传媒。 图表2：板块涨幅前10个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 000793.SZ 华闻集团 45.54% -32.57% 2 301231.SZ 荣信文化 17.52% -30.99% 3 000665.SZ 湖北广电 13.87% -17.92% 4 002712.SZ 思美传媒 11.56% -16.73% 5 301025.SZ 读客文化 10.41% -13.13% 6 002502.SZ ST鼎龙 9.76% -64.00% 7 300612.SZ 宣亚国际 9.60% -29.09% 8 300781.SZ 因赛集团 9.39% -0.29% 9 601801.SH 皖新传媒 9.34% 9.50% 10 605577.SH 龙版传媒 8.88% 23.83% 报告标题 7 行业周报P 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：利欧股份、中体产业、贵广网络、中青宝、东方明珠。 图表3：板块跌幅前5个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 002131.SZ 利欧股份 -12.82% -39.26% 2 600158.SH 中体产业 -5.70% 6.30% 3 600996.SH 贵广网络 -4.99% -4.46% 4 300052.SZ 中青宝 -2.72% -24.16% 5 600637.SH 东方明珠 -2.62% -15.96% 来源：iFind，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2023年中国游戏产业报告》，2024年4月国内游戏市场实际销售收入224.94亿元，同比下降2.16%。根据七麦数据，06月15日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》、《三国：谋定天下》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2024年06月15日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 《王者荣耀》 2 《元梦之星》 39 《和平精英》 4 《火影忍者》 18 《英雄联盟手游》 8 《金铲铲之战》 10 《暗区突围》 41 《穿越火线：枪战王者》 5 《QQ飞车》 28 《合金弹头：觉醒》 128 《魂斗罗：归来》 61 《QQ炫舞》 54 报告标题 8 行业周报P *《FIFA足球世界》 31 《使命召唤手游》 57 《光与夜之恋》 35 《天涯明月刀》 148 《桃源深处有人家》 109 《白夜极光》 200+ 网易 《逆水寒》 12 《梦幻西游》 6 《巅峰极速》 119 《蛋仔派对》 9 《率土之滨》 17 《光·遇》 200+ 《阴阳师》 62 《实况足球》 42 《倩女幽魂》 52 《大话西游》 47 《明日之后》 97 《荒野行动》 200+ 《第五人格》 16 《无尽的拉格朗日》 131 《暗黑破坏神：不朽》 45 《大话西游：归来》 200+ 《一梦江湖》 200+ 《哈利波特：魔法觉醒》 200+ 《劲舞时代》 200+ 《王牌竞速》 200+ 哔哩哔哩 *《碧蓝航线》 194 *《Fate/GrandOrder》 147 *《千年之旅》 200+ *《坎公骑冠剑》 200+ *《时空猎人3》 200+ *《公主连结Re:Dive》 200+ 心动公司 *《火炬之光：无限》 200+ *《香肠派对》 200+ *《不休的乌拉拉》 200+ 《仙境传说RO》 157 中手游 《航海王热血航线》 73 《航海王强者之路》 200+ 《真·三国无双霸》 200+ 报告标题 9 行业周报P 《斗罗大陆-史莱克学院》 126 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《凌云诺》 199 《浮生为卿歌》 123 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 198 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 142 *《小小蚁国》 192 *《叫我大掌柜》 200+ 《新斗罗大陆》 200+ *《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《一刀传世》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 世纪华通 *《阿瓦隆之王:凛冬破晓》 200+ 《龙之谷2》 200+ 吉比特 《问道》 37 《一念逍遥》 94 《摩尔庄园》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《地下城堡3:魂之诗》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ *《伊洛纳》 200+ *《石油大亨》 200+ 完美世界 《天龙八部2》 200+ 《完美世界》 78 《诛仙》 101 《梦幻新诛仙》 103 《完美世界：诸神之战》 163 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 《幻塔》 200+ 《幻塔海外版》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 巨人网络 《原始征途》 58 报告标题 10 行业周报P 《球球大作战》 46 《征途2》 141 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《梦幻模拟战》 114 《拳皇98终极之战OL》 165 《奇迹：觉醒》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 祖龙娱乐 《鸿图之下》 200+ 《龙族幻想》 200+ 《天地劫：幽城再临》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《风之大陆》 200+ 《梦幻诛仙》 200+ IGG 《王国纪元》 151 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 84 《X-HERO》 200+ 《远征2》 200+ 《远征手游》 200+ 《英雄战纪》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 幻境游戏 《奇点时代》 200+ 米哈游 《崩坏：星穹铁道》 34 《原神》 25 《崩坏3》 160 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 手游买量市场分析 根据AppGrowing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保 报告标题 11 行业周报P 持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 图表4：2023年09月手游广告投放力度排行 排名 手游 游戏厂商 1 《全明星街球派对》 网易游戏 2 《货柜消消消》 武汉汇泰 3 《途游休闲捕鱼》 在线途游 4 《捕鱼大作战3D》 在线途游 5 《梦幻西游》 网易游戏 来源：游戏日报，太平洋证券研究院 2.2.AI 全球AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年5月全球AI产品访问量排名前三的分别为： ChatGPT（25.8亿）、NewBing（14.4亿）、CanvaT