传媒互联网行业周报：2024年首批游戏版号发布，《仙剑奇侠传，新的开始》开启公测

行业研 究传媒互联网 报 告 2024-01-28 行业周报看好/维持 传媒互联网 2024年首批游戏版号发布，《仙剑奇侠传：新的开始》开启公测 走势对比 4,000 太 平3,000 洋2,000 证1,000 股 券 0 2023-01-302023-07-30 份传媒指数沪深300 有 限子行业评级 公 司游戏看好 证 券 研相关研究报告 究《抖音拟投入50亿+支持小游戏，微短剧 报“辰星计划”启动》 告《CES引领AI新浪潮，GPTStore正式上 线》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 2024年首批国产游戏版号发布，115款新游获批 1月26日，国家新闻出版署发布2024年1月网络游戏审批信息，共 115款国产游戏获批，较2023年每月平均数量89款多26款。从申 报类别来看，分为110款移动游戏，14款客户端游戏，以及2款游戏机（包括PS4、PS5）游戏，其中有9款游戏同时拿到了移动端和客户端游戏版号，2款游戏同时拿到了客户端和游戏机游戏版号。本次获批游戏版号的厂商涵盖多家上市公司，获批版号的游戏包括：腾讯《热血美职篮》、吉比特《纪元变异》、游族网络《我的三体：2277》、三七互娱《客人请留步》、掌趣科技《梦境守卫》等。我们认为，本次国产游戏版号发放数量增加体现了监管支持游戏行业向好发展的决心，有望提振游戏行业信心，推动优质内容持续供给。 恺英网络《仙剑奇侠传：新的开始》开启全平台公测 1月26日，恺英网络《仙剑奇侠传：新的开始》开启全平台公测，该游戏是凝结了仙剑系列1-6全部剧情角色的单机仙侠回合制RPG对战玩法游戏。从玩法来看，该游戏打造了较多轻度的小游戏，设置了狩猎、钓鱼等分支玩法，玩法门槛较低，并且增加了多人协作和卡排竞技，提升了游戏的社交属性，玩家在游戏中不仅能获得RPG角色代入的沉浸感受，还能体验模拟经营的多重乐趣。从发行方式来看，该游戏改变了先APP、后小游戏的发行方式，在2023年9月已以小游戏的形式开启了不限量测试，上线后流水表现稳定，目前在微信小游戏畅销榜中排在第13位。我们认为，《仙剑奇侠传：新的开始》小游戏的优秀表现证明了公司尝试新发行方式、入局小游戏赛道的成功。基于小游戏积累的玩家基础，游戏全平台公测开启有望进一步促进游戏流水释放。 核心观点： 我们认为，游戏版号发放数量增加体现了监管支持行业向好发展的决心，有利于促进游戏行业稳定发展，鼓励游戏玩法创新、精品游戏持续供给。建议关注：恺英网络、吉比特、游族网络。 风险提示： 政策监管趋紧、游戏行业增速放缓、产品上线节奏不及预期的风险。 报告标题 2 行业周报P 目录 1一周行情回顾6 2行业运行数据7 2.1.游戏7 2.2.AI11 2.3.电影12 2.4.电视剧13 2.5.综艺节目14 2.6.渠道14 2.7.直播电商15 2.8.广告营销16 3重点公司重要公告速览16 4行业要闻18 4.1.AI18 4.2互联网22 4.3.游戏22 4.4.影视24 5风险提示24 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅6 图表4：板块涨幅前10个股6 图表4：板块跌幅前5个股7 图表3：2024年01月27日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行7 图表4：2023年09月手游广告投放力度排行11 图表5：2023年12月全球AI产品排行11 图表6：2023年12月国内AI产品排行12 图表7：2024年01月27日内地电影票房排行12 图表8：2024年01月26日电视剧集热度排行14 图表9：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）15 图表10：2024年01月15日-01月21日抖音直播主播销售额排行15 图表11：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速16 报告标题 6 行业周报P 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为 2.75%、1.40%、-0.28%、-1.92%。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 1400% 1200% 1000% 800% 600% 400% 200% 0% -200% 综合金融指数房地产指数石油石化指数 建筑指数煤炭指数 非银行金融指数 银行指数钢铁指数 交通运输指数电力及公用事业指数 通信指数建材指数传媒指数综合指数 有色金属指数国防军工指数商贸零售指数 家电指数消费者服务指数计算机指数 食品饮料指数轻工制造指数农林牧渔指数 机械指数汽车指数 基础化工指数纺织服装指数 电力设备及新能源指数 医药指数电子指数 -400% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：中视传媒、中信出版、新华传媒、中青宝、国脉文化、华闻集团、兰生股份、龙版传媒、中国科传、旗天科技。 图表2：板块涨幅前10个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 600088.SH 中视传媒 38.06% 53.97% 2 300788.SZ 中信出版 18.83% 4.30% 3 600825.SH 新华传媒 15.75% 13.42% 4 300052.SZ 中青宝 13.95% 2.06% 5 600640.SH 国脉文化 13.50% -2.53% 6 000793.SZ 华闻集团 12.56% 6.88% 7 600826.SH 兰生股份 12.19% 7.24% 8 605577.SH 龙版传媒 11.50% 18.82% 9 601858.SH 中国科传 11.48% -1.99% 10 300061.SZ 旗天科技 11.20% -3.41% 来源：iFind，太平洋证券研究院 报告标题 7 行业周报P 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：ST富润、因赛集团、中文在线、盛通股份、华立科技。 图表3：板块跌幅前5个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 600070.SH ST富润 -9.84% -17.33% 2 300781.SZ 因赛集团 -9.12% -22.91% 3 300364.SZ 中文在线 -7.50% -19.94% 4 002599.SZ 盛通股份 -7.29% -12.29% 5 300051.SZ 华立科技 -7.16 -14.06% 来源：iFind，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%。根据七麦数据，01月27日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《穿越火线：枪战王者》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2024年01月27日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 《王者荣耀》 2 《元梦之星》 12 《和平精英》 5 《火影忍者》 11 《英雄联盟手游》 9 《金铲铲之战》 1 《暗区突围》 21 《穿越火线：枪战王者》 3 《QQ飞车》 15 《合金弹头：觉醒》 57 《魂斗罗：归来》 51 《QQ炫舞》 37 报告标题 8 行业周报P *《FIFA足球世界》 44 《使命召唤手游》 49 《光与夜之恋》 47 《天涯明月刀》 118 《桃源深处有人家》 178 《白夜极光》 200+ 网易 《逆水寒》 4 《梦幻西游》 6 《巅峰极速》 59 《蛋仔派对》 7 《率土之滨》 24 《光·遇》 58 《阴阳师》 56 《实况足球》 34 《倩女幽魂》 22 《大话西游》 50 《明日之后》 75 《荒野行动》 200+ 《第五人格》 36 《无尽的拉格朗日》 112 《暗黑破坏神：不朽》 132 《大话西游：归来》 196 《一梦江湖》 87 《哈利波特：魔法觉醒》 200+ 《劲舞时代》 200+ 《王牌竞速》 200+ 哔哩哔哩 *《碧蓝航线》 200+ *《Fate/GrandOrder》 29 *《千年之旅》 200+ *《坎公骑冠剑》 200+ *《时空猎人3》 200+ *《公主连结Re:Dive》 200+ 心动公司 *《火炬之光：无限》 184 *《香肠派对》 78 *《不休的乌拉拉》 200+ 《仙境传说RO》 200+ 中手游 《航海王热血航线》 99 《航海王强者之路》 200+ 《真·三国无双霸》 200+ 报告标题 9 行业周报P 《斗罗大陆-斗神再临》 200+ 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《凌云诺》 128 《浮生为卿歌》 127 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 200+ 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 71 *《小小蚁国》 111 *《叫我大掌柜》 124 《新斗罗大陆》 200+ *《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《一刀传世》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 世纪华通 *《阿瓦隆之王:凛冬破晓》 200+ 《龙之谷2》 200+ 吉比特 《问道》 39 《一念逍遥》 72 《摩尔庄园》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《地下城堡3:魂之诗》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ *《伊洛纳》 200+ *《石油大亨》 200+ 完美世界 《天龙八部2》 96 《完美世界》 77 《诛仙》 102 《梦幻新诛仙》 73 《完美世界：诸神之战》 176 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 《幻塔》 200+ 《幻塔海外版》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 巨人网络 《原始征途》 67 报告标题 10 行业周报P 《球球大作战》 71 《征途2》 183 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《梦幻模拟战》 74 《拳皇98终极之战OL》 200+ 《奇迹：觉醒》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 祖龙娱乐 《鸿图之下》 200+ 《龙族幻想》 200+ 《天地劫：幽城再临》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《风之大陆》 200+ 《梦幻诛仙》 200+ IGG 《王国纪元》 180 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 76 《X-HERO》 200+ 《远征2》 200+ 《远征手游》 200+ 《英雄战纪》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 幻境游戏 《奇点时代》 200+ 米哈游 《崩坏：星穹铁道》 28 《原神》 17 《崩坏3》 168 来源：七麦数据，太平洋证券研究院 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 手游买量市场分析 根据AppGrowing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投 放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面 报告标题 11 行业周报P 保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行 排名 手游 游戏厂商 1 《全明星街球派对》 网易游戏 2 《货