2023年广告营销行业薪酬报告

2023 广告营销行业 薪酬报告 2023AdvertisingandMarketingIndustrySalaryGuide 夫 独角招聘 Dujiao.net 独角招聘 前言 作为广告营销领域垂直招聘平台，继《2022广告营销行业人才趋势报告》后 为深入探究行业薪资数据，独角招聘以企业方和从业者两个不同的视角开启了薪资维度的调研，盲在为行业、求职者与企业方在了解各岗位职能、各职级各城市的薪酬情况时提供参考。 本篇《2023年广告营销行业薪酬报告》由独角招聘联合SocialBeta发布，从 行业整体薪酬水平、行业招聘趋势、人才流动情况、不同公司薪资差异、各大岗位薪资数据、涨薪率、应届生起薪水平等方面，剖析行业薪酬现状，让行业从业者能更全面、更趋势的视角，审视个人和行业发展。 数据说明独角招！ 本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调 查问卷》样本总数为1594份，有效样本1590份；企业版样本总数61份。调查数据采集时间为2023年2月15日一一2023年3月13日。调查数据与真 实水平可能存在一定偏差，统计结果仅供参考，请勿过度解读。 样本画像 受访从业者中，年龄层主要集中在 20-35岁之间，男女比例33：67。 36.50% 45.31% 力独角招聘 14.47% 32.54%67.46%25岁30岁35岁 31 2.96% 0.63%0.13% 20 切独角招聘 北京23.14% 上海43.21% 广州13.33%从地域角度，以一线城市（北上 广深）为主，占全国样本的 深圳5.41% 杭州6.23% 其他8.68% 85%，其中上海超四成。 从公司类别角度，本土代理商占 比52.57%，外企及中外合资代 理商占比23.40%，14.99%来 自品牌方。 ·品牌 14.99% ·媒体、自媒体 5.71% ·其他·灵活就业 2.76%0.56% 外企及中外合资 代理商·本土代理商 23.40%52.57% 客户管理文案文案、设计、客户服务、策略策划、 媒介公关几大岗位职能占比较 34.15% 16.88% 高，总计占到代理商样本的 设计 8.36% 媒介、公关策划策略 11.20%23.03% 其他 638% 93.62%。 ■统计方法 报告中的岗位薪酬数据将以最低值、最高值与中位值呈现。中位值代表着一组按升序排列数据的中位数值。这意味着半数从业者的薪酬会低于中位值，而半数从业者的工资则会高于该数值。 PART 01行业整体招聘情况 步入2023年以来，随着市场环境趋于稳定，面对行业发展的飞速迭代，优秀人才吸引、 留存又一次成为广告营销企业增长狂的关键。 2023年，半数以上公司的各公司招聘需求量的变化情况 招聘需求量增加 去年的调研中，受到疫情影响40%以上广告 增加 营销公司招聘需求萎缩。在2023年整体开始与上年度持平 回暖，有51%的受访公司在今年增加招聘需40.98% 求量。相对而言，外企比本土代理商更为乐观 招聘需求增加的公司占比更大。减少 50.82% 刀独角招聘 近65%的从业者开始积极寻求新工作 8.20%独 广告营销行业人才流动意向 已经跳槽 8.78% 不准备跳槽，对比从业的求职跳槽意向 就看看调查数据显示，已经跳槽 35.07%准备跳槽、正在寻找工作 的受访者达到了64.93%。 但身处变化的环境中，明 显大家更慎重对待了跳槽 待业，找工作中 准备跳槽，观望中这件事。 11.86% 44.29% -01- 刀独角招聘 2023年广告营销行业薪酬报告 广告营销人跳槽的五大原因，薪资排第二 ①独角招聘 广告营销人跳槽最看重什么？更大的发展空间、更优越的薪资待遇，不出所料排在第一 第二。 对比不同职级的跳槽因素差异，初级更看重薪资待遇有没有达到预期，中级更看重有没 有成长空间，总监级以上则更看重公司业务发展和行业前景。 广告营销人跳槽的五大原因 55.85% 53.53% 44.93% 34.69% 25.22% 没有成长或薪资待遇公司业务或加班多或人际关系复杂或看不到成长空间没有达到预期行业前景不看好工作压力大工作氛围差 注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100% 41.66%的广告营销人广告营销人薪资满意度指数 对薪资不满意 尽管薪资不是人才选择一家公司的首要原因，但薪资对于广告营销行业从业者而言，仍然是非常关键的考量因素。数据显示，当前广告营销人整体薪资满意度指数，仅为47.06分（百分制）。 -02- 47.06分 *满意指数0-100分，分数越高，满意度越高 独角招 PART 02行业薪资数据 行业新资整体概述 近60%的广告营销人 2022年薪酬收入12万以上 2022年广告营销行业的从业者们薪资收入较多集中在6-20万元的范围区间，年薪30 万元以上的受访者占样本总数的12%，仍有8%的从业者年收入不足6万。「为爱发电」 的薪资矛盾让行业人才吸引留存的问题更加凸显。 若以「月入一万」为界，行业平均每5个人有3个月入1万元以上，年薪在12万以上 从业者占比59%。 广告营销人2022年薪酬总收入 100万及以上1.07% 50万-100万02.82% 30万-50万000008.28% 20万-30万16.12% 12万-20万30.61% 6万-12万33.06% 6万以下000008.03% *薪资数据均为税前 -03- 2023年广告营销行业薪酬报告 整体薪资水平呈现： ①独角招聘 从地域角度，对比各地月薪平均数、月薪中位数、年薪资总收入在12万以上的数据占比广告营销行业各地薪资水平总体呈现：北京>上海深圳>杭州>广州>其他城市考虑到各城市的资源及生活成本，也在大家的意料之中。 广告营销行业不同城市薪资总收入情况 0.82%0.47%0.94%2.33%1.01% 3.80%3.49%5.19%3.49%3.03% 1.01% 0.72% ■100万及以上 8.70% 5.81%9.42% 11.35% 13.68% 19.77% 17.17% 50万-100万 20.92%15.14%24.64% 23.58%30万-50万 31.31% 30.98%33.62% 32.56% 20万-30万 47.64% 33.33% 40.58% 12万-20万 29.89%28.97%31.40%■6万-12万 4.89%6.11% 8.49% 4.65% 13.13% 21.74% ■6万以下 北京上海广州深圳杭州其他城市 不同城市月薪平均数、中位数差异 统计数据：月薪（税前）：单位：元（人民币） 中位数·平均数 16,63016,740 14,000 13,500 12,330 10,000 12,150 9.750 15,350 13,000 10,360 8,000 北京上海杭州广州深圳其他城市 -04- 2023年广告营销行业薪酬报告 近58%广告营销人的薪资较去年持平 ①独角招聘 根据3月独角招聘的薪资调查显示，近58%的广告营销人薪资较去年持平，35%的广告营销人已经在今年涨薪，也有7%的人遭遇了降薪。 上海涨薪的人数占比略高于其他城市，广州薪资持平的从业者比例最高，大部分未进行调薪。薪资变化更多受到行业整体和地域市场发展的影响，与公司类别、岗位职级没有明显相关性。 在今年已经加薪的从业者中，涨薪幅度较多分布在5%-10%，也有16.04%的涨薪者加薪幅度高达30%以上。 广告营销人今年薪资变化情况 降薪涨薪 6.90% 35.19% 广告营销人涨薪幅度 27.99% 持平 57.90% 12.66% 14.08% 15.86% 13.37% 16.04% 刀独角招聘 刀独角沼 *2023已涨薪从业者数据 -05- 每日报告 不要错过让你洞察整个商业世界的 每日报告 如何免费入群？扫码加好友后回复 【入群】 每日精选3份最值得学习的资料给您 ，不定期分享顶级外文期刊 撩她！擦她！ 2023年广告营销行业薪酬报告 独角招聘 37%广告营销人有年终奖 大部分年终奖额度在3万以下切独角招聘 除月薪以外，广告营销人的薪资构成一般还包括年底双薪、年终奖、项目奖金、加班费 津贴、补贴等。 调查显示，66%的行业公司有年终奖，但不是公司每个人都能拥有。其中，55%的品 牌方从业者有年终奖，在代理商这一比例只有33%，本土代理商有年终奖的比例高于 外企从业者。 广告营销人薪资构成 年终奖3万则为一个分水岭，那些拥有年终奖的广告营销人中73%的年终奖在3万以内；如果年终奖10万以上，你就超过了近94%的广告营销人。 此外，还有22.52%的广告营销人薪资除 年终奖36.72%了固定月薪，其他什么都没有。 年底双薪30.09%广告营销人年终奖额度分布 项目或绩效奖金25.30% 加班费10.41% 1-3万1万以下 37.63%35.57% 津贴、补贴24.10%3-5万5-10万 13.23%7.22% 2.92% 无 注：该题为多选题 22.52% 2.06% 1.37% 量1万以下1-3万■3-5万5-10万 所有选项总和加起来可能大于100%■10-20万20-30万■30万以上 -90- 2023年广告营销行业薪酬报告①独角招聘 ◆代理商各职位薪资 在本次调查所收集的代理商从业者样本中，以文案、设计、客户服务、策略策划、媒介 公关几大岗位职能占据多数，总计占到乙方样本的93.62%。 为了更好呈现乙方的薪资情况，下面以这五大主要职能进行详细的薪资数据呈现。 ·文案 2022年，53%以上的文案总收入在12万以上，但仍有9%的文案从业者年收 入不足6万（不满个税起征点）。2023年，仅有30.23%文案涨薪，低于行业整 体水平。相对于其他职能，文案平均薪资涨幅最低，整体平均薪资涨幅为 5.05%。尽管文案整体薪资涨幅偏低，但仅统计30.23%涨薪文案的薪资涨幅 发现，平均涨幅为16.81%，薪资涨幅相对乐观。 2022年文案薪酬总收入情况 100万及以上0% 50万-100万1.40% 30万-50万南00009.30% 20万-30万13.49% 12万-20万28.84% 6万-12万37.67% 6万以下￥09.30% *薪资数据均为税前 -07- 2023年广告营销行业薪酬报告①独角招聘 2023年文案薪资变化情况 降薪 6.05%涨薪 文案不同职级薪资涨幅情况 20.67% 30.23%16.43%16.46% 初级中级总监及以上 持平（助理、执行）（经理、组长） 63.72%*2023已涨薪文案从业者数据 刀独角招聘 文案不同职级薪资数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 岗位职级最低(MIN)中位数（MED）最高(MAX) 初级（助理、执行）3,3009,00025,000 5,000 18,000 40,000 总监级 19,000 30,000 45,000 总监级以上 55,000 58,000 60,000 中级（经理、组长） 文案应届生起薪水平 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 最低（MIN)中位数（MED)最高(MAX) 4,0007,50012,000 *应届生为本次调查数据中1年以下工作经验的样本 -08- 2023年广告营销行业薪酬报告①独角招聘 ·设计 作为稀缺又有一定专业门槛的美术设计类岗位，设计的待遇也相对比较高。据 调查显示，超过70%的设计从业者2022年薪总收入在12万元以上，在行业五个主要职能中占比最高，并有40%的设计从业者在2023年薪资上涨，整体平均薪资涨幅为6.73%。 若仅统计今年涨薪的初中级设计从业者，人均薪资涨幅均在17%左右。 2022年设计薪酬总收入情况 100万及以上1.00% 50万-100万03.00% 30万-50万21.00% 20万-30万15.00% 12万-20万31.00% 6万-12万 6万以下00006.00