数英DIGITALING-2023广告营销行业薪资报告

2023 广告营销行业 薪资报告 数英编辑部2023年5月 01PART 背景介绍及样本情况 一、背景介绍二、样本情况 02PART 整体薪资水平与就业现状概述 一、整体薪资水平二、行业就业现状 03PART 行业薪资差异对比与数据洞察 一、各类型公司薪资水平二、各岗位职级薪资水平 04PART 2019年与2023年薪资情况对比 05PART 职业发展与未来规划 01PART 背景介绍及样本情况 一、背景介绍 价值的参考，更助力从业者明确发展方向。 数与趋英势作，为关广心告每营一销位行从业业社者区的平职台场，现时状刻与关未注来行发业展的。动在态连续们三再年度推启出动行薪业资薪调资查，报收告集后到，2623年份“有金效三数银据四样”本之，际并，进我行现，了切详实细地数反据映分当析下。的希行望业通薪过资这现次状调，查为和行最业终提的供报一告份呈有 202广告营销行业薪资报告01 二、样本情况 本次调查，共收集有效样本数量2623份。样本收集时间为2023年3月7日至4月7日。样本分布情况由地域、年龄、企业与岗位职级四部分构成。 样本数量 2623份 *本次调查数据以样本为主，调 查值或与真实值存在不可避免的误差，仅作参考。 收集时间 2023 3月7日 2023 4月7日 样本分布 地域企业 年龄岗位职级 202广告营销行业薪资报告02 1.地域分布 超七成广告营销人来自北上广深 一线城市中，上海仍是汇聚广告营销人最多的城市，占比31.1%，数量超过除北上广深之外的所有城市总和。另外，杭州、成都、青岛、重庆、武汉、长沙、厦门等城市，也聚集了不少的广告营销人。 31.1% 上海 18.5% 北京 21.7% 广东（广州/深圳） 28.7% 其他 2.年龄分布 此次填写样本的用户，超九成为35岁以下的年轻人 年轻从业者更加关注行业薪资待遇。在不同年龄段中，25-30岁占比最多，占比45%；35岁以上的，仅有8.8%。 60% 40% 20% 23% 20-25岁 45% 25-30岁 23.2% 30-35岁 8.8% 35岁以上 3.企业分布 代理商占比60.4%，品牌方占比23%，其中本土代理商占总代理商的80% 媒体及自媒体占比8.3%，另有少部分自由职业者，占比1.5%。 公司类别 60.4% 代理商 23% 品牌 8.3% 媒体（含自媒体） 6.8% 其他 1.5% 自由职业 代理商分布 47.9% 本土创意代理商 20.1% 国际4A/合资企业 13.3% 公关/媒介公司 8.7% 营销咨询 5.6% 设计/制作公司 2.6% 其他 0.9% 电商直播 0.9% MCN机构 4.岗位职级分布 文案、美术、客户、策略、媒介，五大岗位占据代理商岗位主流，其他职业仅有6.4% 其中，从事文案岗和客户岗的人员占比接近，总占比55%。 6.4% 媒介 6.4% 其他 28.7% 客户 20.1% 策略 12.1% 美术 26.3% 文案 超八成受访者的职级为初级与资深，占比83.8% 职级为资深的人数量最多，占比49.3%。 34.5% 13.2% 3% 49.3% 初级（助理/专员）资深（经理/指导）总监级总监级以上 02PART 整体薪资水平与行业就业现状概述 一、整体薪资水平 1、行业平均月薪达到15000元以上，超过全国第一季度平均招聘薪资5000余元 数据统计显示，2023年广告营销行业从业者的收入主要集中在5000~20000元之间，平均月薪达到15000元以上，超过全国一季度平均招聘薪资5703元。 *注：平均月薪取自各个区间范围的平均值。 2023年广告营销行业平均月薪情况（税前） 5k以内 5.7% 5k-10k 29 10k-15k 26% 15k-20k 16.6% 20k-30k 13.1% 30k-50k 5.9% 50k以上 3% .7% 15804元10101元 2023年广告营销行业从业者平均月薪为15804元（税前）。 根据智联招聘2023年4月发布的 《中国企业招聘薪酬报告》，2023年一季度企业平均招聘薪酬为10101元/月。广告营销行业的平均收入超过平均招聘薪酬5000余元。 202广告营销行业薪资报告06 2、上海平均月薪水平最高，上海>北京>广东>其他城市 从地域角度来看，各城市的平均月薪水平总体呈现为：上海>北京>广东（广州、深圳）>其他城市。 各城市平均月薪分布 20116 上海 其他城市 10925 北京 18139 广东 14091 各城市平均月薪水平一览 5k以内5k-10k10k-15k 15k-20k 20k-30k 30k-50k50k以上 上海 1.8%16.4% 25.7% 21.2% 17.9% 11.4%5.6% 北京 1.3% 18.1% 26.7% 23.6% 21.1%6.1% 3.1% 广东 6% 34.9% 28.3% 15.4%9.5%4% 1.9% 其他 12.6% 47.8% 24.1%7.9%5.4% 1.1%1.1% 3、62.5%的广告营销人对目前的薪资状况不太满意 就目前的薪资状况而言，62.5%的广告营销行业从业者表示不太满意，也有34.5%的从业者表示基本满意，仅2.9%的从业者表示比较满意。 广告营销人薪资满意度 62.5% 不太满意 34.5% 基本满意2.9% 比较满意 4、行业整体涨薪幅度不大，超六成从业者薪资没有增长 跟去年收入相比，60.4%的广告营销行业从业者没有涨薪，薪水与去年同期持平。在涨薪的人员中，有近半数的人涨薪幅度为1%-10%，有10.3%的人收获了30%以上的涨薪。 60.4% 的广告营销行业从业者 没有涨薪 48.4% 涨薪人员的涨幅比例 30.2% 11.1%10.3% 1%-10%10%-20%20%-30%30%以上 202广告营销行业薪资报告08 从工作经验的维度来看，在涨薪的广告营销从业者中，拥有1-5年工作经验的涨薪幅度最高，为涨薪黄金期。10年以上工作经验的人，涨薪幅度最小，但存在其收入方式多元化的可能。 广告营销人薪资涨幅与工作经验对比 没有涨薪涨薪 26.7% 73.3% 1年以内 工作经验 48.2% 51.8% 1-3年 工作经验 48.6% 51.4% 35.7% 64.3% 3-5年 工作经验 5-10年 工作经验 19.6% 80.4% 10年以上 工作经验 5、59.4%的广告营销人有年终奖或年底双薪的福利 广告营销行业薪资福利结构主要包括：年终奖、年底双薪、项目提成/绩效奖金、住房/交通/餐饮补贴、加班费、期权/股票等。整体来看，拥有年终奖或年底双薪福利的超半数，拥有加班费的只有10.9%，有期权/股份的更少，只有4.1%。 *注：此题为多选题，所有选项总数会超过100%。 广告营销人薪资结构 年终奖/十三薪项目提成/绩效奖金住房/交通/餐饮补贴加班费期权/股份其他 59.4% 28.3%26.1% 10.9%4.1% 26.1% 薪资结构 6、超七成从业者无副业收入，有副业收入人群占比低于三成 在有副业收入的人群中，大部分副业收入偏少，低于总收入的20% 广告营销人副业收入情况 28.5% 有副业收入 71.5% 无副业收入 5.4% 5.4% 3.5% 48.5% 1%-10% 10%-20% 13% 20%-30%30%-40%40%-50%50%-100% 24.2% 副业收入占总收入比例 有副业收入人群中 二、行业就业现状 近三年，广告营销从业者换工作比例近七成。从企业角度，超六成企业出现过裁员情况。 1、超六成企业出现过裁员情况 广告营销行业裁员情况 有裁员情况 63.7% 36.3% 无裁员情况 2、近七成广告营销人在近三年换过工作 最近三年，有66.4%的广告营销从业者换过工作，其中，27.6%的从业者换过2次及以上工作。 近三年广告营销人换工作情况 7.6% 换过3次及以上 20.1% 换过2次 33.6% 没有换过 38.7% 换过1次 202广告营销行业薪资报告11 （1）越年轻，换工作频率越高 从换工作频率上来看，30岁以下的广告营销从业者换工作的频率更高。25-30岁年龄段的从业者换工作比重达到75%，20-25岁年龄段的从业者由于刚参加工作不久，换工作比重低于25-30岁，为67.3%。 各年龄段换工作情况对比 换过工作没换过工作 67.3% 56.8% 55% 43.2% 45% 32.7% 25% 75% 20-25岁25-30岁30-35岁35岁以上 （2）甲乙双方换工作的频率相当 从人员稳定性来看，代理商中有66.9%的人换过工作，品牌方中有67.1%的人换过工作。 甲乙方换工作情况对比 换过工作没换过工作 代理商品牌媒体（含自媒体） 66.9%33.1% 67.1%32.9% 60.5%39.5% 自由职业其他 70%30% 65.2%34.8% 各类代理商换工作情况对比 换过工作没换过工作 国际4A本土创意 63.8%36.2% 68.9%31.1% 营销咨询公关媒介 70.6%29.4% 66%34% 设计制作电商直播 60.6%39.4% 80% 20% 团队氛围 54.7% 公司发展 59.1% 行业前景 33.6% 个人原因23.8% 被动裁员10.5% 其他1.6% MCN其他 72.7% 27.3% 55.2%44.8% 3、超七成从业者换工作主要考虑薪资待遇 最影响跳槽的前三个原因分别是：薪资待遇、公司发展、团队氛围。 *注：此题为多选题，所有选项总数会超过100%。 广告营销人换工作的原因 薪资待遇73.7% 工作压力 38.6% 03PART 行业薪资差异对比与数据洞察 一、行业各类型公司薪资概览 1、自由职业平均月薪水平最高，甲方相对收入并不一定会比乙方更高 从行业各类型公司月薪情况来看，自由职业（18875元）>代理商（15793元）>品牌（15170元）>媒体（自媒体）（13440元）。 各类型公司平均月薪对比 18875元 自由职业 15793元 代理商 15170元 品牌 13440元 媒体（自媒体） 202广告营销行业薪资报告15 行业各类型公司薪资概览 3.9%27.9%26.7%17.2%15%6.2%3.1% 5.6%31.1%26%17.7%10.7%6.5%2.4% 9.9%39.5%20.4%14.2% 9.9%3.1% 3% 20%10%16.7%23.3%6.7%10%13.3% 13.6%34.1%28.8%9.1%9.1%3%2.3% 5k以内 5k-10k10k-15k 15k-20k 20k-30k 30k-50k 50以上 代理商品牌 媒体自由职业其他 2、在代理商中，国际4A/合资企业平均月薪水平最高 各类代理商公司的平均月薪排序为：国际4A/合资企业（17161元）>本土创意代理商（15888元）>公关/媒介公司（15206元）>营销咨询（14707元）>设计/制作公司（14597元）>MCN机构（12750元）>电商直播（12000元）。 本土代理商、营销咨询公司、公关/媒介公司、设计/制作公司月薪15000元以下人员占据公司绝大多数，均为六七成左右。 代理商平均月薪收入情况对比 单位：元 17161 15888 15206 14707 14597 12750 12000 国际4A/合资企业本土创意代理商公关/媒介公司营销咨询设计/制作公司MCN机构电商直播 各代理商企业平均月薪分布 5k以内5k-1