2026 广告营销行业薪酬报告总结
行业雇佣情况： 2026年广告营销行业雇佣市场整体情绪遇冷，仅不到27%的公司计划增加招聘需求量，与2024年数据相近，近一半的公司保持观望和谨慎的人才招聘倾向。约57%的公司认为AI工具的使用影响了公司招聘需求量，其中近43%的公司增加了对AI营销人才的招聘需求。
人才流动意向： 2026年广告营销行业人才的流动意愿达到四年来的高点，47%的从业者处于“准备跳槽、观望中”，但主动跳槽人数低于2024年，更多从业者处于“想动但不敢动”的状态。
跳槽原因： “看不到成长空间”成为跳槽的首要原因，占比62%。薪资待遇、业务前景、加班问题、工作氛围和人际关系等原因也是较多人想要跳槽的原因。
涨薪情况： 2026年广告营销人期望的薪资涨幅相较往年略低，期望薪资涨幅在15%以上的受访者比例从56%降至54%，而实际薪资涨幅在15%以上的受访者仅占13%。29%的从业者已涨薪，与2024年同期对比，涨薪人数比例略微减少。59%的从业者薪资与去年持平；遭遇降薪的从业者占比近12%，较2024年同期有所上涨。
薪酬数据： 67%的从业者年薪收入在6-30万元的范围区间，近15%的受访者年薪收入超过30万元，但仍有近8%的从业者年收入不足6万元。月薪平均数为16,384元，半数从业者的月薪在14,000元以上。不同职级岗位的月薪中位数与其对应的主流年薪聚集区间差异显著。接近四成的总监级岗位年薪集中在30-50万元区间，而初级岗位多数处于6-12万元之间。
不同公司类型： 品牌方营销从业者薪资水平明显高于代理商从业者。品牌方营销岗位无论是月薪中位数还是月薪平均数，均高于代理商从业者。对比2024年的数据，发现品牌、代理商从业者的月薪数据均有所增长。品牌比代理商更容易获得年终奖，且年终奖金额更高。
不同地域： 薪资水平受地域市场影响明显，总体呈现出：北京>上海>广深>杭州>其他城市。北京、上海、深圳三地均有7成以上从业者年薪总收入在12万元以上，而广州年薪超12万元的从业者比例只有57%，相对薪资水平较低。
薪酬启示： 在薪资分化加剧的背景下，被动等待涨薪是不现实的，关注行业人才趋势、敢于行动的人更容易被看见。谨慎裸辞，行业用工需求处于收缩期。AI正在重塑广告营销行业的格局，掌握AI工具会成为职场生存的重要竞争力。灵活用工成为行业流行，也是过渡时期的新选择。从长期职业发展角度，也需要关注行业的人才需求趋势、薪酬数据、热门发展方向等，这将作为我们挑选公司、职位机会和谈薪的重要背景资料。
