2022广告营销行业人才趋势报告

广告营销行业 22 人才趋势报告 关注人才发展 拥抱不确定性 目录 Contents 前言 Part1挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 1.疫情之下，招聘需求缩减，工作难度增加04 2.「求职难」和「招人荒」并存07 3.薪资现状：供求双方不匹配12 Part2在未知中找机遇：人才是关键 1.抓住这群年轻新世代20 2.以人为本，重视员工体验24 3.把握未来人才需求趋势31 4.高成长性才是核心竞争力37 Part3未来、信心与反内卷 1.行业信息指数，高于荣枯线40 2「.创意值千金」v「s创意不值钱」43 3.广告营销公司的反内卷外延46 声明 前言 2022年的广告营销行业，市场竞争的加剧、「求职难、招聘难」的双重困境、从业者与企业对薪资的期望鸿沟……在充满不确定性的当下，大家面临的各种挑战更加清晰地显现出来。 作为广告营销领域垂直招聘平台，我们关切行业面临的「挑战」，更追问未知下「机遇」与「未来」。因此，独角招聘联合SocialBeta从企业方和从业者两个不同的视角，发起行业调查，并发布本篇《2022广告营销行业人才趋势报告》。 这不仅是一份行业从业现状、人才需求的趋势呈现，我们还以辩证的视角，探讨了行业发展的机遇与挑战。本篇的三个章节，便是以【挑战-机遇-未来】的思路，分析呈现数据中的每个趋势洞察，希望为从业者更好记录当下，为广告营销行业自我迭代、发展常青贡献绵薄之力。 感谢128家行业公司对本次研究的支持，感谢所有参与调查和关注本次研究的广告营销人。我们期待这份报告能为从业者提供一些思考和启发，也欢迎大家的积极反馈。 广告营销人画像 今年6月底，在为期两周的广告营销行业问卷调查中，我们一共回收了1112份从业者有效问卷、128份企业有效问卷，并将调查数据分析处理制成本篇内容。 受访从业者中，女性从业者（69.96%）远高于男性（30.04%）；本科及本科以上学 历受访者占比超90%；80%以上受访者来自北京、上海、广州、深圳等一线城市，上海占四成。 企业受访者中，本土营销代理商占比63.28%、4A占比12.50%、外企营销代理商 （非4A）占比12.50%；企业规模主要分布在10-500人；城市集中在北上广深。 -01- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘前言 性别城市 69.96% 30.04% 学历 本科 74.46% 硕博及以上 16.01% 大专 北京上海广州 深圳5.04% 杭州4.50% 其他 职业 20.68% 15.65% 13.12% 41.01% 设计 9.53% 其他市场媒介 公司类型 客户管理策划策略 运营文案公关 4A21.67% 客户管理 27.88% 市场7.10% 外企营销代理商（4A除外） 4.77% 策划策略23.47% 媒介7.01% 本土营销代理商媒体或自媒体 47.21% 5.13% 文案15.11% 设计7.10% 运营4.68% 公关4.59% 品牌方MCN机构 其他 15.28% 1.53% 4.41% 其他（广告制作、营销技术开发等）3.06% *数据来源：独角招聘《广告营销行业从业现状调查问卷》 -02- P挑战a：rt1 疫建情立、新竞平争衡、供需， 今年上半年疫情反复，对广告营销行业产生了不小的影响，不少广告营销人的职业发展受限，广告公司也面临招人难等问题。此外，在广告营销行业存在已久的内卷、薪资与期望不匹配等问题也日渐凸显。疫情、行业内卷、公司与员工不匹配等现实问题正在消磨广告营销人对未来的信心，不少人正在考虑离开谋求新发展。广告营销公司也在面临不小的考验，招聘预算缩减、求职市场上的人才断层等，让招人难的问题一时难以解决。目前，广告营销行业正站在一个十字路口，旧的秩序已经被打乱，急需建立一种新的平衡。 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 疫情之下，招聘需求缩减，工作难度增加 疫情反复，广告营销 工作难度增加 今年3月以来，新冠肺炎疫情突然严峻，在全国多地散发且持续了较长时间。疫情之下，广告营销人的工作以及公司招聘都受到了一定程度的影响。 根据调查结果显示，超过60%的广告营销人表示疫情对现在的工作产生了负面影响。 疫情对广告营销人工作的影响 受影响不大 职业发展受限工作效率降低，工作难度增加 项目停滞，薪资缩水行业前景不明朗，考虑转行 被迫裁员业务增加，薪资增长 5.94% 12.41% 33.27% 32.82% 28.69% 27.43% 24.91% 注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100% -04- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 40%以上广告营销公司 招聘需求萎缩 2022上半年疫情多发，据调查显示，仅有 28.91%的广告营销公司表示招聘未受影响。 在70%以上受到不同程度影响的公司中，接 近45%调整了招聘计划，减少招聘人数或暂停招聘。 疫情对广告营销行业招聘的影响 有影响，招聘需求不变，但招聘预算减少了 有影响，招聘需求和招聘预算均有缩减有影响，公司招聘计划暂停，延期招聘 有影响，公司经营困难严重，可能/已经倒闭 无影响 25% 38.28% 6.25% 1.56% 28.91% 今年广告营销行业离职率分布 四成以上的广告公司今年离职率在15%以上，受疫情影响，导致广告营销人工作难度增加，职业发展受限，多重因素叠加让不少营销人纷纷选择离开现在岗位，谋求更好的发展。对于广告公司来说，如何在复杂多变的行业环境中，提升企业吸引力，提高人才留存是他们当下需要解决的问题之一。 1.60% 1%~5% 0 15.20% 20.80% 18.40% 8.80% 10.40% 20%~25% 25%~30% -05- 9.60% 5%~10% 10%~15% 15%~20% 30%~35% 35%~40% 3.20%4% 8% 40%以上 离职率 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 审视了整个行业。 疫情带来的改变不止工作状态和招聘计划的变动，更让大家重新 12% 的受访者表示疫情影响了他们对广告营销行业的信心。 疫情的催化作用下，品牌预算缩减。 疫情下广告行业更偏执行方。 疫情造成部分已确定项目的延迟或停滞。 疫情下越来越多的品牌成立自己的营销部门， 广告公司的利润空间缩小。 当然，随着疫情防控逐渐常态化，对于疫情带来的冲击也变得可以预期并有所准备，一时的挑战也是行业重新洗牌，自我革新的新机会。 -06- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘 挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 「求职难」 和「招人荒」并存 求职难、招人荒，疫情让这种双向困境更加清晰地显现出来。 主要集中在10:1~30:1。这意味着每一个岗位都有 根据本次调查结果显示，广告营销公司招聘录用比 求职竞争 激烈 至少10到30人参与竞争。其中超过10%的广告营销公司录用比大于50:1，部分岗位竞争激烈程度仅次于国考。（2022年国考录用比为68:1*） 38.10% 15.08% 21.43% 9.52% 2.38% 4.76%3.97% 4.76% 广告营销行业招聘录用比分布 *资料来源：国家公务员局网《中央机关及其直属机构2022年度公务员招考网上报名和资格审查工作结束》 30:1~40:1 40:1~50:1 50:1~70:1 70:1~100:1 大于100:1 录用比 1:1~10:1 10:1~20:1 20:1~30:1 -07- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 面对广告行业竞争激烈的环境，越来越多广告营销人想离开广告公司，期望就职品牌市场部，这也造成广告行业人才流失，人才缺口进一步扩大。同时，4A、整合营销公司等热门赛道依旧深受广告营销人青睐，但是热门职位不一定适合所有人，不盲目内卷，选择最适合自己的赛道是广告营销人应该面对的现实。 品牌市场部 4A 59.08% 47.93% 广告营销人求职意向分布： 整合营销公司 创意热店 品牌咨询公司 47.12% 34.08% 29.05% 公关、活动公司 创意设计公司新媒体公司媒介传播机构电商公司MCN机构广告制作公司MarTech公司 17.63% 11.06% 10.88% 10.79% 6.56% 6.47% 6.21% 3.24% 其他2.70% 注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100% -08- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 在广告营销行业，除了从业者之间的内卷，公司之间也竞争激烈。有5%的广告营销人提及「行业内卷严重」。 恶性竞争 缺乏好创意 营销预算收紧内卷 没成果 广告营销行业提供的创意服务在实际执行及报价过程中，不一定被买单，行业内卷严重。 无用功做太多，缺乏真正好的创意。 广告预算收紧，品牌媒介投放越来越少。 人才流失压榨 年轻人缺少话语权 行业低价内卷，从业人员良莠不齐，优秀人才流失。 年轻人没有热情，缺少话语权。 如何摆脱内卷造成的内耗，变内卷为「外卷」，让良性竞争促进行业更好的发展是广告公司和从业者都必须思考的问题。 -09- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 企业人才短缺 不同年龄广告营销人均跳槽次数 3.57次 4.07次 2.32次 25岁以下26-30岁 31-35岁35岁以上年龄 3次 广告营销行业始终给人以「跳槽多」的固有标签。数据显示，随着年龄增长，广告营销人跳槽次数逐渐增加；25岁以下的广告营销人，人均跳槽次数已经达到2.32次，30岁以下人均跳槽次数达到 2.66次。频繁的人才流动，以及公司招聘预算的缩减，让广告公司人才短缺的现象更加突出。 目前，客户管理类岗位依然是广告公司人才需求量最大的岗位，除此以外，如文案、设计、策略等以技能为核心的岗位人才在广告营销行业里也有较大需求量。 广告营销公司哪些岗位人才需求量大？ 1运9.0营5% 4策6.8略3% 1媒5.0介8% 文案其他 1公3.4关9%客60户.3管2%理 营销开技发术 58.73% 设计 市场 客户管理文案 设计 公关 影视制作市场 影制视作 57.94% 策略其他 运营营销技术开发媒介 注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100% -10- 2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡 与此同时，在内部竞争日益激烈的广告营销行业，公司对人才质量要求也在发生变化。 约75%的广告营销公司提及「经验丰富、技能熟练的中层人才」存在大量的人才缺口，公司也急需资历较深的复合型管理人才。数据表明，广告营销行业呈现出中高级人才断层的现象。从公司角度，除了加大外部人才吸引力度，也急需完善内部人才培养机制，选拔培育中高层人才后备力量，促进员工成长。 而对于求职者来说，单一技能的人才缺少核心竞争力，会无法满足未来市场发展趋势，应对市场变化；经验丰富、拥有综合技能的复合型人才将成为受青睐的抢手人才。 广告营销公司人才缺口 执积行极能主力动强、 经验丰富、技能熟练的中层人才75.40% 从业多年的高阶专业人才34.92% 经验丰富、技能熟练的中层人才 的36初.5级1人%才 从业多年的 从业多年的复合型管理人才 16.67% 复合型管理人才积极主动、执行能力强的初级人才 7.94% 51.59% 从业多年的高阶专业人才 热爱广告的新人（实习生、管培生）行业明