《2023广告营销行业薪资报告》

2023广告营销行业薪资报告数英编辑部2023年5月 01Part背景介绍及样本情况一、背景介绍二、样本情况02Part整体薪资水平与就业现状概述一、整体薪资水平二、行业就业现状03Part行业薪资差异对比与数据洞察一、各类型公司薪资水平二、各岗位职级薪资水平04Part2019年与2023年薪资情况对比05Part职业发展与未来规划 01背景介绍及样本情况Part012023广告营销行业薪资报告一、背景介绍数英作为广告营销行业社区平台，时刻关注行业的动态与趋势，关心每一位从业者的职场现状与未来发展。在连续三年推出行业薪资报告后，2023年“金三银四”之际，我们再度启动薪资调查，收集到2623份有效数据样本，并进行了详细数据分析。希望通过这次调查和最终的报告呈现，切实地反映当下的行业薪资现状，为行业提供一份有价值的参考，更助力从业者明确发展方向。 二、样本情况本次调查，共收集有效样本数量2623份。样本收集时间为2023年3月7日至4月7日。样本分布情况由地域、年龄、企业与岗位职级四部分构成。*本次调查数据以样本为主，调查值或与真实值存在不可避免的误差，仅作参考。2623份样本数量收集时间20233月7日20234月7日样本分布地域企业年龄岗位职级022023广告营销行业薪资报告 一线城市中，上海仍是汇聚广告营销人最多的城市，占比31.1%，数量超过除北上广深之外的所有城市总和。另外，杭州、成都、青岛、重庆、武汉、长沙、厦门等城市，也聚集了不少的广告营销人。1. 地域分布超七成广告营销人来自北上广深8.8%35岁以上30-35岁23.2%25-30岁45%20-25岁23%20%40%60%北京18.5%广东（广州/深圳）21.7%上海31.1%28.7%其他年轻从业者更加关注行业薪资待遇。在不同年龄段中，25-30岁占比最多，占比45%；35岁以上的，仅有8.8%。2. 年龄分布此次填写样本的用户，超九成为35岁以下的年轻人032023广告营销行业薪资报告 公司类别代理商分布代理商60.4 %品牌23 %媒体（含自媒体）8.3 %其他6.8 %自由职业1.5 %媒体及自媒体占比8.3%，另有少部分自由职业者，占比1.5%。3. 企业分布代理商占比60.4%，品牌方占比23%，其中本土代理商占总代理商的80%国际4A/合资企业20.1 %公关/媒介公司13.3 %营销咨询8.7 %设计/制作公司其他2.6 %电商直播0.9 %MCN机构0.9 %本土创意代理商47.9 %5.6 %042023广告营销行业薪资报告 职级为资深的人数量最多，占比49.3%。超八成受访者的职级为初级与资深，占比83.8%初级（助理/专员） 资深（经理/指导）总监级总监级以上34.5%其中，从事文案岗和客户岗的人员占比接近，总占比55%。文案、美术、客户、策略、媒介，五大岗位占据代理商岗位主流，其他职业仅有6.4%4. 岗位职级分布客户28.7 %文案26.3 %其他6.4 %媒介6.4 %策略20.1 %美术12.1 %49.3%13.2%3%052023广告营销行业薪资报告 02整体薪资水平与行业就业现状概述Part062023广告营销行业薪资报告5k以内5.7%29.7%26%16.6%13.1%5.9%3%50k以上5k-10k10k-15k15k-20k20k-30k30k-50k2023年广告营销行业平均月薪情况（税前）15804元元101012023年广告营销行业从业者平均月薪为15804元（税前）。根据智联招聘2023年4月发布的《中国企业招聘薪酬报告》，2023年一季度企业平均招聘薪酬为10101元/月。广告营销行业的平均收入超过平均招聘薪酬5000余元。一、整体薪资水平数据统计显示，2023年广告营销行业从业者的收入主要集中在5000~20000元之间，平均月薪达到15000元以上，超过全国一季度平均招聘薪资5703元。1、行业平均月薪达到15000元以上，超过全国第一季度平均招聘薪资5000余元*注：平均月薪取自各个区间范围的平均值。 5k以内5k-10k10k-15k20k-30k15k-20k30k-50k50k以上从地域角度来看，各城市的平均月薪水平总体呈现为：上海>北京>广东（广州、深圳）>其他城市。2、上海平均月薪水平最高，上海 > 北京 > 广东 > 其他城市20116181391409110925上海北京广东其他城市各城市平均月薪分布各城市平均月薪水平一览其他12.6%47.8%24.1% 7.9%5.4%1.1%1.1%上海1.8%16.4%25.7%21.2%17.9% 11.4%5.6%6%广东34.9%28.3%9.5%15.4%4%1.9%北京18.1%26.7%23.6%21.1%6.1%3.1%1.3%072023广告营销行业薪资报告 就目前的薪资状况而言，62.5%的广告营销行业从业者表示不太满意，也有34.5%的从业者表示基本满意，仅2.9%的从业者表示比较满意。3、62.5%的广告营销人对目前的薪资状况不太满意跟去年收入相比，60.4%的广告营销行业从业者没有涨薪，薪水与去年同期持平。在涨薪的人员中，有近半数的人涨薪幅度为1%-10%，有10.3%的人收获了30%以上的涨薪。4、行业整体涨薪幅度不大，超六成从业者薪资没有增长广告营销人薪资满意度涨薪人员的涨幅比例34.5%基本满意2.9%比较满意62.5%不太满意60.4%的广告营销行业从业者没有涨薪48.4%30.2%11.1%10.3%1%-10%10%-20%20%-30%30%以上082023广告营销行业薪资报告 广告营销人薪资涨幅与工作经验对比从工作经验的维度来看，在涨薪的广告营销从业者中，拥有1-5年工作经验的涨薪幅度最高，为涨薪黄金期。10年以上工作经验的人，涨薪幅度最小，但存在其收入方式多元化的可能。没有涨薪涨薪26.7%73.3%1年以内工作经验48.2%51.8%1-3年工作经验19.6%80.4%10年以上工作经验48.6%51.4%3-5年工作经验35.7%64.3%5-10年工作经验092023广告营销行业薪资报告 59.4%28.3%26.1%26.1%10.9%4.1%广告营销行业薪资福利结构主要包括：年终奖、年底双薪、项目提成/绩效奖金、住房/交通/餐饮补贴、加班费、期权/股票等。整体来看，拥有年终奖或年底双薪福利的超半数，拥有加班费的只有10.9%，有期权/股份的更少，只有4.1%。5、59.4%的广告营销人有年终奖或年底双薪的福利广告营销人薪资结构年终奖/十三薪项目提成/绩效奖金住房/交通/餐饮补贴加班费期权/股份其他薪资结构在有副业收入的人群中，大部分副业收入偏少，低于总收入的20%6、超七成从业者无副业收入，有副业收入人群占比低于三成有副业收入人群中副业收入占总收入比例广告营销人副业收入情况71.5%28.5%48.5%1%-10%10%-20%20%-30%30%-40%40%-50%50%-100%24.2%13%5.4%5.4%3.5%无副业收入有副业收入102023广告营销行业薪资报告*注：此题为多选题，所有选项总数会超过100%。 112023广告营销行业薪资报告1、超六成企业出现过裁员情况63.7%有裁员情况36.3%无裁员情况广告营销行业裁员情况二、行业就业现状近三年，广告营销从业者换工作比例近七成。从企业角度，超六成企业出现过裁员情况。最近三年，有66.4%的广告营销从业者换过工作，其中，27.6%的从业者换过2次及以上工作。2、近七成广告营销人在近三年换过工作近三年广告营销人换工作情况没有换过33.6 %换过1次38.7 %换过3次及以上7. 6 %换过2次20.1 % 从人员稳定性来看，代理商中有66.9%的人换过工作，品牌方中有67.1%的人换过工作。（2）甲乙双方换工作的频率相当从换工作频率上来看，30岁以下的广告营销从业者换工作的频率更高。25-30岁年龄段的从业者换工作比重达到75%，20-25岁年龄段的从业者由于刚参加工作不久，换工作比重低于25-30岁，为67.3%。（1）越年轻，换工作频率越高各年龄段换工作情况对比甲乙方换工作情况对比55 %45 %43.2 %25 %32.7 %67.3 %75 %56.8 %换过工作没换过工作换过工作没换过工作代理商66.9%33.1%其他65.2%34.8%品牌32.9%67.1%媒体（含自媒体）39.5%60.5%自由职业30%70%20-25岁25-30岁30-35岁35岁以上122023广告营销行业薪资报告 各类代理商换工作情况对比换过工作没换过工作公关媒介34%66%营销咨询29.4%70.6%设计制作电商直播39.4%60.6%20%80%国际4A本土创意63.8% 36.2%31.1%68.9%132023广告营销行业薪资报告 *注：此题为多选题，所有选项总数会超过100%。广告营销人换工作的原因最影响跳槽的前三个原因分别是：薪资待遇、公司发展、团队氛围。3、超七成从业者换工作主要考虑薪资待遇27.3%72.7%44.8%55.2%薪资待遇73.7%54.7%团队氛围59.1%公司发展38.6%工作压力33.6%行业前景23.8%个人原因10.5%被动裁员1.6%其他MCN其他142023广告营销行业薪资报告 03行业薪资差异对比与数据洞察Part152023广告营销行业薪资报告各类型公司平均月薪对比一、行业各类型公司薪资概览从行业各类型公司月薪情况来看，自由职业（18875元）> 代理商（15793元）> 品牌（15170元） > 媒体（自媒体）（13440元）。1、自由职业平均月薪水平最高，甲方相对收入并不一定会比乙方更高自由职业18875元15793元代理商15170元品牌13440元媒体（自媒体） 5k以内5k-10k10k-15k15k-20k20k-30k30k-50k50以上各类代理商公司的平均月薪排序为：国际4A/合资企业（17161元） > 本土创意代理商（15888元）> 公关/媒介公司（15206元） > 营销咨询（14707元） > 设计/制作公司（14597元） > MCN机构（12750元）> 电商直播（12000元）。本土代理商、营销咨询公司、公关/媒介公司、设计/制作公司月薪15000元以下人员占据公司绝大多数，均为六七成左右。2、在代理商中，国际4A/合资企业平均月薪水平最高代理商国际4A/合资企业 本土创意代理商 公关/媒介公司 营销咨询 设计/制作公司 MCN机构 电商直播品牌 媒体 自由职业 其他行业各类型公司薪资概览代理商平均月薪收入情况对比单位：元171611588815206147071459712750120003.9%5.6%31.1%9.9%20%13.6%34.1%28.8%9.1%9.1%3%2.3%10%16.7%23.3%6.7%10%13.3%9.9%3.1%3%39.5%20.4%14.2%26%17.7%10.7%6.5%2.4%27.9%26.7%17.2%15%6.2%3.1%162023广告营销行业薪资报告 国际4A/合资企业各代理商企业平均月薪分布5k以内5k-10k10k-15k15k-20k20k-30k30k-50k50以上本土创意代理商营销咨询公关/媒介公司设计/制作公司MCN机构电商直播28.9%20.4%14%17.4% 10.2% 6.8%1.9%25.8%29.1%17.3% 15.5%6.1%3%3.2%6%6.4%6%9%36.4%27.3%18.2% 9.1%36.4%40%30%30%18.2%21.2% 15.2%3%27.6%30.8%16% 13.5%5.1%0.6%28.4%28.4%18.6% 13.7%2.9%2%172023广告营销行业薪资报告 各岗位平均月薪对比2、美术岗平均月薪最高，媒介岗平均月薪最低美术策略客户文案媒介19759