社会服务行业周观点：“中国旅游日”出台利好措施，旅游市场注入新活力

“中国旅游日”出台利好措施，旅游市场注入新活力 证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) 行业核心观点： ——社会服务行业周观点(05.13-05.19)2024年05月20日 行业相对沪深300指数表现 上周（5月13日-5月19日）沪深300指数上涨0.32%、申万社会服务 指数上涨0.22%，社会服务指数跑输沪深300指数0.1个百分点，在申 ，体育 。板块的 估值为酒店餐饮 、 万31个一级行业指数涨跌幅排第15。年初至今沪深300指数上涨7.19%、申万社会服务指数下跌9.27%，申万社会指数跑输沪深300指数16.46个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第27。上周社会服务子板块涨跌不一，酒店餐饮0.31%、旅游及景区0.13%、教育 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% 社会服务沪深300 、专业服务 2.09% -1.42% -0.11%PE 28.31 -35% -40% 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 旅游及景区39.05、教育50.89、专业服务28.12、体育25.54。近期值得关注的动态方面，“5.19中国旅游日”备受关注。今年519是第十四个“中国旅游日”，与以往各省有各自主会场的模式不同，今年“中国旅游日”以六城接力的形式，分别围绕“吃-住-行-游-购-娱”主题展开活动，以点带面激发人们旅游热情，推动文旅融合向纵深化发展，助推旅游市场逐步复苏。 1、旅游：以“519中国旅游日”为契机，政企银商紧密协同，全国各地推出七大类6300余项惠民措施，发放总额1亿多元的消费券，其中包括实施景区降价、免费等优惠措施，旅游企业打折、免费等优惠活动。一系列利好措施出台为旅游市场注入新的活力。预计在政策利好和文旅 需求不断恢复的驱动下，行业需求有望持续回暖。建议关注：1）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）“5·19中国旅游日”活动启动。以旅游日为 契机，政企银商紧密协同，全国各地推出七大类6300余项惠民措 施，发放总额1亿多元的消费券。“心连心·京藏号”旅游专列在京首发。开启了“2024年全国铁路旅游援疆援藏活动”的序幕。2）新华书店下场，布局“AI自习室”。既是作业帮、科大讯飞这 些教育科技公司硬件渠道布局下沉的表现，也是新华书店这一国有图书发行机构积极拓展多元业态的凸显。推动AI教育普及，优必选与盛通教育举行战略合作签约。将在青少年人工智能教学、教具 产品、课程、赛事、活动组织和商业服务等多方面领域开展深度合作。 上市公司重要公告：中科云网重大合同，华测检测、开权普益检测 分派 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 免签政策利好，入境旅游有望持续回暖 社服重仓比例下行，教育板块持续受基金关注 需求持续回暖，营收净利双增长 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：02032255207 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 分析师:叶柏良 3343 执业证书编号：S0270524010002 电话：18125933783 邮箱：yebl@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育6 3过去一周上市公司重要公告7 4投资建议7 5风险提示7 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列153 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第273 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202405174 图表5：个股涨跌情况_202405174 图表6：过去一周上市公司重要公告7 1行情回顾 上周（5月13日-5月19日）沪深300指数上涨0.32%、申万社会服务指数上涨0.22%，社会服务指数跑输沪深300指数0.1个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第15。年初至今沪深300指数上涨7.19%、申万社会服务指数下跌9.27%，申万社会指数跑输沪深300指数16.46个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第27。 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列15 14 12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 房建建银轻纺农非交商通电钢综社环计食基传美石有公机国电汽煤医家地筑筑行工织林银通贸信子铁合会保算品础媒容油色用械防力车炭药用 产材装 料饰 制服牧金运零造饰渔融输售 服机饮化 务料工 护石金事设军设生电理化属业备工备物器 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第27 25 20 15 10 5 0 -5 -10 -15 -20 银家有煤石交公通建钢汽房建非基食农美轻纺机环电国传商社医电综计行用色炭油通用信筑铁车地筑银础品林容工织械保力防媒贸会药子合算 电金石运事材器属化输业料 产装金化饮牧护制服设饰融工料渔理造饰备 设军零服生机备工售务物 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上周社会服务子板块涨跌不一，酒店餐饮0.31%、旅游及景区0.13%、教育2.09%、专业服务-1.42%，体育-0.11%。板块的PE估值为酒店餐饮28.31、旅游及景区39.05、教育50.89、专业服务28.12、体育25.54。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 5 0 -5 -10 -15 -20 -25 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育上周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_2024051760 50 50.89 40 3028.31 20 10 0 39.05 28.1225.54 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20240517 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 西藏旅游（11.45） 三特索道（-2.35） 旅游及景区 岭南控股（4.04）峨眉山A（3.06） 桂林旅游（-2.17）宋城演艺（-2.15） 中科云网（3.35） 同庆楼（-2.88） 酒店餐饮 君亭酒店（2.61）锦江酒店（1.52） 西安饮食（-2.4）华天酒店（-1.83） 昂立教育（16.34） 教育创业黑马（11.66）开元教育（8.81） 美吉姆（-22.88）东方时尚（-13.44）博瑞传播（-2.66） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 “5·19中国旅游日”活动启动 5月19日，2024年“中国旅游日”活动在线上启动。各旅游行业协会、OTA平台、航空公司、金融平台、通信运营商等50余家单位参与直播。 今年5月19日是第14个“中国旅游日”，活动主题是“畅游中国，幸福生活”。文化和旅游部在整个5月采用线下线上相结合方式，以“主题月、主题周、主题日”形式开展系列宣传推广，进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场高质量发展。 启动仪式上，《约“惠”5·19》全国旅游惠民措施发布。以旅游日为契机，政企银商紧密协同，全国各地推出七大类6300余项惠民措施，发放总额1亿多元的消费券，其中包括实施景区降价、免费等优惠措施，旅游企业打折、免费等优惠活动。 旅游行业协会、企业代表共同宣读《“畅游中国，幸福生活”倡议》。根据倡议，旅游行业将与全国游客一道，传承中华文化、筑梦幸福之旅，发扬创新创意、引领品质之旅，践行绿色发展、畅享生态之旅，传播旅游风尚、共赴文明之旅，激活旅游综合价值、打造卓越旅行体验，带领游客追寻活力满满、热气腾腾的“诗和远方”，让旅游成为幸福生活的发动机。 启动仪式上还播放了今年“中国旅游日”八大宣传推广活动、六大城市倒计时活动精彩视频，向全网观众展现各地迎接旅游日的盛况。（品橙旅游） “心连心·京藏号”旅游专列在京首发 为深入贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示和在新时代推动西部大开发座谈会上的重要讲话精神，支持西藏立足特色资源发展旅游产业，5月19日，由文化和旅游部、国铁集团指导，中共拉萨市委员会、拉萨市人民政府、北京援藏指挥部、国铁北京局集团等单位组织的援藏旅游专列在北京首发。 此次开行的“心连心·京藏号”旅游列车分两段行程，第一段从北京至西宁，为普通列车专属车厢;第二段从西宁至拉萨，为专属高原供氧旅游专列。专列全程配备高原适应医护保障人员，入住酒店配备弥散式供氧设备，途中可以饱览青藏高原的绝美风光，游览塔尔寺、青海湖、布达拉宫、巴松措等5处国家5A级旅游景区。 文化和旅游部资源开发司负责人表示，此次“心连心·京藏号”旅游列车首发，开启了“2024年全国铁路旅游援疆援藏活动”的序幕。下一步，文化和旅游部、国铁集团将组织铁路旅游援疆援藏系列推广活动，大力宣传新疆、西藏的自然风光之美、历史 人文之美、民族风情之美。积极发挥旅游作为民生产业幸福产业的重要作用，进一步铸牢中华民族共同体意识，更好展现新疆、西藏开放自信的新面貌新气象，为建设旅游强国贡献力量。（品橙旅游） 2.2教育 新华书店下场，布局“AI自习室” 4月中旬，“新华AI自习室”开业了。这是首家冠以“新华”二字的AI自习室。这家自习室位于山东烟台新华书店南大街购书中心，是烟台新华书店自习室联合作业帮、科大讯飞推出的AI自习智学空间。…… 从店面陈设来看，该自习室配置了作业帮AI学习桌和学习机，此外还可以体验科大讯飞的“E听说”人机对话。价格方面，5月1日—6月30日期间，官方明确用户单次体验每小时15元，新华书店会员可免费体验1小时(需提前预约时段)，此外，用户还可选择按次付费的特惠卡。 新华AI自习室的出现，既是作业帮、科大讯飞这些教育科技公司硬件渠道布局下沉的表现，也是新华书店这一国有图书发行机构、国民经典品牌积极拓展多元业态的凸显。 根据中国新华书店协会披露的最新业绩数据(《中国新华书店社会责任报告书(2022年)》)，2022年，新华书店营收1407.76亿元，资产总额2480.12亿元，税后利润132.29亿元。 值得注意的是，如此庞大的新华书店，在灵巧地转身，如今全国各地各级的新华书店，早就不是大家印象里的图书卖场了，而是更多地转向了“文化空间”：依托遍布全国城乡的13531个实体网点（截至2022年底的数据），打造特色书店，延伸服务范围开办自习室，布局研学、校外托管和课后服务，甚至卖起了文创。（多知网） 推动AI教育普及，优必选与盛通教育举行战略合作签约 优必选科技(HK9880)与盛通教育集团(002599.SZ)在深圳优必选科技总部进行了战略合作签约仪式。双方宣布，将在青少年人工智能教学、教具产品、课程、赛事、活动组织和商业服务等多方面领域开展深度合作。共同探索科创教育领域的前景，并致力于为社会培育更多科创后备人才。优必选科技与盛通教育均为上市企业，均是科技教育的头部选手，二者联手具有重要意义。 在新一轮科技革命、产业革命和大国竞争的背景下，全社会大力推进科创教育，从基础教育阶段开始提升每个公民的科学素养，人工智能教育领域正是其中的重磅部分。优必选科技和盛通教育集团皆在人工智能领域有所建树。双方欲通过资源共享、共建生态、优势互补，共同探索科创教育的新路径。 从产品来看，优必选科技在基础教育和高校方面均有布局，为不同年龄段的学生提供多样化的教育产品、内容与服务。盛通教育集团则更倾向于基础教育阶段的科技教育，并通过孵化与收购等形式构建了完整的教育产品矩阵。（多知网） 3过去一周上市公司重要公告 图表6：过去一周上市公司重要公告 事件类型公告日期公司名称内容简述 社服行业上市公司公告 中科云网与