社会服务行业周观点：《若干措施》出台释放旅游潜力，中秋国庆“双节”带动消费增长

3416 《若干措施》出台释放旅游潜力，中秋国庆“双节”带动消费增长 证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) 行业核心观点： ——社会服务行业周观点(10.02-10.08)2023年10月09日 行业相对沪深300指数表现 上两周（9月25日-10月8日）沪深300指数下跌1.32%、申万社会服 务指数下跌0.21%，社会服务指数跑赢沪深300指数1.11个百分点， 在申万31个一级行业指数涨跌幅排第14。年初至今沪深300指数下跌4.7%、申万社会服务指数下跌15.27%，申万社会指数跑输沪深300指数10.57个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第28。上两周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-0.49%、旅游及景区-0.55%、教育0.44%、专业服务0.16%，体育-0.2%。板块的PE估值为酒店餐饮66.76、旅游及景区62.35、教育45.08。近期值得关注的动态方面，国 务院办公厅近日印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% 社会服务沪深300 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 若干措施》，旨在丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展；中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。 1、旅游：随着全国假日市场平稳有序复苏，叠加国内政策支持、消费回暖，旅游行业前景继续向好。建议关注：1）受益于出入境旅游恢复与政府政策支持的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）旅游：国务院办公厅发布《若干措施》，旨在释放旅游消费潜力；中秋国庆假期国内旅游出游8.26亿人次，文旅消费增长迅猛；双节假期前6天，海南离岛免税销售额突破10亿元。2）教育：《校外培训行政处罚暂行办法》10月15日起实施，有助于落实“双减政策”；2024泰晤士高等教育世界大学排名发布，中国大陆高校排名呈整体上升趋势。 上市公司重要公告：广电计量、力合科创、零点有数决议公告；昂立教育、*ST三盛、美吉姆高管变动；开普检测资金募集；国脉科技业绩预测。 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观 经济不及预期风险。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 国际邮轮复航带动远洋旅行，“亚运经济”刺激国庆消费市场 免签政策带动出境游复苏，亚运会助力国庆旅游消费 中秋国庆双节将至，文旅消费需求持续扩大 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：02032255207 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育6 3过去一周上市公司重要公告7 4投资建议9 5风险提示9 图表1：上两周社会服务板块涨跌幅（%）位列143 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第283 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202310084 图表5：个股涨跌情况_202310084 图表6：过去一周上市公司重要公告7 1行情回顾 上两周（9月25日-10月8日）沪深300指数下跌1.32%、申万社会服务指数下跌0.21%，社会服务指数跑赢沪深300指数1.11个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第14。年初至今沪深300指数下跌4.7%、申万社会服务指数下跌15.27%，申万社会指数跑输沪深300指数10.57个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第28。 图表1：上两周社会服务板块涨跌幅（%）位列14 3 2 1 0 (1) (2) (3) (4) 医机电环传计通纺综汽建电商社国轻石公煤银家交美基钢建农有食房非药械力保媒算信织合车筑子贸会防工油用炭行用通容础铁筑林色品地银 生设设机服 装零服军制石事 电运护化 材牧金饮产金 物备备 饰饰售务工造化业 器输理工 料渔属料融 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第28 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 通传计石家机非汽建电纺煤公银环钢轻国有医食建基交综房农社电美商信媒算油用械银车筑子织炭用行保铁工防色药品筑础通合地林会力容贸 机石电设金装服事化器备融饰饰业 制军金生饮材化运造工属物料料工输 产牧服设护零渔务备理售 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上两周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-0.49%、旅游及景区-0.55%、教育 0.44%、专业服务0.16%，体育-0.2%。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 30 20 10 0 (10) (20) (30) (40) 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 本周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_20231008 80 66.76 7062.35 60 50 40 30 20 10 0 45.08 30.10 24.26 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20231008 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 旅游及景区 西域旅游（3.97）峨眉山A（3.37）九华旅游（2.16） 长白山（-5.81）曲江文旅（-3.72）中国中免（-3.05） 酒店餐饮教育 同庆楼（3.45）西安饮食（1.31）金陵饭店（0.7）学大教育（12.52）传智教育（9.5）三盛教育）（5.82 君亭酒店（-10.96）华天酒店（-6.47）首旅酒店（-1.77）中公教育（-3.1）豆神教育（-2.87）美吉姆（-1.51） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 国务院办公厅发布《若干措施》，旨在释放旅游消费潜力 国务院办公厅近日印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 （以下简称《若干措施》），旨在丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，进一步满足人民群众美好生活需要，发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。 《若干措施》从5个方面提出30条推动旅游业高质量发展的工作措施。一是加大优质旅游产品和服务供给，推进文化和旅游深度融合发展，实施美好生活度假休闲工程，实施体育旅游精品示范工程，开展乡村旅游提质增效行动，发展生态旅游产品，拓展海洋旅游产品，优化旅游基础设施投入，盘活闲置旅游项目。二是激发旅游消费需求，改善旅游消费环境，完善消费惠民政策，调整优化景区管理，完善旅游交通服务，有序发展夜间经济，促进区域合作联动。三是加强入境旅游工作，实施入境旅游促进计划，优化签证和通关政策，恢复和增加国际航班，完善入境旅游服务，优化离境退税服务，发挥旅游贸易载体作用。四是提升行业综合能力，支持旅游企业发展，加强导游队伍建设，提升旅游服务质量，规范旅游市场秩序。�是保障措施方面，要健全旅游工作协调机制，强化政策保障，拓宽融资渠道，加强用地、人才保障，做好旅游安全监管，完善旅游统计制度。（新华社） https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202309/content_6907063.htm 中秋国庆假期国内旅游出游8.26亿人次，文旅消费增长迅猛 经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。 中秋遇上国庆，“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显，群众假日出游意愿得到集中释放，中远程旅游实现较高增长，主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行，旅游需求多样性和个性化并存，“热点更热、冷点不冷”现象突出。 文化和旅游部启动2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广，联动各地围绕金秋文旅推广季开展丰富多彩的活动，生动展示长城秋色、醉美红叶、乡村秋景、民俗物候等金秋文旅魅力，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之乐添生活之彩。江西、河南、浙江等地结合中秋国庆主题，开展特色鲜明的节日主题活动，为游客带来精彩的假日体验。江西南昌以“风景这边独好”为主题，举办国庆烟花晚会，吸引市民和游客观看。浙江借助亚运会推出“看亚运游浙里”十大亚运文旅精品线路。 文化和旅游消费增长迅猛。文化和旅游部举办国庆文化和旅游消费月活动，推出149条全国乡村旅游精品线路和69家工业旅游示范基地。国家级夜间文化和旅游消费集聚区示范带动作用进一步体现，夜间消费活力进一步激发。根据中国联通数据，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜5.76万人次，较2022年国庆节假期增长68.7%。（环球旅讯） https://www.traveldaialryt.icl/e/176854 双节假期前6天，海南离岛免税销售额突破10亿元 中秋国庆假期，海南离岛免税购物持续火热。据海口海关统计，中秋国庆假期前6天 （9月29日至10月4日），海口海关共监管离岛免税销售金额10.1亿元人民币，比2022年同期增长94.2%，免税购物人数13万人次，比2022年同期增长120%。 另据统计，2023年10月4日（假期第6天）海口海关共监管离岛免税销售金额2.02亿元人民币，比2022年10月6日（假期第6天）增长294%。随着假期返程高峰到来，预计海南离岛免税品日销售额还将快速增长。 中秋国庆假期，为进一步释放海南离岛免税消费潜力，海南各离岛免税店从丰富节庆购物活动体验、开展大力度促销活动、推出新品精品、打造沉浸式购物场景等多方面入手，激发离岛免税消费热情。 作为全球最大的单体免税店，中免集团海口国际免税城瞄准“免税+文旅”，选择牵手海口同程音乐生活节，通过创新互动营销方式，推出歌迷专属优惠、免费穿梭巴士接送、抽奖等众多福利迎接各地游客；三亚凤凰国际机场免税店持续“上新”，进驻国际一线品牌300余种，为消费者提供更多新选择；三亚海旅免税城打出大促“组合拳”，线上线下共同发力，推出低折扣、多倍积分等优惠措施。（千龙网） https://www.sohu.com/a/725981337_161623 2.2教育 《校外培训行政处罚暂行办法》10月15日起实施，有助于落实“双减政策” 教育部颁布《校外培训行政处罚暂行办法》，自2023年10月15日起施行。《办法》适用对象为面向社会招收3周岁以上学龄前儿童、中小学生，违法开展校外培训的自然人、法人或者其他组织。《办法》明确违法情形，规定法律责任。依据行政处罚法、民办教育促进法等上位法和规章立法权限，明确擅自举办校外培训机构，擅自开展学科类隐形变异培训，擅自举办社会性竞赛，违反法律、行政法规和国家有关规定开展培训活动等违法情形及法律责任。 办法明确实施机关，划定管辖权限。规定校外培训行政处罚由县级以上人民政府校外培训主管部门依法按照行政处罚权限实施，分别对线下、线上校外培训的管辖作出规定。同时，根据中央《“双减”意见》精神，其他有关部门按照各自职责依法查处校外培训违法行为。 违法情形、法律责任也有明确规定。依据行政处罚法、民办教育促进法等上位法和规章立法权限，明确擅自举办校外培训机构，擅自开展学科类隐形变异培训，擅自举办社会性竞赛，违反法律、行政法规和国家有关规定开展培训活动等违法情形及法律责任。明确处罚程序，提升执法水平。