护肤品品牌新品线上全媒体渠道推广方案【美妆护肤】【种草营销】

MythicFlora花嘉CommunicationPlan MythicFlora 来自鲜花的力量 MythicFlora花嘉 项目概述 通过打造品牌的线上口碑，实现明星单品及品牌知名度的显著提升，以及引发品牌、产品受到广泛的关注及提及，获得消费者的首选喜爱。 借助事件营销或者现象营销形成类“网红”效应，进而激发由官方网站内外产生的自然购买流量。 Catalogue BrandPositioning/品牌定位 Consumerinsight/消费者洞察 CommunicationSolution/传播策略 Idea/创意活动（补充方案） Co-Branding/跨界合作（补充方案） SEO&Social Budget/预算报价 BRANDPOSITION 品牌定位 护肤品类市场 功效型天然型概念型成分型 在日益细分的市场环境下，目前天然型及功效型占据更大的市场份额。 MythicFlora花嘉的市场机会在哪里？ 云南伴手礼 生活 方式纯粹 天然型滋养 皮肤 功效鲜花 体现萃取 综合型 MythicFlora-花嘉品牌主张 无添加、天然鲜花萃取、具有地域代表性 产品DNA 用天然鲜花、新鲜、具有生命力的萃取精华打造纯粹护肤。 品牌基因 市场机会 天然型护肤品逐渐在细分领域中抢占更大的市场 需求与消费升级，消费者渴望更多品牌帮助自己通过更天然的方式进行护肤。  品牌定位 云南鲜花、新鲜、生命力是MythicFlora花嘉的主要品牌DNA 基于鲜花、天然分享更纯粹的护肤品与生活态度 挚爱鲜花 只萃取真正的、天然的、新鲜的云南鲜花 花样“漫”生活， 在百花绽放的云南， 始终追寻着纯粹且自由的生活态度，新鲜的花朵 播种-等待-采摘-萃取，鲜花最终变成天然护肤品。 将云南新鲜护肤和自由的生活态度传递给每个热爱鲜花的你 这，就是MythicFlora花嘉正在做的事情。 ConsumerInsight 消费者窥视 ”护肤大同小异有什么新产品可以尝试？“ ”该如何选择适合自己的护肤品？“ “在各类护肤品不断推陈出新的时候，使得消费者产生对产品的制作过程、原料成分以及使用效果的担心” ”女性对鲜花的热爱和对护肤的追求是一样的，我们总想把时间停留在最美的一刻“ 消费者在想什么？ •对新事物感兴趣 •新的美妆产品最有诱惑力 尝鲜党 成分党 •理性考据，只相信科学 •成分好的美妆产品最有诱惑力 •接受度高且愿尝试广告对象 •lifestyleKOL •beautyblogger 广告对象 •healthcareKOL •忠于国际大牌 •活跃于专业的美妆社群 将消费者划分为四类 •容易相信他人推荐 •喜欢购买热门火爆产品 •看重外貌，对宣传排斥度低 跟风党 广告对象 •celebrity •lifestyleKOL •beautyblogger •entertainmentKOL 伸手党 广告对象 •healthcareKOL •beautyblogger •懒于做功课，喜欢现成的东西 •存在于现成美妆功课里的产品最有诱惑力 •会混合使用不同的品牌产品 CommunicationSolution 传播策略 品牌传播策略 CATCH 唤醒关注 •明星代言 •KOL种草 •社群营销 AMPLIFY 扩大声势 123 START •新品尝鲜 •品牌发布会 CLOSE 打造口碑 •明星代言 •全网种草 •DSP投放 •电商投放 品牌传播策略 传播节奏 媒体PR 百度知道问题预埋 评测榜单出炉 KOL试用推荐分享 KOL试用推荐分享 品牌发布会 软文推广 明星合作 PR稿件 网红KOL传播 电商传播 微信KOL传播 8月20日-9月17日9月30日-12月 9月30日 产品尝鲜期 SEEDING •第一阶段：建立品牌官方账号 •主要渠道：微博/微信/小红书/知乎 •第二阶段：发起试用活动 •邀请各平台博主试用新品并发布相关体验内容，位社区品牌口碑奠定基础 •主要渠道：小红书、微博、B站、抖音 •第三阶段：品牌信息建立 •主要渠道：百度百科/知乎/百度知道/SEO优化 爆款产品（7-9月） 夏季热门单品“试管面膜” 爆款打造：真“鲜花”面膜，一滴都不浪费 Slogan #炎热夏季只要这一管！# 产品特性 萃取高原玫瑰精华 修复夏季受损肌肤 试管包装，保证面膜成分活性 爆款产品（7-10月） 明星单品“小鲜油” 爆款打造：鲜花萃取提取/一滴相当于xx朵鲜花 Slogan 我的保“鲜”秘方 产品特性 云南新鲜花朵萃取 多款植物精粹活性成分和植物精华 天然多效，复合功效照顾每一种肌肤问题 小红书投放规划 文章类型 80%合集 20%单篇 达人类型 30%50000粉+ 30%10000-50000粉 40%1000-10000粉 笔记发布规划 投放产品 “小鲜油” 投放数量 100篇/月 小红书内容规划 标题 文字标题至少一个词被关键词收录 精华/纯天然/鲜花护肤/花萃护肤/保湿精华/多效精油/抗衰/平价精华/云南景点必买/旅行必入 正文 1、合集：（80%，各16%） （1）同类型护肤产品对比合集(横向测评) （2）护肤流程产品合集（包含洁面、水、乳液、精华等多类产品） （3）平价产品合集 （4）植物精油成分分析类合集 （5）礼物合集：在云南旅行必买的礼物 2、长期使用前后对比笔记（有前后对比照）（20%） 标签 选择至少一个相关话题 #平价精华#花萃精华#夏季如何保湿 #平价抗衰精华#学生党必备 #不得不买的国货#旅行必备伴手礼 小红书文章类型reference 主题合集类 单品/功效对比类 单品/个人展示类 1、主题大字报 1、效果明显癿对比图 1、美白功效明显 2、明显的红黑榜标识 2、对比前后场景相似 2、清晰漂亮的人脸图 3、整洁癿场景拍摄戒整齐排版 3、加上文字标注 3、贴纸等素材装饰 4、主题参考P1文字标题 小红书主题合集规划 : 精华竞品必选 CPB馥纯菁华油 Lamer海蓝之谜臻璨焕活精华油 赫莲娜精华 一 主推品——小鲜油 伊丽莎白雅顿轻感平衡油娇韵诗双萃精华 娇兰蜂姿复原蜜 Tips：根据主题选择不同大牌竞品合集文章产品越多越会获得被品牌方流量支持越多 合集类Reference 大字报 带链接主题 符号 重点突出对比卖点 话题 品牌评论回复 评控 小红书达人推荐—种草类 序号 昵称 链接 粉丝数 收藏数 1 桃吱吱 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/57e9169a5e87e7672fbc015a 54000 524000 2 性格底色 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/567babb8b8ce1a654d31f476 127000 1696000 3 樱桃创口贴 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/56dfa35d4775a7609598b2f9 12000 142000 4 你香妹 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5b20e0e3e8ac2b5428766293 101000 528000 5 sayo桃酱 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/593e21a450c4b47dfc0c3a2b 73000 166000 6 L-龙小姐 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5b964416fcc1570001dc91d5 38000 379000 7 精致的王小仙儿 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5acf4d7911be105586e79c9c 31000 154000 8 大白兔小奶糖 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5483d5e52e1d93421eaa2a9c 43000 201000 9 Miemie女士 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/55bf95b467bc6556225862ef 33000 137000 10 连欢要加油 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/598ebbbb6a6a69279ecf55fa 74000 172000 11 瞳瞳veronica https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5481e102e77989089d09cdad 22000 119000 12 虎牙美子 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/57cf861350c4b4218437a9b7 30000 27000 13 啊秋是我啊 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5cde33cf0000000006010ebe 26000 69000 14 蕾酱 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5bf15184da9ae1000111dfe0 26000 129000 15 阿花花花 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5ae59de4e8ac2b26fdecf1f4 22000 100000 16 白面小金刚 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/54dc10c82e1d933f1d41fe9d 63000 99000 21 66小lucky https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5afb8dad11be101f97b01fb0 53000 63000 22 你的樱桃姐姐 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c27840a000000000701ca28? 26000 76000 小红书达人推荐—旅行类 达人名称 粉丝数 赞评 类型 链接 可爱的胖伦 1.8W 4.5w 穿搭、彩妆、旅行、美食 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a2fdbb211be1055dfd1345b 米可可可可可可 1.9W 3.1w 健身,旅行,美食,生活 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/565bd375b8c8b47c1f05c51b?xhsshare= 杨沁韵_ 4.8W 15.1w 穿搭，护肤，旅行 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5aa4198de8ac2b4f4789b792?xhsshare 钢牙小嘉 6.1w 6.2w 穿搭，护肤，旅行 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/57de281a6a6a69048edfd5b5 Stonefighting 6.5W 19.7W 穿搭、护肤、旅行 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/584ebd316a6a69234db64978?xhsshare 胖头鱼公主 6.7W 6.3W 护肤，旅行，探店，美食，彩妆 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a5da971e8ac2b07b2d2dd1c?xhsshare&_at= nan仔 11.6W 29w 旅行，护肤，穿搭 https://www.xiaohongshu.com/user/