2024年大健康行业月报（3月）

小红书 2024年度 标记我的生活 大健康行业月报 2024.03月 2024.03 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 大健康行业搜索及高活跃人群画像-3月 女男 一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-3月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2023.03-2024.03 成分趋势 功效趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-3月 大健康各赛道入局广告主有所减少，竞争环境激烈程度轻微减弱 CPC价格较2月有所回升 竞争红海 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 用户对于保健品的需求日益精细化，聚焦自身职业、品类相关成分、所处年龄阶段等关键词 品类TOP搜索热词-3月 维生素TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词钙TOP热词蛋白粉TOP热词叶黄素TOP热词 维生素d维生素b维生素c维生素e维生素 复合维生素维生素b6维生素e乳 维生素b族的功效 维生素b2维生素d3 复合维生素b 维生素a 维生素推荐女生维生素c的功效与作用维生素e的功效与作用复合维生素女士推荐 维生素e软胶囊涂脸怎么用 维生素b族维生素b12 益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效 益生菌推荐益生菌哪个牌子好益生菌推荐婴儿益生菌女性推荐儿童益生菌 益生菌推荐调理肠胃益生菌调理肠胃女性益生菌 婴儿益生菌新生儿益生菌韩国益生菌 益生菌便秘推荐宝宝益生菌孕妇益生菌 益生菌新生儿怎么吃益生菌推荐儿童 益生菌可以长期吃吗 鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生 长期吃鱼油的危害鱼油什么时间段吃最佳 鱼油推荐鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃鱼油怎么吃 深海鱼油鱼油是不是智商锐鱼油推荐学生 鱼油的作用与功效禁忌吃鱼油有什么好处 美容鱼油鱼油测评 深海鱼油的作用与功效吃鱼油对身体有什么好处 澳洲鱼油鱼油的正确吃法 儿童补钙 补钙儿童钙液体钙 钙葡萄糖酸钙锌口服液补钙吃什么食物 婴儿补钙宝宝补钙海藻钙 补钙儿童推荐 钙铁锌哪个牌子好儿童 孕期补钙葡萄糖酸钙锌口服液哪个好葡萄糖酸钙锌口服液婴儿 钙镁锌孕妇补钙春季补钙葡萄糖酸钙 儿童钙推荐哪个牌子3-6岁 蛋白粉蛋白粉的作用与功效蛋白粉长期喝的危害 蛋白粉推荐蛋白粉推荐性价比蛋白粉什么时间吃 蛋白粉怎么喝效果最好蛋白粉哪个牌子好喝又靠谱 蛋白粉怎么冲泡蛋白粉减肥推荐女生 乳清蛋白粉蛋白粉有必要吗胶原蛋白粉 蛋白粉推荐男分离乳清蛋白粉蛋白粉推荐健身蛋白粉女生 蛋白粉排行榜蛋白粉什么牌子好蛋白粉每天喝多少 叶黄素叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素软糖是不是智商叶黄素对眼睛有用吗 叶黄素软糖叶黄素推荐成人儿童叶黄素 叶黄素推荐叶黄素滴眼液 叶黄素的作用和功效 蓝莓叶黄素叶黄素成人推荐叶黄素什么时间吃 蓝莓叶黄素软糖有用吗蓝莓叶黄素软糖叶黄素儿童推荐叶黄素儿童 护眼叶黄素推荐叶黄素哪个牌子好叶黄素最佳服用时间 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-3月 科普答疑 中医养生 内服保养 病灶先行 【首图】明显点出病痛位置，方便用户感知 【标题】夸张运用感叹号，直击目标群体痛点 【正文】从具体病痛位置切入，细致地科普缓解方法，用户阅后可操作性强 【首图】突出“中医”背书，吸引用户点击 【标题】与首图文字基本无异，以直接引用的方式展现，强化“中医”背书 【正文】先科普，正文和图片中给出相关建议 【首图】素人正脸出镜展示好状态，强化内容可信度 【标题】突出年龄或年限数字，增强真实性 【正文】从女性养生场景出发，引起用户共鸣，继而推荐产品 【首图】图片标题突出，知识性内容明显，吸引用户点击 【标题】器官关键词+强感叹语气，科普指向性强，吸引养生兴趣人群 【正文】表现+调养一文讲完，内容质量高 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限版权归属小红书科技有限公司，公司，仅供学仅供学习使用习使用，严禁，严禁用作商用作商业通途业通途 审核规范 2024年度 小红书 标记我 的生活 大健康行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途