行业概览
- 行业搜索及高活跃人群画像:分析了3月份大健康行业的搜索情况和高活跃人群画像。
- 品类搜索量占比:展示了3月份不同品类的搜索量占比。
- 品类搜索趋势:分析了2023年3月至2024年3月期间,成分和功效的搜索量趋势,包括具体趋势图。
行业广告投放概览
- 品类竞争格局:通过小红书商业数据中台数据,分析了3月份行业的竞争概况。
细分品类排名
- 品类TOP搜索热词:用户对保健品的需求日益精细化,搜索热词聚焦职业、相关成分、年龄阶段等关键词。
优质笔记分享
- 优质笔记特征:
- 首图:图片标题突出知识性内容,素人出镜展示好状态,突出“中医”背书,点明病痛位置。
- 标题:与首图文字一致,直接引用强化“中医”背书,突出年龄或年限数字增强真实性。
- 正文:先科普后建议,从女性养生场景出发引起共鸣,器官关键词+感叹语气吸引养生人群,表现+调养内容质量高,从具体病痛位置切入科普,用户可操作性强。
审核规范
- 2024年度审核规范:包含标记规范,如“标记我的生活”。