2024年大健康行业月报（3月）

Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-3月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-3月 成分/功效搜索量趋势-2023.03-2024.03 功效趋势 成分趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-3月 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 细分品类排名 品类TOP搜索热词-3月 用户对于保健品的需求日益精细化，聚焦自身职业、品类相关成分、所处年龄阶段等关键词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-3月 科普答疑 病灶先行 【首图】图片标题突出，知识性内容明显，吸引用户点击 【首图】素人正脸出镜展示好状态，强化内容可信度 【首图】突出“中医”背书，吸引用户点击 【首图】明显点出病痛位置，方便用户感知 【标题】与首图文字基本无异，以直接引用的方式展现，强化“中医”背书【正文】先科普，正文和图片中给出相关建议 【标题】突出年龄或年限数字，增强真实性【正文】从女性养生场景出发，引起用户共鸣，继而推荐产品 【标题】器官关键词+强感叹语气，科普指向性强，吸引养生兴趣人群 【正文】表现+调养一文讲完，内容质量高 【正文】从具体病痛位置切入，细致地科普缓解方法，用户阅后可操作性强 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 2 0 2 4年 度 标记我的生活