小红书大健康行业月报（2024年1月）

小红书大健康行业月报：2024年1月

行业概览

• 搜索及高活跃人群画像：主要关注女性用户，年龄集中在19-40岁，分布广泛，涵盖一线城市至五线城市。
• 品类搜索量占比：成分和功效搜索量占据主导地位，其中减肥相关的医疗保健关键词受到较高关注。

行业广告投放概览

• 竞争格局：维生素与锌市场竞争激烈，葡萄籽、护肝片与钙的广告PV量增长，CPC下降，市场转向蓝海状态。

细分品类排名

• 热门搜索词：维生素、益生菌、鱼油、钙、胶原蛋白、叶黄素等成为用户搜索的焦点。

优质笔记分享

• 主题：围绕节日购物需求、日常话题探讨、加班补救、健康攻略等，内容包含成分科普、使用体验分享。
• 形式：包括图文、视频等多种形式，强调亲和力和实用性。

审核规范

• 保健品行业：禁止宣传医疗保健功效，只能提及《中华人民共和国食品安全国家标准》允许的普通食品功效。
• 跨境食品：需提供“文献证明”，并确保宣传内容与批准的范围一致。
• 普通食品：不能宣称具有保健功能。

审核案例

• 个人名义推荐：避免使用受益者、患者等名义作推荐，应删除相关表述。
• 风险提示：明确标注“保健食品不是药物，本品不能代替药物”的风险提示。
• 行业不符：确保广告内容符合账户认证的行业范围，如超出需调整内容或新增相应行业类别。

这份月报总结了小红书大健康行业的最新动态，包括用户搜索偏好、广告投放趋势、优质内容分享及审核标准，旨在为行业参与者提供有价值的信息，促进健康领域内的交流与合作。