小红书大健康行业月报（2024年1月）

小红书 2024年度 标记我的生活 大健康行业月报 2024.01月 2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-1月 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-1月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2023.01-2024.01 成分趋势 功效趋势 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-1月 维生素与锌的竞争广告主数量增加 葡萄籽、护肝片与钙的PV量增长，CPC下跌，重回竞争蓝海 竞争红海 维生素 胶原蛋白 益生菌 钙 鱼油 锌 蔓越莓 蛋白粉 葡萄籽 灵芝 叶黄素 褪黑素 护肝片 辅酶 巴西莓粉 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 用户通过搜索场域，建立对产品的认知，“品牌推荐”、“哪个牌子好”等热搜词频出用户对于保健品的需求正在细化，他们关注“什么时间吃”、“怎么吃” 品类TOP搜索热词-1月 维生素TOP热词 益生菌TOP热词 鱼油TOP热词 钙TOP热词 胶原蛋白TOP热词 叶黄素TOP热词 维生素d维生素b维生素c维生素e维生素e乳 维生素维生素b6复合维生素维生素b2 维生素b族的功效 维生素d3复合维生素b 维生素a维生素e软胶囊涂脸怎么用 维生素d缺乏症状 维生素b12维生素c的功效与作用维生素e的功效与作用 口腔溃疡缺乏什么维生素 维生素b1 益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌推荐婴儿 益生菌推荐益生菌推荐调理肠胃益生菌哪个牌子好 儿童益生菌女性益生菌婴儿益生菌 益生菌女性推荐新生儿益生菌 布拉氏酵母益生菌 孕妇益生菌韩国益生菌 益生菌新生儿怎么吃益生菌调理肠胃益生菌推荐儿童益生菌便秘推荐 益生菌可以长期吃吗 鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生 鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃 鱼油推荐长期吃鱼油的危害女生吃鱼油的危害 深海鱼油鱼油怎么吃 吃鱼油有什么好处鱼油什么时间段吃最佳鱼油的作用与功效禁忌 鱼油测评澳洲鱼油 鱼油有必要吃吗鱼油推荐中老年鱼油推荐学生 儿童鱼油深海鱼油的作用与功效 钙片孕妇钙片 补钙婴儿补钙 孕妇钙片推荐哪款 液体钙钙片推荐女生补钙补钙吃什么食物 宝宝补钙 钙儿童补钙海藻钙孕期补钙 钙片推荐中老年 孕期钙片儿童钙片孕妇补钙 钙片什么时间段吃钙片孕妇什么时间吃葡萄糖酸钙锌口服液 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白肽推荐胶原蛋白怎么补充 胶原蛋白饮胶原蛋白粉 胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白肽排行榜10强 补充胶原蛋白胶原蛋白肽哪个牌子好补充胶原蛋白吃什么胶原蛋白肽的副作用 胶原蛋白肽什么时间喝最好胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白流失垮脸怎么补 胶原蛋白流失胶原蛋白口服 胶原蛋白什么时候喝最好 胶原蛋白推荐胶原蛋白肽粉 叶黄素叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素对眼睛有用吗 叶黄素软糖叶黄素推荐成人儿童叶黄素 叶黄素滴眼液蓝莓叶黄素软糖叶黄素推荐 蓝莓叶黄素叶黄素成人推荐 叶黄素的作用和功效叶黄素哪个牌子好 叶黄素儿童蓝莓叶黄素软糖有用吗儿童叶黄素推荐3岁-6岁叶黄素什么时间吃 叶黄素有必要吃吗老爸评测叶黄素大人护眼叶黄素推荐 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-1月 年货清单 加班补救 科普带货 养生攻略 【首图】产品组图，红红火火，年味十足 【标题】点名年货清单主题，吸引目标群体 【正文】借助过年节点年货购买的需求，安 利好物，既有针对性，又有实用性 【首图】实拍图真实性强，文字醒目主题清晰 【标题】口语化表达，受众明确，容易共鸣， 感叹号增强亲和力与趣味性 【正文】结合年底工作繁忙特点，从熬夜加班 的伤害说起，介绍产品功效，完成种草 【首图】真人出镜，增加亲和力与真实性 【标题】从日常话题出发，引起探究欲望 【正文】文字介绍简洁，视频娓娓道来，从成 分入手，进行科普，论证功效 【首图】拼图+标题，内容丰富，提高吸引力 【标题】直奔主题，表述亲和，富有趣味性 【正文】详细介绍成分、味道、适用人群，以 及自身使用感受，自然表达，贴近用户真实生活 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 笔记务必先讲含这个成分，再带出 跨境成分对应的功效，并且必须和文献 申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现 在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内 容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途