2023年2月体重管理保健品电商报告

《体重管理》保健品线上消费现状与趋势报告

市场总览

• 增长趋势：后疫情时代，中国消费者对健康关注提升，促进了体重管理市场的增长。销售额年均增长率超过20%。
• 销售渠道：国内渠道占据主导地位，2023年2月国内渠道销售额占比高达78%，跨境渠道虽有增长，但整体市场份额较小。

平台表现

• 竞争格局：天猫和淘宝在国内电商市场中占据领先地位，销售额环比增长超过100%。抖音、拼多多等新兴平台增长迅速，但增速放缓。
• 品牌表现：WONDERLAB、多燕瘦等品牌销售额显著增长，而仁和、康宝莱、碧生源等品牌销售额则出现下滑。

竞争格局

• 新兴品牌崛起：WONDERLAB、多燕瘦等新兴品牌在销售额和市场份额上表现突出，增长迅速。
• POSTIVEHOTEL：通过社交媒体营销、明星合作和参与健康活动，成功建立品牌影响力，并实现了快速增长。

赛道热点

• 主流成分：左旋肉碱为主要成分，白芸豆和维生素C的销售额同比增长显著。
• 白芸豆压片糖：春节期间销量大增，成为市场主流产品，销售额达932万。
• 高增长商品：液体左旋肉碱和膳食纤维产品销量大热，与健身人数增长和健康意识提升紧密相关。

结论

中国体重管理保健品市场展现出强劲的增长势头，尤其是在线上渠道。新兴品牌和产品通过创新营销策略和高质量产品获得了消费者的青睐。未来，随着消费者健康意识的提升和科技的发展，体重管理市场有望进一步扩大，同时市场竞争也将更加激烈。