2024年男装消费趋势洞察报告

2024年 男装消费趋势洞察 艺恩出品2024年04月 随着消费者审美和需求的多样化，男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。社媒平台，尤其是抖音，以其趣味化的传播方式和广泛的影响力，成为引领男装潮流的重要力量。在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度持续攀升，相关作品热度同比提升超过100%，成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容的重要途径。 在男装品类中，T恤、休闲裤等传统类目虽仍占有一席之地，但衬衫、夹克等新品类的崛起，为市场注入了新的活力。特别是西服，作为男性正式场合的必备单品，其设计和风格也在不断创新，展现出巨大的市场潜力。 在男装风格上，伴随轻户外运动的盛行，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。休闲裤和西装作为商务户外风的主要品类，其设计更加注重实用性和功能性，同时也不失时尚感。在这场风格趋势中，九牧王等品牌积极布局，共同推动风格成为流行。 2 可以预见，随着消费者需求的不断变化和时尚潮流的不断发展，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。 01男装行业现状概览 02男装热门品类趋势洞察 03男装时尚趋势洞察 3 01 男装行业现状概览 4 •男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。 植物纤维 化学纤维 动物纤维 …… 成套设备 织机 材料设备 …… 生产设备 原材料 上游 原材料及生产设备 •基于电商平台销售类目进行整理 T恤 休闲裤 羽绒服 夹克 牛仔裤 衬衫 卫衣 针织衫 毛衣 棉衣 polo衫 大衣 皮衣 西服 风衣 羽绒裤 棉裤 …… 中游 男装产品生产 淘宝/天猫 京东 线上商城 …… 专卖店 商场 旗舰店 …… 线下 线上 下游 男装产品销售 •男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台「上新周」、「国庆新趋势周」、「双十一」和「双十二」等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。 「男装」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：293.7万+，同比：↑113.2% 近一年相关作品互动量：3.7亿+，同比：↑51.7% 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 作品数（万）互动量（万） 男装热门社媒话题 #男生穿搭#作品数：7.3w 互动数：882.6w #男士穿搭#作品数：5.3w 互动数：231.8w 抖in新风潮春日上新 国庆新趋势周双十二双十一年货节 #品质男装##男士休闲裤#作品数：47.1w作品数：17.4w 互动数：3,820.9w互动数：1,062.3w 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0.00 22年3月-23年2月 23年3月-24年2月 抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台 「男装」相关内容量平台构成占比 B站,0.06% 「男装」相关互动量平台构成占比 微博,2.58% B站,1.41% 小红书,9.95% 快手,2.54% 抖音,83.52% 微博,6.35% 快手,5.58% 小红书,14.23% 抖音,73.78% 不同平台兴趣人群画像差异显著 •抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。 「男装」讨论者画像-抖音「男装」讨论者画像-小红书 女：25%男：75%女：83%男：17% 30% 27% 18% 24% 2% 53.0% 9.0% 25.0% 9.0% 4.0% <1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44 兴趣内容特征 •以品类词或品质、保暖、新款等功能词为主，抖音平台男装的销售属性明显更强 source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网 兴趣内容特征 •以男生穿搭、OOTD类内容为主，小红书成为男生听劝式穿搭或女友改造男友穿搭的主要平台 8 T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力 热门内容 衬衫|这一套cleanfit穿搭直接喊你男友抄作业，主打无性别穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸闫互动量：3.8万 T恤|听劝第1天。找了t恤和运动裤搭配一下，大家看看运动风格适合我吗？KOL：是辣椒粉哦。互动量：1.8万 休闲裤|优衣库合集|跟着买就对 l,–462023黑色 休闲裤-三分焦点LOOK KOL：猫崽少年互动量：1.9万 西服|又快叫上你的兄弟穿花西服OPPOSUITS这套 夏日偶像主题西服KOL：叶枫wo 互动量：2.0万 9 •T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。 「男装」相关品类2023年社媒内容与互动表现 220 200 180 160 平均互动量 140 120 100 低内容，高互动 西服 风衣 皮衣 毛衣 棉衣 作品量均值：13.5w高内容，高互动 衬衫羽绒服 夹克 卫衣 平均互动量均值：111.7 牛仔裤 毛呢大衣 80 棉裤 60针织衫 低内容，低互动 40 polo衫 休闲裤 T恤 高内容，低互动 05101520253035404550 相关作品量（单位：万）source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3-2024年2月，监控平台：社媒全网 02 男装热门品类趋势洞察 10 热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰 •男装T恤社媒热度在呈现明显的季节性波动趋势，在每年的3-8月达到声量的高峰期，其中4-6月叠加大促等因素的影响，往往达到声量的峰值；从今年2月份声量表现来看，预期今年春夏男装T恤仍将维持热度的持续增长。 「男装T恤」相关内容社媒讨论热度趋势 春夏期间相关作品量：48.7万+，同比：↑95.1% 春夏期间作品互动量：4817.3万+，同比： ↑57.6% 网购短袖t恤关键词怎么搜？最全网购t恤关键词来啦！#男生穿搭#t恤#T恤#男生t恤#男生t恤穿搭 KOL：阿泽爱吃面_互动量：22.9w 作品数（万）互动量（万） 12.0 夏天这么热，无袖T帮你帅起来#无袖t恤#背心#运动背心#夏季穿搭#男生穿搭#头疼新一KOL：HNFC新一爱穿搭互动量：24.7w 23年春夏季声量高峰 1200 10.0 8.0 6.0 4.0 22年春夏季声量高峰 24年2月声量已明显超过去年同期，预期今年春夏T恤热度仍将持续增长 1000 800 600 400 2.0200 0.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 23年1月-23年12月 22年1月-22年12月 透气男装T恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏户外的卖点具备高潜力 •男装T恤功能卖点上，由于其春夏穿着率较高，因此透气仍是其最主要的功能卖点，速干、轻薄等卖点也较受消费者关注；此外伴随户外运动的流行，T恤叠加防晒、防水、防风等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。 「男装T恤」功能卖点相关内容与互动表现 60% 50% 夏天男生不出❌穿搭。男孩子夏天穿搭公式来咯！一件长袖运动T恤凉爽舒适而且还防晒KOL：Kison_H 互动量：1,171 白小t官方正品三防t恤男四代防水上衣情侣款小白t短袖白色t恤夏季KOL：柠檬很酸� 互动量：2,245 叠穿防风保暖，自带层次氛围感#半高领打底衫#加绒保暖#重磅t恤#男生穿搭KOL：HNFC男生穿搭互动量：86 313.7 350 300 40% 30% 20% 10% 101.0 82.8 190.7 79.9 203.3 67.7 250 200 150 100 50 .2 79 0%0 透气速干轻薄防晒吸湿防水排汗防风 内容占比互动占比互动TGI 印花、圆领等款式是男装T恤的主流，伴随国潮、新中式的流行，中国元素相关图案具备高潜力 •男装T恤款式图案上，印花、圆领等款式是男装T恤的主流，条纹、字母等图案也较为常见，此外，伴随国潮、新中式等风格的流行，刺绣、中国元素等预期将成为高潜力的款式图案点缀。 「男装T恤」图案款式相关内容与互动表现 这款刺绣polo衫太好穿了，面料柔软透气，男女同款！#衣科斯男装#短袖T恤KOL：衣科斯男装旗舰店互动量：6.6w 30%250 25% 20% 15% 10% 194.7 146.7 133.1 140.7 145.8 133.7 103.0 91.2 90.9 77.2 81.0 70.3 54.1 64.6 52.7 200 150 100 50 5% 0%0 印花圆领条纹字母廓形刺绣中国元素撞色紧身插肩袖卡通高领拼色高腰V领 内容占比互动占比互动TGI source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网13 平均互动量 休闲风仍是男装T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力 热门内容 通勤穿搭|干净清爽休闲|173男生夏季通勤穿搭KOL：笑容同学预估阅读：6.1w互动量：8,677 少年感|OOTD少年感|日系慵懒休闲 ✨莫兰迪色系穿搭 KOL：在下毛毛雨预估阅读：2.5w互动量：7,787 盐系|男生春季穿搭合集|干净清爽男友风约会穿搭，盐度管够，清爽干净KOL：猫崽少年预估阅读：14.9w互动量：9,534 中性风|任何人不买这件藏青色T恤我都会伤心的#中性风穿搭 KOL：LILIHU线上商店 预估阅读：8.5w 互动量：1.9w 14 •男装T恤在穿搭风格上，以休闲、通勤穿搭为主，通过穿搭凸显高级感和少年感的穿搭风格也受到消费者的关注；此外韩系、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。 「男装T恤」相关内容数TOP20穿搭风格 低作品量，高平均互动 高作品量，高平均互动 270 作品量均值：2190 220 盐系 韩系 中性风 复古风 休闲风 170 简约风 美式穿搭 120 学院风运动风 工装风 国潮 多巴胺 平均互动量均值：135 男友风 通勤穿搭 轻熟风 商务风 高级感 70 慵懒风 少年感 港风 20 0 1,000 低作品量，低平均互动 2,000 3,000 4,000 相关作品量 5,000 6,000 7,000 8,000 高作品量，低平均互动 source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网 海澜之家、罗蒙是男装T恤主力品牌，霞湖世家、阿玛尼、拇指白小T互动表现卓越 高互动爆文示例 罗蒙 主题： 可商务可休闲T恤+买一送一等优惠 互动量：47.6w 男人穿着干干净净清清爽爽自然自信满满罗蒙大牌买一送一#纯棉T恤#互动量：1.3w点赞量：1.2w 海澜之家 主题： 品质潮T+夏季新款+潮流风格穿搭 互动量：50.6w 疑似商业分享一期超级帅气的夏日服饰#短袖t恤#潮流穿搭#夏季新款#潮t#潮男必备～ 互动量：2.5w点赞量：2.5w 霞湖世家 主题： 专业品质+5A抑菌+轻盈速干等卖点 互动量：35.8w 专注服饰28年的霞湖世家出品，会是你想要的高货！#品质男装#匠心质造 互动量：1.2w点赞量：1.0w 阿玛尼 主题： 品质男装+OOTD互动量：13.9w 不变形的#速干T恤，不变心的一双人。#品质男装 互动量：3,252点赞量：2,