2024年秋冬男士时装周男装&2023年春夏高级定制周数据洞察报告

数据洞察：深入探究本季度成果

01 媒体影响力价值商标(MIV®)

• MIV®定义：媒体影响价值™（MIV）®是时尚、生活方式和美容领域的公认绩效指标，通过AI和机器学习技术计算数百个定性及定量因素，为品牌提供全面的竞争对手洞察和营销活动整体表现分析。
• MIV®工作原理：为每篇帖子、互动和文章分配货币价值，衡量影响并量化品牌和营销绩效、协作成果及竞争对手活动，监控印刷、媒体、社交媒体及个人声音的提及和合作。

02 巴黎时装周®

• 总体事件增长：2024年春/夏季巴黎时装周MIV®达到499M美元，同比增长30%，主要得益于平均MIV®每处放置价值的增加（SS24较SS23增长40%）。
• 社交媒体影响力：Instagram在传播巴黎时装周相关内容中保持领先地位，MIV®达到269.1百万美元，高于传统在线渠道的208%。Instagram平均MIV®每placement增长10.8K美元，自SS23以来增长37%。
• 品牌声音加强：自有媒体MIV®增长率达32%，展示自有内容的更高参与度和品牌投资的潜在机遇。
• 名人关系驱动品牌绩效：巴黎时装周期间®名人声音MIV®增长93%，达到6360万美元，平均MIV®每placements增长37%。品牌可利用名人出席和炒作增加曝光。
• 区域战略：亚太地区（尤其是印度、日本、泰国）MIV®增长显著，印度增长225%，日本增长173%。泰国在全球名人MIV®排名中领先，韩国名人贡献突出。

03 解码风格 - 焦点

• 流行风格：仅优雅连续三季排名第一（SS24占16%），休闲chic升至第二（12%）。学术界风格（preppy-style）受媒体青睐，下载量增长显著。
• 颜色趋势：黑色、白色、米色和灰色仍是主色调，甜色调柔和的色调（6%）和多巴胺着装（5%）受关注。

04 品牌排名

• TOP 20品牌：巴黎时装周®中品牌表现排名及关键数据。

05 关键洞察

• 巴黎时装周®：活动兴趣持续增长，MIV®增长30%，巩固其全球影响力。
• 名人与自有媒体：名人关系和自有媒体价值提升，品牌应加强这些策略。
• 平台驱动价值：Instagram在MIV®和placement价值中均领先，是最有价值的平台。
• 亚太影响力：泰国、日本、印度MIV®增长显著，韩国名人贡献突出。

方法

• 期间：2023年9月25日至10月10日
• 范围：全球
• 指标：点赞、评论、转发、分享总和；MIV®；声音（媒体、名人、影响者等）。
• 算法：基于FLB行业定量和定性属性，结合AI和机器学习技术。

通用表达

• MIV®$：媒体影响力价值™
• 职位：提及品牌的在线媒体文章、博客或社交媒体帖子数量
• K：千
• M：百万
• 平均$MIV®：特定数据子集的平均MIV®

工具与数据

• 跟踪和衡量品牌战略及活动表现
• 以竞争对手为基准，衡量投资回报率
• 简化媒体监控，集中覆盖所有内容
• 量化品牌努力，采用单一统一指标MIV®