2024年移动互联网熟男群体洞察报告：行为画像、消费趋势与应用偏好全解读_男性消费_月狐数据

核心观点与关键数据

群体画像与增长趋势
移动互联网熟男群体（35-45岁男性用户）规模达1.55亿，同比增300万，人均单日用网时长提升13.8%至5.69小时。消费行为更趋务实，中消费用户占比扩大6个百分点。

行业偏好
熟男群体呈现“工具人”属性，短视频使用时长166.9分钟，成为主要娱乐方式；手游（动作格斗、即时战略、卡牌类）关注度较高。汽车交易行业熟男浓度最高，酒店预订、航空服务、车险违章等实用工具类应用使用偏好度也较高。

休闲生活洞察

1. 形象管理：健身运动和护肤美妆成为形象管理重点，反映健康与审美观念转变。
2. 驾车用车：汽车从交通工具转变为情感寄托，熟男追求驾驶体验、社交属性和科技感，理想L7等车型通过实用性、舒适性和科技感吸引目标用户。
3. 投资理财：对风险管理和财务规划态度理性，积极参与保险、基金和券商服务，实现资产多元化配置。
4. 看文追剧：在线阅读和视频用户规模增长，短剧成为娱乐“心头好”，男频题材（如《庆余年2》）激活沉默熟男观众，男性观众成为爆款剧集重要驱动力。

家庭生活洞察

1. 家庭教育：熟男积极参与孩子教育，教育工具和K12教育行业熟男用户规模分别同比增长38.3%和40.0%。
2. 家庭安全：智能穿戴设备（如“小寻”、“360儿童卫士”）使用规模达3487.5万，同比增长51.6%；智能生活应用（如“乐橙”）保障居家安全。
3. 家庭出游：熟男成为带娃旅行市场主力，消费决策倾向高星级、远途产品，80后熟男占比最高，话语权提升推动家庭旅行决策多元化。

附录：应用偏好情况
涵盖汽车养护、智能穿戴、求职招聘、社区交友等行业的熟男用户应用偏好数据，体现不同生活场景下的选择倾向。

研究结论

移动互联网熟男群体规模持续增长，对移动应用的依赖程度提升，消费行为务实化。其行为特征兼具“工具人”属性（如实用工具类应用偏好）和情感需求（如汽车、短剧、亲子旅行），家庭角色中积极参与教育、安全及旅行决策。品牌和内容创作者需关注其多元化需求，通过精准定位（如汽车科技感、短剧爽感、亲子游品质）提升用户粘性。