2025年春夏巴黎男装周&2024年秋冬高级定制周数据洞察报告

核心观点与关键数据

媒体影响力价值®（MIV®）

• 定义：MIV® 是行业标准度量标准，通过 AI 算法计算数百个定性和定量因素，为品牌营销和活动提供清晰的全局观。
• 工作原理：为每篇帖子、互动和文章分配货币价值，监测全球范围内的印刷、媒体、社交媒体及个人声音的提及和合作关系。
• 分析特色：包括分析日期、关键词、季度对比、通道、同类产品比较，以及全球网络和社交媒体监控。

SS25 男装 巴黎时装周®

• 总体格局：巴黎男装时装周吸引了全球关注，媒体和名人声音是主要影响力来源。
• MIV 之声®：
  • 顶级声音：迪奥（$1.2MM MIV）、《时尚》（$10.1M MIV）、路易威登（$8.2百万美元 MIV）。
  • 顶级影响者：Ariadna Gutiérrez（$604K MIV）、BamBam（$1a268万美元 MIV）。
  • 顶级名人：TXT（$1.8亿美元 MIV）、加拉（$21.1M MIV）。
• 顶级20位电力玩家：迪奥、罗威、范·诺滕、Sacai 等。
• 关键洞察：
  • 视频内容效率：视频内容比图像产生1.7倍多的 MIV，TikTok 效率最高。
  • 亚太声音放大：亚太地区名人（如韩国明星）影响力显著，贡献全球10%的 MIV。
  • 名人声音优势：名人 MIV 是影响者的3.9倍。

FW24 高定时装周

• 整体格局：高级时装周吸引了1.92亿美元资金，MIV® 巩固行业地位。
• 声音分配：媒体、名人和自有媒体产生相似 MIV，自有媒体价值效率高于网红。
• 顶级声音：迪奥（$6.5M MIV）、香奈儿（$600万美元 MIV）、巴黎世家（$86《时尚》- 法国版 TMI）。
• 关键洞察：
  • Instagram 保留价值：Instagram 为活动带来最高 MIV，成为首选渠道。
  • 自有媒体高效价值：自有媒体 MIV 是网红的6倍，品牌应策略性利用。
  • 亚太地区声音放大：前五名名人均来自亚太地区，菲律宾名人贡献显著。

研究结论

• 媒体与名人影响力：媒体仍是主导声音，但名人影响力（尤其是亚太地区）显著提升。
• 内容策略：视频内容和自有媒体是提升 MIV 的关键，品牌应优化内容形式和渠道选择。
• 区域趋势：亚太地区名人影响力持续扩大，品牌可聚焦该区域合作。