在本份报告中，我们聚焦于巴黎男装时装周（SS25 Menswear Paris Fashion Week®FW24 Haute Couture Week）以及高级定制时装周期间的媒体影响力价值（Media Impact Value® 或 MIV®）。以下是我们所提炼的关键洞察：
媒体影响力价值 (MIV®) 概述
- 定义：MIV® 是一种经过十年发展的行业标准度量指标，结合了定性和定量因素，用于评估品牌营销活动的整体表现。
- 工作原理：通过算法分析数百个影响因子，MIV® 能够量化每个帖子、互动和文章的影响，帮助品牌衡量其在全球范围内的品牌和营销绩效、合作结果及竞争对手活动。
MIV® 的独特性
- 全面性：MIV® 能够提供品牌营销活动的综合视角，通过单一指标难以获得的深入见解。
- 多渠道覆盖：实时监测全球范围内的媒体提及和合作伙伴关系，包括中国，帮助品牌识别最具影响力的代言人和提升者。
巴黎男装时装周 SS25 和高级定制时装周分析
- 媒体影响力：事件前两天到七天后，总 MIV 在事件后48小时内达到84%，强调了媒体对时装周的主导作用。
- 内容分析：尽管媒体贡献最大，但名人和拥有媒体的影响力同样显著，而视频内容通常能产生1.7倍于图片内容的 MIV。
- 区域性能：美国媒体是内容生产的主导力量；法国和韩国则显示出不同地区特有的影响力模式。
关键指标与数据
- 总影响力价值：事件期间产生的总 MIV 为 $278.3M。
- 品牌排名：Dior、Louis Vuitton、Loewe 等品牌在总影响力价值排行榜上占据领先地位。
- 内容效率：Instagram、TikTok 和 YouTube 是生成高 MIV 的主要平台，其中视频内容特别有效。
结论
这份报告提供了巴黎男装时装周和高级定制时装周的全面分析，强调了 MIV® 在评估品牌营销活动时的独特优势，特别是在跨渠道和全球影响力测量方面。通过详细的数据和案例研究，它展示了如何利用 MIV® 进行策略规划和优化，以提升品牌在时装周等关键活动中的表现。
