小红书蒲公英互动组件产品手册【互联网】【通案】

蒲公英互动组件产品手册 小红书蒲公英平台 2022年12月 2 产品说明 【互动组件】产品简介 互动组件是小红书社区推出的新型互动玩法，分为PK组件和投票组件，需由创作者在发布笔记时选择组件类型并生成组件，笔记发布后互动组件将在订单详情页展示。品牌无需额外付费即可使用该组件功能。 •PK组件：可添加两个选项，发布后笔记内展示对应阵营 •投票组件：可添加3-5个选项，发布后笔记内展示投票选项 产品价值点 1、数据层面：有效提升内容互动率，尤其是评论互动率 •实验组笔记篇均评论量的提升为38% 2、内容层面：提高内容丰富度，产生增量价值。能够有效降低用户互动参与门槛，提升互动氛围 3 产品使用规则 适用笔记范围：蒲公英内容合作笔记 适用合作类型：1V1、招募合作、共创合作、新芽合作 互动组件笔记发布规范 1、文案信息须符合蒲公英《内容合作笔记内容规范》及相关法律法规的要求 2、推广产品不许涉及平台禁止推广行业产品 3、禁止出现未经证实的虚假信息误导用户 4、禁止导流站外店铺/微信/平台或宣传站外平台活动 5、禁止引导用户看我主页/看置顶笔记 6、禁止利益诱导用户点赞/关注/收藏/评论/分享/购买 7、禁止使用不文明用语/导向不佳或其他低质量内容 8、禁止使用组件进行不同品牌间的贬低、攀附、拉踩或故意突出个别产品 操作说明 5 步骤1-勾选下单 勾选下单>>博主接单>>组件发布 下单时选择互动组件 品牌可以在下单流程中，表达合作需求时选择“我需要博主发布笔记时绑定互动组件”。 选择组件之后，所有接收订单的博主，都会收到绑定互动组件的意向提示。 1v1定制/招募合作 在定制合作/招募合作下单页面的“添加 组件”模块，勾选【互动组件】即可添加。 新芽合作/共创合作 在蒲公英PC端首页-新建新芽/共创合作-“添加笔记组件”模块勾选【互动组件】。 6 步骤2-博主接单 勾选下单>>博主接单>>组件发布 组件绑定提示 收到订单提示 在博主接到合作信息或者下单信息时，都会在具体的合作需求中看到“需要你在发布笔记时绑定互动组件”。 ⚠注意：互动组件在下单后不会自动关联笔记，品牌还需与博主就组件文案信息等进行沟通，由博主发布笔记时完成最终配置。 7 步骤3-组件发布 勾选下单>>博主接单>>组件发布 编辑内容并发布 完成组件文案确认后，博主在笔记发布器中选择对应的组件类型，按品牌要求填写文案并完成发布。 *补充说明： ①文案字数限制（标题15字，观点5字）②互动组件支持笔记发布二次编辑，用户编辑完成之后，重新送审 8 笔记案例 9 美妆个护稀物集：合集测评巧用投票组件，提升互动，强化品牌认知 笔记内容为品牌全线产品合集测评，介绍每个产品的使用体感。在笔记后添加投票组件，引导用户看完笔记，选择感兴趣的品牌单品，提升互动的同时，强化用户对产品的认知。 数据表现 vs同期同内容类型推广笔记， 互动率 评论率 点赞率 +25% +758% +14% 平均浏览时长 +64% 数据来源：小红书内部数据 游戏原神：游戏攻略+PK组件，针对核心话题引发用户讨论 视频内容以游戏攻略为主，教玩家如何玄学抽卡。针对游戏玩家最关心的“能否抽到流浪者”的话题，在笔记下方添加PK组件，引发用户投票讨论，提升互动氛围。 数据表现 vs同期同内容类型推广笔记，vs博主过往合作笔记中位数， 互动率 点赞率 +90% +62% 互动率 点赞率 +28% +614% 平均浏览时长+37% 平均浏览时长 +58% 数据来源：小红书内部数据 美妆个护MAC：产品测评+投票组件，针对产品使用必要性发起投票讨论，烘托氛围 视频内容以化妆刷测评及使用攻略为主，传递产品“实用、便捷”的特点。在笔记下方挂载投票组件，了解用户对于化妆刷使用必要性的看法，引发用户对产品讨论。 效果数据 vs博主过往合作笔记中位数， 互动率 评论率 点赞率 +22% +578% +34% 平均浏览时长 +2% 数据来源：小红书内部数据 THANKS 小红书蒲公英 2022年12月 13