蒲公英平台-从0到1玩转小红书内容合作【互联网】【通案】

蒲公英平台 从0到1玩转小红书内容合作 xue.xiaohongshu.com 01认识蒲公英平台 CONTENTS 02如何找对合作模式 03如何放大内容价值 Part01认识蒲公英平台 蒲公英平台五大核心价值 打造优质、高效、安全的内容交易平台 01 海量博主深度洞察 02 多元合作高效匹配 03 营销工具内容增值 04 数据资产精确应用 05 交易流程安全保障 30+一级垂类、 100+细分垂类覆盖 40w+优质博主池 4大内容合作模式：定制、招募、共创、新芽 高效撮合优质博主 五大营销工具助力内容价值增长 覆盖投前/中/后全链路助力客户科学投放 资金托管和异常赔付全流程权益保障 水下VS蒲公英大PK 水下多高赞笔记？转化高？好铺量？成本低？很安全？——这些通通不对！ 水下 多高赞 笔记? 无官方数据披露，合作数据作假无从查证，投诉无门 转化高？ 无内容把控和品牌保护，互动歪楼，转化虚假 好铺量？ 极容易命中平台打击和封禁规则，花钱打水漂 成本低？ 中间商抽成高，且背后藏有犯错陷阱 很安全？脱离平台交易，无法有效管控博主，造成财产损失 蒲公英 提供真实数据，价格透明，健康等级帮避坑 蒲公英营销工具升级，种草转化真实更直接 优选适配博主，做符合平台审美的优质内容有效种草 多种合作模式，成本可控，满足各类营销诉求 平台全流程把控，投诉有门，品牌权益有保障 Part02如何找对合作模式 蒲公英四大博主合作模式 定制合作 招募合作 共创合作 新芽合作 产品定位 强定制 精准建联博主定制内容需求 合作形式 结算模式 品牌对单个博主一口价模式 高效率 平台智能匹配双向选择合作 品牌对多个博主一口价模式 低门槛 营销成本可控智能打包合作 品牌对多个博主 效果化结算（CPV） 一站式 内容+流量一站打包 智能投放操作便捷；新客扶持 品牌对多个博主项目一口价模式 定制合作 一对一精准匹配的一口价合作 「定制合作」是品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一 的精准合作的笔记合作模式，按一口价进行结算。 精准选择 品牌 明确营销诉求明确博主画像 博主广场初筛 博主主页精筛相似博主推荐 单一博主 根据需求完成创作 一口价合作 博主圈层覆盖广 入驻博主均可合作 支持自定义筛选 品牌可自主精筛博主 1v1合作 内容创意把控度高 合作案例：Dior 博主帮助品牌调整内容策略 聚焦主推产品打造多维度内容 优质笔记频出 博主合作的多篇笔记 互动过万 搜索登顶 投放后，720再登秋冬色号 搜索排名TOP1 用户讨论 从全新色号 到用户自发讨论拥护，站内笔记数提升至3700+ 招募合作 双向奔赴的一口价合作 「招募合作」是通过「品牌发布招募需求，博主主动报名」实 现的一对多内容合作模式，按一口价进行结算。 发布任务 品牌 明确营销需求设定博主画像 明确预算及博主数量 多维标签体系 高效智能匹配 多位博主 内容自荐自主报价 集中报名,一口价合作 智能匹配优选 提高合作效率 主动报名 报价更灵活档期更可控 前置灵感集结 内容多元有保障 合作案例：秒食屋 高效匹配优质博主，呈现多元创意内容 多 预期招募40位博主，最终采纳87人，溢出选择 快 5天内即有959人报名 好 内容多元互动好，沉淀博主二次下单 省 CPV为同期大盘的6.6%；均CPE为同期大盘的35.7% 招募合作 “0元”发起，博主主动报名，高效履单 「招募合作」聚焦服务以下场景 关注匹配效率， 想要优选博主突破现有圈层 关注履单效率， 营销节点想提前抢占档期 关注内容调性， 希望对内容有更强的把控力 010203 •想要突破现有博主筛选瓶颈/ 圈层的品牌 •希望通过平台优选高性价比高 质量博主 •希望找到主动寻求合作的博 主，快速获得联系方式 •希望高效灵活地沟通档期、 广告授权、报价等权益 •注重品牌内容调性，希望对内 容有把控力 •希望前置看到博主围绕产品的 内容灵感，获得多元内容 招募探店 合作案例：茶饮品牌 累计复购12次，贡献25%笔记量 报名意愿强 500+优质博主报名，超出品牌预期招募10倍。 价格更优惠 博主主动让利，优惠报价性价比更高。 阅读成本 0.01元 阅读成本 0.01元 合作效率高 5天报名，2天内建联下单，关键营销节点，提升合作效率 邀请达人探店体验创作的一口价合作 「招募探店」是基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口价合作模式基础上，通过「品牌邀请博主线下探店体验并创作笔记」实现的一对多内容合作模式。 发布任务 品牌 明确探店需求设定博主画像 明确预算及博主数量 多维标签体系高效智能匹配 集中报名,一口价合作 多位博主 内容自荐自主报价线下探店 地域智能匹配 精准招募门店地域博主 主动报名 报价更灵活档期更可控 前置灵感集结内容多元有保障 共创合作 一对多成本可控的效果化（CPV）合作 「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算发布需求，平台智能打包报名博主」的一对多内容合作模式，按效果化进行结算，保障品牌流量成本可控。 发布任务 合作案例：三棵树 共创合作高效获得真诚原生测评素材 加量不加价 品牌 明确营销需求 设定成本单价及预算明确博主画像及数量 需求智能分发智能打包优选 多位博主 效果化结算 实际阅读量实际CPV 93% ↓ ↓47% 平台打包报名博主,效果化（CPV）结算 原生种草 K发挥原生创造力，多元化种草 地域智能匹配 精准招募门店地域博主 主动报名 报价更灵活档期更可控 前置灵感集结内容多元有保障 共创合作 「共创合作」聚焦服务以下场景 一对多成本可控的效果化（CPV）合作 希望强把控流量成本按效果化考核 希望获得真实反馈 前置发现潜力优质笔记 希望提升合作效率高效触达KOC 010203 •预算有限时，希望强考核流量 效果 •首次尝试博主合作，希望获得 确定性效果 •适宜新品发布，帮助快速获取种子内容和回收真实反馈 •通过内容赛马，帮助品牌前置 发现有优质潜力的笔记，进行后续投流放大 •希望在博主合作上更省心，免 去选人、博主沟通等复杂执行 环节 共创合作现已覆盖网络服务、手游两大无实物寄送的虚拟行业，其订单将跳过寄样流程。 新芽助推 内容+广告一站式打包 新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路投放所推出的新客专享产品。旨在为新品牌提供内容+广告一 站式解决方案。 「新芽助推」聚焦服务以下场景 冷启预算有限， 希望尝试低成本营销 缺乏广告素材，想要批量获取笔记 缺乏内容沉淀， 想要探索合适的笔记形式 010203 注意：新芽助推目前仅支持【图文笔记】 四大交易模式对比 合作模式 新芽合作 定制合作 招募合作 共创合作 博主匹配方式 面向多个博主 面向单个博主 面向多个博主 面向多个博主 订单结算方式 按项目一口价结算 单篇笔记一口价结算 单篇笔记一口价结算 整个项目按阅读成本结算 圈定博主范围 1k--5w粉丝的蒲公英博主 所有蒲公英博主 所有蒲公英博主 15w粉以下的蒲公英博主 核心价值 一站式 内容+流量一站打包智能投放操作便捷 强定制 精准找到心仪博主定制产出优质内容 高效率 博主报名，双向选择批量达成高效合作 低门槛操作和预算门槛低，平台把控内容质量确保阅读量达成 Part03如何放大内容价值 多元营销工具，放大营销价值 流量加持 组件加持（发起合作时添加） 广告投放 曝光量保障 优效模式 （发起合作时选择） 快速测试笔记 内容加热 正文区-品牌标记组件 评论区-商品组件 笔记底栏-商品组件 商业流量 + 自然流量 延长笔记生命周期 （支持发布后30天内的笔记） 注：以上组件适用于所有蒲公英笔记 流量加持：优效模式 「优效模式」是蒲公英基于品牌进行一口价博主合作的流量保障模式，通过优质流量助推，帮助笔记达成确定的曝光量级。 合作案例：支付宝五福项目 博主合作笔记加持优效模式 营销节点快速打造多篇优质笔记 流量有保障，效果更确定 至少高于该博主近期发布的80%笔记 高赞笔记几率和互动提升 系统优选精准用户，提升互动浏览 一站式购买 在下单过程中可直接操作，无需额外购买 73篇 笔记数 34篇 千赞笔记数 45%↓ 相比同期大盘CPM 58.9%↓ 相比同期行业CPM 流量加持：内容加热 内容加热是小红书蒲公英平台全新推出的一款发掘合作笔记内容价值的产品。 更多流量分发机会，发掘被忽视的“好内容” 发掘内容的价值 简洁的操作过程 ●笔记的自然流量不确定性大，流量不好≠内容价值低 ●通过加热的点击率、互动率等综合指标，快速发掘被忽视的“好内容” ●蒲公英合作笔记发布后，客户/代理可直接进行加热 ●单篇笔记加热金额最低150元起，低门槛启动验证过程 24小时内快速验证内容表现 蒲公英组件：支持发起合作时关联 组件展示位置 正文区：品牌标记组件/搜索组件 正文互动区：PK组件/投票组件 评论区：商品组件/店铺组件/搜索组件/私信组件门店组件 笔记底栏：商品组件 组件添加要求 1个订单下：4个不同位置类型的组件支持同时使用，但每个位置下仅允许添加一种 结算形式 蒲公英合作笔记，组件均支持免费挂载； 展示情况 自然流量下：正文区、正文互动区、评论区、笔记底栏（正文区组件仅在自然流量下展示）广告流量下：正文互动区、评论区、笔记底栏品牌标记组件： 商品组件：适合单一商品推荐的笔记，提高种草效率。店铺组件：适合推荐品牌或多产品的笔记。搜索组件：适合以提升品牌/产品声量的营销诉求，且搜索关键词下有足够多优质的笔记内容做承接。 适合以提升品牌声量的营销诉求 使用场景 正文搜索组件：仅支持视频笔记挂载，适合以提升品牌/产品声量的营销诉求。且搜索关键词下有足够多优质的笔记内 有助于引发用户讨论，提升笔记互动 从浏览到交易的完整营销链路，有效提升转化效率。 容做承接。 评论区组件 专属流量激励策略：组件效果表现越好，笔记可额外获得更多免费流量激励！ 评论区组件位于蒲公英笔记评论区首位，支持品牌多链路跳转 超过3000位客户使用过评论区组件 累计发布15W+带组件的合作笔记 互动增益 最大提升10% 篇均笔记 自然曝光量+10% 组件入口点击链接 跳小程序 跳搜索跳商品跳店铺 跳私信 *数据时间：截止2023年7月20日 博主一口价结算 效果化结算（CPV） 新客专享 按项目一口价结算 定制合作 TIPS2：有内容营销经验的B品牌618节点营销 首先通过招募合作，在营销节点抢占心仪博主的合作档期。为保障营销节点的流量曝光，采买优效模式加持，在关键营销节点快速打造多篇优质笔记。 通过挂接评论区组件与交易组件，实现交易闭环。 TIPS1：A品牌新品上市 在博主广场邀约心仪博主，博主帮助品牌调整内容策略。又通过共创合作批量合作博主，在可控单篇笔记成本的基础上，实现铺量seeding。 同时通过挂接评论区组件与交易租件，完成交易闭环。最后利用“内容加热”测试笔记，挖掘出更有投广潜力的内容。先测试再投广，避免好素材被错过。 优效模式 内容加热 评论区转化组件：正文组件、评论区组件、交易组件 流量加持 共创合作 招募合作 新芽合作 合作模式+营销工具，放大营销价值 如何衡量笔记的流量表现？ 核心数据指标：曝光量、阅读量、点击率、阅读单价 数据指标 指标定义 指标含义 如何衡量指标好坏？ 曝光量 从笔记发布至数据更新日期的累积曝光PV 用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。 与博主主页阅读中位数、历史同品类合作笔记数据对比。 *数据见：蒲公英平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-数据概览&笔记案例 阅读量 从笔记发布至数据更新日期的累积阅读PV 点击率 笔记点击率=阅读量/曝光量 用于衡量笔记外层吸引力（首图/标题等），点击率越高，说明首图和标题吸引力越强。 与行