小红书蒲公英门店组件产品手册【互联网】【通案】

蒲公英门店组件产品介绍手册 小红书蒲公英平台 2023年11月 PART01 产品说明 什么是蒲公英门店组件？ 蒲公英门店组件位于蒲公英笔记底栏左侧胶囊位&评论区置顶处，支持用户点击直接跳转门店详情页或团购页。客户或代理可在下单时选择是否挂载组件，并进行门店组件配置，适合有线下门店或团购商品引流需求的客户使用。 1.适用范围 •适用于所有蒲公英笔记 •适用所有交易模式 •适用于所有博主，品牌下单时勾选 配置，博主接单即为接受 2.展示规则 •组件位置：笔记底栏左侧胶囊位&评论区置顶 •流量类型：自然+广告流量均展示 *部分行业暂不支持挂载门店组件，以蒲公英平台呈现为准。 笔记底栏门店组件 评论区门店组件 门店详情页团购商品页 门店组件功能升级 原门店组件：每个组件只能关联单个门店。新门店组件：基于原门店组件，功能升级！ 升级亮点： •B端：支持客户选择匹配所有门店，实现全方位线下引流！ •C端：门店智能匹配，展示离用户最近的门店，引流更高效！智能推荐开启后，将基于消费用户的定位，智能展示 该门店或品牌关联的其他连锁门店，获得更好的流量 和转化效果； 若无法获取用户位置信息，将展示您选择的门店 PART02 操作说明 5 门店组件使用规则 组件配置规则 •配置：品牌下单时可免费配置门店组件，博主接单即视为同意。 •修改：笔记提交前均可支持修改或新增组件，包括：组件信息修改，组件解绑，新增组件。笔记提交后暂不支持新增/修改，仅支持解绑，解绑后不可恢复。 订单状态在“待合作人提交笔记”前，均可添加或修改组件。 门店认领及落地页展示 •门店认领：只支持绑定品牌认领的门店，不支持跨品牌绑定门店 •落地页：如该门店绑定了团购商品，则落地页默认展示团购商品页，组件跳转文案为“到店优惠”、“同款团购”、“立即预定”；如该门店未绑定团购商品，则落地页默认展示门店详情页，可根据营销场景，选择“前往打卡”、“查看位置”、“进店逛逛”三种组件跳转文案。 操作步骤-品牌门店认领 STEP1.打开“专业号平台（pro.xiaohongshu.com）”—“营销工具”—“门店管理”—“关联门店”。 操作步骤-品牌门店认领 STEP2.在“关联门店”页面点击“选择门店”，搜索到对应门店后，点击“选择”进入门店认领界面（需前置在高 德地图创建POI）。 操作步骤-品牌门店认领 STEP3.按照页面提示提供相关资质。 操作步骤-品牌门店认领 STEP4.编辑门店详情页：打开“专业号平台（pro.xiaohongshu.com）”—“营销工具”—“门店管理”，确定 想要装修的门店，选择“编辑”，支持修改门店页头图、门店类型、营业时间、门店地址、门店电话。 操作步骤-评论区组件配置 STEP1.点击“我的”-“组件管理”-“新增组件”-选择“门 店组件”。 STEP2.填写报备品牌、组件名称、文案，并选择需要关联的门店，门店智能匹配默认开启。组件通过审核后，即可进行添加。 操作步骤-评论区组件配置 STEP3.品牌下单时，在订单页”笔记组件“处，选择”评论区“，跳转组件配置页面。 STEP4.选择“门店组件”，并选择先前创建好、且已通过审核的门店组件。 操作步骤-评论区组件配置 STEP5.选择好相应组件后，即可在订单页面查询到已绑定组件。 操作步骤-笔记底栏组件配置 STEP1.品牌下单时，在订单页“笔记组件”处，选择“笔记底 栏”，跳转组件配置页面。 STEP2.选择“门店组件”，并选择需要关联的门店，门店智能匹配默认开启，商家根据门店关联类型选择落地页文案。 *关联门店名称、智能匹配开启状态需与评论区组件选择一致 操作步骤-笔记底栏组件配置 STEP3.选择好相应组件后，即可在订单页面查询到已绑定组件。 操作步骤-博主接单环节 博主可在内容合作订单页查看门店组件的相关需求 进行确认，接单/报名即视为接受。 •如品牌/代理下单时未勾选门店组件，则博主在内容合作订单页不会收到相关信息 •如品牌/代理下单时勾选门店组件并配置门店，则博主在内容合作订单页收到相关信息，接单/报名即视为接受 •博主侧不显示智能匹配标签 注意：笔记发布前品牌可修改、新增、解绑，发布后品牌可解绑，相关信息均会展示在订单详情页，请博主多关注 操作步骤-组件修改/新增/解绑 笔记提交前，支持品牌/代理进行修改、新增、解绑；笔记提交后，仅支持解绑组件。 组件新增/修改/解绑路径：订单详情页->笔记组件->笔记底栏/评论 区->添加组件/修改/解绑 订单状态在“待合作人提交笔记”前，均可添加或修改组件 添加组件 修改或解绑组件 组件配置详情页 投后数据查看 发布带有门店组件的笔记后，品牌/代理可在蒲公英笔记投后报告，查看组件相关数据。 •数据更新周期：T+1更新 •查看路径：投后报告-种草表现-组件数据-笔记底栏组件/评论区组件 •数据维度：包含【组件基础信息】、【组件曝光量】、【组件点击量】、【组件点击率】等 笔记投后报告入口 1）点击“数据中心”，选择想要查看数据的笔记，点击“查看数据”跳转投后报告； 2）点击“订单管理”，选择已完成的订单，选择“更多-查看数据”，跳转投后报告。 PART03 优秀案例 19 珠宝配饰某钻石品牌：全新升级门店组件，线下引流更高效 笔记内容以情侣日常分享出发，介绍该品牌主推产品系列。在笔记评论区添加门店组件，引导用户看完笔记可以直接选择线下购买，提升互动的同时，强化用户对品牌的记忆度。 数据表现 vs博主过往笔记中位数 互动率 点赞率 +94% +80% 组件互动率远超同期笔记 门店点击率 +233% 数据来源：小红书站内数据 生活服务某餐饮品牌：笔记底栏组件实现一键团购！ 文案内容餐厅菜品分享为主，推荐招牌菜以及餐厅信息。针对菜品进行详细描述吸引用户直接种草！同时使用笔记底栏组件可以一键团购同款套餐美食，促进直接的线下引流！ 数据表现 vs博主过往笔记中位数 互动率 点赞率 +556% +1012% 组件互动率远超同期笔记 门店点击率 +50% 数据来源：小红书站内数据 生活服务某餐饮品牌：评论区引流组件实现线下引流 文案以农家乐大闸蟹为卖点，推荐招牌菜以及餐厅环境信息。针对大闸蟹等招牌菜品，进行详细描述，并在评论区挂载引流组件，吸引用户到店体验 数据表现 vs博主同月份笔记中位数 互动率 点赞率 +204% +83% 组件互动率远超同期笔记 门店点击率 +421% 数据来源：小红书站内数据 THANKS 如您有任何疑问，请联系您的直客销售/蒲公英客服。 小红书蒲公英平台 2023年11月