小红书蒲公英组件营销通案

向上生长共生未来 小红书蒲公英组件营销通案 2023.02 PART.2 互动组件 功能介绍及案例分享 评论区组件位于蒲公英笔记评论区首位，支持品牌多链路跳转 *数据时间：截止2023年2月1日 超过2000位用户使用过评论区组件 累计发布5.5W+ 带组件的合作笔记 互动增益 最大提升10% 平均1次跳转搜索页 带来超2个相关笔记阅读 组件入口 点击头像点击链接 跳个人主页跳品牌主页 跳小程序 跳搜索跳商品跳店铺 *组件不可以被点赞/评论；商品组件和店铺组件可以跳转至对应的小红书小程序；但不能跳转至微信等友商的小程序 01 搜索提升-放大品牌种草深度 可直跳搜索页相关笔记，提升相关搜索指数， 可同时触达惊喜盒子，品专，搜索竞价等产品，配合KFS投放，提高品牌搜索 组件02 价值 03 品牌涨粉-提供涨粉新链路 评论区组件头像点击可进入品牌主页，可为涨粉诉求品牌提供涨粉链路； 直线转化-强力种草收割 强化优惠信息，减少用户流失，直转链路有效提升GMV,提高roi； 04 产品派样-联动小程序 联动小程序派样，实现「触达-种草-试样」一站式种草链路 「百**帧颜霜」-搜索组件+惊喜盒子联动，对深度种草用户精准派样 组件营销详解：围绕产品关键词，利用组件配合惊喜盒子触发，提升产品相关搜索同时，影响更多品牌深度人群试用 多角度内容呈现 >>组件文案明星同款>>搜索结果页关联惊喜盒子 组件贡献搜索量 34% 关键词搜索量较使用前提升 470% 全篇多角度介绍淡纹帧颜霜成分、质地、功效、618活动等。内容贴合搜索词：百雀羚淡纹帧颜霜。 “get【王一博同款】跟耶啵一起保持活力有效。”文案突出代言人打造明星同款面霜。 设置笔记展现搜索可触发品牌惊喜盒子。有效增加笔记互动率和关键词搜索率。 *合作笔记3篇 「T*迷魂记口红」-搜索组件+SEM承接，二次触达，实现产品品牌双种草 新品上新试色引导用户关注利用黄黑皮痛点引发产品兴趣 品牌上新内容引用户兴趣 >>新品首发文案刺激点击>>搜索结果页竞价广告强引导 组件曝光量 28W 品牌涨粉量 1506 关键词搜索量较使用前提升 472% 氛围感组件文案“一抹红唇迷魂”描述， 充分调动女性用户好奇心吸引点击组件 以品牌+产品词作为组件搜索词，铺设大量优质内容同时配置搜索/竞价广告卡位,影响用户二次心智决策 *合作笔记3篇 「梦*卸妆油」-搜索组件+SEM承接，搜索页测评内容引导，加深功效关注 组件营销详解：评论区组件中利用提问式玩法，提升互动/搜索兴趣，搜索页铺设测评向内容，引导用户对产品功效深度关注 情绪引导性内容引用户兴趣 >>争议性组件文案刺激点击>>搜索结果页竞价广告强引导 vs同期同内容类型推广笔记 互动率提升 385% 组件贡献搜索量 80% 关键词搜索量较使用前提升 512% 视频围绕博主生活卸妆故事分享展开直观呈现了使用梦妆卸妆油后皮肤变化以情绪引导向的内容给用户留下深刻印象。 争议性组件文案“真的好用吗”描述，充分激发用户好奇心吸引用户点击组件去了解更多产品的相关反馈 以品牌+产品词作为组件搜索词 同时配置搜索/竞价广告卡位,影响用户二次心智决策 *合作笔记3篇 「谷*美白奶罐」-评论组件直转商品，实现更顺畅的「种草到拔草」链路 组件营销详解：商品组件在评论区直接跳转至“站内商品详情页”，配合福利刺激引导用户购买 灵魂拷问+产品特写 通过情绪引导吸引用户点击关注 评论区组件文案再次刺激用户痛点“黄黑皮熬夜党“ 高福利产品详细页引导用户购买兴趣 情绪向灵魂发问>>引导性氛围文案>>高质感商品详情页 两篇合作笔记7日GMV 9W+ 7日ROI 1:14.8 *合作笔记2篇 「b**护发精油」-搜索组件+双卡位广告，撬动大促期产品心智抢占 组件营销详解：直观分享配合文案趣味引导，以品牌+产品作为搜索词，同期配合品专+sem双卡位广告，深度影响用户心智 基于博主体验，真诚分享功效 >>组件文案强调产品核心卖点>>丰富内容+广告卡位全场景高效种草 组件贡献搜索量 86% 关键词搜索量较使用前提升 530% 视频围绕博主的真实护发过程展开 直观呈现了使用befe护发精油前后的发质变化 先讲使用场景，后强调产品体验。以品牌+产品词作为组件搜索词，铺设大量优质内容“顺到抓不住”的描述，充分激发用户好奇心同时配置品牌专区和搜索广告卡位 以真诚的分享令用户留下深刻印象。 吸引用户点击组件去了解更多产品的相关反馈。 让每次组件点击都产生更深刻的用户心智影响*合作笔记6篇 「**美容仪」-评论首链+效果广告，缩短高客单价产品用户购买决策 组件营销详解：评论区直跳“站内商品详情页”，配合福利刺激，从种草到购买，缩短用户对于高客单价的产品决策心智 用法攻略视频种草 >>组件文案功效+购买引导>>商品详情页配置活动 7日GMV 31W+ 7日ROI 1:2.4 保姆级手把手用法教学视频 通过教学使用产品功能及使用后的效果展示形成种草 评论区组件文案再次强烈产品功效 “全脸提亮，嫩肤净肤”“淡纹紧致，分区抗老“ 跳转至商品详情页即可看到买赠专属礼+12期免息，618专属福利活动。商品活动增加购买力。 *合作笔记8篇 PART.1PART.2 评论区组件 功能介绍及案例分享 蒲公英合作笔记下方新增PK&投票玩法，吸引用户互动，提升笔记互动率 Pick组件 投票组件 选择前选择后选择前选择后 01 组件02 价值 03 有效提升内容互动率 评论互动率部分，实验组笔记篇均评论量的提升为38% 直线促进内容丰富度 能够有效降低用户互动参与门槛，提升互动氛围； 强化产品心智认知 在内容结尾处进行产品名称二次曝光，强化用户心智认知； 视频内容以化妆刷测评及使用攻略为主，传递产品“实用、便捷”的特点。了解用户对于化妆刷使用必要性的看法 「魅可」-产品测评+投票组件，针对产品使用发起投票讨论，烘托氛围 评论率+78% 平均浏览时长+12% vs同期同内容类型推广笔记 互动率+36% *合作笔记6篇 在笔记后添加投票组件，引导用户看完笔记，选择感兴趣的品牌单品，提升互动，强化产品心智认知。 「稀物集」-合集测评巧用投票组件，提升互动，强化品牌认知 平均浏览时长+64% vs同期同内容类型推广笔记 互动率+24% 评论率+63% *合作笔记6篇 「lnn」-首图刺激+投票组件，针对产品特性发起投票讨论，引导热度 内容以手的骨相作为切入点，传递护手霜产品香味和功效兼具的特点 平均浏览时长+41% vs同期同内容类型推广笔记 互动率+933% 评论率+95% *合作笔记6篇 向上生长共生未来 小红书蒲公英组件营销通案THANKS 2023.02