小红书蒲公英产品手册
小红书蒲公英平台 品牌合作介绍 以博主笔记合作为核心的优质商业合作模式 Part01 平台简介 小红书国民决策消费阵地 充满好奇热爱生活的高价值用户 分享和探索多样的生活方式与品质追求 4300万+分享者 70%90后用户 Z世代 兴趣社交追逐潮流游戏体育学习打卡 都市潮人 时尚潮流形象独立精神有观点 精致妈妈 生活品质注重形象高端消费护肤保养 新锐白领 经济独立热爱工作积极活泼充满个性 单身贵族 经济独立注重享受追求品质轻量消费 享乐一族 娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受 52%一二线城市用户 爱尝鲜热爱生活高消费力热爱分享 小红书国民决策消费阵地 以真诚分享为核心的社区生态 在小红书TA们更喜欢真实、真诚地进行交流和分享 测评 专业口播 小红书用户“爱”分享小红书用户偏好的种草主题 近期开箱 揭秘 好用的产品好玩的地方 新奇的事物 新品的首发 互帮互助友好互动 教程 攻略 先利TA后利己 单品种草 小红书国民决策消费阵地 “种草内容”直接影响TA的消费决策 内容消费偏好和消费决策息息相关 平台简介蒲公英平台是什么？ 小红书官方创作者商业合作平台 在小红书做营销，借助「博主种草影响用户心智」至关重要 BRAND 品牌 小红书蒲公英平台 https://pgy.xiaohongshu.com 优质创作者商业合作服务平台 KOL 博主 平台简介蒲公英平台能给品牌提供什么？ 多元人设与丰富创作力的博主 聚集了一大批有着丰富真实的人设和内容创作力的优质内容创作者 更具真实，人设标签多元 覆盖30+垂类的10w+博主，在小红书表达着不同的生活方式 更懂用户，内容创意丰富 他们有丰富的想象力与内容创作力，更懂流行趋势与用户需求 日常职业家庭角色 创意 兴趣爱好结合 特色背景 人设风格 平台简介蒲公英平台能给品牌提供什么？ 特色B2K2C模式，发挥平台营销价值 以有影响力的10万+博主为媒介、高价值内容为载体构建B2K2C模式 优质产品吸引博主真诚分享 博主K 产生信任，深度互动 树立口碑，反馈粉丝意见助力消费决策 共建生态 品牌B用户C 分享消费体验与真实感受品牌账号触达用户，BC直连 Part02 开启品牌合作 品牌合作什么是品牌合作？ 品牌合作：商家与优质博主通过【笔记形式】种草推广的商业合作模式 商家及博主进行品牌合作，必须要通过小红书蒲公英平台来下单并完成报备，才可以进行合规的种草推广。 1 全链路跟踪服务合作计划 达人 作 发现「帮助品牌实现达人筛选与建联」合 博主筛选：根据合作需求在博主广场筛选博主建 2 博主建联：使用邀约工具向意向博主发起邀约联 笔记 「合作链路有效保障」安 合作 保 官方合作流程保障权益全 3 平台审核保障笔记长效应用障 作 复盘 验收「更全面的合作数据」合 官方数据分析、品牌资产沉淀复 盘 创意内容与博主联手营销出圈 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作流程品牌该如何开启商业合作？ Step1 合作前期 官方入驻 账户充值 达人筛选与邀约 Step2 合作中期 发起合作 笔记审核确认 笔记发布 确认合作完成 Step3 合作结束 订单管理 数据中心复盘 开票管理 合作前期开启品牌合作 品牌账户筛选BK 入驻充值博主邀约 1.1品牌主申请入驻 •完成专业号申请（企业身份）后，即可登录蒲公英 2.1完成账户充值 •线下对公打款完成充值，保证合作顺利进行（*线上充值即将上线） 3.1博主广场初筛 •通过博主广场的筛选栏、列表信息， 笔记关键词检索完成博主初筛 3.2博主主页精筛 •通过博主笔记数据、笔记案例、粉丝分析，检索关键词提及情况完成博主精筛 3.3博主相似延展 •在博主主页和博主广场中，平台根据当前博主，智能推荐相似博主 4.1邀约发起 •下单前对意向博主发起合作邀约 （同一博主一周最多发送2次） 4.2邀约管理 •在【我的邀约】中管理跟进已发起邀约，邀约回复支持博主提供联系方式，高效建联 4.3邀约通知 •及时查看博主回复，高效合作建联 合作前期1.品牌入驻-PC端 品牌方如何入驻小红书蒲公英平台？ 已有小红书专业号时，可直接用专业号登录小红书蒲公英平台。没有专业号需先进行专业号申请，通过申请后即可使用专业号登录平台。以下为PC端操作申请流程： PC端操作流程 使用需要申请的小红书账号登录小红书专业号平台 （pro.xiaohongshu.com），登录后弹出专业号申请弹窗，或点击最上方【点击申请】或左侧【资质管理】进入专业号申请页面； 选择身份及资质申请：选择相应身份，填写并上传所需资料并缴纳600元审核费用，完成专业号申请。 进入身份申请选择身份上传材料并缴费 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期1.品牌入驻-APP端 品牌方如何入驻小红书蒲公英平台？ 已有小红书专业号时，可直接用专业号登录小红书蒲公英平台。没有专业号需先进行专业号申请，通过申请后即可使用专业号登录平台。以下为APP端操作申请流程： APP端操作流程 登录小红书APP-【我】-左上方【三】形标识，点击 【创作中心】-【更多服务】-【开通专业号】-【成 为专业号】，进入到专业号申请页面； 进入身份选择页面后，选择所需身份，弹出确认身份窗口，点击【确认身份】，可预览到该身份所需的资料及审核费用，点击【进入审核】，填写并上传所需材料，点击【下一步】跳转到支付页面，点击【去支付】完成缴费。 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期2.账户充值 【我的】-【财务管理】-【充值与消费】 发起合作时要求商家账号有充足的余额，若余额不足可通过线下对公打款完成充值（线上充值即将上线）。 充值的操作流程是什么？ 品牌方访问充值页面可获取专属汇款子账号 线下打款到账后，系统会自动充值到该专业号账户 到账时间：同行1-2天，跨行3-5天（详见各银行具 体说明） 请务必确认线下汇款主体必须与专业号申请主体一致否则会导致充值失败 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选-广场初筛-笔记关键词搜索 【博主广场】 STEP1：按「笔记关键词」进行博主搜索，快速定位笔记中有提及相关内容的博主，帮助查找内容相关性较高的博主。 输入笔记关键词 结合笔记内容需求，输入相关内容关键词，智能匹配相关性高的博主。 *搜索词建议：结合行业特性进行搜索 举例： 美妆个护：沉浸式、仿妆、好物推荐 食品饮料：低卡、饱腹、一人食 家居家装：租房改造、家居好物、装修日记 结合标签进一步筛选 根据搜索结果，结合现有博主标签进一步精确筛选。 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选-广场初筛-标签筛选 【博主广场】 STEP1：多维筛选，根据需求定位博主。 三大标签 内容类目：美妆、出行、美食… 内容特征：形式、风格、肤质… 、 博主人设：日常职业、家庭角色特色背景 博主信息 粉丝数 博主笔记类型 博主性别 博主地域 合作信息 报价：图文笔记、视频笔记 近期合作行业：近90日与该行业品牌有合作笔记的博主 其他筛选 粉丝画像：性别、年龄 近30日粉丝数上升 支持按效果结算 新锐博主：综合表现好的潜力博主 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选--广场初筛 【博主广场】 STEP1：多维筛选，根据需求定位博主。 合作筛选 需求维度 合作需求常用筛选维度 内容匹配内容类目、内容特征（形式、肤质）、博主笔记类型 行业适配近期合作行业 调性匹配内容特征（风格）、博主人设 品牌调性、产品亮点、目标受众、预期效果、合作预算…… 内容类目、内容特征、博主人设、博主信息、粉丝画像、报价…… 受众匹配粉丝画像-性别、粉丝画像-年龄营销效果粉丝数 预算匹配报价 账号潜力近30日粉丝数上升 合作前期3.博主筛选--广场初筛 【博主广场】 STEP2：查看博主报价、阅读及互动中位数、近期发布笔记中提及关键词的笔记篇数及具体内容 ①看数据 用博主报价、阅读中位数、互动中位数预 估传播效果； ②看笔记 查看博主笔记中对检索关键词的提及情况，点击近期笔记即可预览笔记详情，快速感知笔记风格和质量； ③点击进入博主主页 点击博主头像可进入博主主页，查看博主更详细的笔记数据、笔记案例和粉丝画像。 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选--主页精筛 【博主主页】 STEP1：看笔记数据，预估传播效果。 日常笔记、合作笔记数据分开看，商业表现更直观 看同类博主对比，了解博主竞争力 30天与90天数据趋势对比，评估稳定性 看高于中位数的笔记数量，评估内容热度 看总体数据看数据趋势 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选--主页精筛 【博主主页】 STEP2：看笔记案例，评估质量与风格匹配。 按笔记类型看按内容特征看按阅读、互动看 按笔记类型看 看合作笔记，直接了解博主商业表现 看图文或视频笔记，决定合作形式 按阅读、互动看 降序查看，了解博主热度最高的笔记 按内容特征看 多维、直观了解博主笔记特征，评估博主笔记与品牌调性匹配程度 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选--主页精筛 【博主主页】 STEP3：看粉丝分析，匹配合作需求。 看粉丝趋势 粉丝总量趋势结合粉丝增量趋势，判断账号涨粉 能力与成长潜力 看粉丝画像 看粉丝性别、年龄分布是否与产品目标受众匹配 看兴趣分布 看粉丝兴趣是否与产品匹配，判断消费倾向 看地域分布 若有特定地域影响相关合作需求 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期3.博主筛选--相似延展 【相似博主推荐】 平台结合博主数据推荐出与之内容相似和粉丝相似的博主，提升选人效率； ①在博主广场中搜索博主昵称，当搜索结果仅1位时出现，每行展示4位相似博主； 右上角点击“换一换”可查看更多相似博主； ②进入博主主页， 可在左侧个人简介的下方找到相似博主推荐； *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期4.BK邀约--发起邀约 登陆小红书蒲公英平台（https://pgy.xiaohongshu.com/） > 入口1：已选合作->发起合作- 入口1 入口2 入口2：博主详情页->发起合作邀约 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期4.BK邀约--邀约管理 【我的】-【邀约管理】 点击勾选邀约，可【标记为已跟进】，且支持一键标记与筛选； 邀约状态分为暂未回复、感兴趣、暂不考虑，支持筛选； 「博主微信」筛选项可筛选查找已提供微信号的博主 合作前期4.BK邀约--邀约通知 【PC端】 入口1：首页->未读消息 入口2：首页->右上角消息提醒-> 入口2 入口1 *以上demo仅为示意，实际以执行为准 合作前期4.BK邀约--邀约通知 【APP端】 入口：小红书APP->消息->消息通知->商业合作 若博主回复【感兴趣】且附加微信号，可点击【私信联系】与博主私聊，也可点击复制博主微信号建联 合作流程品牌该如何开启商业合作？ Step1 合作前期 官方入驻 账户充值 达人筛选与邀约 Step2 合作中期 发起合作 笔记审核确认 笔记发布 确认合作完成 Step3 合作结束 订单管理 数据中心复盘 开票管理 合作中期品牌合作流程 笔记合作整体流程与管理 自发起合作到完成合作的全部流程细节如下 1.1品牌主发起合作 •品牌主充值支付全款发起合 作 1.2博主接受合作 •合作人在72h内接受/拒绝合作 •若拒绝合作，则1-2工作日内完成全额退款 2.1博主提交笔记 •品牌合作人通过【高级选项】绑定订单、关联订单 2.2平台审核 •笔记内容审核：1个工作日 •若进行广告投放，在内容审核后 广审：19点前当日/19点后次日 •创作者每次编辑笔记均会重新进入
