小红书食品饮料行业月报（2024年1月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 小红书 标记我 食品饮料行业月报2024.01月 2024.01 的生活 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-01月 女性占比77.6% 女 男 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 新一线与二线城市人群占比42% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料行业品类市场占比-01月 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2023.02-2024.01 方便速食 饮料冲调 休闲零食 酒类 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品饮用水咖啡食补冲调饮料固体饮料功能性饮料冲泡茶 蛋糕点心 熟食卤味 膨化食品 饼干曲奇 葡萄酒 啤酒 果酒 清酒 洋酒 糖巧果冻 蜜饯果干 冰激凌/雪糕 坚果 白酒 甜食酒 利口酒 预调酒 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •1月乳制品CPC再度上升，竞争加剧 •除乳制品外，其他各行业CPC均有所下降，竞争激烈程度下降 生鲜水果 竞争红海 休闲零食 方便速食 饮料冲调 粮油调味 肉禽蛋品 乳制品 竞争蓝海 功能性食品 预制菜 酒类 竞争概况：2024年01月食品饮料行业竞争概况 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 •新年相关热词年夜饭、龙饺、过年必囤小零食、本命酒、生肖酒搜索量高速上涨 •哈尔滨依旧处于搜索高位 食品品类TOP搜索热词 方便速食TOP热词休闲零食TOP热词酒类TOP热词饮料冲调TOP热词乳制品TOP热词 年夜饭龙年当然要吃龙饺 腊八粥 汤螺蛳粉排骨年糕 炒面汤类大全火鸡面排骨汤三明治炸酱面 西红柿鸡蛋面 饺子馅饺子馅怎么调好吃 鸡蛋饼黄焖鸡酸辣粉 面炒年糕 蛋糕零食雪花酥 过年必囤小零食 草莓蛋糕 甜品面包蜡瓶糖蛋挞 自制年货：过年小零嘴 蛋挞液怎么做 纸杯蛋糕新年蛋糕无骨鸡爪卤牛肉 年货零食推荐巴斯克蛋糕过年零食 饼干披萨的家庭做法 龙年本命酒 调酒龙茅酒米酒 酒推荐女生 酒酿鸡尾酒琴酒 日本牛郞香槟 醪糟啤酒推荐好喝 黄酒龙年生肖酒 香槟调酒自制微醺 好喝的酒朗姆酒洋酒 山姆红酒 尔滨新喝法：冻梨热茶 咖啡褚橙拿铁 拍个奶茶大厦奶茶推荐必喝 五红汤豆浆 奶茶自制 黑茶玉米汁养生茶黑咖啡 茶茶叶蛋白粉 自制奶茶水果茶巴西莓粉西梅汁 冰糖雪梨水怎么煮 酸奶碗干噎酸奶碗 尔滨过年就整酸奶 酸奶奶粉牛奶 希腊酸奶酸奶碗怎么做 黄油芝士奶油 牛奶可以做什么美食 酸奶过滤热奶宝 黄油可以做什么美食 奶油怎么做 奶酪棒芝士可以做什么美食 半熟芝士淡奶油 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-01月 美食自制教程 单品or探店 美食科普 搞笑 【封面】用趣图引起用户点击的欲望 【正文】讲述博主搞怪DIY教程或身边去 问，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮 【标题】引起兴趣 【正文】为用户科普有关美食的知识趣闻， 且分享有关美食的生活小技巧，提升了用户的探索欲望 【首图/封面】产品近景或氛围展示 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】通过文字或图文来展示美食具体 的信息，着重体现其独特性与亮点，吸引用户的广泛讨论 【首图/封面】展示食材或图谱 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】内容主体详细介绍美食的展示 与具体做法流程，包含用户关注的“减肥减脂吃什么”等话题，提高种草率 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 食品饮料行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途