公司事件点评报告：坚持费用改革，期待业绩拐点

酒鬼酒（000799.SZ）公司事件点评报告：2024年4月28日，酒鬼酒发布2023年年报及2024年一季报。报告指出，公司着力进行费用改革，力争做好消费者培育工作，消费者营销费用占比较去年增长10%，有效核心终端数同比增加19%，开瓶扫码量同比增加91%，盒盖换酒量同比增加53%，宴席场次同比增加41%。同时，公司聚焦52度内参酒和红坛酒鬼酒大单品打造，成立红坛业务部专门负责红坛大单品的策略制定，通过《中国婚礼》IP链接宴席场景，全年红坛18开瓶扫码数增长70%，宴席场次增长40%，举办重点市场“馥郁中国行”活动38场。2023年内参/酒鬼毛利率分别同比-1.50/-2.46pcts，毛利率略承压。2023年内参/酒鬼/湘泉/其他系列销量同比-32.69%/-17.62%/-74.65%/-9.34%，均价同比-8.19%/-11.92%/+26.12%/+10.13%，内参及酒鬼系列收-60-50-40-30-20-10010(%)酒鬼酒沪深300公司研究 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 2 诚信、专业、稳健、高效 入影响主要来自销量下滑。