2024微短剧行业十大观察报告

2024 微短剧行业十大观察 观察一 微短剧风起，市场呈供需两旺态势 2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿 3574部 2023年微短剧拍摄备案部数 97327集 2023年微短剧拍摄备案集数 +9% 2023年微短剧拍摄备案部数增长情况 +28% 2023年微短剧拍摄备案集数增长情况 供给端繁荣 需求端旺盛 破亿短剧季度同比增长65% 相比2023年Q1，2024年Q1短视频平台（抖音+快手）播放量破亿短剧数量同比增长情况 2.7亿 2023年快手短剧日均DAU规模 2.3亿 2023年腾讯视频微短剧用户规模 观察一 常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展 【监管】 政 2022年11月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提 府升计划有关工作的通知》发布，“小程序”类网络微短剧是专项 整治对象 【微信】 【快手】 【哔哩哔哩】 【抖音】 2023年7月，微信开启常态化 2023年7月，快手开启常态化监 2023年7月，哔哩哔哩开启 2023年11月，抖音 监管公示，发布首期《关于违 管公示，发布首期《快手关于违 常态化监管公示，发布首期 发布《抖音关于打 规微短剧类小程序的处置公 规微短剧类小程序的治理公告》， 《网络微短剧内容规范治理 击违规微短剧的公 告》，至2023年末，共发布 至2023年末，共发布16期 公告》，至2023年末，共发 告》 13期 布11期 广电微短剧相关动作解读方向关键词 平 台 【鼓励】 2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，推动短剧繁荣发展 【鼓励】 2023年2月，云南广电局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见》，推动短剧繁荣发展 【监管】 2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展 观察二 各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征 长视频 短视频 搜索引擎 电商平台 渠道多元化 站内专属入口 小程序 独立APP 多数平台配置 腾讯视频微信小程序泡泡心选抖音小程序 抖音–红果免费短剧快手–喜番 运营厂牌化 芒果TV 腾讯视频 快手 观察二 长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口 时长较长 （10-20min） OGC模式为主 独播策略为主 横屏为主，竖屏内容相对较少 长视频平台 ——短平快—— “长”剧→“短”剧＞＞ 短剧 ＜＜短“剧”←短“视频” 芒果TV与抖音推出精品短剧扶持计划 芒果TV入驻抖音平台并发布短剧《大妈的世界》贺岁篇 ——剧情化—— 短视频平台 时长较短 （1-5min） OGC+PUGC 独播+多平台分发横屏+竖屏 （2024年Q1，短视频平台播放量TOP20的作品中，13部为横屏短剧，占比达65%） 观察二 “国家队”入局，广电媒体进军微短剧 总台媒体-央视网 央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤介绍，总台视听新媒体中心央视频将深入布局精品微短剧领域，计划推出《中国微短剧大会》和 《中国微短剧盛典》 地方媒体-东方卫视、百视TV 2024年，百视TV的“新蜂巢计划”将注重搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域 地方媒体-河南广电 2023年12月，河南省网络文化协会与河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司联合监制出品的《卧龙先生》与《医者为王》等网络短剧举行开机仪式 地方媒体-苏州广电 2023年10月，微短剧《一梦枕星河》举行开机仪式，该剧由江苏省广播电视局、苏州市委宣传部指导，苏州广电传媒集团有限公司和湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司联合制作 观察二 传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作 抖音×周星驰，联合开发运营“九五二七”剧场 2024年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线 知名演员高亚麟担任出品人及总监制 2024年1月，知名演员高亚麟担任出品人及总监制，和咪咕数字传媒联合出品的都市女频短剧 《她来了，请心动》在天津开机 观察三 监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展 政府侧 中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，为优质项目提供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目 ——政府机构认证—— 国家广播电视总局年度优秀网络视听作品 14部 平台侧 平台鼓励精品内容生态，如腾讯发布品质短剧招募计划，抖音的“辰星计划” 精 2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发 化 品布《国家广播电视总局 2023年度优秀网络视 其他参与方 文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态 听作品推选活动优秀作品目录》，其中入选网络微短剧数量高达14部，包括《逃出大英博物馆》、《风月变》等， 数量远超2022年 2023年 观察三 剧名 导演 编剧 主演 首播 集数单集片长 播放平台 收费 豆瓣 豆瓣 播放数据 品质好剧频出，打破大众认知偏见 2020年1月-2024年3月豆瓣高分热门短剧作品（豆瓣评价数＞5000） /分钟 情况 评价数 评分 大妈的世界 彭晨 孙昊宇 李玲玉/穆丽燕 2021/12/30 20 6 腾讯视频 VIP 33355 8.1 / 逃出大英博物馆 煎饼果仔 煎饼果仔 煎饼果仔/夏天妹妹 2023/8/30 3 5 抖音等平台 免费 28149 7.6 抖音5.0亿次播放 虚颜 曾庆杰 赵林 柯颖/丞磊 2022/9/23 18 12 芒果TV、咪咕视频 VIP* 62836 7.4 芒果TV6.7亿次播放 执笔 张之微 林言年/一口 李沐宸/叶盛佳 2024/3/20 24 17 腾讯视频 VIP 28596 7.4 腾讯视频热度峰值21533 我回到十七岁的理由 姜好 岳桉 张淼怡/方晓东 2023/8/30 25 4 快手 免费 5670 7.4 快手5.3亿次播放 少爷和我 王莉 单立人 张哲华/詹鑫 2024/2/4 12 20 爱奇艺视频 VIP 19411 7.3 爱奇艺热度峰值5600 东栏雪 知竹 知竹 圻夏夏/锦超 2023/2/24 31 2 快手 免费 6296 7.3 快手5.6亿次播放 全资进组 巴晨旭 夏梦莹/李金彦/鹿呦呦 陈腾跃/屈梦汝 2023/4/28 24 12 爱奇艺视频 VIP 13094 7.1 爱奇艺热度峰值4166 招惹 曾庆杰 赵林 李沐宸/赵弈钦 2023/3/30 25 13 腾讯视频 VIP 28888 7.0 腾讯视频热度峰值20619 风月变 曾庆杰 赵林 吕小雨/赵弈钦 2023/7/12 22 20 芒果TV、搜狐视频 VIP* 13546 7.0 芒果TV7.4亿次播放 观察四 微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可 微短剧圈层扩散趋势 ——优质短剧进入主流媒体视野—— 煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧《逃出大英博物馆》被央视盛赞，豆瓣近3万人打出7.6的高分 单平台细分圈层 单平台全站 多平台 全网 多媒介 全媒体 ——微短剧步入上星时代—— 《风月变》《大妈的世界》贺岁篇《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《小年兽与捉妖师》《我等海风拥抱你》 观察四 高频破圈，《逃出大英博物馆》全网热搜150+ 2021年1月-2024年3月上线短剧热搜次数TOP10 排名 剧名 导演 编剧 主演 题材 全平台热搜次数 首播 集数 单集片长 播放平台 收费情况 1 逃出大英博物馆 煎饼果仔 煎饼果仔 煎饼果仔/夏天妹妹 现代/奇幻 157 2023/8/30 3 5 抖音等平台 免费 2 少爷和我 王莉 单立人 张哲华/詹鑫 喜剧（时代背景不定） 94 2024/2/4 12 20 爱奇艺视频 VIP 3 执笔 张之微 林言年/一口 李沐宸/叶盛佳 古装/奇幻 93 2024/3/20 24 17 腾讯视频 VIP 4 我回到十七岁的理由 姜好 岳桉 张淼怡/方晓东 现代/校园/穿越 49 2023/8/30 25 4 快手 免费 5 锁爱三生 何佳男 陈星星/刘晓倩 李九霖/关畅 民国/爱情 44 2023/5/26 24 11 优酷视频 VIP 6 招惹 曾庆杰 赵林 李沐宸/赵弈钦 民国/爱情 41 2023/3/30 25 13 腾讯视频 VIP 7 风月变 曾庆杰 赵林 吕小雨/赵弈钦 古装/奇幻 40 2023/7/12 22 20 芒果TV、搜狐视频 VIP* 8 全资进组 巴晨旭 夏梦莹/李金彦 /鹿呦呦 陈腾跃/屈梦汝 现代/戏剧 35 2023/4/28 24 10 爱奇艺视频 VIP 9 东栏雪 知竹 知竹 圻夏夏/锦超 古装/爱情 32 2023/2/24 31 2 快手 免费 10 二十九 杨科南 任小葱 杨蓉/王一菲 现代/家庭情感 31 2023/1/25 20 4 抖音 付费（后4集） /分钟 观察五 短剧受众有付费意愿，下沉、中年是重要特征 微短剧用户规模可观，四成用户经常看、三成用户曾付费抖音话题#短剧观众画像——下沉、男性、中年 39.9% ＞＞31.9% 男年 女59%龄 比41%分 例布 30% 一线新一线二线三线四线五线 六线及以下 特区 •调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影 城 地TOP1广东市 域线 TOP2江苏 24% 分级 •其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费 布TOP3浙江分布 观察五 甜宠、爱情是热门类型，免费短剧占据主流地位 2023年Q1、2024年Q1 抖音高播放短剧作品类型词云 2024年Q1抖音部分高播放短剧作品示例 状态 短剧名称短剧类型短剧形式更新 付费情况作者昵称归属MCN 《上学时经历的生死时刻》S3 搞笑/青春 竖屏 26/1000 免费 脱缰凯 笑点文化 大过年的 家庭情感/爱情 横屏 16/16 免费 她的世界 / 喜事千金 甜宠 横屏 5/5 免费 姜十七 银色大地 柒两人生 悬疑推理/社会话题 横屏 16/16 付费（后5集） 慧慧周 创壹视频 命中注定快发财 甜宠/搞笑 横屏 5/5 免费 姜十七 银色大地 明珠计划 爱情/科幻 竖屏 28/28 免费 谁的天才女友 / 重启我的人生 爱情 横屏 8/8 免费 姜十七 银色大地 翻山越岭来爱你 爱情 横屏 8/8 免费 姜十七 银色大地 我的女将军大人 甜宠/逆袭 横屏 5/5 免费 姜十七 银色大地 人间温暖 正能量 竖屏 101/188 免费 强哥【正能量】 淋鑫传媒 观察六 短剧“带飞”剧情号，成第二增长曲线 短剧创作者粉丝增长情况2024年3月典型短剧创作者涨粉情况 @姜十七 @七颗猩猩 @派小轩 代表作《喜事千金》 代表作《重生之我在霸总短剧里当保姆》 代表作《我与顾少的百亿婚约》 品牌合作模式：按部定制为主近期投放品牌：百雀羚、C咖等 品牌合作模式：按集植入为主近期投放品牌：薇婷、溪木源等 品牌合作模式：按集植入为主 近期投放品牌：雅诗兰黛、舒肤佳等 2024年3月，短视频平台短剧创作者平均涨粉数超1万，远高于大盘均值 3686.0万 208.6万 +7.0万 +27.8万 总榜TOP4 1250.1万 1578.6万 678.1万 +189.9万 总榜TOP8 +156.6万 总榜TOP7 +66.3万 总榜TOP1 1042.0万 82.0万 121.6万 +35.1万 +7.6万 +7.7万 209.2万+42.4万 总榜TOP1