中国微短剧行业发展白皮书（2024）
一、行业发展概况
- 用户规模：截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%。
- 市场规模：预计2024年微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。
- 企业注册量：近十年来，微短剧企业注册量持续增长，2020年首次突破1万家，同比增长98.95%。
二、行业特点
- 内容类型：微短剧形式日益多样化，分为备案方式、商业模式、发行逻辑三个维度进行区分。
- 商业模式：主要分为IAP/付费剧、IAA/免费剧、IAAP/混合模式三种。
- 发行逻辑：主要包括投流微短剧、会员微短剧和端原生微短剧三种。
三、行业政策与监管
- 政策支持：广电总局推出多项政策，如《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》等，推动行业规范化发展。
- 扶持措施：政府通过发布版权保护倡议、反侵权盗版行动计划等措施，为微短剧从业者营造健康有益的创作环境。
四、用户行为
- 观看频率：超七成用户已形成定期观看习惯，近四成用户每周看几次。
- 观看偏好：用户喜欢在周末、下班时间和工作空档观看微短剧。
- 广告消费：因看微短剧广告而进行消费的用户超过四成。
五、商业模式与商业化
- 商业模式变化：IAP模式逐渐被更多平台采纳，IAA模式在市场中的占比不断提升。
- 品牌合作：微短剧成为品牌营销的新宠，多种商业模式如品牌植入、定制剧、电商带货等。
- 商业微短剧：2024年1-8月，有332部微短剧与品牌合作，占比61%。
六、跨行业赋能
- 微短剧+：微短剧成为长视频的创新策源地，为影视剧、综艺提供创意新来源。
- 文旅融合：微短剧助力文旅产业，如黄山旅游与微短剧《铁拳无敌杨芊芊》合作，提升了关键词搜索指数。
七、地方产业与扶持政策
- 地方政策：多地政府将微短剧产业列为地方数字经济发展的重要一环，出台相关政策扶持。
- 扶持措施：包括资金激励、人才扶持、基础设施保障等。
八、海外市场
- 国际市场：预计未来海外短剧市场规模的长期空间在144-648亿美元区间。
- 品牌合作：多款微短剧在海外应用市场表现良好，如DramaBox、Short TV等。
总结
中国微短剧行业在政策支持和市场需求的推动下，实现了快速增长，形成了庞大的用户基础和市场规模。微短剧不仅在国内市场表现出强劲的增长势头，还在海外市场获得了广泛关注和好评。未来，随着技术进步和商业模式创新，微短剧有望继续保持高速发展态势。
