中国微短剧行业发展白皮书（2024）

微短剧行业发展白皮书（2024）主要发现

1. 研究方法

• 桌面综合调研：基于CNNIC、DataEye等十余家机构数据进行分析。
• 深度访谈：与20余家主要播出和制作机构负责人进行访谈。
• 问卷调研：对近百位从业代表、专家学者等进行问卷调研。

2. 微短剧行业发展阶段

• 0.0时代（2018年之前）：综合视频平台推出段子拼盘式情景喜剧，未形成独立类型。
• 探索期（2018年～2019年）：短视频平台崛起，剧情类短视频涌现，可视化网文广告出现。
• 成长期（2020年－2021年）：微短剧获得官方认可，纳入监管体系，商业化路径探索展开。
• 爆发期（2022年一2024年初）：行业产值快速攀升，爆款频出，话题度、充值纪录和分账额屡创新高。
• 转型期（2024年起）：行业回归理性，从视听产品向作品转变，向精品化、专业化、规范化发展。

3. 微短剧行业分类（2.0时代）

• 备案方式：
  • 重点微短剧：总投资额100万元及以上，优先推荐播出等。
  • 普通微短剧：总投资额30-100万元。
  • 其他微短剧：总投资额低于30万元。
• 商业模式：
  • IAP模式：需要付费点播或会员订阅观看。
  • IAA模式：用户可免费观看或通过看广告解锁。
  • IAAP模式：结合IAP和IAA，混合变现模式。
• 发行逻辑：
  • 投流微短剧：以横屏为主，主要在综合视频平台播出，依赖投流。
  • 会员微短剧：以竖屏为主，主要在短视频平台播出，依赖会员体系。
  • 端原生微短剧：内容形式与投流微短剧类似，多在短视频社交平台播出，依赖平台流量倾斜。

4. 主要发现

• 用户规模：截至2024年6月，用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%，超越网络外卖、网络文学等基础数字服务。
• 市场规模：2024年市场规模有望首次超过内地电影票房，预计2027年将超过1000亿元。
• 企业注册量：截至2024年6月，新注册企业数量达8157家，现存相关企业数量达8.33万家。
• 内容供给：截至2024年8月，长短视频平台已有900部微短剧上线，预计全年上线部数将达1350部。
• 政策支持：广电总局推出多项举措，推动微短剧行业高质量发展。
• 制作成本：2024年S级微短剧的平均制作成本已达到300万元，制作日趋精良。
• 长尾效应：老剧复投成新趋势，2024年1-8月月均有8000余部老剧参与投流。
• 大屏传播：数部微短剧在大屏播出，精品化成果初显现。
• 用户习惯：超七成用户看微短剧成习惯，超三成用户每天都看。
• 内容偏好：都市、情感题材是主要趋势，多元元素融合成为创新趋势。
• 商业模式：免费剧崛起与付费剧双轮驱动，IAA模式占比提升。
• 品牌营销：微短剧成为品牌营销“新宠”，美妆、电商、个护行业领投。
• 赋能新模式：微短剧成为长视频的创新“策源地”，“微短剧+”赋能新模式开启。
• 地方发展：多地加速推进本地微短剧产业发展，临平打造微短剧名城。
• 海外市场：中国微短剧APP海外下载量领跑，北美成最大市场。