【算数说】对话罗莱超柔床品-超柔被窝生活，科技成就无边

巨量算数 算数说 算数说对话罗莱超柔床品 超柔被窝生活科技成就无边 2024.04 引言ODUCTON 有好床品，才有好睡眠 人的一生，有三分之一的时间在床上度过。一套好床品直接决定了好的睡眠。 作为日常居家必备物品，床品随着消费者的需求不断变化，在功能性保证、情感性满足等多方面实现升级，呈现出新的发展趋势。 本期算数说，巨量算数&罗莱超柔床品将共同分析床品市场的变化趋 势，探寻趋势发展变化背后的原因；揭示当下床品市场的流行风格以及不同消费者的偏好差异；解读床品升级新方向，帮助更多的消费者找到提升生活幸福感的解决方案。 01 目录TENTS 01床品市场展现新活力03 家居行业稳步增长to 02新活力源于多元需求06 更新、更好是床品消费主旋律 07 国潮、新中式床品成为心头好08 年轻人既要品质也要颜值，女性引领品质与体验升级10 03 多元需求下，“品质升维、体验超联、12 场景无界”趋势显现 品质升级：从柔软舒适，到更健康环保和更具功能性13 体验升级：易用与服务重塑睡眠艺术18 场景升级：床品成为新型社交名片23 02 床品市场 展现新活力 》家居行业稳步增长 第一章 03 家居行业稳步增长 伴随城镇化和城市更新的推进，消费者新居装修或二次装修的需求提升，持续刺激大家居市场保持增 长态势。虽然家纺企业营业收入同比小幅下降，但降幅呈收窄趋势，整体来看2023年家纺行业持续向 好。床品作为家纺行业中的核心赛道，企业盈利能力持续提升。 2015年至2022年家纺市场规模变化 (单位：亿元) 1721 1875 2003 2127 2266 23802356 2269 20152016201720182019202c20212022 数银来源：华经产业研究降 2023年1-12月规模以上床品企业主要经济指标变化 1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8F1-9.月1-10月1-11月1-12月 0.095.036 -2.0%5.0% -4.0%4.0% -6.0%3.0% -8.0% 2.0% -10.0%1.0% 营业收入营业成本一利润率(右轴)0.0% -12.0% 数据来源：国家统计局 04 床品行业线上消费热情高涨，成为各大企业必争之地。2023年抖音电商床上用品商家活跃度快速攀升， 相比年初增长111%。 2023抖音电商有动销床上用品商家数量趋势 (单位：家) +111% O 20230120230220230320230420230520230620230720230820230920231C202311202312 数据来源：巨量算数，2023年 LL 观点算数说 碰撞床品市场可谓“红海中的蓝海”，行业发展持续向好，这势必会产生更加激 烈的市场竞争，罗莱超柔床品将会怎样应对未来的市场环境？ 罗莱超柔床品 立足市场，需要企业保持敏锐的市场洞察能力，捕提市场趋势变化，不断优化调整发展战略。企业首先要明确目标客户，提供有针对性的产品和服务，并在产品研发、生产、销售等环节不断改进。 精益求精，不断根据消费者的新需求、新场景，加强自身综合能力建设。罗莱超柔床品秉承让人们 享受健康、舒适、美的家居生活为使命，打造罗莱Tesoft超柔科技体系，不断的引流行业技术革新 ，为消费者带来超柔舒适的睡眠体验。 05 新活力 源于多元需求 》更新、更好是床品消费主旋律 》国潮、新中式床品成为心头好 》年轻人既要品质也要颜值，女性引领品质与体验升级 伴随消费升级的大趋势，消费者的需求呈现出多元化、个性化、高端化等特征，对床品的品质、功能、体验、服务等方面的要求越来越高，这为床品行业的高质量发展注入新活力。 第二章2 06 更新、更好是床品消费主旋律 消费者不仅追求新鲜感，更注重生活品质的提升。虽然购买频率不高，但很多消费者有床品消费升级 的需求，愿意为“更好的品质”接受更贵的价格，促使床品市场从价格竞争转向品质竞争的新阶段。 消费者购买床上用品的目的TOP3■ 消费者购买床上用品的频率 45.2% 19.1% 3-6个月 50.8% 38.3% 32.3% 12.9%12.1% 3个月以内10-12个月 10.6%14个月旧的不能使用想要换更好的有定期更换床上 需更斯床上用品用品的习惯 数据来源：巨量算数，2024科普用户床品消费调研，2024年3月，N=1852 消费者在购买床上用品时的态度 希望耐用性强、质量有保证的， 可以接受价格费一点 56.1% 为了实用性以外的功能影(如卫生、健康理疗等)，可以接受价格责一点 主要在信赖的品牌中挑选， 不太关注外部市场价格 要有设计感的，可以接受价格费一点 19.4% 23.3% 33.7% 便宜的，能用就好 15.9% 分价链一分货，按费的越好 10.5% 数据来源：巨量算数，2024抖音用户床品消费调研，2024年3月，N=1852 •07 国潮、新中式床品成为心头好 流行时尚受到追摔。新中式风格床品点击量激增，显示出国潮床品强大生命力。此外，婚庆、卡通等风 格的床品关注度增幅显著。 近年来，国货风潮席卷全国。国家实力的上升点燃了消费者的爱国情怀和民族自豪感，中国元素成为 2023抖音床上用品不同风格商品点击量增幅TOP10 A 10.4% 4.3% 7.8%欧式27.1% 卡通 %L2 24.1% 奶油 111.4% 35.2%新中式6.注1%式 婚庆 2.7 数据来源：巨量算数，2023年 08 罗莱超柔床品在当下的国潮国风中，也为消费者呈现了独 家的国风联合，与故宫文化打造华夏传统文化正统婚礼系 列，取得了极大的社会认同和好评。 罗莱超柔床品 故宫文化 产品案例 承带来超柔活力，大力弘扬中国传统文化，为消费者带来 更多具有民族特色的产品，让东方之美走进千家万户。 在24春夏系列我们和故宫文化联名推出的婚庆套件一罗 莱囍同心永固设计灵感来源于故宫博物院藏「红釉开光 罗莱超柔床品与故营文化已携手走过六年，持续为国潮传 金喜字碗」，被套采用了同心圆和故宫宫殿穹顶的大框架构图方式，寓意天圆地方，四方来财。 双圆同心设计，内圆为龙凤呈祥，外圆采用酒金工艺，寓意夫妻同心同德，幸福久久。每套产品都配有故宫联名的证书，为爱增添仪式感。 罗莱超柔床品×故宫文化罗莱囍同心永固套件 09 品质与体验升级 年轻人既要品质也要颜值，女性引领 年轻人在考虑床品时既重视外观（颜值）也追求品质（高端），更期望床品的风格与装修、卧室风格相匹 配；风格更突出个性且会随着潮流趋势进行更换，而中年和老年消费者更强调风格的“实用主义”。 不同年龄段消费者对床品风格的偏好■ 22.1% 24.9% 33.4% 54.0% 17.9% 48.9% 18~25岁 28.6% 33.4% 24.6% 49.8% 41.4% 26-30岁 23.3% 21.2% 23.0% 24.6% 35.0% 56.7% 26.9% 32.2% 31~40#19.6% 56.7% 41~50* 20.9% 24.1% %6'0 15.2% 13.4%8.9% 16.5% 29.9% 54.9% 09~TS 56.1% 60岁以上 13.3%15.3% 15.3% 6.1% 以实用为主与卧室内其他用品的风格更搭要与装修风格一致 风格要突出自己的个性风格会根据潮流趋势更换 数据来源：巨量算数，2024抖音用户床品消费调研，2024年3月，N=1852 .10, 女性消费者往往承担着更多的家庭管理工作，以确保家人的舒适和健康，她们更为重视床品与生活品 质的关系，也对床品的基本功能和原材料有更多的期盼。 32.1% 24.3% 26.0%23.7% 影响程富很大 不同性别消费者对于“更好的”床品认知 51.0% 45.8% 48.6% 41.5%41.6% 42.3% 35.7%35.6% 34.2% 29.9% %6'LZ 26.2% 22.5% 20.7% 16.1% 更好的改善睡眠质量、床品的原材料有更高品质，符合我的与房间的装修作为家居装饰物营造师眠氧围如材质、填奈物,距料等个性化高好风格事配增加房调的高点 总计男女 数据来源：巨量算数，2024抖音用户床品消费调研，2024年3月，N=1852 .11. 多元需求下，“品质升维、 体验超联、场景无界趋势显现 》品质升级：从柔软舒适，到更健康环保和更具功能性 》体验升级：易用与服务重塑睡眠艺术 》场景升级：床品成为新型社交名片 第三章 市场需求指引下，企业在提升制造工艺、改善消费者睡眠体验上不断探索，致力于打造出品质升级、 ，时尚化设计的产品，使床上用品不止于卧室内的功能性产品，更被赋予品质生活美学内涵。此外，床上用品在乔迁、婚庆等场景下的礼品需求增加，也使得床上用品真正走出家庭，拥有了活力灵动的社交属性。 12 品质升级：从柔软舒适，到更健康环保和更具功能性 随着科技进步和更多新材料的应用，床品的品质和舒适度得到极大提升。人们开始关注床品的设计、 材质和功能性，追求更好的睡眠体验。 LL 观点算数说 碰撞品质是消费者在购买床品的核心决策因素，在提升床品品质方面，罗莱超 柔床品做了哪些努力？ 罗莱超柔床品 罗莱超柔床品对产品的原料选材、技术工艺、产品设计等方面进行了不断的创新和更选。在产品原料选材上，始终执行严格的标准，公司参与多项国家、行业标准起草与制定，实验室获得中国合 格评定国家认可委员会CNAS实验室认可证书，确保产品安全、环保，在研发过程中，使用超柔面料、超柔填充、超柔工艺等创新的技术和工艺，赋予产品更舒适的体验。在产品设计过程中，罗莱超柔床品将独特的理念和文化融入产品和服务，让消费者感受到心灵的愉悦和生活之美。 /1.1床品好，则生活好 对于床品对生活品质的影响，虽然不同消费者各有考量，但仍有超过 一半的消费者认为床上用品的品质对他们的生活品质有显著影响 消费者对于“床品品质是否会影响生活品质”的看法 ■影响程度很大■比较受影响■一般 8.4% 12.6%25.2% 26.2% ■不太受影响■完全没有影响27.5% 数据来源：巨量算数，2024抖音用户床品消费调研，2024年3月，N=1852 .13, 巨量算数丨算数说 罗莱超柔床品 /1.2纯棉是王道，年轻人更偏好科技材质 首先与床品最紧密关联的就是材质，不论是面料还是填充物，“纯棉”都是消费者的首选。而年轻人对 床品材质的偏好更加多样化，除了纯棉外，对记忆棉、聚酯纤维等科技材料接受度更高。 消费者购买床品时的面料材质 偏好TOP5 消费者购买床品时的填充物 偏好TOP5 79.2% 58.5% 42.9% 33.9% 27.6% 21.0% 19.0% 18.0% 11.4% 8.3% 梯质真丝亚麻莱卡棉花烫蛋丝羽绒羊毛乳胶 数据来源：巨量算数，2024抖音用户床品消费调研，2024年3月，N=1852 不同年龄段消费者对于床品填充物的偏好 62.4% 58.5% 53.0% 42.9% 41.4% 39.3% %6"E 29.1% 24.6%23.8% 21.0% 17.6%19.0% 17.7%T6.9% 13.3% 13.3%12.9% 14.0% 11.3% 10,7% 5.3% 棉花盈蛋丝羽绒羊羊乳胶记忆棉羽绒纤维混合聚纤丝 总计30岁以下30岁以上 数据说明：30以下/以上致据，以属于该年龄段消费者选择结果的平均值呈现。 数据来对：巨量算数，2024抖音用户床晶消费调研，2024年3月，N=1852 .14 消费者多功能、多样化产品的需求，推动新型纤维、新型材料的不断涌现，凭借科技赋能，提高了家纺 升，受到消费者关注。 聚焦“天丝夏被"这一关键词，31-40岁的女性消费者偏好度最高，更接