罗莱超柔床品天猫超级品牌日营销活动策划方案

2023 LUOLAIEVENTCONCEPT&EXECUTION PLANIDEAS2023罗莱天猫超品营销活动构想天猫超级品牌日presented by 1｜BRIEF理解｜+ + + ++ + + ++ + + ++ + + +天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| ｜BRIEF理解｜+ + + ++ + + ++ + + ++ + + +品牌声量的提升达成产品销量的提升达成2023.09.20-09.21时间/Time新疆·赛里木湖地点/Location150人人数/Number领导、媒体、KOL、明星嘉宾、品牌粉丝构成/Guest核心目的/KeyObject核心沟通/KeyMessage「自然」超柔「科技」超柔+ 2｜CONTENT概念｜+ + + ++ + + ++ + + ++ + + +天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 新疆/Xinjiang这是一片被神偏爱的土地神看见草原的辽阔，由心流下了一滴“最美的眼泪”神看见了这片土地的勤劳，自然分享给人们蓬勃的棉田神看见了这方水土的奔放，动情地为人们摊开最温柔的云天这里的一山一湖一地一人皆是神的指引，皆是天赐的礼物 天空/Sky新疆的9月秋水共长天一色这时的天是开阔的、温柔的、包容的、洁净的天河倾泻而落轻轻柔柔淌在雪峰之侧缓缓成湖连绵无边如同你床畔淌落的柔软被角每每涟漪都是好景好梦 超柔/Texsoft天赐的礼物，造就超柔入梦天赐的原料天赐的智慧天赐的未来中棉罗莱1号罗莱Texsoft超柔科技颠覆性【无边专利】未来性睡眠体验 无边/Boundless无边的不只天空与被沿更是科技的探索前行与人们对美好睡眠的想象开阔的、温柔的、包容的、洁净的不仅是我的被子更是我仰望的这片天 BACK UP：以天为被自然无边罗莱超柔无边系列以天赐新疆棉为原料，编织无边超柔床品如天一般开阔、温柔、包容、洁净神迹拥怀，带给你天赐的好睡眠 3｜DESIGN设计｜+ + + ++ + + ++ + + ++ + + +天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| CAUTION以下IDEA为我们相对理想化的设计，旨在突出更具热点的方向及切入角度，最终落地可根据具体预算及资源，做相应的调整。天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 罗莱天猫超品日营销活动以天为被无边之境的建造关于设计的初步构思 这里的一切都是天的礼物为你模糊与天的边界为你拉近与天的距离超越触手可及的近距离超柔体验打破梦境与想象的无边境界天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| FOREWORD 为临场感及有效的体现“无边”概念打造「6大主题功能区」XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX棉田打卡XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX星空主场XXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXX X中心舞台湖边展区XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX梦境巴士&Mingle区XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX虚拟现实主题展区创意建造「无边之境」以天为被关于设计的初步构思停车场点将台场地俯视图： 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 【以天为被无边之境】打破虚拟与现实的界限仿佛身临其境虚实无边#身入无边之境潮头也有源头带科技回归初心超柔无边#轻抚棉田浪头自由远道而来只为一场超柔聚会自由无边#驶向无边梦境天赐的浪漫是世间最超柔的礼物浪漫无边#遥望棉籽星空以心为圆心让一切向自然无边探索自然无边#从此自然无边模糊天边与身边一同沉睡入梦沉迷无边#跌入超柔梦境「6大主题功能区」概念 拿出手机扫描二维码举起手机，环绕四周进入无边之境*虚拟现实参考视频点击播放｜现实｜｜虚拟现实｜*AR互动参考视频点击播放湖边找到“Texsoft”字样赢得礼品签到｜湖面AR互动｜「无边之境」虚拟现实#身入无边之境虚实无边 观众下车后来到签到台，签到后根据工作人员提示，进入沉浸式观展模式 以天为被AR效果，观众就此沉浸于「无边之境」 一些小的拍照互动区以床垫为底，睡眠姿势+运动姿势，枕头、被子皆是道具，呈现的是罗莱带给大众的睡眠状态表达的是：无边超柔床品，梦境同样无边（*同样通过AR技术实现）还有一些小的休息茶歇区品尝自然的好味道睡好梦好，自由梦想吃好喝好，自在生活感受无边自由探究无边神秘征服无边领域驾驭无边速度「无边之境」梦境巴士#驶向无边梦境自由无边新疆全羊云朵茶歇自然软饮 罗莱梦境巴士，在展示床品的同时，带来全新的AR互动合影 艺术家镜头下的「无边之镜」通过大屏的上下/左右开合，模拟云朵在人们眼中的灵动状态中心舞台亦是无边之镜通过对大屏的动态设计赋予舞台生命力随环节演绎精彩故事无论白天还是黑夜地面镜面材质反射天空美景如罗莱一样真正实现无边（*详见后续活动亮点相关内容）「无边之镜」无边舞台#从此自然无边自然无边 中心舞台整体设计效果 白天全屏效果，通过大屏与地面镜面，打造无边中心舞台 屏幕配合舞台环节上下/左右开合 一整个连屏时，带给观众震撼沉浸感。 关于舞台两侧的两个区域通过「地-以棉为浪」「天-棉籽星空」的设计描述无边之境棉田作为主要的拍照打卡区夜晚通过光影变化幻化为一阵阵浪花（*详见后续活动亮点相关内容）Mood Board「无边之境」棉田打卡#轻抚棉田浪头超柔无边 轻抚棉田浪头，带来超柔无边的舒适感。 夜晚棉田亮起绚丽的灯光，中心建筑进行墙面投影大秀。 「无边之境」星空主场Mood Board超柔直播间棉籽星空置身棉海关于舞台两侧的两个区域通过「地-以棉为浪」「天-棉籽星空」的设计描述无边之境区域主要用作直播+产品体验不设置为完全封闭的区域而是一片无边、开放的星空体验超柔带来的自由（*详见后续活动亮点相关内容）#遥望棉籽星空浪漫无边 整体打造超柔卧室体验房，顶部吊装反光流苏，营造棉籽星空的浪漫氛围 直播间内部设计，分为直播讲解区与卧室场景区 「体验区」打造产品场景，营造简约的舒适氛围 “超柔”艺术“超柔”体验展现原料超强贴合的可塑性用超柔的材质演绎超柔的艺术「无边之境」湖边展区#跌入超柔梦境沉迷无边 湖边罗莱超柔材质立体字 湖边罗莱超柔材质艺术雕塑 湖边罗莱超柔产品体验及拍照打卡 罗莱天猫超品日营销活动超柔无边Big Day的体验营销关于舞台活动亮点的规划设计 自然与科技从来不是人类生活的正反两面自然赐予人类以智慧，探寻科技的边界科技回赠人类以自由，发掘自然的灵魂“自然”与“科技”的两天行程邀请大家同罗莱一起身心投入这场超柔无边的自然科技之旅天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| FOREWORD 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 【自然&科技超柔无边】一场大秀带你身入自然源点找到罗莱超柔的灵感之棉一日直播演绎日久经年的科技积累见证罗莱超柔的未来价值Day1自然无边#发布一场溯源自然的超柔灵感Day2科技无边#直播一切直达好梦的超柔科技 超柔新品震撼发布++++++++++++++++从此「自然」无边易烊千玺邀你共赴「无边之境」「无边之境奔马入梦」新品大秀「梦境之上遨游棉海」溯源之旅易烊千玺TVC发布易烊千玺独家访谈新品大秀棉海光影溯源之旅开场视频棉田守望 开场视频《以天为被》带领观众进入无边的棉田溯源之旅 从棉田中来，讲述者-罗莱副总裁冷志敏先生，通过大屏升起进入中心舞台，讲述罗莱自然无边的发展故事 易烊千玺TVC发布，访谈发布 服装设计建议「自然」之力自然超柔奔马入梦搭配设计「自然无边」新品发布大秀#无边自然奔马入梦胡兵携手罗莱奔马入梦具有强力的话题性同时给发布活动带来更多的震撼与力量服装设计采取超柔科技制作色彩选用自然色一场震撼人心的超柔多巴胺大秀正式启幕 新品大秀震撼开场，胡兵身骑罗莱马入场 模特从四周入场进行新品大秀，绕场一周后从最远处门离场 屏幕缓缓打开，胡兵牵着罗莱马重回棉田，此时天色渐暗，超柔光影大秀开启 *参考视频点击播放「自然无边」光影大秀#超柔光幕梦回自然“从棉田中来，回到棉田中去”完成一场精智的溯源之旅在夜晚的星空下棉田中的建筑闪耀着科技的光芒即是梦回自然的完美演绎今夜赛里木湖因罗莱而闪耀 探索「科技」无边胡兵邀你预见未来好梦探索「无边究境」官方背书超柔科技++++++++++++++++「科技超柔精智无边」成立仪式「无边究境乘风而来」胡兵活动胡兵究境乘风而来胡兵淘宝三周年纪念式联合实验卖货推荐超柔研究院成立仪式中棉所合作 主持人开场，引导嘉宾上台并举行成立仪式 观众席视角 棉花造型启动装置屏幕配合缓缓开启，同时开启激光秀「科技无边」启动仪式#无边科技超柔成真棉田是罗莱梦开始的起点通过触摸棉花开启科技的起航正如罗莱一步步的探索与创新终将为我们带来更好的超柔甜梦 启动后舞台激光秀 中棉所嘉宾讲话，对罗莱超柔床品进行行业背书 外场-胡兵乘风而来舞台-胡兵淘宝三周年TVC“超柔”工艺贴合风的形状胡兵驾驶「罗莱号」帆船驭风而行舞台播放胡兵淘宝三周年TVC舞蹈演员演出《踏浪》渲染气氛「科技无边」胡兵主题活动#超柔未来迎天而降通过制造「罗莱号」帆船制造话题事件展示罗莱超柔新品的产品性能在胡兵上场时播放胡兵淘宝三周年纪念TVC结合罗莱对科技工艺的深度探索共同讲述《踏浪》的故事 胡兵乘坐「罗莱号」帆船从湖面来到舞台，惊艳登场 两侧舞者演绎《踏浪》，也象征着罗莱在科技探索的路上踏浪前行 尾声，屏幕惊喜播放胡兵淘宝3周年纪念视频，完毕后主持人对胡兵专访 活动最后，胡兵现场体验罗莱新品并开启带货所有舞台活动结束 4｜OPERATION运营｜+ + + ++ + + ++ + + ++ + + +天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 首日：「自然超柔」木艺棉花伴手礼次日：「科技超柔」铁艺棉花伴手礼 公众号：营销星球时尚导演导演经验8年参与创意、策划、制作、执行项目约200余场能力覆盖全行业线上和线下活动需求以每场活动严格要求、技术规范、高质量呈现为执行中心理念，助力所有项目完成公众号：营销星球艺术总监商业活动管理经验8年策划-技术制作-对接执行-项目管理全方位负责中国商业职业技能鉴定指导中心-高级时尚秀导天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| • 中国国际时装周• 上海时装周• 厦门时装周• 广东时装周• 杭州时装周• 中国义乌时尚周• 上海时尚定制周• 中国国际儿童时尚周• 中国国际大学生时装周• 上海大学生毕业作品时装周• 上海KIDS少儿国际时装周• 丝绸之路国际时装周• 海上丝绸之路时装文化周• D&K少儿高级定制时装周• ICFW中国西南国际少儿时装周• Dior奢侈品全国巡回品鉴秀• 曾凤飞、瀚艺、蔓楼兰发布秀• KALECK S/S新品发布• EGEME依加米服饰发布秀• CHIAYI旗艺中式服发布秀• 盛泽东方纺织城时装周• BISELENA贝茜妮冬季发布秀• 上久楷宋锦发布秀• 瑜浩服饰集团六大品牌新品发布秀• SENDEAO 圣地欧秀冬新品发布秀• COMFORT SS20鞋子新品发布秀• “蝶飞”中式风新品发布会及年会• INTERCHANGE秋冬时装发布秀• “七月与安生”电视拍摄珠宝大秀• 百世快运&刘薇三亚工服发布秀• “科蒙兆君”新品发布订货会• “ROVIN”璐薇尼高定婚纱秀• KAFELLON 凯芙兰展会 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 基本素质要求•着装：风格依据活动性质基调确定•外表：符合活动风格基调，女生化淡妆，发型简洁大方•专业性：依据活动基调选取风格合适的主持人，具备调动现场气氛的基本能力