罗莱超柔床品天猫超级品牌日营销活动策划方案

天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品营销活动构想 2023LUOLAIEVENTCONCEPT&EXECUTIONPLANIDEAS presentedby 1 + + + + + + + + ｜BRIEF理解｜ + + + + + + + + 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 时间/Time 2023.09.20-09.21 核心目的/KeyObject 天猫超级品牌日 ｜BRIEF理解｜ 品牌声量的提升达成 + + + + + + + + 地点/Location 新疆·赛里木湖 人数/Number 150人 构成/Guest 产品销量的提升达成 + + + + + + + + 领导、媒体、KOL、明星嘉宾、品牌粉丝 核心沟通/KeyMessage 「自然」超柔 「科技」超柔 + 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 2 + + + + + + + + ｜CONTENT概念｜ + + + + + + + + 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 新疆/Xinjiang 这是一片被神偏爱的土地 神看见草原的辽阔，由心流下了一滴“最美的眼泪” 神看见了这片土地的勤劳，自然分享给人们蓬勃的棉田 神看见了这方水土的奔放，动情地为人们摊开最温柔的云天这里的一山一湖一地一人 皆是神的指引，皆是天赐的礼物 天空/Sky 新疆的9月 秋水共长天一色 这时的天是开阔的、温柔的、包容的、洁净的 天河倾泻而落 轻轻柔柔淌在雪峰之侧缓缓成湖连绵无边 如同你床畔淌落的柔软被角 每每涟漪都是好景好梦 超柔/Texsoft 天赐的礼物，造就超柔入梦 天赐的原料天赐的智慧天赐的未来 中棉罗莱1号罗莱Texsoft超柔科技颠覆性【无边专利】未来性睡眠体验 无边/Boundless 无边的不只天空与被沿更是科技的探索前行 与人们对美好睡眠的想象 开阔的、温柔的、包容的、洁净的不仅是我的被子 更是我仰望的这片天 罗莱超柔无边系列 以天赐新疆棉为原料，编织无边超柔床品如天一般开阔、温柔、包容、洁净 神迹拥怀，带给你天赐的好睡眠 BACKUP：以天为被自然无边 3 + + + + + + + + ｜DESIGN设计｜ + + + + + + + + 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| CAUTION 以下IDEA 为我们相对理想化的设计， 旨在突出更具热点的方向及切入角度， 最终落地可根据具体预算及资源，做相应的调整。 天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 罗莱天猫超品日营销活动 以天为被无边之境的建造 关于设计的初步构思 FOREWORD 这里的一切都是天的礼物为你模糊与天的边界为你拉近与天的距离 超越触手可及的近距离超柔体验打破梦境与想象的无边境界 天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 虚拟现实主题展区 X X X XX XX XX XX X X XX X X X X X XX XX X X XX XX XX 棉田打卡 中心舞台 星空主场 XX XX XX X X X X X XX XX XX XX XX X X X X X XX XX X X 以天为被 创意建造「无边之境」 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 梦境巴士&Mingle区 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 关于设计的初步构思 为临场感及有效的体现“无边”概念打造「6大主题功能区」 停车场 点将台 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 湖边展区 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 场地俯视图： 【以天为被无边之境】 「6大主题功能区」概念 虚实无边 自由无边 自然无边 #身入无边之境 #驶向无边梦境 #从此自然无边 打破虚拟与现实的界限仿佛身临其境 自由远道而来只为一场超柔聚会 以心为圆心 让一切向自然无边探索 超柔无边 浪漫无边 沉迷无边 #轻抚棉田浪头 #遥望棉籽星空 #跌入超柔梦境 潮头也有源头带科技回归初心 天赐的浪漫 是世间最超柔的礼物 模糊天边与身边一同沉睡入梦 天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 虚实无边 #身入无边之境 签到 「无边之境」虚拟现实 拿出手机扫描二维码 举起手机，环绕四周 ｜现实｜｜虚拟现实｜｜湖面AR互动｜ 进入无边之境 湖边找到“Texsoft”字样赢得礼品 *虚拟现实参考视频点击播放*AR互动参考视频点击播放 观众下车后来到签到台，签到后根据工作人员提示，进入沉浸式观展模式 以天为被AR效果，观众就此沉浸于「无边之境」 自由无边 睡好梦好，自由梦想 #驶向无边梦境 「无边之境」梦境巴士 一些小的拍照互动区以床垫为底， 睡眠姿势+运动姿势， 枕头、被子皆是道具， 呈现的是罗莱带给大众的睡眠状态表达的是： 无边超柔床品，梦境同样无边 （*同样通过AR技术实现） 驾驭无边速度 吃好喝好，自在生活 征服无边领域 探究无边神秘 感受无边自由 还有一些小的休息茶歇区品尝自然的好味道 新疆全羊云朵茶歇自然软饮 罗莱梦境巴士，在展示床品的同时，带来全新的AR互动合影 自然无边 通过大屏的上下/左右开合，模拟云朵在人们眼中的灵动状态 #从此自然无边 「无边之镜」无边舞台 中心舞台亦是无边之镜通过对大屏的动态设计赋予舞台生命力 随环节演绎精彩故事 无论白天还是黑夜 地面镜面材质反射天空美景如罗莱一样真正实现无边 （*详见后续活动亮点相关内容） 艺术家镜头下的「无边之镜」 中心舞台整体设计效果 白天全屏效果，通过大屏与地面镜面，打造无边中心舞台 屏幕配合舞台环节上下/左右开合 一整个连屏时，带给观众震撼沉浸感。 超柔无边 MoodBoard #轻抚棉田浪头 「无边之境」棉田打卡 关于舞台两侧的两个区域 通过「地-以棉为浪」「天-棉籽星空」的设计描述无边之境 棉田作为主要的拍照打卡区夜晚通过光影变化 幻化为一阵阵浪花 （*详见后续活动亮点相关内容） 轻抚棉田浪头，带来超柔无边的舒适感。 夜晚棉田亮起绚丽的灯光，中心建筑进行墙面投影大秀。 浪漫无边 MoodBoard #遥望棉籽星空 「无边之境」星空主场 关于舞台两侧的两个区域 通过「地-以棉为浪」「天-棉籽星空」的设计描述无边之境 区域主要用作直播+产品体验不设置为完全封闭的区域 而是一片无边、开放的星空体验超柔带来的自由 （*详见后续活动亮点相关内容） 超柔直播间棉籽星空置身棉海 整体打造超柔卧室体验房，顶部吊装反光流苏，营造棉籽星空的浪漫氛围 直播间内部设计，分为直播讲解区与卧室场景区 「体验区」打造产品场景，营造简约的舒适氛围 沉迷无边 “超柔”艺术 #跌入超柔梦境 「无边之境」湖边展区 展现原料超强贴合的可塑性用超柔的材质 演绎超柔的艺术 “超柔”体验 湖边罗莱超柔材质立体字 湖边罗莱超柔材质艺术雕塑 湖边罗莱超柔产品体验及拍照打卡 罗莱天猫超品日营销活动 超柔无边BigDay的体验营销 关于舞台活动亮点的规划设计 FOREWORD 自然与科技从来不是人类生活的正反两面自然赐予人类以智慧，探寻科技的边界科技回赠人类以自由，发掘自然的灵魂 “自然”与“科技”的两天行程邀请大家同罗莱一起 身心投入这场超柔无边的自然科技之旅 天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 【自然&科技超柔无边】 Day1自然无边 Day2科技无边 #发布一场溯源自然的超柔灵感 一场大秀 带你身入自然源点 找到罗莱超柔的灵感之棉 #直播一切直达好梦的超柔科技 一日直播 演绎日久经年的科技积累见证罗莱超柔的未来价值 天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 从此「自然」无边 易烊千玺邀你共赴「无边之境」 ++++ ++++ 超柔新品震撼发布 ++++ ++++ 「无边之境奔马入梦」新品大秀 「梦境之上遨游棉海」溯源之旅 开场视频 易烊千玺 TVC发布 新品大秀 棉海光影溯源之旅 棉田守望 易烊千玺独家访谈 开场视频《以天为被》带领观众进入无边的棉田溯源之旅 从棉田中来，讲述者-罗莱副总裁冷志敏先生，通过大屏升起进入中心舞台，讲述罗莱自然无边的发展故事 易烊千玺TVC发布，访谈发布 「自然」之力自然超柔 #无边自然奔马入梦 「自然无边」新品发布大秀 胡兵携手罗莱奔马入梦具有强力的话题性 同时给发布活动带来更多的震撼与力量服装设计采取超柔科技制作 色彩选用自然色 一场震撼人心的超柔多巴胺大秀正式启幕 奔马入梦搭配设计 服装设计建议 新品大秀震撼开场，胡兵身骑罗莱马入场 模特从四周入场进行新品大秀，绕场一周后从最远处门离场 屏幕缓缓打开，胡兵牵着罗莱马重回棉田，此时天色渐暗，超柔光影大秀开启 柔光幕梦回自然 「自然无边」光影大秀 “从棉田中来，回到棉田中去” 完成一场精智的溯源之旅在夜晚的星空下 棉田中的建筑闪耀着科技的光芒即是梦回自然的完美演绎 今夜赛里木湖因罗莱而闪耀 *参考视频点击播放 探索「科技」无边 胡兵邀你预见未来好梦探索「无边究境」 ++++ ++++ 官方背书超柔科技 ++++ ++++ 「科技超柔精智无边」成立仪式 「无边究境乘风而来」胡兵活动 超柔研究院成立仪式 胡兵究境乘风而来 联合实验 卖货推荐 中棉所合作 胡兵淘宝三周年纪念式 主持人开场，引导嘉宾上台并举行成立仪式 观众席视角 无边科技超柔成真 「科技无边」启动仪式 棉田是罗莱梦开始的起点通过触摸棉花 开启科技的起航 正如罗莱一步步的探索与创新终将为我们带来更好的超柔甜梦 棉花造型启动装置屏幕配合缓缓开启，同时开启激光秀 启动后舞台激光秀 中棉所嘉宾讲话，对罗莱超柔床品进行行业背书 外场-胡兵乘风而来 超柔未来迎天而降 「科技无边」胡兵主题活动 通过制造「罗莱号」帆船制造话题事件 舞台-胡兵淘宝三周年TVC 展示罗莱超柔新品的产品性能在胡兵上场时 播放胡兵淘宝三周年纪念TVC结合罗莱对科技工艺的深度探索共同讲述《踏浪》的故事 “超柔”工艺贴合风的形状 胡兵驾驶「罗莱号」帆船驭风而行 舞台播放胡兵淘宝三周年TVC舞蹈演员演出《踏浪》渲染气氛 胡兵乘坐「罗莱号」帆船从湖面来到舞台，惊艳登场 两侧舞者演绎《踏浪》，也象征着罗莱在科技探索的路上踏浪前行 尾声，屏幕惊喜播放胡兵淘宝3周年纪念视频，完毕后主持人对胡兵专访 活动最后，胡兵现场体验罗莱新品并开启带货所有舞台活动结束 4 + + + + + + + + ｜OPERATION运 营｜ + + + + + + + + 天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 天猫超级品牌日 首日：「自然超柔」木艺棉花伴手礼次日：「科技超柔」铁艺棉花伴手礼 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| 公众号：营销星球 时尚导演 导演经验8年 参与创意、策划、制作、执行项目约200余场能力覆盖全行业线上和线下活动需求以每场活动严格要求、技术规范、高质量呈现为执行中心理念，助力所有项目完成 公众号：营销星球 艺术总监 商业活动管理经验8年 策划-技术制作-对接执行-项目管理全方位负责中国商业职业技能鉴定指导中心-高级时尚秀导 天猫超级品牌日 2023罗莱天猫超品日营销活动构想| •中国国际时